集中競爭時代 品牌已成地板企業(yè)突圍關鍵

    近幾年，國家連續(xù)出臺的一系列關于房地產市場的調控政策不僅在很大程度上遏制住了房價過快上漲的勢頭，同時也對和房地產相關的行業(yè)產生了極為深遠的影響。在我國木地板的制售領域，一場關于原材料、銷售渠道及市場的爭奪戰(zhàn)已經悄然上演。

    地板業(yè)界專家指出，相對較低的準入門檻，使得許多中小企業(yè)在利潤的驅使下涌入地板市場，使用非流水線、非規(guī)模化式生產，并進行低價傾銷，嚴重擾亂了原有的競爭秩序。然而隨著近年來的各種經營困境，中小地板企業(yè)大多都將被淘汰出局，地板行業(yè)將會由散兵游勇游擊斗爭的時代進入集中競爭時代。

    縱觀全國市場，目前地板行業(yè)已形成了大京津地區(qū)、泛珠三角地區(qū)、長三角地區(qū)、東北三省以及西北西南地區(qū)五大核心區(qū)域，諸候割據(jù)、各霸一方的格局顯露無遺。

    市場融合化呼喚品牌競爭

    某地板品牌負責人表示：“從區(qū)域走向全國，是木地板企業(yè)繞不過的一道檻，也是地板企業(yè)面臨的一個全新課題。這就要求地板企業(yè)在拓展渠道和銷量的同時，要重視品牌意識，加強品牌建設?！?/P>

    隨著市場的深入發(fā)展，產品的同質化日趨嚴重，產品模仿防不勝防，也迫使地板廠家必須進行品牌建設。

    工程市場是一大福音

　  縱觀世界各發(fā)達國家的經驗，精裝修必然成為房地產開發(fā)主流。原建設部早已出臺精裝修實施細則等政策法規(guī)，國內房地產開發(fā)公司也在加大精裝修房的比重，這對于地板銷售的工程市場無疑是一大福音。

    相關負責人進一步談到：“與此同時，根據(jù)國家規(guī)劃，今后仍將以擴大城市居民普通商品住房的建設規(guī)模為重點，農村鄉(xiāng)鎮(zhèn)化、鄉(xiāng)鎮(zhèn)城市化使得二手房市場蓬勃興起。二次裝修、三次裝修將是未來一個更大的潛在市場。”個性化的生活需要個性化的地板，能否在企業(yè)文化、品牌內核上與消費者形成共鳴，將成為家庭消費市場決勝的關鍵。

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