專訪城市之窗家具董事長(zhǎng)王東升---做500年企業(yè)
專訪城市之窗家具董事長(zhǎng)王東升---做500年企業(yè)
2012-8-6 9:15:00 來(lái)源:家具財(cái)富 點(diǎn)擊:19 次 字號(hào)【大 中 小】
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過(guò)去10年間,城市之窗就像一列在群山隧道中穿行的高速列車,在忽明忽暗中呼嘯而行。誠(chéng)然,它正以前所未有的爆發(fā)力驗(yàn)證著自己的光明前景。
品牌情結(jié):從“搟面棒式”到“啞鈴式”
作為中國(guó)家具知名品牌,城市之窗走的是一條多品牌戰(zhàn)略之路。
出發(fā)點(diǎn)何在?“隨著人民生活水平的不斷提高和消費(fèi)心態(tài)的日益成熟,家具市場(chǎng)細(xì)分化逐漸成為一種必然趨勢(shì),現(xiàn)終端零售業(yè)態(tài)也出現(xiàn)了全國(guó)性的大型連鎖賣場(chǎng)格局。城市之窗的多品牌戰(zhàn)略,正是在這種市場(chǎng)背景下應(yīng)運(yùn)而生的?!背鞘兄凹揖叨麻L(zhǎng)王東升如是回答。
在某些家具人看來(lái),城市之窗多品牌戰(zhàn)略是一種“啞鈴式”運(yùn)作模式。對(duì)比,王東升解釋道,“現(xiàn)階段中國(guó)大部分家具產(chǎn)業(yè)人群都是‘搟面棒式’的品牌運(yùn)作,即兩頭小,中間大。而我們城市之窗是‘啞鈴式’,兩頭大,中間小。我認(rèn)為,這樣的結(jié)合能夠快速打造出一個(gè)品牌航空母艦?!?/P>
記者了解到,目前城市之窗集團(tuán)兩大中心分別擔(dān)當(dāng)研發(fā)和營(yíng)銷任務(wù),各分公司專業(yè)生產(chǎn)各類別家具產(chǎn)品,分工明確,責(zé)任清晰,這無(wú)形之中為多品牌策略提供了非常有利的條件。
管理創(chuàng)意:“科技標(biāo)新+風(fēng)尚領(lǐng)異”雙管齊下
一個(gè)企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力何在?這是很多企業(yè)管理者不斷去探索的問(wèn)題。
作為一位久經(jīng)歷練的家具企業(yè)管理者,他深諳其中之道?!翱萍际且粋€(gè)企業(yè)發(fā)展的重要因素。一方面可以借助高科技領(lǐng)域的成果,把它運(yùn)用到家居行業(yè);另外一方面家具企業(yè)自己也要?jiǎng)幽X,研究一些新東西。”
在這一管理理念指導(dǎo)下,2011年9月東莞展中,城市之窗在高科技應(yīng)用上的大膽創(chuàng)新得到了充分展示。
“如,一般家具企業(yè)生產(chǎn)的長(zhǎng)方形桌子都要拉開(kāi),中間有一塊板打開(kāi),或者是一個(gè)玻璃拉一下轉(zhuǎn)過(guò)來(lái)。但是我們不用,我們的桌子是拉一下再推進(jìn)來(lái)就能上升,而且要關(guān)起來(lái)輕輕的往后拉一拉再一推就關(guān)起來(lái);再如,一般家具企業(yè)生產(chǎn)的家具在加入嵌入式電視時(shí),會(huì)存在一個(gè)問(wèn)題——遙控穿透不了玻璃,信號(hào)受到干擾。而我們自己研發(fā)了一種油漆,沒(méi)有孔,不破壞它的美觀度,但又具有很強(qiáng)的穿透功能,這都考慮到了消費(fèi)者的實(shí)際使用情況?!闭f(shuō)起城市之窗在現(xiàn)代化科技上的創(chuàng)新,他如數(shù)家珍,情緒高昂。
與此同時(shí),秉承領(lǐng)創(chuàng)風(fēng)尚生活的發(fā)展定位,王東升和他的團(tuán)隊(duì)又大膽涉足智能家具領(lǐng)域,將iPhone和iPad等跨領(lǐng)域前沿技術(shù)與之巧妙融合。
“因?yàn)槌鞘兄皥?jiān)持做時(shí)尚家具,時(shí)尚除了外觀的時(shí)尚和質(zhì)感的時(shí)尚之外,我們還將進(jìn)一步結(jié)合一些**科技成果或**日常生活用品??萍籍a(chǎn)品跟我們家居有機(jī)的結(jié)合,這是我們下一步要走的一條路?!?/P>
文化拼圖:“不爭(zhēng)做500強(qiáng)企業(yè),但做500年企業(yè)”
“不爭(zhēng)做500強(qiáng)企業(yè),但做500年企業(yè)”,王東升一直矢志不移堅(jiān)持這一理念。而這源于他對(duì)中國(guó)家具業(yè)的堅(jiān)定信念,及自身對(duì)企業(yè)發(fā)展模式準(zhǔn)確清晰的定位。
在公開(kāi)場(chǎng)合,他在言談中多次流露出對(duì)中國(guó)家具業(yè)的自豪與驕傲?!爸袊?guó)的家居制造業(yè)其實(shí)已經(jīng)達(dá)到非常高的水準(zhǔn),不僅僅從量上面。它是世界上雙料冠軍,產(chǎn)量**,出口量**。有些人看不起我們這個(gè)行業(yè),或者我們這個(gè)行業(yè)自身家具從業(yè)人員就自己看不起自己。家居2010年做到8000多億,據(jù)說(shuō)汽車是1.78萬(wàn)億,我們差不多是汽車的一半。這樣一比較,中國(guó)家具業(yè)為中國(guó)和世界經(jīng)濟(jì)都做出了很大貢獻(xiàn)?!?/P>
而這種發(fā)自于心的行業(yè)自豪感,使得他對(duì)企業(yè)發(fā)展有了更宏觀的規(guī)劃與把控?!扒懊媸晔窍氲玫?,我不一定做得到,因?yàn)槲一蛟S沒(méi)有這個(gè)計(jì)劃,但接下來(lái)的十年,城市之窗將是世界性的家居。目前來(lái)說(shuō)城市之窗還不是中國(guó)一線家居品牌商,但后十年我相信我們會(huì)成為世界級(jí)的家居品牌,我們有這個(gè)信心?!?/P>
經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展積淀,2011年城市之窗依然保持著20-30%的穩(wěn)健增長(zhǎng)。無(wú)疑,眼下正是城市之窗最好的沖刺機(jī)會(huì)。
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