國(guó)內(nèi)家具企業(yè)廣交會(huì)“瘋搶”洋品牌擬加強(qiáng)內(nèi)銷

    近年來，高端奢侈家具市場(chǎng)需求急劇增長(zhǎng)的同時(shí)，也使得媒體對(duì)奢侈家具行業(yè)的關(guān)注與曝光頻率逐步提升。自達(dá)芬奇家具天價(jià)“洋品牌”身份被曝光后，打擊“假洋鬼子”在業(yè)界也轟轟烈烈展開好長(zhǎng)一段時(shí)間，時(shí)隔一年多，類似行業(yè)黑幕究竟有沒有被杜絕呢？

    然而，在本屆的廣交會(huì)上依然出現(xiàn)中國(guó)企業(yè)不惜百萬歐元的重金"瘋搶"洋品牌的局面，這竟是圖的內(nèi)在價(jià)值還是“金幌子”？

    縱觀奢侈家具市場(chǎng)，歐美奢侈家具品牌與國(guó)產(chǎn)奢侈家具品牌這兩大類奢侈家具占據(jù)了主要的市場(chǎng)份額，其主要的市場(chǎng)都鎖定中國(guó)高端消費(fèi)人群。當(dāng)前，我國(guó)的國(guó)有品牌與國(guó)外品牌相比整體上仍處于下風(fēng)，國(guó)貨給消費(fèi)者留下的往往是技術(shù)落后、性能低劣、服務(wù)欠佳等負(fù)面印象。雖然國(guó)內(nèi)已有部分家具企業(yè)致力于以高品質(zhì)、優(yōu)服務(wù)、新設(shè)計(jì)為基礎(chǔ)，打造有內(nèi)涵、有品位的國(guó)際品牌，但在與國(guó)際品牌的同臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)中，不僅要不斷提高品質(zhì)，更應(yīng)注重贏得消費(fèi)者的信賴。

    因而，這也就給那些瞄準(zhǔn)中國(guó)企業(yè)腰包的外商們提供了發(fā)家致富的好時(shí)機(jī)，意大利商人羅曼·杰羅諾克獲得了巨大成功則是其中典型例子，他在這次廣交會(huì)上打算向中國(guó)企業(yè)“出售或者出租意大利老品牌”的，在短短的15天里，他一共接待了近800位中國(guó)商人，達(dá)成各類購買或租賃品牌意向超過100個(gè)，“從家具到服裝、皮包，什么品牌都有人想要”。

    “瘋搶”意大利老品牌，對(duì)于中國(guó)企業(yè)而言，成本并不低廉。而來自各方的信息顯示，盡管一些中國(guó)企業(yè)購買品牌的目的是為了獲得良好的出口渠道，但大部分中國(guó)企業(yè)還是“目光向內(nèi)”，希望給自己的內(nèi)銷增添特殊“光環(huán)”。洋品牌漂洋過海的背后，中國(guó)消費(fèi)者將會(huì)受益還是“受騙”，依然有待觀察。

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