生活家成為全球木地板行業(yè)風(fēng)向標(biāo)

    生活家地板亮相美國(guó)紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)大屏幕

    美國(guó)東部時(shí)間7月30日下午3點(diǎn)50分，一則關(guān)于中國(guó)地板企業(yè)的商業(yè)訊息出現(xiàn)在美國(guó)紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)的大屏幕上。該消息中稱，生活家地板為“少數(shù)引領(lǐng)全球木地板發(fā)展方向的企業(yè)之一”。

    除美國(guó)商務(wù)部對(duì)中國(guó)地板企業(yè)發(fā)起“雙反”期間，美國(guó)媒體很少有對(duì)中國(guó)地板企業(yè)的報(bào)道。同時(shí)，這也是中國(guó)地板企業(yè)**次出現(xiàn)在紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)的大屏幕上。
   
    長(zhǎng)期從事企業(yè)品牌策略研究的權(quán)威專家、清華大學(xué)特聘教授周培玉表示，在美國(guó)標(biāo)志性媒體上亮相，意味著生活家地板在全球的影響力正在擴(kuò)大，生活家已經(jīng)逐步由一個(gè)中國(guó)品牌發(fā)展成世界品牌。

    從產(chǎn)品認(rèn)同到文化認(rèn)同

    據(jù)生活家國(guó)際市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人介紹，目前已經(jīng)有成千上萬(wàn)的美國(guó)家庭在使用生活家地板。美國(guó)媒體對(duì)生活家地板的關(guān)注，其實(shí)遠(yuǎn)遠(yuǎn)滯后于市場(chǎng)對(duì)于生活家地板的關(guān)注。

    從生活家地板在美國(guó)的**筆訂單算起，其產(chǎn)品進(jìn)入美國(guó)已經(jīng)有10年的歷史。當(dāng)時(shí)，美國(guó)木地板行業(yè)排序**的上市公司阿姆斯壯公司看中了生活家·巴洛克手刮仿古地板，一出手就簽下了200萬(wàn)美元的訂單。

    這種仿古地板在美國(guó)的銷售勢(shì)頭引起了包括曼寧頓等地板巨頭的關(guān)注，生活家的創(chuàng)意設(shè)計(jì)能力尤其讓他們感興趣。很快，美國(guó)的主要地板生產(chǎn)商和銷售商都成為了生活家的合作伙伴。除為了配合Home Depot 、Lowes等國(guó)際大型連鎖超市所需設(shè)計(jì)生產(chǎn)滿足大眾需求的產(chǎn)品，生活家出口到美國(guó)的產(chǎn)品絕大部分都是以O(shè)DM方式和頂尖地板企業(yè)共同開(kāi)發(fā)的**產(chǎn)品。

    曼寧頓全球硬木地板業(yè)務(wù)總監(jiān)丹·納塔金表示，曼寧頓和生活家的合作已經(jīng)上升到戰(zhàn)略合作伙伴層面，雙方合作開(kāi)發(fā)的生活家·曼寧頓創(chuàng)意魔方系列地板僅2010年度就在美國(guó)獲得3項(xiàng)大獎(jiǎng)。由生活家中山工廠制造的創(chuàng)意魔方系列地板，目前已經(jīng)成功的在美國(guó)幾個(gè)高端建筑區(qū)域中安裝，這其中包括費(fèi)城**規(guī)格的夜總會(huì)和加州名流聚集的貝弗利山莊。

    生活家集團(tuán)CEO劉碩真認(rèn)為，隨著生活家產(chǎn)品在美國(guó)銷量的增加以及服務(wù)的拓展，生活家在美國(guó)已經(jīng)獲得了文化認(rèn)同——“美國(guó)的經(jīng)銷商和消費(fèi)者非常喜歡生活家地板，因?yàn)樯罴业匕搴苡袀€(gè)性，這和美國(guó)崇尚自我、崇尚自由的文化有很好的契合”。

    從跨界創(chuàng)意到地面藝術(shù)

    私人探險(xiǎn)家王強(qiáng)、香港生活大師歐陽(yáng)應(yīng)霽、臺(tái)灣國(guó)際旅行家陸緯、國(guó)內(nèi)知名音樂(lè)人張銘，這些看似和地板毫無(wú)關(guān)聯(lián)的人其實(shí)和意大利設(shè)計(jì)大師亞歷山德羅·門迪尼一樣，都是生活家產(chǎn)品創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)的重要人員。

    讓木地板從工業(yè)品變成藝術(shù)品，這是生活家對(duì)于地板行業(yè)**的貢獻(xiàn)。這也使生活家從全球地板領(lǐng)域的研究者，跨躍成為全球地板產(chǎn)品創(chuàng)新的引領(lǐng)者。

    由于這樣一個(gè)認(rèn)知和定位的變化，生活家創(chuàng)造出豐富多彩的地板產(chǎn)品，讓地板產(chǎn)品擁有了與瓷磚同樣豐富的表現(xiàn)力，極大地拓展了地板的使用范圍以及地板企業(yè)的生存空間。

    新幾何主義系列地板可以很好詮釋生活家在產(chǎn)品創(chuàng)新上的“大膽”作為。和以往地板產(chǎn)品邊緣的全直線構(gòu)圖不同，生活家新幾何主義地板引入了曲線和弧線設(shè)計(jì)，地板不再是一些形狀規(guī)則的木片，而是變成了形狀各異的地面藝術(shù)創(chuàng)作素材。不同文化背景和風(fēng)格偏好的個(gè)人，完全可以根據(jù)自己的設(shè)計(jì)，讓這些圓、錐、三角或其他不規(guī)則形狀的地板，構(gòu)成自己所想象的畫(huà)面。

    生活家地板這種突破性的創(chuàng)新源于其開(kāi)放的文化。生活家開(kāi)放的創(chuàng)新體系主要包括三個(gè)方面：突破了地板和其他地面材料間的界限;突破了專業(yè)地板研發(fā)設(shè)計(jì)和其他藝術(shù)門類間的界限;突破了不同地域、種族和文明間的界限。這樣一種無(wú)邊界的融合和雜交讓地板產(chǎn)品的創(chuàng)新出現(xiàn)了無(wú)窮的可能性。

    生活家地面藝術(shù)研究院的成立標(biāo)志著生活家對(duì)于地面藝術(shù)的研究已經(jīng)進(jìn)入系統(tǒng)化和體系化階段。生活家正在成為全球木地板產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的風(fēng)向標(biāo)，并開(kāi)始主導(dǎo)木地板行業(yè)在產(chǎn)品創(chuàng)新方面的話語(yǔ)權(quán)。

    從全球市場(chǎng)到世界品牌

    迪拜、米蘭、紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)，這些象征著時(shí)尚、財(cái)富與榮譽(yù)至高點(diǎn)的標(biāo)志性地方，在2012年都成為了生活家地板向全世界展示其形象的舞臺(tái)。

    而在此之前，生活家產(chǎn)品銷售到美國(guó)、德國(guó)、俄羅斯、迪拜等數(shù)十國(guó)家和地區(qū)。

    沒(méi)有市場(chǎng)就沒(méi)有品牌，沒(méi)有品牌就沒(méi)有榮譽(yù)。在國(guó)際市場(chǎng)上被當(dāng)作“低端貨”一直是中國(guó)企業(yè)心中的痛。

    和單純出口產(chǎn)品的企業(yè)不同，生活家在國(guó)際市場(chǎng)上更注重市場(chǎng)和品牌的培育。在賣產(chǎn)品的同時(shí)，輸出生活家的產(chǎn)品理念和文化。劉碩真表示，生活家不是在賣地板，而是在向全球消費(fèi)者銷售“幸福指數(shù)”。

    在生活家的全球合作伙伴中，絕大多數(shù)都是木地板行業(yè)的世界級(jí)巨頭，這對(duì)于提高生活家的國(guó)際化程度以及提升品牌形象發(fā)揮了重要作用。特別是2008年與馬來(lái)西亞三林集團(tuán)的戰(zhàn)略合作，極大地提升了生活家地板利用國(guó)際資源、國(guó)際資本、國(guó)際市場(chǎng)以及國(guó)際智慧能力。

    向德國(guó)出口地板，這是最令生活家人自豪的生意。德國(guó)地板的制造工藝和質(zhì)量一直領(lǐng)先于世界地板行業(yè)，許多地板企業(yè)都把能和“德國(guó)制造”聯(lián)系起來(lái)當(dāng)作一種榮耀，以致有企業(yè)不惜通過(guò)非法手段誤導(dǎo)消費(fèi)者，讓消費(fèi)者誤認(rèn)為其是德國(guó)品牌。

    生活家國(guó)際市場(chǎng)負(fù)責(zé)人表示，和德國(guó)企業(yè)相比，中國(guó)地板企業(yè)在生產(chǎn)成本上并沒(méi)有任何優(yōu)勢(shì)，德國(guó)經(jīng)銷商看中的完全是生活家產(chǎn)品的研發(fā)設(shè)計(jì)能力，以及產(chǎn)品的品質(zhì)。這說(shuō)明生活家地板在質(zhì)量、性能、表現(xiàn)力等許多方面已經(jīng)可以和世界頭號(hào)地板生產(chǎn)強(qiáng)國(guó)一較高下。

    周培玉表示，紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)的大屏幕是全球財(cái)富新聞發(fā)布的標(biāo)志性媒體，無(wú)論是從經(jīng)濟(jì)、貿(mào)易和生活層面，這里發(fā)布的新聞會(huì)對(duì)人們的選擇取向發(fā)生重大的影響。生活家產(chǎn)品創(chuàng)新的消息受到世界媒體的關(guān)注，表明生活家的影響力已經(jīng)隨著產(chǎn)品的出口超越了國(guó)界，生活家正在成長(zhǎng)為一個(gè)世界級(jí)的品牌。

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