家具業(yè)衰敗幕后推手 調控經營不善電商沖擊

    2010年來受樓市調控政策影響，家居行業(yè)一度深陷經營危機中。在2012年金九銀十這個豐收季中，家居行業(yè)現(xiàn)狀依舊沒有太大起色，接踵而來的消息是大批老牌家居賣場集體倒閉。

　　寒冬下，家居賣場集體“大衰敗”

　　不管是家得寶的撤離還是居然之家、紅星美凱龍陸續(xù)遭遇撤場，今年整個家具行業(yè)都上演了一次連鎖“大衰敗”。在不景氣的家具行業(yè)中，家居賣場集體大病，一股強烈的危機感迎面而來。有行業(yè)人士指出，所謂危機，即有危才有機。也就是說，雖然整個家具行業(yè)面臨一次大浩劫，但企業(yè)如果能找出病因，對可能出現(xiàn)的最好、最壞情況仔細研究分析，這場大病或許會慢慢好轉。

　　病因分析一：房地產調控政策緊逼

　　國家統(tǒng)計局近日發(fā)布了**全國房地產開發(fā)和銷售數(shù)據(jù)。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，今年1月至7月，商品房銷售面積48593萬平方米，同比下降6.6%，降幅比1至6月份縮小3.4個百分點。其中，住宅銷售面積下降7.5%。商品房銷售額28699億元，下降0.5%，降幅縮小4.7個百分點，住宅銷售額下降1.1%。一系列的數(shù)據(jù)表明，無論是商品房還是住宅，銷售面積一直處于下滑階段。因此，與房地產聯(lián)系最密切的家具行業(yè)必然將受到巨大沖擊。

　　回頭看前幾年的地產行業(yè)，與如今的情況形成巨大反差，行業(yè)的蓬勃發(fā)展，導致家居行業(yè)異常紅火，賣場不斷擴張，家具行業(yè)一度迎來大跨步地發(fā)展。但放眼現(xiàn)在，賣場已從過去的“過盛”到如今的“過?！保┬∮谇?，而且面臨著高額的租金。一些企業(yè)試圖苦撐，但對于很長時間不會放松房地產調控政策的局面來看，撤場、關門也將是部分企業(yè)可能面臨的結局。

　　病因分析二：自身經營不當

　　受到樓市不景氣的影響，企業(yè)自身經營的問題也不容忽視。有行業(yè)人士指出，對于某些家具企業(yè)，樓市的影響并非主導因素，其自身營運問題才是“罪魁禍首”，很多企業(yè)都是坐等客戶上門，嚴重缺乏服務意識。對于家具行業(yè)來說，所銷售的都是大件商品，消費者選購也將會格外謹慎，如果賣場可以準時送貨上門，家具質量、售后等各方面都有一定保障之后，消費者選購也才會放心，企業(yè)在消費者心中也會樹立良好形象。

　　有一起因家具產品違規(guī)遭賣場強制下架的案例近日發(fā)生，這再次給行業(yè)敲響了警鐘。著名兒童家具品牌多喜愛目前遭北京家居賣場下架處理。原因是該品牌家具不符合8月1日出臺的《兒童家具通用技術條件GB2008007-2011》要求，而且該品牌欺瞞賣場，無視新國標，繼續(xù)銷售非標準家具，最終強迫下架。該事件勢必對其品牌形象造成極其不好的影響。據(jù)了解，該事件發(fā)生之后，相關部門已經著手將展開對不合格產品的全面整頓行動。

　　病因分析三：家具電商對傳統(tǒng)行業(yè)造成沖擊?

　　近幾年的家具電商迅速崛起吸引了行業(yè)的目光，由此引發(fā)行業(yè)分析，電子商務是否一定可行。行業(yè)人士曹選利表示，電子商務的崛起勢不可擋，但其對家居建材傳統(tǒng)賣場的沖擊微乎其微。家居建材行業(yè)是一個冷關注度、高體驗度和高不規(guī)則度的行業(yè)，消費者通常會注重實際體驗。

　　紅星美凱龍已于今年8月宣布其網上紅美商城正式上線，而集美家居、城外誠、藍景麗家等賣場都通過不同方式實現(xiàn)了觸網。由此可見，電子商務領域確實受到傳統(tǒng)家居賣場的高度關注。但它對賣場的沖擊影響究竟有多大，還需要進一步觀察。

　　就總體而言，家具行業(yè)長期籠罩在房地產調控政策的陰影已成為事實，在家具行業(yè)深處寒冬的今天，企業(yè)只有找到自身經營不足之處，加強“內功”修煉，提升品質和服務，同時找到一條適合自身發(fā)展的道路，才有可能安穩(wěn)度過這段動蕩的時期。

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