奧運(yùn)會(huì)即將開(kāi)戰(zhàn) 家居賣場(chǎng)借力體育營(yíng)銷

    四年一度的奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)即將在倫敦打響，忙活著的不僅僅只有運(yùn)動(dòng)健兒，家居市場(chǎng)也開(kāi)始提前熱身，準(zhǔn)備借奧運(yùn)之“東風(fēng)”再創(chuàng)佳績(jī)。家居行業(yè)與體育運(yùn)動(dòng)，看似不搭界的兩種行業(yè)究竟能擦出怎樣的火花?近日，走訪了各大家居賣場(chǎng)和有關(guān)專家。

    品牌家居各顯奇招

    家居行業(yè)所推行“奧運(yùn)營(yíng)銷”的初級(jí)形式就是開(kāi)展“倫敦看奧運(yùn)”的抽獎(jiǎng)活動(dòng)。居然之家早在清明小長(zhǎng)假促銷期間就已推出“買家具送倫敦親子游”活動(dòng)。而“五一”期間，TATA木門13周年慶典舉行的“我‘門’感謝你”周年慶典抽獎(jiǎng)活動(dòng)，也同樣采取了贏取倫敦奧運(yùn)游等的抽獎(jiǎng)活動(dòng)。此外，箭牌公司推出“亮箭喝彩男籃”抽獎(jiǎng)活動(dòng)，幸運(yùn)消費(fèi)者箭牌將送他們?nèi)惗赜^看奧運(yùn)賽事，為男籃加油助威。

    6月，幾家品牌家居也相應(yīng)推出了不同形式的“奧運(yùn)營(yíng)銷”：顧家家居產(chǎn)品正式入駐國(guó)家體育總局訓(xùn)練局，將其沙發(fā)、軟床產(chǎn)品正式入駐國(guó)家體育總局訓(xùn)練局，成為運(yùn)動(dòng)員公寓、運(yùn)動(dòng)員訓(xùn)練館及訓(xùn)練局理療康復(fù)機(jī)構(gòu)專用產(chǎn)品，為運(yùn)動(dòng)員們備戰(zhàn)倫敦奧運(yùn)會(huì)加油鼓勁。而好萊客衣柜品牌則舉辦《奧運(yùn)早新聞》啟動(dòng)儀式?！秺W運(yùn)早新聞》節(jié)目，使得全國(guó)人民及時(shí)、全面地了解奧運(yùn)信息。全友家居簽約國(guó)家水上運(yùn)動(dòng)中心，助力倫敦奧運(yùn)。另外，成都全友家私有限公司正式簽約國(guó)家水上運(yùn)動(dòng)中心。

    借力體育營(yíng)銷有學(xué)問(wèn)

    奧運(yùn)營(yíng)銷到底效果會(huì)怎樣?對(duì)于品牌的影響力有著什么樣的影響?對(duì)此，采訪了家裝行業(yè)率先開(kāi)啟“體育營(yíng)銷”策略的裝飾集團(tuán)運(yùn)營(yíng)管理中心副總監(jiān)，他認(rèn)為：家居建材企業(yè)推行奧運(yùn)營(yíng)銷對(duì)于推動(dòng)品牌的影響力，有一定的推動(dòng)作用，因?yàn)轶w育運(yùn)動(dòng)代表著朝氣、健康、積極向上。但是，在做體育營(yíng)銷時(shí)，一定要與自身的品牌特點(diǎn)相吻合，就業(yè)之峰而言，去年贊助中國(guó)網(wǎng)球公開(kāi)賽，也是考慮到網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)群體與之品牌的消費(fèi)群體相吻合，這樣才能達(dá)到更好的營(yíng)銷效果。

    部分賣場(chǎng)“冷處理”

    在走訪某些家居賣場(chǎng)之后我們發(fā)現(xiàn)，部分賣場(chǎng)并沒(méi)有在“奧運(yùn)”期間開(kāi)展特殊促銷活動(dòng)，業(yè)內(nèi)人士表示：“‘奧運(yùn)’贊助活動(dòng)相對(duì)而言‘在空中’未‘落地’，投資沒(méi)有直接地反映到業(yè)績(jī)上?！倍行┢放聘幼非竽軌蛑苯哟碳はM(fèi)，提升業(yè)績(jī)的“落地”式促銷活動(dòng)，比如：個(gè)別產(chǎn)品特價(jià)、樣品7折、秒殺活動(dòng)、拍賣活動(dòng)、買贈(zèng)活動(dòng)等，給更多的消費(fèi)者以直接的折扣和優(yōu)惠措施。

    專家：賣場(chǎng)多做運(yùn)動(dòng)是好事

    南京市場(chǎng)協(xié)會(huì)家居市場(chǎng)分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)劉晨則認(rèn)為：“奧運(yùn)營(yíng)銷只是一種促銷手段，一種對(duì)消費(fèi)者的回饋行為，與其他促銷方式并無(wú)太大的差別?！睂?duì)于今年上半年以來(lái)，家居賣場(chǎng)和商家的各種促銷活動(dòng)，例如爆破營(yíng)銷、總裁簽售，劉晨秘書(shū)長(zhǎng)表示贊成，“家居賣場(chǎng)大力開(kāi)展各項(xiàng)營(yíng)銷活動(dòng)，積極啟動(dòng)市場(chǎng)，拉動(dòng)消費(fèi)，對(duì)于賣場(chǎng)和區(qū)域經(jīng)濟(jì)來(lái)講都是好事?！贝送猓瑒⒊棵貢?shū)長(zhǎng)還強(qiáng)調(diào)，“多做運(yùn)動(dòng)是好事，但是一定要規(guī)范?！?/P>

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