中國地板企業(yè)：在艱難守望中踽踽前行
近兩年來，中國地板產(chǎn)業(yè)就不斷遭受各種各樣的打擊，首先是房地產(chǎn)調(diào)控政策的影響使得國內(nèi)地板市場規(guī)模下滑，競爭加劇，全球經(jīng)濟環(huán)境的變化和主要出口市場出現(xiàn)貿(mào)易壁壘使得出口型地板企業(yè)不得不將目光轉(zhuǎn)向國內(nèi)市場，這在某種程度上使得中國地板市場的競爭更加慘烈，除此之外，通貨膨脹、原材料危機、人力成本飆升等一系列不利因素也使得地板市場雪上加霜，進一步加劇了中國地板產(chǎn)業(yè)的困境。
在過去十多年間，中國地板行業(yè)乘著我國房地產(chǎn)行業(yè)高速增長的東風(fēng)而得到了長足的發(fā)展，不少地板企業(yè)在這場發(fā)展盛宴中實力和規(guī)模飛速壯大，但與此同時，過于快速的發(fā)展也使得中國地板行業(yè)積累了太多的缺陷和隱患，當(dāng)經(jīng)濟環(huán)境卻朝著業(yè)界最不愿意看到的方向發(fā)展時，這些缺陷和隱患的影響開始逐漸顯現(xiàn)和放大。但盡管如此，大部分地板企業(yè)沒有放棄原來的事業(yè)發(fā)展規(guī)劃，面對行業(yè)的低迷，更多的地板企業(yè)選擇了堅守，很多對市場敏感的地板企業(yè)迅速調(diào)整了戰(zhàn)略方向，提升內(nèi)部管理，開始更快的推動企業(yè)的轉(zhuǎn)型升級之旅。
行業(yè)：靜聽窗外“東風(fēng)破”
從2008年起，在那場全球性的金融危機的影響之下，中國的地板行業(yè)市場就開始逐漸表現(xiàn)出下行的趨勢，而隨著時間的推移，在諸多因素的共同影響之下，國內(nèi)的地板市場也變得更為艱難，而這種國內(nèi)外市場同時不理想的窘境，使得很多中小地板企業(yè)措手不及?！艾F(xiàn)在的行業(yè)環(huán)境真的非常惡劣，極度影響企業(yè)的盈利能力。”某地板品牌負(fù)責(zé)人如此喟嘆。
“只要今年企業(yè)能夠保持正常運轉(zhuǎn)，不虧損就好了，現(xiàn)在行業(yè)是不太景氣，但從長遠(yuǎn)來看，地板行業(yè)的前景仍然是非常寬廣的，至于眼前的困難，慢慢克服吧。”他的心態(tài)還是比較平和、積極，在采訪中，多數(shù)地板企業(yè)都承認(rèn)，目前中國的地板行業(yè)正面臨著一種全局性的不利形勢，而且人民幣升值、國際經(jīng)濟滑坡和原材料價格上漲等情況的前景仍然難以預(yù)測，國內(nèi)房地產(chǎn)調(diào)整也沒有露出松動的跡象。但是目前仍在堅持的地板企業(yè)之所以有“克服困難”的信心，很大程度上是因為他們都對行業(yè)的長遠(yuǎn)前景抱有信心，他們都期盼著自己的企業(yè)可以在這場風(fēng)雨中挺過來，最終能夠在風(fēng)雨后的陽光中繼續(xù)綻放。
企業(yè)：困境中踽踽前行
雖然多數(shù)地板企業(yè)對行業(yè)的長遠(yuǎn)前景仍然很有信心，但眼下的行業(yè)危機則是擺在每一個地板企業(yè)眼前的現(xiàn)實困境，為了在這樣的大環(huán)境下讓企業(yè)更好的生存和發(fā)展，眾多地板企業(yè)無不根據(jù)自身情況對企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略進行了調(diào)整，地板產(chǎn)業(yè)的競爭態(tài)勢也隨之發(fā)生變化，地板企業(yè)不再僅僅局限在市場份額和營銷渠道等原有的層面上的爭奪，企業(yè)之間的競爭開始逐步延伸到品牌、管理、技術(shù)甚至服務(wù)等更深層次之上，管理升級、品牌建設(shè)以及技術(shù)創(chuàng)新等詞匯一度成為行業(yè)熱詞，一系列變革的苗頭悄然出現(xiàn)，一場深度的行業(yè)變革已經(jīng)來臨。
而根據(jù)各個地板企業(yè)自身不同的狀態(tài)，他們采取的策略也各不相同，部分頗具實力的企業(yè)趁此機會開始大舉擴張，希望在這樣一個階段盡可能多的占據(jù)更多市場份額，以便在危機之后獲取更好的行業(yè)地位；而有些企業(yè)則是采取收縮策略，暫時停止了擴張的腳步，在堅守原有陣地的同時，轉(zhuǎn)而把目光投向了企業(yè)自身，試圖清理在過去高速發(fā)展中因粗放管理遺留下來的積弊，把精力集中在管理提升，向管理要效益；有些企業(yè)則走上了品牌建設(shè)之路，致力于企業(yè)品牌的打造與提升；還有些企業(yè)則把精力投注在技術(shù)創(chuàng)新之上，不斷開發(fā)出新型的地板品類，試圖找到一個尚未瓜分完畢的細(xì)分領(lǐng)域，找到一片自己的“藍海市場”。
透過地板行業(yè)紛紛擾擾的競爭表象，我們可以看到在這樣一場行業(yè)危機中，眾多地板企業(yè)并都選擇了堅守，顯示出對行業(yè)長遠(yuǎn)前景的強大信心，并沒有出現(xiàn)某些專家所預(yù)言的“倒閉潮”和“跑路潮”，實際上，種種跡象都表明，地板行業(yè)正在走上一條更加健康和規(guī)范的發(fā)展之路，在風(fēng)雨飄搖之中，地板企業(yè)仍然在困境中踽踽前行，雖然緩慢，雖然艱難，但前行的每一步都更為堅實。
渠道：下沉和多元化已成趨勢
近年來，在沿海許多產(chǎn)業(yè)不斷向內(nèi)地轉(zhuǎn)移的助力下，內(nèi)地與沿海居民的收入差距正在不斷縮小，很多中部省份和沿海的工資差距也正在不斷縮小。也正因為收入在不斷上升，所以這些省份的家居地板消費也正在呈現(xiàn)上升的勢頭，不光是中部地區(qū)如此，一些西部地區(qū)省會城市的地板消費也開始興起。另外，二、三線城市與一線城市的收入差距也正在快速縮小，而且對于二、三線城市來說，地板市場十分匱乏，地板消費的理念也落后于一線城市，搶先進駐除了能最早獲得市場，還能以先入為主之勢，形成自己的品牌影響力，因此，近兩年眾多地板企業(yè)在渠道營銷時開始更多的把目光投向內(nèi)地中西部地區(qū)和二、三線城市，渠道下沉的趨勢相當(dāng)明顯。
另一方面，由于近幾年大型家居建材賣場的急劇擴張給眾多地板企業(yè)帶來了極大的負(fù)擔(dān)，再加之租金過高、員工工資上漲、銷售下滑等一系列狀況的出現(xiàn)，使得很多地板企業(yè)在終端賣場中虧損嚴(yán)重，迫于壓力，不少地板品牌已逐步撤出了終端賣場，但受終端賣場撤場后很難再次進場的潛規(guī)則約束，為了未來的發(fā)展，一些企業(yè)還是在賣場中保留了部分店面，在這樣一種局面下，不少地板企業(yè)在渠道營銷方面變得更加多元化，這其中直營旗艦店、工廠團購等新型的營銷渠道開始大行其道，而不少地板企業(yè)則把眼光投向了更遠(yuǎn)的地方，開始涉足電子商務(wù)。
隨著我國互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用，以及電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營銷模式的飛速崛起，傳統(tǒng)的營銷模式已無法滿足消費者緊湊的現(xiàn)代化生活節(jié)奏。因此，為了應(yīng)對市場變化，降低銷售成本，地板行業(yè)已經(jīng)逐步將戰(zhàn)場轉(zhuǎn)移到了互聯(lián)網(wǎng)上。
雖然說家居網(wǎng)絡(luò)銷售仍處于初級階段，網(wǎng)絡(luò)商城還存在著一些發(fā)展障礙，但業(yè)內(nèi)人士卻普遍認(rèn)為：隨著各行各業(yè)對網(wǎng)絡(luò)的依賴越來越強，地板行業(yè)在網(wǎng)上宣傳的力度不斷擴大，以及電商行業(yè)本身的不斷發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營銷必定是未來地板行業(yè)的發(fā)展的一個主要方向以及流行趨勢。
而作為地板行業(yè)門戶的中華地板網(wǎng)也是敏銳的抓住了市場的動態(tài)，在全國建材媒體中首家推出了移動商務(wù)應(yīng)用平臺，該平臺整合了中華地板網(wǎng)**技術(shù)和優(yōu)質(zhì)資源，在行業(yè)資訊發(fā)布、企業(yè)招商加盟、品牌文化宣傳等方面具有其得天獨厚的優(yōu)勢，普一推出就獲得了眾多地板企業(yè)的追捧。
除此之外，小區(qū)渠道，工程渠道，倉儲式直營等一系列新型的地板營銷渠道也紛紛成地板企業(yè)選擇，可以說，渠道的下沉和多元化已經(jīng)成為了地板行業(yè)不可逆轉(zhuǎn)的趨勢，其所帶來的影響正在一步步發(fā)酵和凸顯。
總體說來，2012年，正是我國“十二五”改革繼續(xù)深化的關(guān)鍵之際，從某種程度上來說，也是中國地板行業(yè)整體轉(zhuǎn)型升級的起點，現(xiàn)階段這樣一個行業(yè)的低迷時期將促使中國地板行業(yè)產(chǎn)生更多的變化，帶來深遠(yuǎn)持續(xù)的影響，并推動地板行業(yè)走入一個嶄新的發(fā)展階段。
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