梵尼詩非常道：2012梵尼詩品牌提升年

    中國文化博大精深，澤被東西，充分顯示了炎黃子孫的無窮智慧和寬廣胸懷。西方文化則充分表現(xiàn)了西方民族奔放、進取、民主、自由的獨特性格。這兩種優(yōu)秀文化，互相滲透，互相促進，為整個人類文明的演進做出了巨大貢獻。

梵尼詩營銷總監(jiān)方文

    在家飾行業(yè)內(nèi)，梵尼詩古典留聲機的出現(xiàn)引起了業(yè)界廣泛的關(guān)注，從本質(zhì)上來說，復古留聲機屬于文化產(chǎn)品的范疇，是精神和文化的物質(zhì)表現(xiàn)，是一種精神和文化符號，能夠激發(fā)人們的回憶、想象，應(yīng)該能夠滿足人們的審美需求、心理需求。因此，深圳梵尼詩古典家居有限公司營銷總監(jiān)方文認為，在古典家居飾品消費黃金期到來之際，我們古典家居飾品生產(chǎn)企業(yè)的老板和設(shè)計師必須努力學習歷史、哲學、美學、風水學、心理學等人文科學，只有這樣才能為古典家居飾品注入“靈性”，才能讓古典家居飾品成為消費者崇拜的圖騰和象征，才能讓古典家居飾品成為人們精神生活的必需品，才能讓古典家居飾品暢銷無阻。

    “梵尼詩”喬遷之喜

    因業(yè)務(wù)發(fā)展需要，梵尼詩留聲機擴大了生產(chǎn)，于2012年6月1日將生產(chǎn)基地搬遷至東莞市大嶺山鎮(zhèn)楊屋**工業(yè)區(qū)祥鋒街47號工業(yè)園第3、4、5棟。同時，梵尼詩對原深圳基地進行了重新裝修，于2012年10月份裝修完畢。

    梵尼詩營銷總監(jiān)方文告訴筆者，他們要讓原深圳基地成為全球設(shè)計、營銷、總部運營中心，其中，即將建成的800平方米的超奢華展廳，一方面將全面展示梵尼詩的全部留聲機產(chǎn)品，另一方面可讓大家感受復古懷舊的情懷。 梵尼詩仿古工藝老式留聲機系列產(chǎn)品擁有懷舊的外觀。懷舊不再是一件奢侈的事情，幻想一下細雨中的窗邊，搖椅、一本好書、從留聲機中傳出的曼妙樂曲,讓思緒隨細雨紛飛，打開你曾經(jīng)封塵已久的那段摩登年代的記憶。

    “梵尼詩”品牌提升年  

    方總直言：“2012是梵尼詩的品牌提升年”。方總講述到，對于前幾年的梵尼詩來講，6000平米的工廠，100多工人，銷售產(chǎn)品是主要目標。前幾年梵尼詩以圈地為主，在全國市場鋪開銷售，但是梵尼詩經(jīng)過幾年發(fā)展，開始意識到這樣不利于品牌長期發(fā)展，于是經(jīng)過6.7年沉淀后，梵尼詩定位2012為品牌提升年。近期的目標：百城百店，即在100個城市有100家梵尼詩的專賣店。據(jù)了解，梵尼詩旗艦店已在東莞名家居國際家具展2號館永久展位開業(yè)，并在全國開設(shè)10多家專賣店。

    梵尼詩產(chǎn)品80%面對國內(nèi)市場，20%銷往海外。梵尼詩在馬來西亞和新加坡?lián)碛锌偞?，并?月初參加了馬來西亞和新加坡的家具展會。今年下半年，梵尼詩將加大對海外市場的投入力度，將加快品牌國際化的步伐。國內(nèi)市場梵尼詩今年預期參加10多場專業(yè)的展覽會，推廣品牌，提高美譽度，拓展國內(nèi)市場，在網(wǎng)絡(luò)媒體和傳統(tǒng)電視媒體，平面媒體上，梵尼詩今年也加大的預算，全方位立體的展示梵尼詩。讓梵尼詩的古典家居飾品走進千家萬戶。 

    方總認為，家飾行業(yè)目前雖然發(fā)展非常迅速，但是卻難以喊出一兩家非常響亮的品牌，在家飾行業(yè)，近幾年一定會殺出一兩匹黑馬，進行品牌輸出或者加盟連鎖，最終在全國叫的非常響亮。方總反問道：“別的行業(yè)可以有大牌，留聲機行業(yè)為什么不可以？”梵尼詩正在努力往這個方向靠近，向更高端的方向發(fā)展。梵尼詩擁有強大的電子生產(chǎn)技術(shù)及工廠定位輸出，逐年的研發(fā)能力，并非任何一家企業(yè)可以操控的。梵尼詩是留聲機行業(yè)里唯一通過3C、CE和RoHS認證的企業(yè)，在行業(yè)占據(jù)著領(lǐng)頭羊的位置，做家飾行業(yè)的“大牌”是梵尼詩的目標！

    “梵尼詩”市場占有率頗高 

    在當前僅有的5-6家古典留聲機生產(chǎn)企業(yè)中，梵尼詩走在了業(yè)內(nèi)前沿。梵尼詩營銷總監(jiān)方文先生向筆者透露，梵尼詩之所以能走在行業(yè)前列，是因為他們一直秉承“重現(xiàn)經(jīng)典、傳承優(yōu)雅”的經(jīng)營、文化、設(shè)計理念，抓住國人懷舊情懷，運用獨特設(shè)計及材質(zhì)，打造了深受國內(nèi)高端消費群體青睞的產(chǎn)品。梵尼詩的月產(chǎn)能是1500臺，比目前同行業(yè)的其他企業(yè)的月產(chǎn)能總和還多。市面銷售的10臺懷舊留聲機里面有6臺就是梵尼詩生產(chǎn)的。 

    電子商務(wù)成為市場的主流

    提及“電子商務(wù)”營銷策略，方總表示，電子商務(wù)發(fā)展很快，屬于小投入大回報，投入小部分成本，可以24小時做生意。但是具體到留聲機產(chǎn)品，采購者和消費者還是需要現(xiàn)場體驗，所以實體店是必不可少的，網(wǎng)絡(luò)平臺也是對實體店鋪很好的補充，使得消費者通過網(wǎng)絡(luò)平臺認識梵尼詩的產(chǎn)品，然后實地去感受。電子商務(wù)是目前市場的主流方向，如果不做電子商務(wù)就算不上主流企業(yè)。

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