樂山家具市場需要培養(yǎng)成熟品牌意識
2004-09-22來源：熱度：11732
近年來，樂山家具店如雨后春筍，數(shù)量和規(guī)模均飛速發(fā)展。據(jù)業(yè)內(nèi)人士估計，目前，中心城區(qū)的大小家具店有一百多家，規(guī)模大實力強的賣場也有十幾家。然而，在繁華的背后，各家具銷售商之間的競爭卻并非良性。有家具商認為，樂山家具商的品牌意識還不夠，家具消費者的品牌消費意識也不濃，解決好品牌意識問題，樂山家具市場才能健康成長。
家具市場品牌意識不夠，受害最深的還是消費者。銷售商太多，消費者有時難以分清是哪路人馬。家具是耐用消費品，更新?lián)Q代的頻率較低，對于大部分工薪階層來說，購買家具的次數(shù)不會很多，這就注定了家具消費者對家具的了解并不深。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，有的家具商打著外地一些名牌家具的牌子，但其家具并非外地生產(chǎn)，對家具了解不多的消費者難免會購買到以次充好的家具。
另據(jù)家具銷售商反映，一些劣質(zhì)家具和存在欺詐消費者行為的家具商能夠在樂山家具市場生存，還與部分消費者的消費意識有關(guān)。正如一位經(jīng)銷家具多年的先生所說：“樂山家具消費者有一定的品牌意識，但更傾向于價格。一些消費者總是想以最少的錢買最好的東西，這本來就是一種矛盾。外表相同的兩款家具，可以因板材、工藝等方面的不同，價格相差幾倍?？粗貎r格的消費者，在選購時想得更多的是價錢低一點兒，很容易忽視產(chǎn)品本身的質(zhì)量。等到搬回家用上一段時間，才發(fā)現(xiàn)生銹了、掉漆了、變形了，甚至還有不合格材料散發(fā)出的難聞氣味。而在這時候，后悔已經(jīng)來不及了。正是這種消費意識，給了極少數(shù)不法銷售商獲取暴利的機會?！?BR> 家具市場品牌意識的成熟，對于消費者和銷售商都有好處。某銷售商說，品牌意識真正樹立以后，品牌產(chǎn)品在消費者心目中的地位得到鞏固。當消費者想購買家具時，就不再像只無頭蒼蠅一樣到處亂鉆，擔心遭遇金玉其外敗絮其中的劣質(zhì)家具和價格陷阱。被消費者認同的，有著很高信譽度的品牌產(chǎn)品將是家具消費者的**。消費者購買品牌產(chǎn)品，不用擔心質(zhì)量和欺詐，只需選擇自己喜歡的款式色調(diào)。如此以來，無序的競爭將減少，少數(shù)靠欺詐消費者生存的銷售商將失去市場，市場總體秩序也就會變得規(guī)范起來。銷售商之間的競爭不再是價格的競爭，而是產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平的競爭。
不少家具銷售商認為，培養(yǎng)家具消費品牌意識，最關(guān)鍵的是隨著消費者的消費能力增強，更多的消費者逐步走出買家具選低價格的誤區(qū)，了解品牌產(chǎn)品并信任品牌產(chǎn)品。作為品牌產(chǎn)品自身，要以過硬的質(zhì)量和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)取信于消費者，同時以各類宣傳活動推廣自己的產(chǎn)品。有銷售商認為，主管部門進一步規(guī)范市場查處歪家具，對于品牌的樹立也有重要作用。
家具市場品牌意識不夠，受害最深的還是消費者。銷售商太多，消費者有時難以分清是哪路人馬。家具是耐用消費品，更新?lián)Q代的頻率較低，對于大部分工薪階層來說，購買家具的次數(shù)不會很多，這就注定了家具消費者對家具的了解并不深。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，有的家具商打著外地一些名牌家具的牌子，但其家具并非外地生產(chǎn)，對家具了解不多的消費者難免會購買到以次充好的家具。
另據(jù)家具銷售商反映，一些劣質(zhì)家具和存在欺詐消費者行為的家具商能夠在樂山家具市場生存，還與部分消費者的消費意識有關(guān)。正如一位經(jīng)銷家具多年的先生所說：“樂山家具消費者有一定的品牌意識，但更傾向于價格。一些消費者總是想以最少的錢買最好的東西，這本來就是一種矛盾。外表相同的兩款家具，可以因板材、工藝等方面的不同，價格相差幾倍?？粗貎r格的消費者，在選購時想得更多的是價錢低一點兒，很容易忽視產(chǎn)品本身的質(zhì)量。等到搬回家用上一段時間，才發(fā)現(xiàn)生銹了、掉漆了、變形了，甚至還有不合格材料散發(fā)出的難聞氣味。而在這時候，后悔已經(jīng)來不及了。正是這種消費意識，給了極少數(shù)不法銷售商獲取暴利的機會?！?BR> 家具市場品牌意識的成熟，對于消費者和銷售商都有好處。某銷售商說，品牌意識真正樹立以后，品牌產(chǎn)品在消費者心目中的地位得到鞏固。當消費者想購買家具時，就不再像只無頭蒼蠅一樣到處亂鉆，擔心遭遇金玉其外敗絮其中的劣質(zhì)家具和價格陷阱。被消費者認同的，有著很高信譽度的品牌產(chǎn)品將是家具消費者的**。消費者購買品牌產(chǎn)品，不用擔心質(zhì)量和欺詐，只需選擇自己喜歡的款式色調(diào)。如此以來，無序的競爭將減少，少數(shù)靠欺詐消費者生存的銷售商將失去市場，市場總體秩序也就會變得規(guī)范起來。銷售商之間的競爭不再是價格的競爭，而是產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平的競爭。
不少家具銷售商認為，培養(yǎng)家具消費品牌意識，最關(guān)鍵的是隨著消費者的消費能力增強，更多的消費者逐步走出買家具選低價格的誤區(qū)，了解品牌產(chǎn)品并信任品牌產(chǎn)品。作為品牌產(chǎn)品自身，要以過硬的質(zhì)量和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)取信于消費者，同時以各類宣傳活動推廣自己的產(chǎn)品。有銷售商認為，主管部門進一步規(guī)范市場查處歪家具，對于品牌的樹立也有重要作用。
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