競爭加劇西安強(qiáng)化木地板價格走低
2004-10-22來源：熱度：11880
得爾地板1元利、瑞嘉地板全面打8折、宏耐地板**花色69元／平方米全包、升達(dá)抗菌系列“十一”期間讓利高達(dá)48元／平方米、雙鳳地板全場6折起銷售、德威地板69元／平方米、圣獅地板7．8折起、柏高抗菌地板售價88元／平方米，就連價格一直堅挺的圣象品牌，前不久也突破7．5折防線……
最近一段時期，如果您留心看廣告，就會發(fā)現(xiàn)強(qiáng)化木地板行業(yè)的價格戰(zhàn)一浪高過一浪?！爸放迫绱舜笠?guī)模降價在西安還是**，目的是為了有效地打擊市場上的劣質(zhì)產(chǎn)品。”圣象、雙鳳、宏耐等品牌負(fù)責(zé)人稱，強(qiáng)化木地板市場自1995年登陸國內(nèi)市場至今，主流品牌產(chǎn)品的零售價已經(jīng)從當(dāng)初的200元／平方米降至如今的90元／平方米左右，而且在激烈的競爭之下，知名品牌的平均價格還有不斷走低之勢。使用門檻的大幅度降低，也使廣大市民掏不多的錢便可用上質(zhì)優(yōu)價廉的品牌產(chǎn)品。
“五劣板”市場攪局
提起“五劣板”，很多市民已不陌生，它包括甲醛嚴(yán)重超標(biāo)的“怪味板”、短時間內(nèi)變形不耐磨的“短命板”、劣質(zhì)材料生產(chǎn)的“酥芯板”、仿制名牌的“李鬼板”、小型加工廠生產(chǎn)的不達(dá)標(biāo)“作坊板”。經(jīng)過兩至三年的市場發(fā)展，其產(chǎn)品早已在西北市場擁有了50％多的市場份額。
今年以來，為應(yīng)對樓盤精裝修政策及家裝行業(yè)發(fā)展新趨勢，部分“五劣板”搖身一變成為“新五劣板”?！靶挛辶影濉钡摹靶∶郯濉笔峭ㄟ^超低價格和送回扣手段，進(jìn)入當(dāng)前流行的精裝修樓盤的地板；“搭車板”是利用不正規(guī)操作的各種評比，把自己名字跟在名牌后面的地板；“留洋板”是花錢或者只進(jìn)口少量外國產(chǎn)品辦一個進(jìn)口證明，冒充進(jìn)口的地板；“隱身板”則和裝修公司形成利益共同體，成為裝修公司“推薦”的地板；“游擊板”則是在北京、上海、西安等大城市對“五劣板”檢查相對嚴(yán)格的情況下，進(jìn)軍小城市，搶占二、三級市場的地板。
陜西省林業(yè)工業(yè)產(chǎn)品質(zhì)檢站有關(guān)負(fù)責(zé)人指出，在產(chǎn)品質(zhì)量方面，“新五劣板”與舊“五劣板”幾乎如出一轍，會對消費(fèi)者的身體健康產(chǎn)生危害，其中怪味板，采用的結(jié)合劑多為尿醛膠，具有甲醛氣體，會對人體的鼻黏膜、視網(wǎng)膜、呼吸道、內(nèi)臟器官、神經(jīng)系統(tǒng)等產(chǎn)生刺激作用，長時間吸入此氣體會導(dǎo)致頭暈、惡心、食欲不振等癥狀。嚴(yán)重的還會導(dǎo)致慢性中毒。糠芯板易斷裂，產(chǎn)生的飛沫，容易導(dǎo)致人體的一些不良反應(yīng)，如哮喘、咳嗽、噴嚏等，斷裂處的碎屑還會傷害好動的兒童。此外，糠芯板不防潮，容易滋生細(xì)菌。
品牌競爭劍走偏鋒
從1999年開始，西安強(qiáng)化木地板行業(yè)各品牌之間競爭已火藥味十足，不過當(dāng)時限于進(jìn)口品牌與國產(chǎn)品牌之間的口水戰(zhàn)更大程度上蓋過了別的競爭。之后，為爭“森林之王”，“大象”、“老虎”、“獅子”等品牌之間一輪接一輪的價格戰(zhàn)愈演愈烈。峰回路轉(zhuǎn)，2004年，又突然出現(xiàn)了美女之爭，關(guān)之琳、朱茵、李嘉欣則粉墨登場，爭奪眼球。
各品牌強(qiáng)化地板為保住或占有更大的市場份額，均不甘示弱，所有的品牌都準(zhǔn)備扎住價格“底線”，展開防守反擊，但在知名品牌激烈的競爭中，“坐山觀虎斗”的消費(fèi)者，則可大收“漁利”，享受到了物美價廉、性價比極佳的地板產(chǎn)品。
與此同時，各品牌也不斷創(chuàng)新，紛紛推出特色產(chǎn)品吸引消費(fèi)者。圣象、升達(dá)、宏耐均推出抗菌產(chǎn)品，菲林格爾、得爾以時尚花色見長，歐典推出2008元／平方米天價地板，瑞嘉推出360環(huán)保系列，雙鳳、德威則推出地?zé)嵯盗小ＸS富多彩的產(chǎn)品為顧客提供了多元化的選擇，也鞏固了品牌形象。
資源競爭悄然拉開
正當(dāng)品牌企業(yè)之間或與“五劣板”之間激戰(zhàn)正酣之時，來自強(qiáng)化木地板產(chǎn)業(yè)鏈最上游的資源競爭也已拉開序幕。隨著國內(nèi)木材原料日益短缺和國際市場木材價格的上漲，各生產(chǎn)企業(yè)紛紛南移，大力發(fā)展速生林生產(chǎn)基地，并建設(shè)了產(chǎn)、供、銷一條龍的地板加工基地。
日前，圣象已在廣東、江西、安徽、江蘇等地相繼建起了200多萬畝的速生林，規(guī)模宏大；一直以進(jìn)口地板銷售為主的宏耐品牌已經(jīng)順利完成中國的產(chǎn)業(yè)布局，江蘇丹陽大亞木業(yè)園內(nèi)的生產(chǎn)基地已全面投產(chǎn)，年產(chǎn)能力將達(dá)到1500萬平方米；湖北吉象則充分利用長江故道，正在實施八年內(nèi)種植47萬畝速生人造林計劃；2月份，德爾公司進(jìn)入二期生產(chǎn)基地建設(shè)，啟動生態(tài)園林式“蘇州德爾工業(yè)園”擴(kuò)建工程……
業(yè)內(nèi)人士稱，隨著各知名品牌年產(chǎn)量的大幅擴(kuò)增，下一輪的價格戰(zhàn)將更趨火拼態(tài)勢，強(qiáng)化木地板知名品牌產(chǎn)品市場零售價還會下調(diào)，廣大市民可享受到更便宜、更好的強(qiáng)化木地板產(chǎn)品，屆時“五劣板”市場防線將不攻自破。
最近一段時期，如果您留心看廣告，就會發(fā)現(xiàn)強(qiáng)化木地板行業(yè)的價格戰(zhàn)一浪高過一浪?！爸放迫绱舜笠?guī)模降價在西安還是**，目的是為了有效地打擊市場上的劣質(zhì)產(chǎn)品。”圣象、雙鳳、宏耐等品牌負(fù)責(zé)人稱，強(qiáng)化木地板市場自1995年登陸國內(nèi)市場至今，主流品牌產(chǎn)品的零售價已經(jīng)從當(dāng)初的200元／平方米降至如今的90元／平方米左右，而且在激烈的競爭之下，知名品牌的平均價格還有不斷走低之勢。使用門檻的大幅度降低，也使廣大市民掏不多的錢便可用上質(zhì)優(yōu)價廉的品牌產(chǎn)品。
“五劣板”市場攪局
提起“五劣板”，很多市民已不陌生，它包括甲醛嚴(yán)重超標(biāo)的“怪味板”、短時間內(nèi)變形不耐磨的“短命板”、劣質(zhì)材料生產(chǎn)的“酥芯板”、仿制名牌的“李鬼板”、小型加工廠生產(chǎn)的不達(dá)標(biāo)“作坊板”。經(jīng)過兩至三年的市場發(fā)展，其產(chǎn)品早已在西北市場擁有了50％多的市場份額。
今年以來，為應(yīng)對樓盤精裝修政策及家裝行業(yè)發(fā)展新趨勢，部分“五劣板”搖身一變成為“新五劣板”?！靶挛辶影濉钡摹靶∶郯濉笔峭ㄟ^超低價格和送回扣手段，進(jìn)入當(dāng)前流行的精裝修樓盤的地板；“搭車板”是利用不正規(guī)操作的各種評比，把自己名字跟在名牌后面的地板；“留洋板”是花錢或者只進(jìn)口少量外國產(chǎn)品辦一個進(jìn)口證明，冒充進(jìn)口的地板；“隱身板”則和裝修公司形成利益共同體，成為裝修公司“推薦”的地板；“游擊板”則是在北京、上海、西安等大城市對“五劣板”檢查相對嚴(yán)格的情況下，進(jìn)軍小城市，搶占二、三級市場的地板。
陜西省林業(yè)工業(yè)產(chǎn)品質(zhì)檢站有關(guān)負(fù)責(zé)人指出，在產(chǎn)品質(zhì)量方面，“新五劣板”與舊“五劣板”幾乎如出一轍，會對消費(fèi)者的身體健康產(chǎn)生危害，其中怪味板，采用的結(jié)合劑多為尿醛膠，具有甲醛氣體，會對人體的鼻黏膜、視網(wǎng)膜、呼吸道、內(nèi)臟器官、神經(jīng)系統(tǒng)等產(chǎn)生刺激作用，長時間吸入此氣體會導(dǎo)致頭暈、惡心、食欲不振等癥狀。嚴(yán)重的還會導(dǎo)致慢性中毒。糠芯板易斷裂，產(chǎn)生的飛沫，容易導(dǎo)致人體的一些不良反應(yīng)，如哮喘、咳嗽、噴嚏等，斷裂處的碎屑還會傷害好動的兒童。此外，糠芯板不防潮，容易滋生細(xì)菌。
品牌競爭劍走偏鋒
從1999年開始，西安強(qiáng)化木地板行業(yè)各品牌之間競爭已火藥味十足，不過當(dāng)時限于進(jìn)口品牌與國產(chǎn)品牌之間的口水戰(zhàn)更大程度上蓋過了別的競爭。之后，為爭“森林之王”，“大象”、“老虎”、“獅子”等品牌之間一輪接一輪的價格戰(zhàn)愈演愈烈。峰回路轉(zhuǎn)，2004年，又突然出現(xiàn)了美女之爭，關(guān)之琳、朱茵、李嘉欣則粉墨登場，爭奪眼球。
各品牌強(qiáng)化地板為保住或占有更大的市場份額，均不甘示弱，所有的品牌都準(zhǔn)備扎住價格“底線”，展開防守反擊，但在知名品牌激烈的競爭中，“坐山觀虎斗”的消費(fèi)者，則可大收“漁利”，享受到了物美價廉、性價比極佳的地板產(chǎn)品。
與此同時，各品牌也不斷創(chuàng)新，紛紛推出特色產(chǎn)品吸引消費(fèi)者。圣象、升達(dá)、宏耐均推出抗菌產(chǎn)品，菲林格爾、得爾以時尚花色見長，歐典推出2008元／平方米天價地板，瑞嘉推出360環(huán)保系列，雙鳳、德威則推出地?zé)嵯盗小ＸS富多彩的產(chǎn)品為顧客提供了多元化的選擇，也鞏固了品牌形象。
資源競爭悄然拉開
正當(dāng)品牌企業(yè)之間或與“五劣板”之間激戰(zhàn)正酣之時，來自強(qiáng)化木地板產(chǎn)業(yè)鏈最上游的資源競爭也已拉開序幕。隨著國內(nèi)木材原料日益短缺和國際市場木材價格的上漲，各生產(chǎn)企業(yè)紛紛南移，大力發(fā)展速生林生產(chǎn)基地，并建設(shè)了產(chǎn)、供、銷一條龍的地板加工基地。
日前，圣象已在廣東、江西、安徽、江蘇等地相繼建起了200多萬畝的速生林，規(guī)模宏大；一直以進(jìn)口地板銷售為主的宏耐品牌已經(jīng)順利完成中國的產(chǎn)業(yè)布局，江蘇丹陽大亞木業(yè)園內(nèi)的生產(chǎn)基地已全面投產(chǎn)，年產(chǎn)能力將達(dá)到1500萬平方米；湖北吉象則充分利用長江故道，正在實施八年內(nèi)種植47萬畝速生人造林計劃；2月份，德爾公司進(jìn)入二期生產(chǎn)基地建設(shè)，啟動生態(tài)園林式“蘇州德爾工業(yè)園”擴(kuò)建工程……
業(yè)內(nèi)人士稱，隨著各知名品牌年產(chǎn)量的大幅擴(kuò)增，下一輪的價格戰(zhàn)將更趨火拼態(tài)勢，強(qiáng)化木地板知名品牌產(chǎn)品市場零售價還會下調(diào)，廣大市民可享受到更便宜、更好的強(qiáng)化木地板產(chǎn)品，屆時“五劣板”市場防線將不攻自破。
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