地板“寒冬”企穩(wěn) 主動(dòng)出擊品牌推廣

    地板業(yè)是一個(gè)低關(guān)注度的行業(yè)，只有當(dāng)消費(fèi)者進(jìn)行房子裝修時(shí)，才會(huì)想到它。于是，有許多企業(yè)想盡辦法想引起有限消費(fèi)者的關(guān)注和青睞，可是卻找不到竅門。其實(shí)往往最簡單最直接的方法就是最有效的。地板企業(yè)可以嘗試通過各種廣告途徑和形式，提高品牌曝光率，通過反復(fù)出現(xiàn)來抓取消費(fèi)者的眼球，吸引其注意，讓消費(fèi)者形成品牌印象和品牌認(rèn)知。

　　品牌推廣的方式有很多，據(jù)有關(guān)調(diào)查顯示，不管是哪個(gè)行業(yè)，在做品牌推廣的時(shí)候?qū)９ヒ粋€(gè)途徑所產(chǎn)生的效果是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如“多管齊下”的。所以，地板企業(yè)該結(jié)合行業(yè)特性、自己的品牌個(gè)性以及目標(biāo)消費(fèi)者的喜好和生活習(xí)慣來選取多種方式和途徑，并將其很好的結(jié)合起來，對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行“廣告轟炸”。具體的營銷方式可以分為以下幾種：

　　【口頭廣告】

　　無論是經(jīng)銷商坐店銷售，還是在小區(qū)搞促銷活動(dòng)，都要注重自身品牌形象的塑造，只有建立起良好的口碑，從而借助單個(gè)消費(fèi)者的力量，進(jìn)行一傳十十傳百傳播，你的生意才會(huì)越來越紅火，品牌才會(huì)越做越大。然而，要想達(dá)到這種效果不能一蹴而就，事前制定詳細(xì)的制度計(jì)劃，須從產(chǎn)品質(zhì)量、安裝服務(wù)、售后維護(hù)等方面下功夫，同時(shí)也要注重產(chǎn)品類型及服務(wù)模式的差異化，這樣更能打動(dòng)人心。

　　這種口頭營銷模式雖傳播速度及傳播力度有限，但言傳身教的方式最為準(zhǔn)確、可信度**，在中國式關(guān)系網(wǎng)絡(luò)中，這種方式在地板買賣中仍然受用。

　　【傳統(tǒng)媒體】

　　要想擴(kuò)大地板品牌影響力，提升品牌知名度，廣告是最為直接的方式，但廣告?zhèn)鬟f的信息量有限，且對(duì)于發(fā)展中的企業(yè)來說，費(fèi)用相對(duì)較為昂貴。特別是傳統(tǒng)的電視廣告，時(shí)間短容易被忽視;雜志報(bào)紙篇幅有限，且展示方式單一，不利于企業(yè)整體形象的傳播。相對(duì)而言，對(duì)于發(fā)展較為成熟、品牌影響力較大的企業(yè)來說，傳統(tǒng)媒體的廣告投入比重可以適量小點(diǎn)，作為形象展示即可。

　　至于剛起步或正處于發(fā)展中的地板企業(yè)，應(yīng)以受眾覆蓋率廣，傳遞速度快的媒體為傳播載體，收益會(huì)更大。

　　【網(wǎng)絡(luò)營銷】

　　相對(duì)傳統(tǒng)媒體來說，新型的網(wǎng)絡(luò)媒體覆蓋面廣、收費(fèi)相對(duì)較低，且傳播方式多樣化，有視頻、音頻、圖文等形式，更能全方位地傳遞企業(yè)及產(chǎn)品信息。隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，80、90購買力的崛起，地板企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷模式定會(huì)滿載收獲。通常，地板企業(yè)可以借助行業(yè)門戶網(wǎng)站，發(fā)布企業(yè)軟文、招商、招聘、產(chǎn)品等信息，或投入硬性廣告，借助微博、博客、論壇等媒介進(jìn)行信息傳播，增加企業(yè)曝光度;近段時(shí)間有不少地板企業(yè)開始試水微電影，將品牌隱形地植入電影中，也間接地增進(jìn)了品牌影響力。

　　【事件炒作】

　　事件給人的印象尤為深刻，就地板業(yè)來說，2012年2月16日網(wǎng)絡(luò)上曝出的安信地板與萬科之間的謠言事件可能還被大家所談?wù)?，可見事件營銷的魅力之大。當(dāng)然，事件營銷若借勢不準(zhǔn)，借力不對(duì)，則對(duì)品牌提升毫無益處。這需要在事件在爆發(fā)前，推手們要制定詳細(xì)的周全的應(yīng)對(duì)策略，否則后果難堪。一般來講，事件營銷應(yīng)該是中小企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營銷時(shí)著重考慮的營銷手段，因?yàn)檫@種投入相對(duì)較少，而效果較好。企業(yè)開展事件營銷應(yīng)該充分考慮和網(wǎng)民的互動(dòng)，這樣才能有更好的效果。

　　無論怎樣，產(chǎn)品質(zhì)量是地板企業(yè)生存的核心所在，只有以產(chǎn)品為前提，不斷完善售后服務(wù)才能獲得消費(fèi)者的最終認(rèn)可：即使你企業(yè)的宣傳呼聲高亢嘹亮，或許能引來大片眼球，倘若地板產(chǎn)品不過硬、服務(wù)不到位，這些客戶也難以轉(zhuǎn)化成實(shí)際經(jīng)濟(jì)效益。

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