瑞典柏麗地板營銷走文化路線

      國內(nèi)木地板市場(chǎng)經(jīng)過10多年的發(fā)展，已漸入成熟階段。渠道和團(tuán)購成商家"屯兵"最重的戰(zhàn)場(chǎng)，讓利、返點(diǎn)也一直是最常用的營銷手段……新意化促銷已難再見。但市場(chǎng)趨于理性，消費(fèi)者臉色開始重要，即使是購買輔裝的新居，精明的消費(fèi)者也要衡量一下"羊毛出在羊身上"的裝修品味和文化價(jià)值！如何在激烈競(jìng)爭(zhēng)的木地板市場(chǎng)中先行抓住消費(fèi)者的心？傳遞品牌文化價(jià)值與創(chuàng)新促銷手法總會(huì)讓人眼前一亮。

　　日前，來自瑞典的柏麗地板以一場(chǎng)風(fēng)風(fēng)火火的"我影我家"網(wǎng)上路演活動(dòng)，讓消費(fèi)者在認(rèn)知其瑞典品牌同時(shí)，倡導(dǎo)了年輕人有意識(shí)享受現(xiàn)代"家"文化生活，也潛在地傳達(dá)了該品牌所蘊(yùn)涵的時(shí)尚、高貴、環(huán)保品質(zhì)。

　　據(jù)柏麗地板的相關(guān)人士介紹，"我影我家"活動(dòng)從11月15日啟動(dòng)，歷時(shí)兩個(gè)月，活動(dòng)內(nèi)容豐富多彩，主要傳播家的文化生活。其中家的生活和感受將成為消費(fèi)者與柏麗品牌聯(lián)系的紐帶，通過參觀柏麗時(shí)尚生活館、傳遞溫馨家庭情趣生活照片、玩輕松小游戲、獲知名裝修公司免費(fèi)設(shè)計(jì)和高達(dá)10萬元的價(jià)值獎(jiǎng)品，將消費(fèi)者參與積極性有效調(diào)動(dòng)到活動(dòng)中來。從活動(dòng)啟動(dòng)3天來的情況看，消費(fèi)者參與相當(dāng)涌躍，大家都紛紛將自己家的氛圍和感受用影像的方式表達(dá)出來，呈現(xiàn)一種非常開放的消費(fèi)心態(tài)。

　　在當(dāng)今的營銷理念中，促銷策略差異化已是企業(yè)制勝之道中的重要一環(huán)，而如何結(jié)合自身的品牌個(gè)性持之以恒的落實(shí)文化差異化策略，則是每個(gè)企業(yè)值得思考的題目。如：瑞典柏麗地板是主要針對(duì)高檔消費(fèi)群的產(chǎn)品，為演繹其時(shí)尚、高貴、環(huán)保品質(zhì)形象和北歐文化生活價(jià)值，選擇網(wǎng)絡(luò)這種互動(dòng)傳播方式，顯然更符合其消費(fèi)群體的消費(fèi)形態(tài)。

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