地板行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局明朗 品牌優(yōu)勢(shì)獨(dú)顯

    隨著人民生活水平的不斷提高，以及房地產(chǎn)業(yè)的快速拉動(dòng)，為木地板行業(yè)、裝飾裝修行業(yè)帶來了巨大商機(jī)，讓這些行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出蓬勃興盛的態(tài)勢(shì)。從 10年前的純進(jìn)口國，到如今的出口大國，我國木地板行業(yè)經(jīng)歷了跨越式變遷。目前，我國木地板產(chǎn)品主要包括實(shí)木地板、復(fù)合地板、竹地板以及少量的軟木地板等四大類。

    受森林資源緊缺、原材料價(jià)格上漲等因素的影響，近幾年來我國木地板行業(yè)正在不斷的調(diào)整過程中尋求發(fā)展?？偟膩碚f，我國木地板行業(yè)的市場(chǎng)前景非常廣闊，但由于生產(chǎn)企業(yè)為數(shù)眾多，競(jìng)爭(zhēng)層次還較低，未來幾年，將是品牌競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵時(shí)期。

    中國木材流通協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)高志華表示，在不久的將來，將有50%的強(qiáng)化地板企業(yè)被淘汰出局，會(huì)出現(xiàn)企業(yè)品牌取勝的局面，競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果將是大部分生產(chǎn)規(guī)模小的企業(yè)更加缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，從而被市場(chǎng)淘汰或者成為大品牌公司的加工工廠。同時(shí)大廠家、大品牌的市場(chǎng)占有率將穩(wěn)步提升，市場(chǎng)集中化程度將越來越高。

    隨著人民生活水平的不斷提高，以及房地產(chǎn)業(yè)的快速拉動(dòng)，為木地板行業(yè)、裝飾裝修行業(yè)帶來了巨大商機(jī)，讓這些行業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)出蓬勃興盛的態(tài)勢(shì)。從10年前的純進(jìn)口國，到如今的出口大國，我國木地板行業(yè)經(jīng)歷了跨越式變遷。目前，我國木地板產(chǎn)品主要包括實(shí)木地板、復(fù)合地板、竹地板以及少量的軟木地板等四大類。據(jù)中國林產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，我國木地板行業(yè)產(chǎn)銷量達(dá)到3億多平方米，其中實(shí)木地板4500萬平方米，強(qiáng)化木地板2億平方米，實(shí)木復(fù)合地板6000萬平方米，竹地板2500萬平方米;出口量則超過9000多萬平方米，進(jìn)口量為700多萬平方米，已發(fā)展成全球的木地板生產(chǎn)和消費(fèi)大國。

    中國木材流通協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)高志華表示，在不久的將來，將有50%的強(qiáng)化地板企業(yè)被淘汰出局，會(huì)出現(xiàn)企業(yè)品牌取勝的局面，競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果將是大部分生產(chǎn)規(guī)模小的企業(yè)更加缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，從而被市場(chǎng)淘汰或者成為大品牌公司的加工工廠。同時(shí)大廠家、大品牌的市場(chǎng)占有率將穩(wěn)步提升，市場(chǎng)集中化程度將越來越高。我國的木地板企業(yè)在產(chǎn)品自主研發(fā)、品質(zhì)監(jiān)控、企業(yè)文化和品牌戰(zhàn)略等方面，還需要投入更大的精力，“要實(shí)現(xiàn)從“中國制造”向“中國創(chuàng)造”轉(zhuǎn)變，只有通過自主研發(fā)，形成自己的強(qiáng)勢(shì)品牌，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占得一席之地”。

    專業(yè)人士認(rèn)為，今后幾年，我國木地板行業(yè)仍將繼續(xù)處于蓬勃發(fā)展期。在國內(nèi)市場(chǎng)方面，2020年我國人均GDP將要翻兩番，這對(duì)木地板行業(yè)是一個(gè)好消息。而在國際市場(chǎng)上，我國這幾年木地板的出口增長(zhǎng)速度每年都在40%以上。以美國市場(chǎng)為例，建材市場(chǎng)的需求是我國的8倍，因此木地板的潛在國際商機(jī)也是非常巨大。我國木地板行業(yè)雖然市場(chǎng)前景廣闊，但同時(shí)也面臨低水平、重復(fù)競(jìng)爭(zhēng)的困擾。早在2004年，我國木地板產(chǎn)量已達(dá)2.58億平方米，年創(chuàng)產(chǎn)值超過300億元，曾吸引了諸多的資金和企業(yè)涌入。截至2007年，已經(jīng)有至少3000 家企業(yè)置身其中。巨大的新生市場(chǎng)空間包容了低層次競(jìng)爭(zhēng)，地板企業(yè)市場(chǎng)推廣手段單一且急功近利，但這種市場(chǎng)策略并沒有給企業(yè)帶來多少市場(chǎng)價(jià)值。

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