地板市場量價齊跌 競爭矛頭涌向農(nóng)村市場

    地板行業(yè)在不斷發(fā)展突圍后，眾所周知，這幾年中國地板企業(yè)的日子普遍都不太好過，成本在飛速上升，而市場需求卻難有起色。造成這種局面的原因大概有二：

　　宏觀調(diào)控 地板市場量價齊跌

　　其一，喜憂參半的中國制造業(yè)一方面是對中國市場重要性和地位的肯定，另一方面也意味著產(chǎn)品大多屬于低端領(lǐng)域。對于中國來說，“城市化”的進(jìn)程并沒有解決大部分農(nóng)民消費能力不高的問題。而快餐式的消費心理也催活了城市的低端市場，比如山寨手機(jī)，迎合的就是這么一種低端口味。這就是為什么近年來“山寨”橫行，對品牌和行貨帶來威脅的原因。與此同時，中國地板行業(yè)也沒能逃脫“低端”的魔咒。

　　價格低廉是低端產(chǎn)品的**優(yōu)勢，因此在低端市場可以很容易打開市場、俘獲消費者的心，可以幫助企業(yè)在起步階段很好地打開市場并回籠資金。可以說，未來的低端地板市場是風(fēng)險和機(jī)遇的一場博弈。隨著企業(yè)的發(fā)展，如果還陶醉在低端市場中，那它很可能是陷阱，會一不小心就可能被“低端”的泥淖里再無出頭之日。

　　城市需求出現(xiàn)飽和 農(nóng)村市場被熱炒

　　其二是以農(nóng)村為主的低端市場被熱炒。最近有關(guān)“建材下鄉(xiāng)”已經(jīng)寫入中央“一號文件”的消息被不少媒體轉(zhuǎn)載，有媒體稱“建材下鄉(xiāng)”是繼“家電下鄉(xiāng)”和“汽車下鄉(xiāng)”之后又一擴(kuò)大內(nèi)需的重大舉措，許多地板業(yè)內(nèi)人士也紛紛認(rèn)為，借著“下鄉(xiāng)”的東風(fēng)，更為廣闊的農(nóng)村市場勢必將被開發(fā)。但向來以“高端”為目標(biāo)的地板品牌轉(zhuǎn)戰(zhàn)進(jìn)入中低端市場，是否妥當(dāng)?反對者主要是擔(dān)心對于一線地板品牌來說此舉會損害其高端形象。而且，說到下鄉(xiāng)，價格也自然要“下”得來，可在鄉(xiāng)村購買能力有限的情況下，一個突出的矛盾也是很難解決：高品質(zhì)，高價格，低端的農(nóng)村消費者沒法接受;低品質(zhì)，低價格，地板企業(yè)的利潤又沒法保障。

　　同時他們也擔(dān)心花大量人力物力，爭得一部分中低端市場，卻失去在高端市場的優(yōu)勢地位。但是大多數(shù)持贊同意見，行業(yè)人士認(rèn)為：一方面因為中國的地板市場正在走向大眾化，消費者也將集中在中低端市場，適當(dāng)?shù)姆诺妥藨B(tài)，進(jìn)軍中低端為明智之舉。另一方面，對于許多一線的地板品牌來說，強(qiáng)大的品牌形象、多年積累的技術(shù)都是一種優(yōu)勢。

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