地板行業(yè)整體品牌溢價(jià)力不斷削弱 企業(yè)利潤(rùn)繼續(xù)攤薄

    日前，中國(guó)地板控股有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“中國(guó)地板”)發(fā)布2012中期財(cái)報(bào)。上半年，中國(guó)地板營(yíng)收5.06億元，同比下滑27.5%；凈利潤(rùn)0.01億元，同比下滑98.9%；凈利潤(rùn)率僅為0.19%。

    圣象管理學(xué)院院長(zhǎng)崔學(xué)良向記者表示，從數(shù)據(jù)可以看出，目前這個(gè)市場(chǎng)的大環(huán)境并不好，加之房地產(chǎn)行業(yè)又不景氣，最直接的表現(xiàn)就會(huì)由地板行業(yè)顯現(xiàn)出來(lái)。

    集團(tuán)收入來(lái)自三項(xiàng)業(yè)務(wù)分部：生產(chǎn)及銷(xiāo)售木制品；商標(biāo)及分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)使用費(fèi)；木材及木制品貿(mào)易。

    財(cái)報(bào)稱(chēng)，集團(tuán)正持續(xù)面對(duì)艱難的營(yíng)商環(huán)境。由于國(guó)內(nèi)勞工成本上漲及產(chǎn)品推廣開(kāi)支增加，集團(tuán)于期內(nèi)的營(yíng)運(yùn)成本有所增加。然而，集團(tuán)管理層已在2012年第2季開(kāi)始采取緊縮成本及開(kāi)支管理措施。此外，本集團(tuán)還采取了有效措施控制經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金流，由去年同期的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)凈現(xiàn)金流出改善為經(jīng)營(yíng)活動(dòng)凈現(xiàn)金流入。

    期內(nèi)商標(biāo)及分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)使用費(fèi)的毛利較去年同期減少約28.1%，主要由于木制品的銷(xiāo)量減少。而木材及木制品貿(mào)易的毛利較去年同期減少約27.7%，減少原因則是由于木材貿(mào)易于期內(nèi)的銷(xiāo)量下降。

    崔學(xué)良對(duì)此表示，大環(huán)境的不利致使原材料成本、租金成本以及人工成本等普遍上漲，而這樣以來(lái)就會(huì)帶動(dòng)企業(yè)的利潤(rùn)率下滑。

    這是一個(gè)利潤(rùn)被過(guò)度削薄的行業(yè)。在業(yè)內(nèi)看來(lái)，地板行業(yè)整體品牌溢價(jià)力不斷削弱，造成企業(yè)利潤(rùn)繼續(xù)攤薄。

    盡管如此，崔學(xué)良預(yù)期下半年的狀況會(huì)較上半年好一些。

    “地板行業(yè)較以往而言，較往年變化相當(dāng)大，市場(chǎng)整體狀況不佳。可謂是地板產(chǎn)品整體需求真在減少，而成本仍在上升?！贝迣W(xué)良稱(chēng)，其實(shí)，今年的剛性需求本身是存在的，當(dāng)中小規(guī)模的一些企業(yè)倒閉后，又會(huì)讓出一定的市場(chǎng)份額，這部分市場(chǎng)份額就會(huì)由大規(guī)模的企業(yè)來(lái)進(jìn)行消化，實(shí)現(xiàn)大規(guī)模的企業(yè)與企業(yè)之間的再度分配。

    上述分析人士表示，傳統(tǒng)的銷(xiāo)售渠道--賣(mài)場(chǎng)模式正遇到挑戰(zhàn)，國(guó)內(nèi)較大的許多家居賣(mài)場(chǎng)擴(kuò)張速度并非以市場(chǎng)的需求為根本，而是以自己的商業(yè)模式擴(kuò)張為根本，家居建材的企業(yè)不應(yīng)盲目跟進(jìn)。

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