地板市場(chǎng)形勢(shì)慘淡 銷售旺季未現(xiàn)“營(yíng)銷熱潮”
傳統(tǒng)銷售旺季“金九銀十”,本該是地板產(chǎn)品熱銷的時(shí)候,各地卻出現(xiàn)了家居賣場(chǎng)、地板門店倒閉潮。在有些地區(qū)局面雖然未及慘烈,卻也并未出現(xiàn)“熱銷”的場(chǎng)面。
大部分消費(fèi)者只問(wèn)不買
日前,記者在某家居賣場(chǎng)了解到,偌大的展銷大廳里只有零星的幾個(gè)顧客在閑逛,很多品牌用打折的方式促銷也鮮有人問(wèn)津。近幾年,實(shí)木地板越來(lái)越受到消費(fèi)者的青睞,但就目前來(lái)看,銷售情況也不容樂(lè)觀。銷售員表示,來(lái)的顧客問(wèn)的多,買的少,即使是周末客流量也不多。
各大賣場(chǎng)場(chǎng)面如出一轍,各品牌的銷售人員或是三三兩兩地聚在一起聊天,或是坐在一旁玩手機(jī)。銷售人員稱,最近幾個(gè)月銷售業(yè)績(jī)一直平平,進(jìn)入9月以后,也沒(méi)有發(fā)生明顯的好轉(zhuǎn)。如今的地板市場(chǎng),市民的購(gòu)買需求量并未見(jiàn)明顯增長(zhǎng)?!敖鹁拧遍_(kāi)局,也未在市場(chǎng)上明顯呈現(xiàn)出“營(yíng)銷熱潮”的場(chǎng)面,有些商家表示,對(duì)所謂的銷售旺季并不“感冒”。
市場(chǎng)慘淡的林林總總
地板產(chǎn)業(yè)處于房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈最下游,在一定程度上受制于地產(chǎn)行業(yè)形勢(shì)。一方面,全國(guó)大環(huán)境不容樂(lè)觀。2010年以來(lái),國(guó)家不斷加強(qiáng)對(duì)樓市的調(diào)控,加上今年國(guó)家經(jīng)濟(jì)處于下行趨勢(shì)的大環(huán)境,導(dǎo)致家居市場(chǎng)的客流量大幅縮減。另一方面,房產(chǎn)需求動(dòng)力不足。某專業(yè)房地產(chǎn)網(wǎng)站針對(duì)消費(fèi)者所做的樓市調(diào)查問(wèn)卷顯示,在“您是否打算在金九銀十購(gòu)房”問(wèn)卷中,72%的受訪者暫時(shí)不打算購(gòu)房。
地板市場(chǎng)的日益成熟和消費(fèi)者的逐漸理性也對(duì)地板的銷售產(chǎn)生一定影響。近幾年來(lái),隨著家居行業(yè)迅速崛起,不斷新增的家居大賣場(chǎng)、大品牌,導(dǎo)致市場(chǎng)呈現(xiàn)出供大于求的局面,競(jìng)爭(zhēng)非常激烈,再也不是消費(fèi)者跟著商家走的賣家市場(chǎng)。目前,各大賣場(chǎng)銷售的大部分都是一些價(jià)格高的“大品牌”。隨著消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變,市民不再盲目追求大品牌,而是更愿意選擇那些物美價(jià)廉,性價(jià)比高的產(chǎn)品。
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