木地板企業(yè)試水文化營銷模式

    當(dāng)你播放視頻前，有足兩分鐘的視頻廣告或當(dāng)你打開一個網(wǎng)站，卻跳出了另一個廣告頁面的時候，你是否對網(wǎng)絡(luò)營銷的硬廣告毫無好感?這正是消費者的心理。木地板行業(yè)的關(guān)注度較低，用以上的方法宣傳品牌確實可行，但是卻著實太過乏味。何不嘗試些新的傳播方法，注入企業(yè)的文化為品牌貼上一個專屬標(biāo)簽。

    微電影營銷

    微電影營銷，不同于商業(yè)化的影視大片，也不同于大眾言論的視頻短片，它是介于兩者之間的一種新媒體網(wǎng)絡(luò)化的營銷手段。對于企業(yè)來說，微電影是完全為企業(yè)量身定做的影視營銷。這點與影視植入廣告相同，只不過它沒有采用廣告那種生硬的宣傳方式，而是采用了一種更加柔和的，可以融入地板企業(yè)的故事，使觀眾在潛移默化中接受的品牌宣傳方式。如大自然家居推出的首部微電影，成為了地板行業(yè)**試水微電影的企業(yè)。本片拍攝之初，大自然地板以環(huán)保之名，向百萬名網(wǎng)友征集微電影故事，并邀請國內(nèi)當(dāng)紅影視劇編劇坐鎮(zhèn)評審團。在微博征集專題中，一共有38367條微博參與活動，經(jīng)過嚴(yán)格的篩選最終評出****的《環(huán)保夢想》，由專業(yè)微電影團隊優(yōu)化劇本并完成微電影拍攝制作。與此同時，一家做高端紅木的紅古軒家具公司也對外進行了微電影征集活動，其微電影主題是“青春飛揚，夢想綻放”。該公司相關(guān)負責(zé)人表示，目前微電影題材正在征集中，希望通過都市青春故事，貼近紅古軒熱點，以此來反映公司的品牌形象以及新中式古典家具。大自然這一做法，開創(chuàng)了地板企業(yè)的營銷新模式。

    木藝博物館

    地板作為木制品，除了工藝，人們最感興趣的是它的生產(chǎn)工具。木藝博物館不僅可以吸引好奇的消費者，也可以通過木藝文化，擴張品牌的知名度。比如康輝木業(yè)的百年康輝木藝博物館，開館當(dāng)然便迎來了2000多名消費者和經(jīng)銷商。博物館中展示的是沈氏木業(yè)的先輩所留下的工具、印章等物品。通過沈氏木業(yè)的到康輝木業(yè)的發(fā)展歷程，無形中宣揚了品牌文化，讓消費者牢牢記住了康輝，并且也滿足了消費者的“故事情結(jié)”。

    不管是為電影營銷還是木藝博物館，都以更趣味的方式起到了宣傳作用。如今時代發(fā)展迅速，地板企業(yè)不免也可在新營銷模式中“試水”一把。

免責(zé)聲明：凡注明稿件來源的內(nèi)容均為轉(zhuǎn)載稿或由企業(yè)用戶注冊發(fā)布，本網(wǎng)轉(zhuǎn)載出于傳遞更多信息的目的；如轉(zhuǎn)載稿和圖片涉及版權(quán)問題，請作者聯(lián)系我們刪除，同時對于用戶評論等信息，本網(wǎng)并不意味著贊同其觀點或證實其內(nèi)容的真實性。