品牌形象
2012-07-26來源：熱度：11557
兔寶寶走過近20年的發(fā)展歷程，從“產(chǎn)品行列”步入“品牌行列”，隨即而來的“品牌形象”，在消費(fèi)者心目中奠定了地位和高度。
品牌形象有“質(zhì)量、外觀、功能”等物理屬性，也有“情感、文化、社會(huì)”等心理屬性，只有科學(xué)、系統(tǒng)、全面地把品牌的各種“目標(biāo)形象”，融入到品牌實(shí)施戰(zhàn)略中去，品牌才會(huì)在消費(fèi)者心中常勝不衰。
兔寶寶品牌形象先后經(jīng)歷了“質(zhì)量”、“品質(zhì)”、“品味”三個(gè)階段。創(chuàng)立初期，公司定下“質(zhì)量就是生命”的理念，對產(chǎn)品每個(gè)過程進(jìn)行100%監(jiān)視和測量。在“質(zhì)量立企”上，“兔寶寶貴得有道理”一句廣告語讓兔寶寶從“質(zhì)量時(shí)代”邁向“品質(zhì)時(shí)代”，產(chǎn)品的“美觀性、可靠性、安全性、環(huán)保性”指標(biāo)一應(yīng)俱全，“質(zhì)量優(yōu)、檔次高、信譽(yù)好”是當(dāng)時(shí)兔寶寶帶給消費(fèi)者的品牌形象。
隨后，兔寶寶以推進(jìn)行業(yè)綠色進(jìn)程為己任，矢志不渝引領(lǐng)木業(yè)行業(yè)，當(dāng)兔寶寶成為全國家喻戶曉的品牌時(shí)，消費(fèi)者對兔寶寶建立起了一種信任和依賴，兔寶寶成為消費(fèi)者追求“文化品味、生活方式、社會(huì)價(jià)值實(shí)現(xiàn)”等等的載體，消費(fèi)者更多的是從兔寶寶身上得到一種心理體驗(yàn)，比如說購買兔寶寶，就是購買一種個(gè)性化體驗(yàn)，一種健康生活，一種環(huán)保態(tài)度。
從“質(zhì)量”到“品質(zhì)”再到“品味”，從“外觀形象”到“功能形象”再到“情感形象”——在這個(gè)產(chǎn)品越來越豐富的年代，消費(fèi)者不能馬上辨別產(chǎn)品的品質(zhì)，他們辨認(rèn)的是品牌帶來的信息和情感元素。目前，公司正在打造中國最具影響力的綜合裝飾材料服務(wù)商——這個(gè)“品牌形象”的確立，代表了公司對于品牌形象成熟度的一種思考：一要把產(chǎn)品質(zhì)量精益求精做到位，時(shí)刻謹(jǐn)記質(zhì)量是品牌的根基；二要?jiǎng)?chuàng)新豐富內(nèi)涵，保持品牌生命力，通過審美、智慧的雙手，充分展現(xiàn)品牌的價(jià)值和底蘊(yùn)，融入品牌形象所代表的各種生活方式和文化品味，兔寶寶才能在高處俯瞰整個(gè)行業(yè)。
品牌形象有“質(zhì)量、外觀、功能”等物理屬性，也有“情感、文化、社會(huì)”等心理屬性，只有科學(xué)、系統(tǒng)、全面地把品牌的各種“目標(biāo)形象”，融入到品牌實(shí)施戰(zhàn)略中去，品牌才會(huì)在消費(fèi)者心中常勝不衰。
兔寶寶品牌形象先后經(jīng)歷了“質(zhì)量”、“品質(zhì)”、“品味”三個(gè)階段。創(chuàng)立初期，公司定下“質(zhì)量就是生命”的理念，對產(chǎn)品每個(gè)過程進(jìn)行100%監(jiān)視和測量。在“質(zhì)量立企”上，“兔寶寶貴得有道理”一句廣告語讓兔寶寶從“質(zhì)量時(shí)代”邁向“品質(zhì)時(shí)代”，產(chǎn)品的“美觀性、可靠性、安全性、環(huán)保性”指標(biāo)一應(yīng)俱全，“質(zhì)量優(yōu)、檔次高、信譽(yù)好”是當(dāng)時(shí)兔寶寶帶給消費(fèi)者的品牌形象。
隨后，兔寶寶以推進(jìn)行業(yè)綠色進(jìn)程為己任，矢志不渝引領(lǐng)木業(yè)行業(yè)，當(dāng)兔寶寶成為全國家喻戶曉的品牌時(shí)，消費(fèi)者對兔寶寶建立起了一種信任和依賴，兔寶寶成為消費(fèi)者追求“文化品味、生活方式、社會(huì)價(jià)值實(shí)現(xiàn)”等等的載體，消費(fèi)者更多的是從兔寶寶身上得到一種心理體驗(yàn)，比如說購買兔寶寶，就是購買一種個(gè)性化體驗(yàn)，一種健康生活，一種環(huán)保態(tài)度。
從“質(zhì)量”到“品質(zhì)”再到“品味”，從“外觀形象”到“功能形象”再到“情感形象”——在這個(gè)產(chǎn)品越來越豐富的年代，消費(fèi)者不能馬上辨別產(chǎn)品的品質(zhì)，他們辨認(rèn)的是品牌帶來的信息和情感元素。目前，公司正在打造中國最具影響力的綜合裝飾材料服務(wù)商——這個(gè)“品牌形象”的確立，代表了公司對于品牌形象成熟度的一種思考：一要把產(chǎn)品質(zhì)量精益求精做到位，時(shí)刻謹(jǐn)記質(zhì)量是品牌的根基；二要?jiǎng)?chuàng)新豐富內(nèi)涵，保持品牌生命力，通過審美、智慧的雙手，充分展現(xiàn)品牌的價(jià)值和底蘊(yùn)，融入品牌形象所代表的各種生活方式和文化品味，兔寶寶才能在高處俯瞰整個(gè)行業(yè)。
免責(zé)聲明：凡注明稿件來源的內(nèi)容均為轉(zhuǎn)載稿或由企業(yè)用戶注冊發(fā)布，本網(wǎng)轉(zhuǎn)載出于傳遞更多信息的目的；如轉(zhuǎn)載稿和圖片涉及版權(quán)問題，請作者聯(lián)系我們刪除，同時(shí)對于用戶評論等信息，本網(wǎng)并不意味著贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其內(nèi)容的真實(shí)性。
