地板行業(yè)品牌意識(shí)增強(qiáng) 品牌消費(fèi)時(shí)代呼之欲出

    這些年地板業(yè)的冷談與萎縮為地板產(chǎn)業(yè)的變革提供了客觀的促進(jìn)因素，與此同時(shí)，在市場(chǎng)激烈的競(jìng)爭(zhēng)以及消費(fèi)需求不斷升級(jí)的狀況下，中國(guó)地板行業(yè)正在夯實(shí)基礎(chǔ)從產(chǎn)品消費(fèi)時(shí)代向品牌消費(fèi)時(shí)代挺進(jìn)。

    低門(mén)檻 引發(fā)行業(yè)不良競(jìng)爭(zhēng)

    就現(xiàn)階段而言，地板行業(yè)基本上還屬于勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)的范疇。這樣一種產(chǎn)業(yè)模式也就注定了地板產(chǎn)業(yè)門(mén)檻不高。而之前地板市場(chǎng)的長(zhǎng)期紅火，造成了一些實(shí)力欠缺的企業(yè)或個(gè)人紛紛加入這一行業(yè)撈金，這樣一批“雜牌軍”的搶灘登陸直接拉低了地板行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)的層次，造成“搶單”、“惡意攻擊”、“相互壓價(jià)” 等不良競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)象彼此起伏。對(duì)整個(gè)地板行業(yè)的經(jīng)營(yíng)品質(zhì)、顧客信譽(yù)造成了極大的負(fù)面影響。

    地板行業(yè)一個(gè)大的趨勢(shì)是，中國(guó)消費(fèi)者消費(fèi)行為越加成熟，對(duì)地板產(chǎn)品的需求已經(jīng)在價(jià)格因素的基礎(chǔ)上進(jìn)行全方位衡量，比如環(huán)保、售后服務(wù)、設(shè)計(jì)、功能、色彩、材質(zhì)，購(gòu)物環(huán)境、服務(wù)品質(zhì)等方面。而以一些頗具實(shí)力的品牌為代表的標(biāo)桿企業(yè)在新的消費(fèi)趨勢(shì)前已經(jīng)樹(shù)起了準(zhǔn)入門(mén)檻：沒(méi)有設(shè)備、沒(méi)有技術(shù)、粗制濫造、偷工減料、模仿抄襲、低價(jià)同質(zhì)競(jìng)爭(zhēng)的小品牌將被擋在市場(chǎng)之外。

    隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程度進(jìn)一步加劇，在行業(yè)洗牌整合的過(guò)程中，越來(lái)越多的弱者將被淘汰出局，強(qiáng)者占領(lǐng)的空間和資源將會(huì)更大。與此同時(shí)，行業(yè)準(zhǔn)入門(mén)檻低、增長(zhǎng)速度過(guò)快，設(shè)計(jì)研發(fā)人員短缺、原創(chuàng)力不足以及產(chǎn)品抄襲已經(jīng)嚴(yán)重制約了中國(guó)地板行業(yè)的發(fā)展。尤其是一些完善的配套規(guī)范的缺乏制約了廠家的規(guī)?；a(chǎn)和快速發(fā)展，地板的個(gè)性化與規(guī)?；?biāo)準(zhǔn)化的矛盾將是短時(shí)間內(nèi)眾廠家的瓶頸。

    提高門(mén)檻 向品牌消費(fèi)進(jìn)軍

    地板行業(yè)內(nèi)的“價(jià)格戰(zhàn)”的惡性競(jìng)爭(zhēng)有愈演愈烈之勢(shì)。這些典型的中國(guó)競(jìng)爭(zhēng)形式，導(dǎo)致市場(chǎng)上產(chǎn)品從外觀到功能普遍相同，行業(yè)集中度很低，嚴(yán)重阻礙了地板產(chǎn)業(yè)的技術(shù)升級(jí)和優(yōu)秀企業(yè)發(fā)展的步伐。介于發(fā)達(dá)國(guó)家的設(shè)備已經(jīng)形成高度的系列化、標(biāo)準(zhǔn)化，具有成套性、通用性和互換性。

    市場(chǎng)人士認(rèn)為，激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)意味著家具制造業(yè)暴利時(shí)代的逐步終結(jié)，利潤(rùn)的下降，已經(jīng)無(wú)法支撐同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的“價(jià)格戰(zhàn)”。隨著消費(fèi)者觀念的改變，品牌意識(shí)的增強(qiáng)，未來(lái)的年輕人不僅是地板消費(fèi)的主力軍，而且他們的觀念也將改變市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)。

    地板消費(fèi)已完成了由必需性、實(shí)用性、適用性向品位的轉(zhuǎn)變，未來(lái)地板市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)不僅是賣(mài)產(chǎn)品更是賣(mài)設(shè)計(jì)、賣(mài)概念、賣(mài)品牌，而品牌體現(xiàn)的生活品位將成為消費(fèi)者考量的一個(gè)重要標(biāo)準(zhǔn)?？梢灶A(yù)見(jiàn)，在未來(lái)的中國(guó)地板市場(chǎng)，依靠抄襲模仿、同質(zhì)化低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)終將被清除出局。在消費(fèi)者由以往功能性需求發(fā)展出的個(gè)性化需求推動(dòng)下，中國(guó)地板行業(yè)的品牌消費(fèi)時(shí)代已呼之欲出。

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