家具行業(yè)趨勢分析 軟體家具成后起之秀

    自8月1日起，《兒童家具通用技術(shù)條件》開始實(shí)施。新標(biāo)準(zhǔn)適不僅關(guān)注兒童家具的外觀設(shè)計(jì)，更強(qiáng)化了環(huán)保要求，并就軟體家具的染料等提出了具體規(guī)范。實(shí)際上，目前不僅僅是兒童家具，消費(fèi)者對普通家具的環(huán)保要求也越發(fā)苛刻。以布藝與皮制為主要原料的軟體家具因環(huán)保、耐用等優(yōu)點(diǎn)，在市場中所占份額越來越大，逐漸成為一種消費(fèi)潮流。

    “品牌戰(zhàn)”號角響起

    軟體家具是近十幾年才開始發(fā)展起來的家具業(yè)的一個(gè)分支，主要由彈性材料和軟質(zhì)材料，輔以繃結(jié)材料和裝飾面料及飾物制成的各種軟家具，包括沙發(fā)、床墊、各種軟墊和不用支架的全軟體家具等。當(dāng)前軟體家具已經(jīng)成為當(dāng)今世界家具市場的重要組成部分，占據(jù)了總體市場份額的35%，同時(shí)，也是近年來家具市場中增長最快的部分。

    前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2012-2016年中國軟體家具制造行業(yè)產(chǎn)銷需求與戰(zhàn)略投資分析報(bào)告》顯示，我國軟體家具成長迅速，市場發(fā)展?jié)摿薮蟆?003年以來，我國軟體家具市場規(guī)模均保持較快的增長速度，尤其是在2003-2005年間，最增速達(dá)到51.20%，可見行業(yè)處于高速增長期;2006-2008年，增速有所放慢，行業(yè)步入穩(wěn)定增長期;2009年，受金融危機(jī)影響，行業(yè)發(fā)展速度進(jìn)一步放慢，增速下滑至-17.54%，但行業(yè)市場規(guī)模達(dá)到7290.47萬元，行業(yè)發(fā)展態(tài)勢依然較好。

    整體來看，中國軟體家具制造行業(yè)與宏觀經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況相關(guān)度較高，隨著經(jīng)濟(jì)回暖以及下游零售業(yè)和家居裝飾裝修行業(yè)的需求回升，軟體家具制造行業(yè)的發(fā)展形勢有所好轉(zhuǎn)。

    我國的軟體家具制造企業(yè)80%以上是民營企業(yè)和三資企業(yè)，且以中小型企業(yè)為主。行業(yè)的發(fā)展帶動了零售業(yè)、皮革紡織業(yè)和物流等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展;由于行業(yè)屬于勞動密集型行業(yè)，隨著企業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大，從業(yè)人員不斷增加，吸了大量的社會勞動力。

    但另一方面，由于中小企業(yè)難以形成規(guī)模效應(yīng)，且創(chuàng)新能力和原創(chuàng)設(shè)計(jì)能力缺失，也影響了行業(yè)的發(fā)展。與國際先進(jìn)企業(yè)相比，中國軟體家具制造企業(yè)大都制造工藝水平較為落后，且缺乏原創(chuàng)意識。于是，很多中國軟體家具制造企業(yè)為了追求短期的利潤，紛紛走上OEM道路，心甘情愿做起了外國企業(yè)的幕后加工廠;與此同時(shí)，很多企業(yè)為了節(jié)省研發(fā)成本，縮短產(chǎn)品上市時(shí)間，盡快搶占市場，紛紛抄襲其他企業(yè)的原創(chuàng)設(shè)計(jì)。

    OEM和抄襲雖然能給企業(yè)帶來短期利潤，但它們卻是行業(yè)的潛在隱患。OEM使很多企業(yè)缺乏自立自強(qiáng)的創(chuàng)業(yè)精神，同時(shí)延緩了行業(yè)強(qiáng)勢品牌塑造進(jìn)程，致使行業(yè)品牌在與國外品牌競爭時(shí)劣勢顯現(xiàn)，市場利潤較小。此外，抄襲還使市場公平競爭缺失，為行業(yè)的發(fā)展帶來了諸多問題。

    目前中國已成為世界軟體家具制造商競相爭奪的市場。諸多國外軟體家具制造公司均看準(zhǔn)中國家具制造業(yè)近年來快速發(fā)展的大好形勢和未來的廣闊前景，加快了在中國實(shí)現(xiàn)本地化生產(chǎn)或服務(wù)的步伐，以降低制造成本、提高服務(wù)能力、縮短交貨周期。

    前瞻產(chǎn)業(yè)研究院軟體家具制造行業(yè)研究員高曉詩表示，外國軟體家具制造公司進(jìn)軍中國市場為中國應(yīng)用先進(jìn)工藝改造傳統(tǒng)軟體家具制造業(yè)提供了十分有利的條件。中國軟體家具制造行業(yè)大可抓住這個(gè)有利時(shí)機(jī)，積極采用先進(jìn)制造工藝，并對產(chǎn)品加以原創(chuàng)設(shè)計(jì)，以提高企業(yè)的加工技術(shù)和競爭實(shí)力。

    隨著外資品牌的大舉進(jìn)入與中國本土品牌的崛起，中國軟體家具制造行業(yè)正逐步由單一的價(jià)格競爭轉(zhuǎn)向品牌競爭，行業(yè)整合加劇。

    環(huán)保與設(shè)計(jì)并重

    盡管已經(jīng)有一些國產(chǎn)品牌開始嶄露頭角，部分龍頭企業(yè)更是足以與一些國外先進(jìn)企業(yè)相匹敵，但是在競爭激烈的軟體家具市場中，無論進(jìn)口品牌還是國產(chǎn)品牌，產(chǎn)品同質(zhì)化趨勢均較明顯。眾多品牌產(chǎn)品相互競爭的差異點(diǎn)大多集中在外觀式樣和內(nèi)外材質(zhì)上，而在外觀式樣上卻很難得到知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)，內(nèi)外材質(zhì)也很難做到**擁有。

    前瞻產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2012-2016年中國軟體家具制造行業(yè)產(chǎn)銷需求與戰(zhàn)略投資分析報(bào)告》顯示，以前消費(fèi)者選購家具最重視的往往是價(jià)格，而目前家具并不僅僅是作為生活必需品而購買，更成為裝點(diǎn)和美化居住環(huán)境的重要元素。在選購過程中，價(jià)格因素的影響便逐漸減小，但這并非表明消費(fèi)者不再關(guān)注價(jià)格，而是進(jìn)行全方位衡量，比如環(huán)保、設(shè)計(jì)、功能、材質(zhì)、服務(wù)品質(zhì)等多方面，然后再進(jìn)行選購。

    家具的外觀設(shè)計(jì)一直以來都是消費(fèi)者進(jìn)行家具選購時(shí)較為重視的因素。而隨著綠色裝修理念的深入人心，家具作為家居裝修的主要部分，是否環(huán)保直接關(guān)系到裝修的環(huán)保與否，因此，環(huán)保也成為消費(fèi)者在選購家具是的重要考慮因素。

    消費(fèi)者選購家具產(chǎn)品關(guān)注因素分析

    在家具產(chǎn)品滿足健康環(huán)保和外觀設(shè)計(jì)美觀的條件下，消費(fèi)者對家具的實(shí)用性和舒適性也越來越重視，而對軟體家具而言，其舒適性對消費(fèi)者顯得尤其重要。這并不只是單純的性價(jià)比，更重要的是產(chǎn)品是否真正具有經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)的價(jià)值。

    前瞻產(chǎn)業(yè)研究院軟體家具制造行業(yè)研究員高曉詩認(rèn)為，從消費(fèi)者選購家具產(chǎn)品關(guān)注的因素不難看出，只有擁有強(qiáng)大的技術(shù)創(chuàng)新和原創(chuàng)設(shè)計(jì)能力，掌握自主的知識產(chǎn)權(quán)，才能進(jìn)一步提高企業(yè)的競爭力，才能使品牌形象日益成熟，在嚴(yán)峻的市場競爭中獲得消費(fèi)者的青睞，立于不敗之地。

    未來，隨著房地產(chǎn)市場逐漸向小戶型發(fā)展，床墊、沙發(fā)這類軟體家具也將更注重對空間的使用與功能的多樣性、舒適性，例如一種“電視床”，可調(diào)節(jié)至座位，加上靠墊就成一只舒適的沙發(fā);雙人床各自的睡覺部分可分別調(diào)節(jié)，床墊的碳素纖維面電熱半小時(shí)后可自動關(guān)掉。

    值得注意的是，國際軟體家具的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)也日益強(qiáng)調(diào)環(huán)保主題，產(chǎn)品的生產(chǎn)將避免使用有害人體健康的有毒黏合劑等化學(xué)品，而盡量采用純天然的或無毒無害的“綠色材料”。未來，一些質(zhì)樸天然表面、不對稱設(shè)計(jì)的舒適可愛型沙發(fā)以及可循環(huán)再利用的軟體家具材料將越來越受到市場的青睞。

    前瞻產(chǎn)業(yè)研究院軟體家具制造行業(yè)研究員高曉詩認(rèn)為，軟體家具的設(shè)計(jì)和生產(chǎn)，將不再局限于外觀造型，而是提供一整套的解決方案，將材料和構(gòu)思完美地統(tǒng)一起來。國內(nèi)軟體家具制造企業(yè)要想真正取得跨越式發(fā)展，就必須適應(yīng)市場，提高產(chǎn)品的技術(shù)含量與附加值，向中高端軟體家具產(chǎn)品邁進(jìn)，適應(yīng)國內(nèi)家具行業(yè)產(chǎn)業(yè)升級的大轉(zhuǎn)型，以實(shí)現(xiàn)持續(xù)長遠(yuǎn)的發(fā)展。

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