世友地板：市場消費觀念升級 產業(yè)洗牌進程加速
目前，國家繼續(xù)對樓市進行宏觀調控，對與房地產關聯度較高的地板行業(yè)產生較大影響。今年以來，行業(yè)競爭進一步加劇，產品總需求減緩，品質要求提高，消費者選擇更趨理性，品牌集聚化趨向短期內不會有明顯改變，轉型升級日漸成為行業(yè)發(fā)展主流，地板企業(yè)面臨巨大的考驗。
實木復合地板近年來發(fā)展迅猛，如何創(chuàng)新生產技術，提高環(huán)保性能，提出真正的綠色產品，成為不少品牌企業(yè)正在思考和探索的主題。近日，世友地板通過技術創(chuàng)新和完善的生產流程控制，參考國家膠合板的**級標準E0級，全面升級產品環(huán)保性能，推出“凈醛E0”實木復合地板。世友木業(yè)總經理倪月忠表示，世友此舉正是為了推動行業(yè)產品轉型，促進行業(yè)良性發(fā)展。
掌握核心技術是關鍵
2012年初春，關于地板的甲醛釋放量話題，成為消費者和媒體熱議的話題，也成為社會關注的熱點。在地板行業(yè)，掀起一場不小的風波。不少消費者認為，符合E0級的地板是最環(huán)保、最放心的地板。然而，我國的地板，大部分是以E1級為標準的。對于地板企業(yè)來說，怎樣才能生產出符合E0級的地板？
一位業(yè)內人士表示：“批量生產甲醛釋放量符合所參照的膠合板E0級標準的實木復合地板并不難，但要持續(xù)穩(wěn)定生產符合E0級的產品則難度很高，這對于業(yè)內很多企業(yè)來說具有很大的挑戰(zhàn)性。企業(yè)需要有強大的技術保障能力和持續(xù)改進的研發(fā)水平以及先進的檢驗檢測控制能力。”
也就是說，掌握生產出綠色環(huán)保地板的核心技術，是企業(yè)轉型升級，推動行業(yè)整體提升的關鍵。
世友地板進行了大膽創(chuàng)新。此次推出的“凈醛E0”實木復合地板全面采用E0級的環(huán)?；?，成品的甲醛釋放量小于等于0.5mg/L，只有國家現行**標準E1級（小于等于1.5mg/L）的1/3，是目前實木復合地板中環(huán)保性能優(yōu)越的產品。
倪月忠表示，世友通過嚴格的原材料控制、科學的制造控制及完善的經營管理控制等三大措施，保障世友“凈醛E0“實木復合地板的甲醛釋放量達到所參照的膠合板E0級標準。嚴格甄選甲醛含量低的樹種，并且所有原材料都經過嚴格的烘干工序，把木材中的含水率降到10%以下，初步降低了原材料內的甲醛含量，**限度降低含水率影響甲醛釋放的因素。所用的膠粘劑均為通過定向聯合開發(fā)的專用低醛改性膠。這使得產品在生產成本上會有所增加。
另一方面，在調膠工藝方面，企業(yè)經過1年多的反復試驗，獨創(chuàng)核心調膠技術，以確保地板的環(huán)保性能達標。另外，世友“凈醛E0”實木復合地板基材的壓制、表面單板的壓貼均需通過多次熱壓和工藝要素的科學調整（提升溫度、延長時間、加大壓力）等來綜合實現，通過調質處理、區(qū)域隔離以及表面涂飾處理，進一步保證了產品中甲醛的低含量、低釋放。在檢測方面，每一批次成品在出廠前都要經過多次的嚴格檢測。
在生產過程中每個批次的產品實驗室都會做兩次甲醛的檢測，一次是在熱壓后的地板坯料，還有一次是在做好油漆成品后。
世友產品總監(jiān)透露：“世友‘凈醛E0’實木復合地板的核心技術就是完善的生產流程控制和穩(wěn)定的產品品質表現。”
倪月忠認為，在不久的將來，甲醛釋放量達到E0級標準的實木復合地板將成為市場消費的主流。
目前，國家繼續(xù)對樓市進行宏觀調控，對與房地產關聯度較高的地板行業(yè)產生較大影響。今年以來，行業(yè)競爭進一步加劇，產品總需求減緩，品質要求提高，消費者選擇更趨理性，品牌集聚化趨向短期內不會有明顯改變，轉型升級日漸成為行業(yè)發(fā)展主流，地板企業(yè)面臨巨大的考驗。
實木復合地板近年來發(fā)展迅猛，如何創(chuàng)新生產技術，提高環(huán)保性能，提出真正的綠色產品，成為不少品牌企業(yè)正在思考和探索的主題。近日，世友地板通過技術創(chuàng)新和完善的生產流程控制，參考國家膠合板的**級標準E0級，全面升級產品環(huán)保性能，推出“凈醛E0”實木復合地板。世友木業(yè)總經理倪月忠表示，世友此舉正是為了推動行業(yè)產品轉型，促進行業(yè)良性發(fā)展。
掌握核心技術是關鍵
2012年初春，關于地板的甲醛釋放量話題，成為消費者和媒體熱議的話題，也成為社會關注的熱點。在地板行業(yè)，掀起一場不小的風波。不少消費者認為，符合E0級的地板是最環(huán)保、最放心的地板。然而，我國的地板，大部分是以E1級為標準的。對于地板企業(yè)來說，怎樣才能生產出符合E0級的地板？
一位業(yè)內人士表示：“批量生產甲醛釋放量符合所參照的膠合板E0級標準的實木復合地板并不難，但要持續(xù)穩(wěn)定生產符合E0級的產品則難度很高，這對于業(yè)內很多企業(yè)來說具有很大的挑戰(zhàn)性。企業(yè)需要有強大的技術保障能力和持續(xù)改進的研發(fā)水平以及先進的檢驗檢測控制能力?！?
也就是說，掌握生產出綠色環(huán)保地板的核心技術，是企業(yè)轉型升級，推動行業(yè)整體提升的關鍵。
世友地板進行了大膽創(chuàng)新。此次推出的“凈醛E0”實木復合地板全面采用E0級的環(huán)?；?，成品的甲醛釋放量小于等于0.5mg/L，只有國家現行**標準E1級（小于等于1.5mg/L）的1/3，是目前實木復合地板中環(huán)保性能優(yōu)越的產品。
倪月忠表示，世友通過嚴格的原材料控制、科學的制造控制及完善的經營管理控制等三大措施，保障世友“凈醛E0“實木復合地板的甲醛釋放量達到所參照的膠合板E0級標準。嚴格甄選甲醛含量低的樹種，并且所有原材料都經過嚴格的烘干工序，把木材中的含水率降到10%以下，初步降低了原材料內的甲醛含量，**限度降低含水率影響甲醛釋放的因素。所用的膠粘劑均為通過定向聯合開發(fā)的專用低醛改性膠。這使得產品在生產成本上會有所增加。
另一方面，在調膠工藝方面，企業(yè)經過1年多的反復試驗，獨創(chuàng)核心調膠技術，以確保地板的環(huán)保性能達標。另外，世友“凈醛E0”實木復合地板基材的壓制、表面單板的壓貼均需通過多次熱壓和工藝要素的科學調整（提升溫度、延長時間、加大壓力）等來綜合實現，通過調質處理、區(qū)域隔離以及表面涂飾處理，進一步保證了產品中甲醛的低含量、低釋放。在檢測方面，每一批次成品在出廠前都要經過多次的嚴格檢測。
在生產過程中每個批次的產品實驗室都會做兩次甲醛的檢測，一次是在熱壓后的地板坯料，還有一次是在做好油漆成品后。
世友產品總監(jiān)透露：“世友‘凈醛E0’實木復合地板的核心技術就是完善的生產流程控制和穩(wěn)定的產品品質表現?！?
倪月忠認為，在不久的將來，甲醛釋放量達到E0級標準的實木復合地板將成為市場消費的主流。
市場消費觀念升級
健康和環(huán)保是消費者在選購地板時的**關注要素。隨著技術的不斷進步，地板的環(huán)保性能也在不斷升級。目前市場上，實木復合地板基本都符合國家現行的環(huán)保要求，但因各指標評級標準不同，消費者并不能很好地了解各個標準的差異，在某種程度上來講，這進一步加劇了消費者在選購地板產品的顧慮。
對于企業(yè)來說，如何引導消費者清晰界定環(huán)保、健康的實木復合地板的新標準是當務之急。倪月忠說：“就像格力空調等于品質空調一樣，我們更希望世友‘凈醛E0’是健康環(huán)保的實木復合地板新標準。消費者能清晰辨識‘凈醛E0’等于環(huán)保、健康的實木復合地板。這是我們必須要達成的結果?！?
目前，大部分消費者喜歡選擇實木地板，首要因素是因為實木地板的健康環(huán)保和真實紋理。如果實木復合地板在具備以上兩點的同時，又能實現價格比較低廉，那會促進更多消費者轉變消費觀念，選擇實木復合地板。
產業(yè)洗牌進程加速
未來幾年，我國房地產行業(yè)的發(fā)展有望繼續(xù)升溫，根據國務院十二五發(fā)展計劃報告，至十二五計劃末，城鎮(zhèn)人均居住面積由現在的13.1平方米上升到22平方米，未來5年，我國城鎮(zhèn)化人口以每年超過1%的速度大量增加，從而產生大量城鎮(zhèn)住房需求；現在住房的二次裝修，亦將產生大量需求，其他辦公場所使用、商業(yè)場所使用、農村市場拓展等，也將釋放實木復合地板市場需求的巨大潛力。
與此同時，龐大的市場需求要求企業(yè)的規(guī)?；?、集約化程度越來越高，技術的進步和發(fā)展得以加速；企業(yè)的產品研發(fā)和創(chuàng)新能力、核心競爭力進一步增強；市場將可能產生分化，并形成一定的細分市場，產品進一步體現差異化。
實現產業(yè)細分、產品差異化，需要企業(yè)的努力實踐。優(yōu)秀的產品技術創(chuàng)新能力和完善的生產流程控制體系及檢測體系，確保產品品質的穩(wěn)定性表現，這對于眾多地板產業(yè)來說是一個巨大的挑戰(zhàn)，或者說很多沒有實力的廠家將受到競爭的沖擊。業(yè)內人士認為，隨著集合科技與管理、品牌與社會責任等表現的創(chuàng)新型產品出現在市場上，產業(yè)化洗牌過程將加速，沒有技術積累、創(chuàng)新能力以及品牌營銷理念與社會責任理念薄弱的廠家，將在這一輪的競爭中被洗。
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