朱長(zhǎng)嶺：家具業(yè)穩(wěn)中求進(jìn) 個(gè)性化消費(fèi)引發(fā)變革

    中國(guó)家具行業(yè)改革開(kāi)放后發(fā)展起來(lái)，發(fā)展最快的也就是近20多年，所以中國(guó)家具行業(yè)的發(fā)展整體來(lái)說(shuō)還是一個(gè)很年輕的產(chǎn)業(yè)。而這個(gè)年輕的產(chǎn)業(yè)，已經(jīng)讓中國(guó)成為世界家具生產(chǎn)大國(guó)，中國(guó)的產(chǎn)值占世界1/4，出口是世界**，出口額為388億美元，增長(zhǎng)15.16%。而全行業(yè)去年產(chǎn)值突破1萬(wàn)億元，去年我們家具行業(yè)的整體增幅是25%，成績(jī)卓然。

    看過(guò)朱理事長(zhǎng)的其他采訪，面對(duì)今年嚴(yán)峻的市場(chǎng)環(huán)境，朱理事長(zhǎng)還是樂(lè)觀的。用中國(guó)每年2000萬(wàn)對(duì)新人結(jié)婚，每年1600萬(wàn)的新生嬰兒的誕生，以及13億中國(guó)人口的基數(shù)，分析家具的潛力市場(chǎng)。給家居產(chǎn)業(yè)信心。

    在2012年中國(guó)(中山)紅木家具文化博覽會(huì)暨第九屆中國(guó)紅木古典家具展覽會(huì)上，對(duì)房地產(chǎn)樓市的政策調(diào)控是否會(huì)影響到家具市場(chǎng)的問(wèn)題上，朱長(zhǎng)嶺認(rèn)為房地產(chǎn)調(diào)控與家具銷(xiāo)售關(guān)系不大，“房地產(chǎn)調(diào)控抑制的是炒房行為，抑制的是投資性需求，抑制的不是剛性需求，抑制的不是結(jié)婚買(mǎi)房，所以我認(rèn)為房地產(chǎn)調(diào)控不會(huì)影響家具行業(yè)的發(fā)展?！?/P>

    而今年在網(wǎng)絡(luò)上很普遍的一個(gè)說(shuō)法是六月份家具行業(yè)將普遍漲價(jià)，消費(fèi)者非常關(guān)注這個(gè)新聞。想通過(guò)這次機(jī)會(huì)了解一下家具行業(yè)今年的發(fā)展情況，以及對(duì)于家具消費(fèi)趨勢(shì)，朱理事長(zhǎng)有什么**的觀點(diǎn)，指導(dǎo)搜房對(duì)家具消費(fèi)趨勢(shì)的研究。

    針對(duì)六月價(jià)格普漲的說(shuō)法問(wèn)題采訪了中國(guó)家居行業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)朱長(zhǎng)嶺先生，以下是采訪實(shí)錄:

    【記者】最近網(wǎng)絡(luò)上有一個(gè)聲音，六月份家具品牌會(huì)整體漲價(jià)，面對(duì)這種說(shuō)法，網(wǎng)友們也比較關(guān)注。希望您通過(guò)去年和今年的數(shù)字給我們分析一下家具市場(chǎng)去年今年有什么趨勢(shì)，呈現(xiàn)什么特點(diǎn)？對(duì)于六月家具品牌會(huì)整體漲價(jià)這種說(shuō)法有何看法？

    【朱長(zhǎng)嶺】：去年我們家具行業(yè)的整體增幅是25%，今年1-4月份增幅是17%，從這個(gè)趨勢(shì)上看，家具的市場(chǎng)是要被逐漸收窄的，因?yàn)槭袌?chǎng)也反應(yīng)出來(lái)今年的民用家具的銷(xiāo)售不是很好。總體來(lái)說(shuō),家具行業(yè)是產(chǎn)能過(guò)剩，結(jié)合今年中央提出來(lái)的是穩(wěn)中求進(jìn)的發(fā)展規(guī)劃，所以今年家具行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈。關(guān)于六月份家具漲價(jià)的說(shuō)服，我并不認(rèn)可。從某些程度上來(lái)說(shuō)，比如原材料漲價(jià)，人民幣的通脹等原因?qū)揖邇r(jià)格會(huì)有一些影響，但正如我前面所分析的，目前家具行業(yè)還處于產(chǎn)能過(guò)剩，且市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，在這樣的形勢(shì)下普遍價(jià)格上漲不太可能。

    【記者】：近年來(lái)家具行業(yè)越來(lái)越注重品牌，賦予產(chǎn)品更多的附加值，在促銷(xiāo)上也采用很多做法，比如與消費(fèi)者的生活方式結(jié)合等，您認(rèn)為家具行業(yè)對(duì)品牌的認(rèn)知如何？

    【朱長(zhǎng)嶺】：這幾年品牌的效應(yīng)已經(jīng)開(kāi)始持續(xù)顯現(xiàn)，很多大品牌，這兩年的增幅都很大。這說(shuō)明，一是消費(fèi)者的理性購(gòu)買(mǎi)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)，消費(fèi)者的需求向高處發(fā)展，要求個(gè)性化，再一個(gè)對(duì)質(zhì)量，對(duì)品質(zhì)的要求也在提高。所以家具的品牌對(duì)家具行業(yè)的發(fā)展有著重要的作用。

    但我認(rèn)為不是所有的都要做品牌，現(xiàn)在市場(chǎng)上的品牌大概有五、六千個(gè)，但真正能夠在消費(fèi)者當(dāng)中有一定影響力的也就幾百個(gè)。而且對(duì)于品牌，業(yè)內(nèi)知道的多，業(yè)外知道的少。

    我覺(jué)得**重要的是產(chǎn)品的品質(zhì)，是否達(dá)到要求，第二才是品牌，第三是它的品位，不光是質(zhì)量跟品牌，還應(yīng)該符合人們的需求，符合市場(chǎng)的需求，符合家庭的需求。

    【記者】：最近很多板式家具都開(kāi)始涉足實(shí)木領(lǐng)域，您認(rèn)為這是家具企業(yè)搶奪高端發(fā)展的一個(gè)表現(xiàn)和趨勢(shì)嗎？

    【朱長(zhǎng)嶺】：我認(rèn)為板式家具應(yīng)該說(shuō)生產(chǎn)的速度比較快，產(chǎn)品上市也快隨著消費(fèi)者需求的不斷變化，這種比較單一形式的需求也會(huì)差一些。另外，在板式家具市場(chǎng)中，競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈，大家對(duì)價(jià)格上的利潤(rùn)都很低了。

    現(xiàn)在一部分企業(yè)去生產(chǎn)板木家具也很有銷(xiāo)路，更能滿足消費(fèi)者的需求，我覺(jué)得這里邊不是一個(gè)簡(jiǎn)單的由低檔向高檔的問(wèn)題，是一個(gè)市場(chǎng)需求促使企業(yè)去發(fā)展的結(jié)果。其實(shí)市場(chǎng)上真正完全由木材做的家具比重不是很大，以木板跟木材綜合做的家具為多，更能夠體現(xiàn)家具一個(gè)總體的樣子，也深受消費(fèi)者歡迎，所以這種板木結(jié)合的家具可能市場(chǎng)的占有量會(huì)越來(lái)越大。

    【記者】：最近搜房網(wǎng)啟動(dòng)了“2012家居消費(fèi)趨勢(shì)研究”，我們希望您能提供一些指導(dǎo)建議。

    【朱長(zhǎng)嶺】：搜房了解市場(chǎng)情況做消費(fèi)趨勢(shì)，我們家具行業(yè)很需要媒體來(lái)做這樣的工作，能夠把消費(fèi)的一個(gè)趨向跟未來(lái)的走向告訴我們的生產(chǎn)者，滿足消費(fèi)者的需求，這是個(gè)好事。

    我個(gè)人認(rèn)為，未來(lái)的消費(fèi)趨勢(shì)**應(yīng)該是個(gè)性化的，但是要適用。適用就是，一要根據(jù)你的消費(fèi)水平、房子的面積、生活方式的特點(diǎn)來(lái)決定你的家具什么家具。

    現(xiàn)在新的趨勢(shì)就是保障性住房，家具企業(yè)將來(lái)面臨著是如何滿足保障性住房的需求。據(jù)我了解，保障房面積都是在70-90平方米這個(gè)范圍里面，這要求家具的體量就應(yīng)該變小，要適用于中小戶型。還要從質(zhì)量、色彩、尺度上，從適用功能上，加強(qiáng)研究。隨著我們經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，我們未來(lái)的住宅可能多數(shù)是100平米左右的房子，所以就是大型的、豪華家具的市場(chǎng)逐漸會(huì)萎縮。

    第二個(gè)，就應(yīng)該加強(qiáng)家具質(zhì)量的提高。我們現(xiàn)在有很多家具主要講的是排場(chǎng)、外觀、造型，將來(lái)還是要回歸理性，以滿足使用功能為主要。我覺(jué)得這是家具行業(yè)將來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)，就是滿足多數(shù)人的需求。另外一個(gè)關(guān)于家具設(shè)計(jì)，進(jìn)入市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)以后近20年得到了一個(gè)大的發(fā)展，一個(gè)是從品種花色上得到了一個(gè)快速大量的發(fā)展，第二個(gè)就是產(chǎn)品的品質(zhì)上，有了一個(gè)大幅度的提高；從款式上講，大家比較喜歡的一個(gè)是中式的家具，第二個(gè)就是現(xiàn)代西方的這種板式結(jié)構(gòu)的家具，第三種情況就是美式、歐式一種傳統(tǒng)的家具?，F(xiàn)在這三種在市場(chǎng)上占一個(gè)主導(dǎo)地位，未來(lái)的發(fā)展我認(rèn)為還是這三種占主導(dǎo)地位。

    那么從設(shè)計(jì)上講，現(xiàn)在人們?cè)跐M足功能的基礎(chǔ)上，又增加了很多新的設(shè)計(jì)，比如新材料的應(yīng)用越來(lái)越廣泛，過(guò)去就是木材做家具，現(xiàn)在木材、人造板、玻璃、鋼材、皮革，塑料，還有新的好多種新材料，都可以用在家具上，這是材料上的一種突破，工藝上也在突破，所以這一塊也是一個(gè)新的方向。隨之而來(lái)的還有大量的設(shè)計(jì)師從造型設(shè)計(jì)，工藝設(shè)計(jì)，色彩設(shè)計(jì)，包括與環(huán)境結(jié)合的設(shè)計(jì)，大量的涌現(xiàn)，使我們的家具變成了一個(gè)豐富多彩的一個(gè)市場(chǎng)。

    我認(rèn)為將來(lái)大宗的市場(chǎng)仍然是老百姓，高檔市場(chǎng)會(huì)逐漸地分出來(lái)。這是一個(gè)過(guò)程，慢慢地會(huì)趨于一種更適用，更實(shí)際，根據(jù)自己的消費(fèi)能力，根據(jù)自己的喜好去消費(fèi)自己喜歡的產(chǎn)品，所以個(gè)性化品質(zhì)的高檔化，品牌的需求逐漸會(huì)出現(xiàn)。

    我認(rèn)為現(xiàn)在中國(guó)家具業(yè)普遍存在一個(gè)問(wèn)題就是家具企業(yè)集中度不高，這個(gè)行業(yè)很難做成一個(gè)品牌能夠占很大市場(chǎng)，像中國(guó)目前看，**的企業(yè)超不過(guò)1%?？偖a(chǎn)值大概1萬(wàn)億左右，1%應(yīng)該是100億，現(xiàn)在我們掌握的材料還沒(méi)有哪一家企業(yè)能夠做到100億，也就是說(shuō)連1%的產(chǎn)值都達(dá)不到，沒(méi)有一家企業(yè)可以做到。

    從趨勢(shì)上看，我認(rèn)為80后的逐漸成為社會(huì)的一個(gè)中堅(jiān)或者90后逐漸也成長(zhǎng)起來(lái)了，這一代人的消費(fèi)理念上有很大的變化，我們的產(chǎn)品要適應(yīng)這些人的需求，我認(rèn)為必然帶有既有中國(guó)文化，又有西方文化，個(gè)性化的需求仍然是社會(huì)的一個(gè)主流。

    【記者】：消費(fèi)者目前也比較關(guān)注的一個(gè)問(wèn)題就是綠色,環(huán)保，對(duì)于家具企業(yè)來(lái)講也是一樣。您怎樣看待家具企業(yè)在環(huán)保方面的工作？

    【朱長(zhǎng)嶺】：先說(shuō)綠色消費(fèi)的概念，是應(yīng)該用最少的材料適合**的需求，當(dāng)不需要的時(shí)候，它可以降解，可以回歸自然，這是綠色消費(fèi)的概念。

    第二個(gè)是環(huán)保的概念，環(huán)保的概念就是在保證大的情況不受污染，我們個(gè)人的生活也不受有害物質(zhì)的影響，我們的生活環(huán)境也是一個(gè)環(huán)保的一個(gè)好的，在這種情況下，我們的家具**在生產(chǎn)過(guò)程中對(duì)環(huán)境不造成污染。

    家具對(duì)環(huán)境造成了污染主要三個(gè)方面，**是機(jī)器的噪音，第二是粉塵，第三是油漆所產(chǎn)生的一些有害物質(zhì)，還有一些原材料里邊含有的，有這些東西。這些東西是可以解決的，要求生產(chǎn)企業(yè)必須達(dá)到環(huán)保。第二就是大家使用的產(chǎn)品必須環(huán)保。主要體現(xiàn)在幾個(gè)方面，一個(gè)方面就是說(shuō)不含有有毒有害的物質(zhì)，第二設(shè)計(jì)是合理的，不會(huì)對(duì)人產(chǎn)生各種傷害，有害物質(zhì)沒(méi)有。那么從環(huán)保的理念上看，第三個(gè)就家具一旦不用了，應(yīng)該能夠合理的降解，不對(duì)環(huán)境造成污染，或者說(shuō)沒(méi)法消化。

    我覺(jué)得整個(gè)家具行業(yè)在環(huán)保這個(gè)問(wèn)題上，已經(jīng)有很大的進(jìn)步了。到目前為止，還沒(méi)有因?yàn)榧揖叩氖褂貌划?dāng)，或者家具在生產(chǎn)過(guò)程當(dāng)中不當(dāng)，對(duì)人造成傷害的事件。我們要保持好這個(gè)方向，就是要綠色環(huán)保，綠色消費(fèi)，用最少的消費(fèi)滿足自己。

    【記者】:朱理事長(zhǎng)有沒(méi)有一些比較好的一些案例跟我們分享，因?yàn)槲覀儸F(xiàn)在在做樣本調(diào)查，專門(mén)針對(duì)一些企業(yè)專門(mén)去給他們做一些這方面的研究。

    【朱長(zhǎng)嶺】：我覺(jué)得幾個(gè)大的品牌應(yīng)該作為你們的一個(gè)重點(diǎn)，一個(gè)是曲美。曲美等于是北歐風(fēng)格，逐漸結(jié)合中國(guó)的消費(fèi)者需求在不斷的推陳出新，不斷推新產(chǎn)品，有很多工藝上解決的，比如說(shuō)單板彎曲、實(shí)木彎曲，包括現(xiàn)在又有新產(chǎn)品出現(xiàn)。它在全國(guó)都有一定的影響力，可能代表著一種消費(fèi)的趨勢(shì)，他應(yīng)該作為品牌來(lái)講，有他的一套辦法，特別是最近又借助電商，又做保障性住房的一個(gè)配套。他可能在這方面可以作為一個(gè)樣本企業(yè)。

    另外像紅木家具，他的走向是什么？我覺(jué)得像紅木家具這一類產(chǎn)品，經(jīng)過(guò)幾百年在中國(guó)市場(chǎng)上銷(xiāo)售，代表著中國(guó)的文化符號(hào)，大家一看這就是中國(guó)的，包括我們到國(guó)外去，你看這是中國(guó)的符號(hào)，它的市場(chǎng)仍然會(huì)有，會(huì)有更多的人還喜歡它，收藏它，它也應(yīng)該是你們研究的一個(gè)樣本。

    市場(chǎng)上講，我覺(jué)得紅星美凱龍和居然之家應(yīng)該作為主要的調(diào)查，他們的一個(gè)走向，要往哪兒走，將來(lái)的市場(chǎng)怎么做都是可以研究的。

    【記者】：好的，謝謝。

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