國內(nèi)外經(jīng)濟形勢嚴峻 南潯木地板產(chǎn)業(yè)逆勢而上

    日前，從國家科技部傳來喜訊，久盛地板有限公司承擔(dān)的“家裝材與室外材增值制造技術(shù)研究與示范”課題被列入國家科技支撐計劃項目，成為湖州市獲得的**資金支持超千萬元的科技項目。

    南潯木地板產(chǎn)業(yè)是湖州市六大重點特色產(chǎn)業(yè)之一，大部分企業(yè)還沒有擺脫粗放式的發(fā)展方式，對外部經(jīng)濟變化的感知較為靈敏。2011年以來，受樓市調(diào)控政策影響，國內(nèi)市場需求明顯減少；而陰晴不定的國際經(jīng)濟環(huán)境、“雙反”等貿(mào)易壁壘的阻礙，使之對外貿(mào)易也陡增了幾分壓力。南潯區(qū)地板協(xié)會會長蔣雪林表示，今年以來，木地板企業(yè)不同程度地遇到了訂單減少、資金緊張、利潤減少或虧損等困難，地板產(chǎn)業(yè)整體市場萎縮了近20%。

    面對國內(nèi)外經(jīng)濟形勢新環(huán)境，南潯企業(yè)家們敢于擔(dān)當(dāng)，千方百計逆勢而上，上演了一場精彩的“絕地反擊戰(zhàn)”，走出一條市場“倒逼”下的轉(zhuǎn)型升級之路。

    多做“加法”

    在做穩(wěn)做好做強主業(yè)的同時，發(fā)展延伸產(chǎn)品，開拓新的經(jīng)濟增長點。走進久盛地板有限公司的美客壁紙生產(chǎn)車間，只見3條流水線已投入緊張的生產(chǎn)，1條正在調(diào)試?！斑€有2條準(zhǔn)備近期安裝?！惫靖笨偨?jīng)理徐阿坤說，“該項目總投資8000萬元，去年5月開工新建，今年年初投產(chǎn)。上月已生產(chǎn)壁紙4萬卷。6條流水線全部投產(chǎn)后預(yù)計年新增銷售收入4.5億元?！痹谧咴L中，我們發(fā)現(xiàn)不少企業(yè)做起了木門、樓梯、仿古家具等裝飾家居產(chǎn)品。在浙江方圓木業(yè)有限公司，歐美電影中舉家開車來到鄉(xiāng)村原生態(tài)度假區(qū)休閑的小木屋別墅展現(xiàn)在眼前。今年，該公司推出的木質(zhì)住宅、度假別墅、休閑會所、園林木質(zhì)景觀工程等開始受到市場的熱捧，預(yù)計全年銷售可到7000萬元。與此同時，不少品牌企業(yè)積極實施“渠道為王”理念，逆勢而上，在別人收縮之際，迅速擴大營銷網(wǎng)絡(luò)?！笆烙选钡目傞T店數(shù)已經(jīng)達到700家，永吉地板今年一下新增了100多個品牌經(jīng)銷店。

    勤做“減法”

    采用“微笑曲線”經(jīng)營模式，整合一切可以整合的資源，把“長板”做“長”，把“短板”剔除。用心做好市場營銷和產(chǎn)品設(shè)計研發(fā)，打造快速反應(yīng)供應(yīng)鏈，通過實施供應(yīng)鏈的有效管理緩解成本壓力。格爾森木業(yè)一方面積極開拓消費者比較歡迎、銷售趨勢比較快的產(chǎn)品，一方面讓利銷售，減少庫存；永吉木業(yè)圍繞轉(zhuǎn)型升級提出了產(chǎn)品改革、包裝改革、技術(shù)改革、營銷改革、服務(wù)改革等一系列轉(zhuǎn)型措施，從理念轉(zhuǎn)型、能力升級、產(chǎn)品更新等多個維度進行了“轉(zhuǎn)型”，并在企業(yè)內(nèi)部推出了崗位效益分配機制，通過強化內(nèi)部管理進行“瘦身”，提高效能、降低成本。

    精做“乘法”

    以創(chuàng)新為驅(qū)動，增強發(fā)展內(nèi)生動力，提升產(chǎn)品技術(shù)含量、品牌含量，增加產(chǎn)品附加值，從而推進產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)“裂變”。久盛地板在2009年國際金融危機席卷時就已謀求轉(zhuǎn)型。“我們趁當(dāng)時歐美市場疲軟，迅速進入上游資源領(lǐng)域，選擇美國木材，對產(chǎn)品進行更新?lián)Q代，開發(fā)了‘美式原味’系列產(chǎn)品，進入高端市場。目前，該產(chǎn)品已達50多款，今年銷售量同比增長了30%。單是紅橡這一品種，今年平均每月增長80%?！惫靖笨偨?jīng)理徐阿坤說，“這充分說明同質(zhì)化的中低檔產(chǎn)品市場在萎縮，而有個性、有品質(zhì)的高端產(chǎn)品市場依舊潛力巨大?！苯鼉赡陙?，久盛已擁有80項實用新型專利，申報發(fā)明專利30項，已授權(quán)10項。此外該公司還參與修訂了室內(nèi)阻燃地板兩項國家標(biāo)準(zhǔn)，正式進軍室內(nèi)阻燃地板市場。永吉地板繼去年開發(fā)了“木精髓”、“羅浮宮”2個實木高端系列地板產(chǎn)品后，今年又研發(fā)了“夢幻魔方”、“年份珍藏”等高端保健系列產(chǎn)品，亮出了“綠色健康”旗幟。而以德國堅弗超耐磨油漆純手工噴涂的PU工藝與典雅高貴的時尚浮雕工藝成為高端手工打造地板代表的古尼拉系列又推出了“炫彩魔方”、“豪宅型”等高端產(chǎn)品。“現(xiàn)在，我們正在研發(fā)智能地板?！庇兰緲I(yè)副總經(jīng)理、黨支部書記顧林躍說。南潯木地板產(chǎn)業(yè)集群下的獨立地板品牌逐漸走上了一條以差異化博取市場的道路，在**程度上助力了“中國木地板之都”的轉(zhuǎn)型升級。

    算好“除法”

    充分利用當(dāng)前有利時機，淘汰低端產(chǎn)品，同時把節(jié)能減排作為調(diào)整產(chǎn)品結(jié)構(gòu)和轉(zhuǎn)變發(fā)展方式的重要抓手，推進資源節(jié)約與環(huán)境保護。世友地板的木材超高溫快速熱處理技術(shù)填補了國內(nèi)空白，它可以使干燥過程從原來的15至40天縮短為3至4天，同時每立方米木材下降能耗30%以上。其速生材優(yōu)化實木地板技術(shù)開發(fā)與產(chǎn)業(yè)化項目被列入省發(fā)展循環(huán)經(jīng)濟“991行動計劃”重點項目。目前，久盛地板等企業(yè)也都在研發(fā)循環(huán)經(jīng)濟和生態(tài)型、節(jié)約型項目。

    南潯區(qū)發(fā)改委有關(guān)負責(zé)人說，這是一次市場的重新洗牌，善謀者行遠，善變者常勝?！耙挥鲇曷毒桶l(fā)芽，一有陽光就燦爛”的文化基因和潯商精神讓南潯的企業(yè)家們在“寒冬”來襲時隱忍蓄力，并在各界助力中厚積薄發(fā)、重磅出擊，在危難中轉(zhuǎn)型、在浴火中重生，用真心、熱心和信心迎來經(jīng)濟再次跨越發(fā)展的曙光。期待南潯能夠抓住鮮明的區(qū)域品牌個性，提高創(chuàng)造力，收獲跨越發(fā)展的喜悅和脫胎換骨的蛻變。

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