多重壓力下利潤(rùn)下降 防盜門(mén)企開(kāi)始涉足室內(nèi)門(mén)

    多重壓力下企業(yè)利潤(rùn)下降

    防盜門(mén)行業(yè)在我國(guó)已有20 多年的發(fā)展歷程，由于其產(chǎn)品的安全功能，日益受到市場(chǎng)青睞。防盜門(mén)市場(chǎng)為了滿足消費(fèi)者的需求也不斷的在更新產(chǎn)品材質(zhì)，從鐵門(mén)、鋼質(zhì)門(mén)、鋁合金門(mén)發(fā)展到不銹鋼門(mén)、銅門(mén)，防盜門(mén)行業(yè)呈現(xiàn)出一片欣欣向榮的景象。然而，隨著近兩年來(lái)房地產(chǎn)調(diào)控政策的持續(xù)，2012 年更多城市的房地產(chǎn)將出現(xiàn)下行走勢(shì)，再加上原材料成本、人力成本繼續(xù)上升等因素，防盜門(mén)企業(yè)也將面臨市場(chǎng)占有率下降、利潤(rùn)攤薄的挑戰(zhàn)。

    近年來(lái)鋼材等原材料價(jià)格不斷上漲，防盜門(mén)的成本也由此節(jié)節(jié)攀升。目前生產(chǎn)一個(gè)符合標(biāo)準(zhǔn)的防盜門(mén)僅成本就接近千元。而市場(chǎng)上打著防盜門(mén)旗幟的雜牌門(mén)類(lèi)種數(shù)高達(dá)幾十種，如防撬門(mén)、入戶門(mén)、封戶門(mén)、防護(hù)門(mén)、鋼質(zhì)門(mén)、鋼制門(mén)、金屬進(jìn)戶門(mén)等等，它們的價(jià)格從幾百元到上千元不等。據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，目前市場(chǎng)上所售的防盜門(mén)有將近一半不符合防盜門(mén)標(biāo)準(zhǔn)，卻以防盜門(mén)的名義銷(xiāo)售，當(dāng)消費(fèi)者不明就里，買(mǎi)回家后才發(fā)現(xiàn)上當(dāng)受騙，以致防盜門(mén)投訴不斷，從而給整個(gè)行業(yè)帶來(lái)了消極的影響。

    面對(duì)以上所講的魚(yú)龍混雜的防盜門(mén)市場(chǎng)，消費(fèi)者真的就能搞清楚這些門(mén)的區(qū)別嗎?大多數(shù)人面對(duì)這一問(wèn)題還是會(huì)感到迷茫，也很難明確的說(shuō)出這些門(mén)之間的差異，更別說(shuō)辨其好壞了。為了方便和規(guī)范防盜門(mén)市場(chǎng)，自2008年6 月30 日起，國(guó)家對(duì)防盜門(mén)實(shí)行了新標(biāo)準(zhǔn)，根據(jù)這一新標(biāo)準(zhǔn)，不論產(chǎn)品本身叫什么門(mén)，都納入“丁”級(jí)范圍，都必須按照“丁”級(jí)的要求生產(chǎn)。根據(jù)新標(biāo)準(zhǔn)，所有的入戶門(mén)，無(wú)論是什么材質(zhì)或名稱的門(mén)都將列入防盜門(mén)行列，然后重新根據(jù)新標(biāo)準(zhǔn)的要求劃分為甲、乙、丙、丁四個(gè)等級(jí)。而所有非標(biāo)門(mén)和室內(nèi)門(mén)都被稱為室內(nèi)門(mén)，防盜門(mén)和室內(nèi)門(mén)將代表市場(chǎng)上所有的門(mén)類(lèi)品種。這樣一來(lái)就有利于引導(dǎo)門(mén)窗行業(yè)的市場(chǎng)向一個(gè)更加健康、更加活躍的方向發(fā)展，同時(shí)在一定程度上也有利于保障消費(fèi)者的利益。

    縱觀目前受整個(gè)樓市影響的市場(chǎng)，情況是不容樂(lè)觀，防盜門(mén)企業(yè)也不例外。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，防盜門(mén)行業(yè)已經(jīng)到了發(fā)展的緊要關(guān)頭，必須通過(guò)渠道調(diào)整、產(chǎn)品創(chuàng)新才能突出重圍。

    防盜門(mén)+室內(nèi)門(mén)混搭：利于競(jìng)爭(zhēng)

    一些企業(yè)通過(guò)開(kāi)發(fā)新品種來(lái)增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，例如，王力增加了木門(mén)，中鋼增加了生態(tài)門(mén)，長(zhǎng)恩增加了實(shí)木門(mén)，從而贏得新的發(fā)展空間。

    筆者在采訪中了解到，長(zhǎng)春防盜門(mén)企業(yè)將在2012 年增加室內(nèi)門(mén)，這絕對(duì)是一次利大于弊的重大戰(zhàn)略調(diào)整，對(duì)于防盜門(mén)廠的發(fā)展來(lái)說(shuō)更加有利于它進(jìn)一步占領(lǐng)市場(chǎng)資源、擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模、完善市場(chǎng)服務(wù)，在一定程度上也有利于市場(chǎng)的細(xì)分，提高整個(gè)行業(yè)的美譽(yù)度。從戰(zhàn)略意義來(lái)看，防盜門(mén)企業(yè)增加室內(nèi)門(mén)也是非常適合時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)的，不少?gòu)S家可以借這個(gè)機(jī)會(huì)豐富產(chǎn)品線，從而滿足更廣泛的消費(fèi)需求，還能起到增強(qiáng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的作用，從而**限度地?fù)屨际袌?chǎng)份額。拿王力集團(tuán)來(lái)說(shuō)，王力安全門(mén)已經(jīng)是家喻戶曉，此時(shí)厚積薄發(fā)，借勢(shì)推出高端的木門(mén)，起到事半功倍的效果。

    防盜門(mén)企業(yè)增加室內(nèi)門(mén)能否在市場(chǎng)上取得成功，關(guān)鍵看該企業(yè)的品牌實(shí)力。防盜門(mén)企業(yè)要注重維護(hù)自身的品牌，提高品牌意識(shí)，并建立一條品牌化的發(fā)展路線，爭(zhēng)取**限度獲得市場(chǎng)認(rèn)可。

    不同企業(yè)的品牌在一個(gè)市場(chǎng)上運(yùn)作時(shí)，真正能夠在市場(chǎng)上成為暢銷(xiāo)產(chǎn)品的也就那幾款，但這個(gè)品牌在該市場(chǎng)上被消費(fèi)者接受認(rèn)可后，可以不斷地完善產(chǎn)品線，發(fā)揮品牌的張力，滿足不同消費(fèi)階層對(duì)該品牌的需求。然后再通過(guò)這幾款品牌產(chǎn)品擴(kuò)展到其它產(chǎn)品線，打通產(chǎn)品的上下產(chǎn)業(yè)鏈，做到一站式的配套服務(wù)，這樣不僅可以拉動(dòng)消費(fèi)，同時(shí)也利于品牌化發(fā)展。

    每個(gè)產(chǎn)品都有自己的生命周期，尤其是科技高速發(fā)展的今天，產(chǎn)品的生命周期越來(lái)越短，更新?lián)Q代越來(lái)越快。當(dāng)一個(gè)產(chǎn)品進(jìn)入衰退期后就要盡快考慮推出新產(chǎn)品來(lái)填補(bǔ)市場(chǎng)空缺，所以技術(shù)創(chuàng)新和推陳出新，是企業(yè)發(fā)展的永恒主題。在注重塑造品牌的同時(shí)，也要注重產(chǎn)品的創(chuàng)新發(fā)展，只有二者同時(shí)兼顧，才能保證企業(yè)做大做強(qiáng)。

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