新中式紅木家具生長的市場邏輯

    近年來，新中式紅木家具快速發(fā)展，在促進紅木消費年輕化的同時，占領了容量巨大的消費市場；甚至有很多人認為，新中式將成為紅木家具市場的未來發(fā)展趨勢。那么，對新中式紅木家具而言，其不斷生長、發(fā)展壯大的市場邏輯是什么？

    “中而新”：不割斷歷史根脈的現代創(chuàng)新

    事物有自身發(fā)展的規(guī)律，有其內在生發(fā)的根據和外在生長的邏輯。正如國學大師王國維所說“一代有一代之文字”，家具亦如此，一代有一代之家具。中國傳統(tǒng)家具經歷了由“席地而坐”的矮型家具到“垂足而起”的高型家具的演變，經唐的豐滿華麗、宋的典雅柔美，至明清而臻巔峰，形成了簡約大方的“明式家具”和繁復精微的“清式家具”。新時代的中國家具又該是怎樣的呢？

    建筑大師梁思成先生對于設計有一高見，認為國內的設計無外乎有4 種檔次：四流作品“西而舊”，即抄襲西方老舊過時的東西；三流作品“中而舊”，即一味沿襲傳統(tǒng)，老舊而無新意；二流作品“西而新”，即借鑒西方新穎新銳的風格；而真正的**作品當屬“中而新”，既傳承了咱們的中國特色，又有創(chuàng)新精神，有所發(fā)明創(chuàng)造。

    在中國家具的現代發(fā)展中，往往是“中而舊”、“西而舊”泛濫，也有一些“西而新”的，但恰恰缺少“中而新”。正是“中而新”家具的缺乏，催生了中國傳統(tǒng)家具的新發(fā)展，形成了其內源根據和外生邏輯的新結合點。我們不妨就地借用“中而新”蘊意，把這種不割斷歷史根脈的現代創(chuàng)新，一概稱之為“新中式”。

    新中式：殊途同歸的市場實踐

    受“中而新”設計思想影響，著名裝幀和家具設計藝術家速泰熙很早提出了“有根的現代”理念，認為中國設計藝術的**境界是既要有中國的根，又要有鮮明的現代氣息。他提出的設計“三字經”就是“創(chuàng)·可·貼”(創(chuàng)新、可人、貼切)，創(chuàng)新是**位的。風靡上海世博會的“國賓椅”和“世博椅”就是他在家具設計上創(chuàng)新精神的體現。

    速泰熙從明代的四出頭官帽椅和燈掛椅中得到靈感，設計出這兩款既繼承明式家具風格、又有著現代風味的硬木家具，名曰“后明式家具”。以“國賓椅”為例，其結構簡潔典雅，扶手及搭腦的出頭部分微微上翹，寓意中華民族展翅高飛；所用云錦軟包不僅增加了舒適度，其造型則借鑒了明式家具的卷書紋，靠背部分織有“和諧”兩字的鳥蟲篆花紋，盡顯文化韻味。

    在葆有傳統(tǒng)文化之根的基礎上，實現現代感的變異，并沒有僅僅停留在家具設計藝術領域，現代紅木家具產業(yè)已經開始這樣的市場實踐。例如，在“中國紅木家具生產鎮(zhèn)”——中山大涌，以紅古軒、東成、太興、大展居等為代表的紅木家具企業(yè)，積極倡導古典(中)與現代(新)的結合，在傳統(tǒng)造型基礎上加入現代時尚元素，融入人體工程學和舒適感創(chuàng)新。對于此類家具，紅古軒和太興稱其為“新中式”，東成把它叫做“新古典”，大展居則稱之為“后現代”。

    不獨在中山大涌，在北京、上海、福建仙游、浙江東陽等其他重要紅木生產基地，也都或多或少有這樣的創(chuàng)新和實踐。叫法可能不一，具體表現形式或有差別，但本質上是一樣的，都是要讓傳統(tǒng)家居文化在現代得到更有力量的表現。

    年輕化：新中式的市場生命力

    2011 年底，亞太傳媒展開了一次全國范圍的經銷商大調查，在一項關于紅木經銷商理想代理品牌風格的調查中，收集到有效問卷565 份。其中，中式風格占比54.8%(310份)，新中式風格占比21.4%(121 份)，簡約風格占比約8%(38 份)……調查表明，雖然傳統(tǒng)中式風格依然是市場的主流，但新中式紅木家具正在崛起，獲得了經銷商和消費市場的認可。

    特別是，越來越多的年經人開始迷上新中式。有數據顯示，越來越多的三四十歲的年輕人加入了紅木家具消費者和愛好者的行列。而十年前的一項調查表明，認為紅木家具適合年輕人的不過占2.6%。

    2002 年，家之家家具有限公司董事長林作新進行了一次問卷調查，分別在中國上海和新加坡各投放150 份調查問卷，最后收集有效問卷171 份。在其中一項關于紅木家具年輕人市場的調查中，除2.6% 認為紅木家具適合年輕人外，37.7% 認為紅木家具不太適合年輕人，而認為非常不適合年輕人的竟高達59.7%。以致當時業(yè)內專家認為，“年輕人不喜歡——這是紅木家具的一大隱憂。我們應積極面對紅木家具現代化的問題，否則我們得不到這一部分市場。”

    正是新中式紅木家具的出現，成功地扭轉了這一劣勢，在一定程度實現了紅木家具的現代化，因而贏得了年輕人這一塊市場。在擴大產品用材、采用現代技術的基礎上，新中式努力降低生產成本，力圖款式現代化，以提供更能打動年輕人的高性價比，從而有力地促進紅木家具消費的年輕化。 

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