“奧特萊斯”掀紅木消費(fèi)Style

　　奧特萊斯一詞源于英語(yǔ)outlet，顯而易見(jiàn)這是一種“舶來(lái)品”。多見(jiàn)于一些一線大品牌如“chanel”、“Gucci”、“LV”等為自己的專(zhuān)屬貴賓服務(wù)，將一些非當(dāng)季流行款以?xún)?yōu)惠的折扣讓利。

　　2012年，正值奧特萊斯業(yè)態(tài)在中國(guó)啟航的第10個(gè)年頭。在汽車(chē)、房地產(chǎn)等高消費(fèi)產(chǎn)品均涉足“奧特萊斯”后，中山紅木家具企業(yè)也引入了這一銷(xiāo)售模式，試圖在紅木消費(fèi)領(lǐng)域掀起新的消費(fèi)Style。

　　王榭堂前燕，欲飛百姓家

　　**、昂貴……這是大多數(shù)人對(duì)紅木家具的印象，也是讓許多消費(fèi)者糾結(jié)的地方。記者從紅古軒了解到，企業(yè)已開(kāi)設(shè)了國(guó)內(nèi)**紅木“奧特萊斯”店，讓更多的消費(fèi)者可以走進(jìn)紅木、擁有紅木。

　　“目前，中國(guó)紅木家具的廠商，大多忽視了中產(chǎn)階級(jí)的消費(fèi)，認(rèn)為紅木家具只有高端消費(fèi)人群可擁有，從一定程度上講，這不僅限制了用戶(hù)的門(mén)檻，也限制了紅木文化的普及?！闭劶盀槭裁匆蛟旒t木奧特萊斯時(shí)，紅古軒總經(jīng)理吳赤宇表示，“大涌是紅木家具生產(chǎn)專(zhuān)業(yè)鎮(zhèn)，這里該承擔(dān)起紅木文化普及的責(zé)任；其次，‘奧特萊斯’是國(guó)際先進(jìn)且符合中國(guó)國(guó)情的創(chuàng)新模式，與紅古軒一直倡導(dǎo)的休閑、購(gòu)物、旅游、創(chuàng)新等于一體的服務(wù)模式不謀而合?！?/P>

　　在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，在紅木家具行業(yè)引入奧特萊斯這一銷(xiāo)售模式，不僅讓消費(fèi)者對(duì)紅木家具不再“只可遠(yuǎn)觀而不可親近焉”，也搭建起了一個(gè)更有親和力的文化輸出平臺(tái)。

　　低折讓利，另類(lèi)創(chuàng)新

　　“10月份的時(shí)候聽(tīng)到紅木奧特萊斯覺(jué)得很新奇，后來(lái)有朋友從這里買(mǎi)了家具，覺(jué)得性?xún)r(jià)比很高，自己也趁此次廣東之行順便過(guò)來(lái)淘寶，果真收獲頗豐?！痹诩t古軒，一位消費(fèi)者表示。記者了解到，目前紅古軒新設(shè)立的奧特萊斯店有著2000多平方米的展廳，展廳中展出60多款紅木家具產(chǎn)品。該企業(yè)工作人員則透露，其中多款紅木家具產(chǎn)品以低于成本價(jià)讓利消費(fèi)者。

　　據(jù)介紹，在奧特萊斯店展出的紅木家具款式在市面上依然流行，但企業(yè)已經(jīng)不再批量生產(chǎn)，部分產(chǎn)品也成為“最后一套”。在這種情況下，通過(guò)奧特萊斯店釋放庫(kù)存壓力，沖擊銷(xiāo)售業(yè)績(jī)將成為商家的極佳選擇。業(yè)內(nèi)人士則認(rèn)為，紅木家具與其他流行產(chǎn)品不同，它還將具備保值作用，因此能夠低價(jià)購(gòu)入無(wú)疑“很有著數(shù)”。

　　除了低價(jià)帶來(lái)的“雙贏”，紅古軒則認(rèn)為，“奧特萊斯”為紅木家具的銷(xiāo)售、紅木文化的傳播提供了一條有效的路徑?！耙恢币詠?lái)大家對(duì)‘紅木創(chuàng)新’都如霧里看花，認(rèn)為是個(gè)困難的命題，但是創(chuàng)新是方方面面一點(diǎn)一滴，有時(shí)思維、理念、模式的創(chuàng)新對(duì)于行業(yè)的影響和推動(dòng)更甚于技術(shù)的創(chuàng)新?！痹撈髽I(yè)認(rèn)為。

　　記者了解到，家具產(chǎn)業(yè)作為中山傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)，不少家具企業(yè)也在銷(xiāo)售模式上不斷尋求創(chuàng)新。比如，四海家具等企業(yè)推出的廠家直銷(xiāo)會(huì)等模式，都成為中山家具企業(yè)在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中搶奪客戶(hù)、邁開(kāi)擴(kuò)張步伐的探索之舉。

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