竹地板躋身主流地板行列 開始打造品牌影響力

    國內(nèi)四大主流地板也有高低之分!相對而言竹地板同其他地板 仍然有些差距。眾所周知，竹地板是近年來出口轉內(nèi)銷的產(chǎn)品，經(jīng)過在國內(nèi)市場幾年時間的推廣，竹地板已逐漸被消費者熟知，但由于竹地板在國內(nèi)市場的認知度不高，所以仍談不上市場主宰，與三大主流地板的銷量有不小的差距。那么竹地板企業(yè)該如何擺脫“非主流”之名?

    消費者產(chǎn)品認知度成**障礙

    眾所周知，竹地板品牌大都是出口轉內(nèi)銷的企業(yè)。由于金融危機在國外市場的肆虐，使得竹地板企業(yè)的外銷之路變得異常的艱難。于是有很多竹地板企業(yè)選擇轉戰(zhàn)國內(nèi)市場，而國內(nèi)地板市場競爭的激烈程度并不亞于國外市場。雖然竹地板具有得天獨厚的優(yōu)點，但是在國內(nèi)市場中也存在著致命傷，其中消費者的認知度就是最重要的一點。

    消費者對產(chǎn)品的認知度，直接的影響到竹地板在市場中的整體銷量。消費者認知度不高，是目前竹地板開拓國內(nèi)市場的**短板，也是企業(yè)最需要緊抓的地方，相信也會成為竹地板企業(yè)未來發(fā)展之關鍵。

    產(chǎn)品創(chuàng)新成企業(yè)破境要因

    竹地板與實木地板 和強化地板 相比，產(chǎn)品花色和品種顯然要少得多。品種單一、花色少、產(chǎn)品選擇余地小，是導致消費者流失的另一個重要原因。

    消費者在產(chǎn)品選購時，看到最多的是常見規(guī)格的平側壓竹地板。產(chǎn)品存在嚴重同質(zhì)化，缺乏有特色、有吸引力的賣點是竹地板的共同弱點。要推動竹地板內(nèi)銷市場，就竹地板企業(yè)而言，必須加大創(chuàng)新力度，增加產(chǎn)品研發(fā)力，為消費者提供更多創(chuàng)新型竹地板產(chǎn)品，滿足中、高端市場的多種需要。

    打造品牌影響力是重點

    竹地板內(nèi)銷企業(yè)**的障礙點是竹地板是小眾產(chǎn)品，企業(yè)規(guī)模小，品牌影響力低，而其中品牌影響力較低是制約企業(yè)立足國內(nèi)市場的較大障礙，有很多企業(yè)由于不能及時的在國內(nèi)市場中擁有一定的品牌影響力而最終倒在了國內(nèi)市場的內(nèi)銷之路上。所以打造強有力的品牌影響力是企業(yè)未來內(nèi)銷之路的重要工作之一。

    優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品質(zhì)量是企業(yè)必須

    竹地板的產(chǎn)品質(zhì)量一直以來都保持著一個很好的合格率，而產(chǎn)品的質(zhì)量也是竹地板能夠在幾年的時間里就在國內(nèi)市場中站穩(wěn)腳跟的強力后盾，業(yè)內(nèi)人士張齊生認為，我國竹地板質(zhì)量水平較高，且呈逐年上升趨勢，說明絕大多數(shù)竹制品企業(yè)對產(chǎn)品質(zhì)量越來越重視，生產(chǎn)加工工藝、產(chǎn)品質(zhì)量管理水平都有不同程度提升，不合格的竹地板生產(chǎn)企業(yè)一般都是規(guī)模較小、作坊型企業(yè)。

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