涉房產(chǎn)業(yè)鏈調(diào)查 地板行業(yè)銷售同比降兩成

    　到底樓市調(diào)控給家居建材行業(yè)帶來哪些直接的影響？從家裝“必需品”的地板分析，“今年感覺地板行業(yè)有比較明顯的萎縮，最重要的原因就是樓市調(diào)控?！贝笞匀患揖樱ㄖ袊┯邢薰酒放乒芾碇行目偨?jīng)理管琪林表示，從他們走訪的十幾個(gè)省的情況來看，有幾個(gè)方面可以感覺市場的艱難。

    首先是門店客戶相比往年更少，業(yè)內(nèi)一些門店出現(xiàn)“關(guān)停并轉(zhuǎn)”的現(xiàn)象。其次是在銷售過程中，消費(fèi)者對價(jià)格的敏感度比以往更高，雖然高端市場沒有太大影響，但中端客戶有向低端轉(zhuǎn)移的趨勢。第三，各品牌之間的打折力度也是近年來少有。

    管琪說，今年3·15期間的促銷情況還比較正常，但五一的促銷很多品牌都感到壓力。整個(gè)地板行業(yè)的銷售同比至少下降兩成?！?

    后市展望

    市場細(xì)分趨勢不可避免

    銷量同比下滑兩成的觀點(diǎn)，得到北美楓情地板廣東總經(jīng)銷吳新強(qiáng)的認(rèn)可。他認(rèn)為，木地板行業(yè)已經(jīng)是一個(gè)價(jià)格相對透明的行業(yè)，目前一些小企業(yè)正在消耗前期的積累，這種狀況持續(xù)下去，會(huì)迎來新一輪的洗牌。

    雖然說裝修的剛性需求不會(huì)減少，但在經(jīng)濟(jì)環(huán)境不好的情況下，業(yè)主會(huì)相應(yīng)地減少建材的預(yù)算，這對行業(yè)的影響不可小覷。管琪林表示，為了應(yīng)對當(dāng)前的挑戰(zhàn)，大企業(yè)已有一系列的應(yīng)對措施。以大自然為例，他們利用現(xiàn)有的渠道，推送品類更為豐富的產(chǎn)品，包括引進(jìn)進(jìn)口品牌地板，并將產(chǎn)品延伸到木門、櫥柜、衣柜三大產(chǎn)品等。與此同時(shí)，也從內(nèi)部的管理、培訓(xùn)上作進(jìn)一步的升級。

    “樓市的調(diào)控還會(huì)促使企業(yè)制定更清晰的市場定位，比如開發(fā)更適合經(jīng)濟(jì)適用房的產(chǎn)品，爭搶新的市場?！惫茜髁终f。

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