2013木門行業(yè)發(fā)展的重點戲：轉(zhuǎn)型升級

    近來，伴隨國內(nèi)外經(jīng)濟形勢發(fā)生新變化，木門業(yè)因產(chǎn)能過剩引發(fā)的市場競爭更趨激烈。企業(yè)經(jīng)營困難加大、效益下滑。經(jīng)過10多年的高速發(fā)展，木門業(yè)長期積累的結(jié)構(gòu)性矛盾日益凸顯，加快轉(zhuǎn)型升級已成為企業(yè)的當務(wù)之急。

　　某企業(yè)召開轉(zhuǎn)型升級動員會，提出將從商業(yè)模式、營銷模式兩個方面轉(zhuǎn)型，從管理、技術(shù)、質(zhì)量、品牌、隊伍五個方面全面升級，為企業(yè)謀求更大的發(fā)展空間。

　　業(yè)內(nèi)人士稱，隨著市場日趨成熟，在一個特殊時期，依靠一個商業(yè)機會獲取成功的機會主義已經(jīng)沒有市場，企業(yè)進步重新回到“技術(shù)進步”和“商業(yè)模式重組”的基本點?？v觀我國木門業(yè)的現(xiàn)狀和在國際產(chǎn)業(yè)化分工鏈條中的位置，推進模式轉(zhuǎn)型，不僅是實現(xiàn)由產(chǎn)業(yè)鏈低端的生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)向兩高端的研發(fā)、設(shè)計和品牌、營銷挺進，更是尋求木門業(yè)在新的歷史時期的發(fā)展新模式。

　　眾所周知，我國木門業(yè)處在國際木門產(chǎn)業(yè)鏈條的最底層，扮演著生產(chǎn)制造環(huán)節(jié)的代工企業(yè)角色。產(chǎn)品因缺乏設(shè)計、缺少品牌而呈現(xiàn)檔次低、科技含量低、附加值低、價格低，拼的是價格，比的是成本。導致國內(nèi)木門產(chǎn)品在國外難登大雅之堂。貼牌模式讓國內(nèi)木門企業(yè)付出巨大，但收獲甚微。產(chǎn)品的同質(zhì)化、產(chǎn)業(yè)鏈的低端位置、貼牌營銷模式，伴隨木門業(yè)走過寶貴的十年快速發(fā)展黃金期。在遭遇市場困局、成本上漲、節(jié)能減排等重重打壓下，“冬天”不期而遇。

　　面對產(chǎn)能過剩嚴重、資源環(huán)保壓力加大、成本持續(xù)上漲等深層次矛盾的集中暴發(fā)，木門企業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營面臨嚴峻形勢。從而要求木門企業(yè)努力通過創(chuàng)新尋求新的發(fā)展模式、尋求新的效益增長點和新的盈利模式，同時通過自主創(chuàng)新、自主品牌、設(shè)計、研發(fā)等途徑，縮小與國際品牌的差距，努力推進木門業(yè)由低端向高端轉(zhuǎn)型。

　　如有的木門企業(yè)由單一模式的生產(chǎn)制造商，向系統(tǒng)產(chǎn)品、綜合服務(wù)提供商轉(zhuǎn)變，改變過去單純生產(chǎn)模式，向產(chǎn)品多元化、系列化邁進，提供綜合家居服務(wù)?；蚴巧孀愕谌a(chǎn)業(yè)，或是聯(lián)姻國外品牌挺進高端市場，不管是單一品牌還是多品牌，在市場競爭日趨激烈、復(fù)雜的迫使下，紛紛轉(zhuǎn)型商業(yè)模式，以求增大盈利空間，增強抗風險能力。

　　如有的木門企業(yè)轉(zhuǎn)變營銷模式，國內(nèi)、國際兩個市場共同開發(fā)，以樹立自主品牌、打造自主品牌為主導，充分利用兩個市場、兩種資源，實現(xiàn)內(nèi)外兼顧、通吃共贏。還有的木門企業(yè)，由競爭對手變成合作伙伴，發(fā)揮各自產(chǎn)品線特長，優(yōu)勢互補，共同拓展市場。

　　木門業(yè)的轉(zhuǎn)型模式，難點之一是代工企業(yè)的轉(zhuǎn)型。由于歷史原因，處于發(fā)展初級階段的木門產(chǎn)業(yè)，承接了國際木門生產(chǎn)制造中心的轉(zhuǎn)移，并借助自身的種種優(yōu)勢和先天稟賦，成就國際**木門產(chǎn)品生產(chǎn)國、出口國，這其中，為國外企業(yè)和品牌的代工模式，既成就了木門業(yè)的一度輝煌，也釀就了木門業(yè)現(xiàn)在的苦果。自主品牌的缺失，創(chuàng)新的乏力，讓國內(nèi)木門產(chǎn)業(yè)長時間處在產(chǎn)業(yè)鏈的最底層。在成本優(yōu)勢喪失、市場遭遇寒冬之際，國內(nèi)木門業(yè)呈現(xiàn)出哀鴻遍野之勢。

　　代工企業(yè)轉(zhuǎn)型，一方面是力推自主品牌，通過品牌知名度和影響力提升品牌溢價能力，擴大盈利空間，另一方面是通過創(chuàng)新、設(shè)計等要素提升代工企業(yè)的品質(zhì)和水平，提高產(chǎn)品競爭力，雖仍是貼牌，但增加盈利點。

　　木門業(yè)由低端向高端的模式轉(zhuǎn)型，不僅是淘汰落后產(chǎn)能，進行行業(yè)洗牌的初級階段，更包括由單一的量增發(fā)展模式向注重質(zhì)量和效益的轉(zhuǎn)變，摒棄只依靠外部投資拉動經(jīng)濟增長的模式，轉(zhuǎn)入質(zhì)量效益作為發(fā)展模式立足點的科學發(fā)展模式，從而整體推進中國制造到中國創(chuàng)造的轉(zhuǎn)型。

　　木門業(yè)由低端向高端轉(zhuǎn)型，是木門業(yè)模式轉(zhuǎn)型的基礎(chǔ)。商業(yè)模式的轉(zhuǎn)型，已列入“十二五”發(fā)展規(guī)劃。從國內(nèi)到國際，在產(chǎn)品、技術(shù)創(chuàng)新之外，商業(yè)模式的創(chuàng)新被視為重要的創(chuàng)新內(nèi)容。盈利模式、營銷模式、品牌模式、發(fā)展模式等的轉(zhuǎn)型，都將帶給木門業(yè)一片春天，關(guān)鍵是木門業(yè)如何創(chuàng)新、如何推進。

　　面對國內(nèi)的市場困局，木門企業(yè)通過品牌聯(lián)盟模式，聯(lián)合泛家居品牌共同進行市場營銷，聯(lián)合起來演繹1+1>2的商業(yè)傳奇。面對成本、能源、節(jié)能減排壓力，木門企業(yè)從設(shè)備創(chuàng)新、工藝創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新入手，聯(lián)合上下游產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)，共同化解、消弱一系列壓力，在困境中實現(xiàn)逆勢崛起。

　　模式轉(zhuǎn)型，是木門業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重頭戲，作為一項系統(tǒng)工程，不同的企業(yè)會選擇不同的切入點，會選取差異的側(cè)重點，但目標是一致的。過去粗放式經(jīng)營和產(chǎn)能過剩的現(xiàn)狀，在經(jīng)濟增速放緩、市場需求減弱的情況下，很大程度上暴露出行業(yè)積垢頗深的內(nèi)功不足和造血功能有限的弊端。此時，單純的創(chuàng)新或許能量有限，系列的創(chuàng)新也就催生了模式的轉(zhuǎn)型，也只有大力推進結(jié)構(gòu)調(diào)整和轉(zhuǎn)型升級，才會更好地掌握模式轉(zhuǎn)型的主動權(quán)和預(yù)期效果。

　　轉(zhuǎn)型升級是木門業(yè)發(fā)展的重中之重，而模式轉(zhuǎn)型更是其中的重點。

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