竹木業(yè)發(fā)展需要品牌戰(zhàn)略

　　在市場經濟體制蓬勃發(fā)展的二十多年里竹木業(yè)也和別的行業(yè)一樣得到了飛速的發(fā)展。無論從企業(yè)規(guī)模，產品品種，生產產值，還是行業(yè)市場需求，都超過歷史上任何一個時候。一般我們指的竹木業(yè)包括竹木深加工，竹木采伐，竹木種植等等。竹木業(yè)的高速發(fā)展為整個社會經濟的高速發(fā)展奠定了良好的基礎。

　　竹木業(yè)是一種綠色產業(yè)，其主要的原材料竹材，和原木均來自于森林。隨著國家宏觀政策的控制，近幾年竹木材的砍伐已經開始按計劃運作，短期內，對竹木業(yè)的發(fā)展帶來了負面影響。

　　現(xiàn)階段，盡管我國竹木業(yè)的整體規(guī)模十分龐大，但經濟效益并不十分樂觀。深入的調查，我們就會發(fā)展大多數的企業(yè)還在進行重復的粗放型手工加工，產品單一，極少發(fā)現(xiàn)有價值的行業(yè)品牌。再加之管理不規(guī)范，缺乏良好的市場運作機制，特別是內地林產區(qū)信息不靈通，使行業(yè)都處于一種無序發(fā)展狀態(tài)，不具有整體競爭力。在國際上形象也不好，幾乎國內出口的竹木手工藝產品由于生產過程管理不科學，都出現(xiàn)過產品達不到訂貨方要求，而退貨，或反工的情況。而且主要是粗加工，沒有統(tǒng)一的品牌，附加值不高，缺乏足夠的國際競爭力。

　　品牌價值是國際公認的。以一種有形的標識或文化含意出現(xiàn)，來獲得穩(wěn)定的回頭客，從而使企業(yè)的價值不斷的積蓄。而沒有品牌的企業(yè)，就是沒有根的樹，不能獲得長久的利潤來源。在國際貿易中，沒有品牌的產品很難有長久的發(fā)展。

　　品牌是質量的保證。品牌的建立來自于長期的科學管理，規(guī)范生產，質量保證。一個良好的品牌，并不是靠起個好名，打個好廣告，而是要扎實的質量保證。在沒有嚴格的質量體系控制生產的情況下，企業(yè)的產品肯定是良芮不齊，無論企業(yè)投放再多的廣告，顧客只會上當一次，沒有辦法樹立良好的口碑，企業(yè)的品牌也就無從說起。對于顧客，品牌產品即意味著質量的保證，而廠家，應該把質量當作品牌的保證。

　　品牌是利潤的來源。現(xiàn)在依靠低成本的原材料賺取利潤已經不可能，由于國家宏觀政策的控制，使竹木原材料的價格大副上升。而廉價的加工人工成本也不可能帶來很大的成本優(yōu)勢，隨著基本生活物資的物價上升，加工支付的工資也會相應的提高，而且國家規(guī)定的**工資水平也在每年上升，這都給竹木加工業(yè)營利帶來了無形的壓力。據我們在湖南省桃江縣涼席產區(qū)的調查，近幾年的利潤基本靠生產量來維持，單件利潤率每年減半。在竹子資源不十分充足的幾個鄉(xiāng)，有的加工廠已經停產，自已有竹林的企業(yè)如果按市場價算竹子成本也是虧損經營。究其原因主要是沒有強勢的品牌，無法獲取較高的附加值。這一點，桃江縣劉春秋竹業(yè)廠是個很好的例子。劉春秋竹業(yè)廠主要生產春秋牌保健涼席，是湖南省**家專只生產涼席產品的龍頭企業(yè)。劉春秋竹業(yè)廠總經理劉春秋先生十分重視產品品牌建設，其春秋牌老竹妙席是自主開發(fā)的新一代保健涼席。嚴抓生產質量，規(guī)范生產管理，保證了春秋牌產品的良好質量，獲得了市場的廣泛認同。同一產品規(guī)格，沒有品牌的保健涼席**的每床只能賣到70元左右，而劉春秋竹業(yè)廠的出廠價就是160元每床。由此可見，品牌建設直接關系到企業(yè)的生存與發(fā)展，強有力的品牌優(yōu)勢必將是利潤的主要來源。

　　品牌是企業(yè)國際化發(fā)展的必要因素。實際上，我們出口的竹木業(yè)產品無論是用什么方式出口的，最終到消費者手中都有一個品牌。這個品牌可能是廠家的，也可能是出口商貼的牌，也有可能是產品銷售商借的別的廠的商標。按照國際慣例，產品出口都應該有一個品牌，而這個品牌也是進口國對產品進行質量檢測的唯一標志。有很多國際采購商到國內采購產品時**看的是品牌。如果這個產品沒有品牌，也就很難獲得他們的認可，甚至連樣品看都不看。因此，很多國內的出口貿易商就把一些沒有品牌的產品集中起來貼牌，這也是出口貿易商的一個利潤來源。品牌對于出口到發(fā)達國家的產品顯得尤為重要，而這些發(fā)達國家的采購量也大，開價較高。去年有韓國商人通過外貿局到益陽竹業(yè)城訂保健涼席，由于沒有一家真正的品牌，這家韓國客商樣品都沒看就轉道福建了。

　　企業(yè)的發(fā)展依賴利潤的多少，而利潤的持久來源必是品牌的建設，希望這篇專題能引起您對企業(yè)品牌建設的重視！

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