今年涂料業(yè)該如何應(yīng)對(duì)機(jī)遇(1)

      中國(guó)經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步發(fā)展以及北京奧運(yùn)會(huì)上海世博會(huì)場(chǎng)館建設(shè)的全面啟動(dòng)，為中國(guó)涂 料行業(yè)的發(fā)展提供了極大的發(fā)展空間。隨之而來的，也將是涂料市場(chǎng)空前激烈的競(jìng)爭(zhēng)。 面對(duì)已經(jīng)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的跨國(guó)公司，極具需求動(dòng)力的國(guó)內(nèi)涂料企業(yè)將如何迎接這一機(jī) 會(huì)與挑戰(zhàn)。顯然，這已經(jīng)成為擺在國(guó)內(nèi)涂料企業(yè)面前的重要課題。 
  一、中國(guó)涂料市場(chǎng)現(xiàn)狀
    近年來有許多民營(yíng)企業(yè)和外企進(jìn)入涂料行業(yè)，目前全國(guó)的涂料企業(yè)已迅速發(fā)展到 8000多家，并且主要集中在長(zhǎng)江三角洲和珠江三角洲地區(qū)。其中，年產(chǎn)量在5000噸以上的有27家，在l萬噸以上的有14家，超過2萬噸的僅有8家。資料顯示，立邦涂料(中國(guó))有限公司是目前我國(guó)建筑涂料產(chǎn)量**的生產(chǎn)企業(yè)，占全國(guó)總產(chǎn)量的9.7％；其次是廊坊立邦涂料有限公司，占7.1％；順德市華潤(rùn)涂料廠有限公司居第三位，占5.8％。而國(guó)內(nèi)迅速建立起來的一大批企業(yè)基本還是作坊式生產(chǎn)，大多只能生產(chǎn)中、低檔涂料，不論技術(shù)、質(zhì)量和規(guī)模都屬于發(fā)展的初級(jí)階段。
    盡管中國(guó)涂料企業(yè)的整體狀況還處在低水平同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)階段，但同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)已嚴(yán)重制約了行業(yè)的整體進(jìn)步。近年來，曾在涂料市場(chǎng)上發(fā)生過的“喝涂料”事件、“涂料標(biāo)準(zhǔn)”之爭(zhēng)等，證明了這種競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度。因?yàn)橐?guī)模小、品牌影響力弱、產(chǎn)品型號(hào)和性能近似、經(jīng)營(yíng)模式和廣告活動(dòng)雷同，致使眾多國(guó)內(nèi)涂料企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)手段主要集中在價(jià)格、回扣、貶損他人等混亂無序的原始層面上。
    據(jù)來自廣東的消息，目前我國(guó)不少涂料企業(yè)的利潤(rùn)已經(jīng)低于10％，越過了該行業(yè)正常的利潤(rùn)警戒線(根據(jù)行業(yè)特點(diǎn)，涂料企業(yè)的正常行業(yè)利潤(rùn)應(yīng)該在20％-30％，起碼要高于10％)，其主要原因是近年來殘酷的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)直接導(dǎo)致涂料的市場(chǎng)價(jià)格與實(shí)際價(jià)值背離。盡管國(guó)內(nèi)規(guī)模較大的涂料企業(yè)技術(shù)比較先進(jìn)、產(chǎn)品檔次也比較高，但由于其涂料產(chǎn)品平均價(jià)格較低，都很難進(jìn)入世界及亞太地區(qū)銷售額排名前列。
    二、跨國(guó)公司占據(jù)涂料市場(chǎng)上風(fēng)
    由于中國(guó)涂料需求強(qiáng)勁，吸引了不少外國(guó)涂料生產(chǎn)商來華投資。發(fā)展趨勢(shì)正在由不遠(yuǎn)萬里向中國(guó)推銷涂料，轉(zhuǎn)向直接在中國(guó)本土產(chǎn)銷。它們的目的都是為了占領(lǐng)正在成長(zhǎng)中的中國(guó)涂料市場(chǎng)，甚至企圖壟斷中高檔涂料市場(chǎng)。目前，國(guó)際涂料企業(yè)十強(qiáng)已全部進(jìn)入中國(guó)，僅日本立邦和英國(guó)ICI的涂料就占據(jù)了中國(guó)30％的市場(chǎng)份額，而在中高檔涂料市場(chǎng)中幾乎占據(jù)了半壁江山。
    立邦漆在中國(guó)可稱得上家喻戶曉。自1992年進(jìn)入中國(guó)以來，立邦漆的市場(chǎng)占有率穩(wěn)步增長(zhǎng)，目前在一些中心城市已達(dá)到20％～30％。立邦公司投資41億日元將廊坊公 司和蘇州公司的產(chǎn)能各擴(kuò)建為16萬噸／年。上海公司擴(kuò)建為14萬噸／年，廣州公司擴(kuò)建為7萬噸／年，全部項(xiàng)目2005年竣工投產(chǎn)后，立邦有望占據(jù)中國(guó)19％的市場(chǎng)份額。
    除立邦公司加大投資外，ICI公司準(zhǔn)備在北方建立5萬噸級(jí)生產(chǎn)線。杜邦公司也將擴(kuò)大其在中國(guó)的涂料生產(chǎn)能力，包括汽車涂料、修補(bǔ)漆和工業(yè)應(yīng)用涂料等。據(jù)稱，杜邦在廣州投資建設(shè)的產(chǎn)能為10萬噸的涂料廠建成后，將是中國(guó)境內(nèi)**進(jìn)的涂料生產(chǎn)企業(yè)。而已在中國(guó)建有幾家涂料廠的阿克蘇?諾貝爾又在蘇州建了一家涂料樹脂廠，其產(chǎn)品包括丙烯酸、醇酸和氨基樹酯。在船舶涂料、海洋涂料和防腐蝕涂料方面，丹麥Hempel、英國(guó)IP、挪威Jotuh、英國(guó)伯爵、日本關(guān)西相繼于深圳、上海、廣州、寧波、天津投資設(shè)廠。迄今，竟外企業(yè)在中國(guó)設(shè)立的獨(dú)資和合資建筑涂料廠約16家，每家的生產(chǎn)規(guī)模都在年產(chǎn)2萬～5萬噸水平。
    三、國(guó)內(nèi)涂料企業(yè)的突圍方向
    同立邦等國(guó)際知名品牌相比，國(guó)內(nèi)的涂料企業(yè)就顯得小而散。在順德市注冊(cè)的涂料企業(yè)有260多家，也涌現(xiàn)出了華潤(rùn)、嘉寶莉、鴻昌、神州、羨涂士等一批骨干企業(yè)，但年產(chǎn)量只有30萬噸，平均到每家企業(yè)也就1000多噸。且不論技術(shù)誰更先進(jìn)、質(zhì)量誰更優(yōu)，僅在規(guī)模上我們又有哪家企業(yè)有實(shí)力與國(guó)際品牌掰腕勝出。規(guī)模這么小，就算你的產(chǎn)品質(zhì)量非常好，又怎么能滿足日益增長(zhǎng)的消費(fèi)需求，又怎么能獲取更大的市場(chǎng)份額?因此，以擴(kuò)大規(guī)模抵御風(fēng)險(xiǎn)就是國(guó)產(chǎn)涂料企業(yè)的當(dāng)務(wù)之急。

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