中國家具行業(yè)正在經(jīng)歷最好與最壞的年代

    中國家具產(chǎn)業(yè)從三十年前走到今天，可以說當(dāng)前的形勢和市場環(huán)境，大半是冰山，小半是火焰。正應(yīng)證了狄更斯《雙城記》的那句開篇語——“這是一個(gè)最壞的年代，也是一個(gè)最好的年代！”

    2012年10月23日，由《華東家具》雜志、蘇州天臺(tái)商會(huì)主辦，江蘇省家具行業(yè)協(xié)會(huì)、蘇州市家具協(xié)會(huì)、蠡口家具協(xié)會(huì)協(xié)辦，北橋國際家具材料城承辦的“尋找可持續(xù)發(fā)展動(dòng)力——長三角家具產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展高峰論壇”在蘇州白金漢爵大酒店盛大舉行，中國家具協(xié)會(huì)副理事長陳寶光、北京國富縱橫管理咨詢有限公司總裁趙龍、東北林業(yè)大學(xué)教授，全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會(huì)原輔材料專業(yè)委員會(huì)秘書長郭力斌，中國品牌**人，中央電視臺(tái)品牌顧問，著名品牌戰(zhàn)略專家李光斗、上海?？ń?jīng)濟(jì)預(yù)測研究所所長，中國經(jīng)濟(jì)體制改革研究會(huì)副會(huì)長王德培、華東地區(qū)家具企業(yè)、原材料企業(yè)負(fù)責(zé)人及國內(nèi)數(shù)十家大眾和行業(yè)媒體等500多人出席參加此次高峰論壇。此次論壇取得圓滿成功，并受到了所有在場嘉賓的好評(píng)和高度贊賞。

    此次論壇旨在探討長三角地區(qū)家具行業(yè)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的可持續(xù)發(fā)展問題。在轉(zhuǎn)型升級(jí)的呼聲中和焦慮忐忑的痛思下，長三角家具行業(yè)發(fā)展的動(dòng)力在哪里？整個(gè)中國家具行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力到底是什么？

    論壇現(xiàn)場，北橋國際家具材料城董事長胡衛(wèi)東首先上臺(tái)致辭。他表示，整個(gè)行業(yè)只有擁有完善的產(chǎn)業(yè)鏈才能夠得到良好的發(fā)展，未來促進(jìn)家具企業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展，提升整個(gè)區(qū)域產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)水平，北橋國際家具材料城作為華東地區(qū)家具產(chǎn)業(yè)巔峰之作，應(yīng)時(shí)應(yīng)勢而生。北橋國際家具材料城雄踞生產(chǎn)、企業(yè)聚集的北橋街道核心，未來必將承載華東地區(qū)規(guī)模**、產(chǎn)業(yè)配套最完善的家具材料中心。

    緊接著，政府及行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)相繼上臺(tái)致辭，對北橋國際家具材料城給予了充分的肯定。

    致辭結(jié)束后，陳寶光、趙龍、郭力斌、李光斗、王德培的主題演講則為現(xiàn)場帶來了一場思想與實(shí)踐的盛宴。從他們的發(fā)言中，也給行業(yè)帶來了種種啟示：

    創(chuàng)新。中國家具產(chǎn)業(yè)是從抄襲、拷貝開始的，到現(xiàn)在可能也沒有離開那根拐棍，在前三十年是家具業(yè)的動(dòng)力，但在未來的發(fā)展就不是動(dòng)力，很可能是絆腳石。創(chuàng)新不光是在產(chǎn)品外觀上的創(chuàng)新，還包括生產(chǎn)模式和銷售創(chuàng)新。中國六萬家具企業(yè)還相當(dāng)落后，大多數(shù)企業(yè)家沒有和時(shí)代同步，這個(gè)同步不光是會(huì)用電腦、上微博，關(guān)鍵是能不能跟上當(dāng)代發(fā)展脈搏。

    把握國際市場。過去中國家具30%出口，家具工業(yè)起步騰飛是由出口帶動(dòng)的，也就是改革開放以后香港、臺(tái)灣以及美國、歐洲很多企業(yè)家到中國沿海辦起了家具企業(yè)。應(yīng)該在這個(gè)時(shí)間段把眼光轉(zhuǎn)向國際市場，我國家具企業(yè)的水平離國際的不算太遠(yuǎn)。

    轉(zhuǎn)向中國縣域市場。中國的一二線城市已經(jīng)相當(dāng)飽和，而中國縣域市場卻有很大空間。今年城市化率**超過50%，城市化主要集中在縣鎮(zhèn)一級(jí)。

    專注制造。我國家具業(yè)目前制造成本超過東南亞國家，很多企業(yè)已經(jīng)把加工轉(zhuǎn)到印尼、馬來西亞，他的人工成本不到一千塊錢，材料成本比國內(nèi)低很多。如果國內(nèi)家具業(yè)不能夠?qū)Ｗ⒅圃欤谶@方面沒有特長，不管什么市場，最后還是會(huì)敗下陣來。

    做新的品牌競爭力。家具行業(yè)不乏新的競爭力，新的競爭力有為客戶服務(wù)的競爭力，企業(yè)資源競爭、行業(yè)資源調(diào)度的競爭力，有品牌戰(zhàn)略和品牌美譽(yù)度競爭力，還有資本的力量、上市公司，這都叫新的競爭力。新的競爭力就是企業(yè)的資源和能力加上行業(yè)的環(huán)境、市場的機(jī)會(huì)，再加上品牌利潤，它們高度統(tǒng)一就會(huì)形成2012年乃至2015年家具產(chǎn)業(yè)新的競爭力，用九個(gè)字概括一下“占資源，做影響，成規(guī)?！薄?/P>

    品牌營銷。對于中國企業(yè)來說不是圈地、廠房、設(shè)備，而是把品牌做大做強(qiáng)，中國最缺的就是“品牌”兩個(gè)字。品牌是中國經(jīng)濟(jì)的軟肋，也是中國企業(yè)新的增長點(diǎn)。中國企業(yè)如何做品牌營銷：目標(biāo)精準(zhǔn)華、形象國際化、品牌年輕化、終端精致化。

    當(dāng)下的市場環(huán)境，對于中國家具業(yè)來說是一個(gè)嚴(yán)峻的考驗(yàn)，也是一個(gè)重大的發(fā)展機(jī)遇，也是行業(yè)走向成熟的必經(jīng)階段！在轉(zhuǎn)型升級(jí)的呼聲中和焦慮忐忑的痛思下，長三角家具只有反思過去，顛覆陳舊，才能把握未來！

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