建材市場(chǎng)明年下半年或開(kāi)始回暖

2012-12-12來(lái)源:羊城晚報(bào)熱度:11420

    今年建材行業(yè)普遍遭遇銷售“寒冬”,但商家積極采取各種方法化解市場(chǎng)的難題,從營(yíng)銷推廣而言,2012年又是整個(gè)行業(yè)相對(duì)活躍的一年,對(duì)于即將到來(lái)的2013年,大部分商家認(rèn)為明年下半年或會(huì)開(kāi)始回暖。


  銷售:構(gòu)成有變化


  眾多商家表示,今年的銷售額基本與去年持平,但今年投入活動(dòng)的人力物力大增,總體利潤(rùn)不如去年,而在成交的訂單,消費(fèi)結(jié)構(gòu)也發(fā)生了變化。衛(wèi)浴品牌“杜拉格斯”介紹,今年上半年的銷售情況基本與去年持平,在7-12月還有20%的增長(zhǎng),主要是來(lái)自會(huì)所、桑拿房等工裝行業(yè)。簡(jiǎn)一陶瓷也表示,消費(fèi)者的構(gòu)成發(fā)生了改變,去年的成交主要來(lái)自經(jīng)適房,今年則來(lái)自別墅和大戶型,原因是今年市中心成交的商品房絕大部分都是精裝房,而不帶裝修的郊區(qū)房則主要是以大戶型和別墅為主。


  地板銷售也發(fā)生了變化,大自然(廣東)總經(jīng)理王衛(wèi)東介紹,今年地板市場(chǎng)的兩級(jí)分化現(xiàn)象更加明顯,要么就選高端產(chǎn)品,要么就選入門(mén)級(jí)產(chǎn)品,與去年相比,今年購(gòu)買(mǎi)高端產(chǎn)品的客戶有所增加,購(gòu)買(mǎi)實(shí)木的買(mǎi)家明顯增多。此外,進(jìn)口地板的銷售也表現(xiàn)不錯(cuò),尤其是進(jìn)口地板中的性價(jià)比高的產(chǎn)品更受歡迎。


  營(yíng)銷:今年很熱鬧


  今年建材行業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)十分豐富,除了幾乎每個(gè)月都會(huì)有打折、特價(jià)等,還出現(xiàn)一些讓消費(fèi)者眼前一亮的營(yíng)銷手法,如硅藻泥商家打出“免費(fèi)贈(zèng)送兒童房硅藻泥”,瓷磚品牌推出“買(mǎi)建材贈(zèng)送名人字畫(huà)”,還有不少地板商家拓展產(chǎn)品線,引進(jìn)進(jìn)口地板。而有些品牌邀請(qǐng)明星前來(lái)助陣,如一家賣(mài)場(chǎng)今天這個(gè)品牌請(qǐng)來(lái)周慧敏,明天另一個(gè)品牌請(qǐng)來(lái)黃日華。


  商家在營(yíng)銷方面的投入也增加了,大自然幾乎每個(gè)月都組織一次推廣活動(dòng),每隔一段時(shí)間組織一場(chǎng)“工廠游”,簡(jiǎn)一陶瓷還在央視做廣告,杜拉格斯也“一反常態(tài)”地組織了多場(chǎng)促銷活動(dòng),優(yōu)惠的幅度也比以前增大了。


  明年:下半年或會(huì)開(kāi)始回暖


  有商家表示,明年上半年市場(chǎng)很可能更加寒冷,市場(chǎng)回暖有可能發(fā)生在明年七八月以后,理由是上半年本來(lái)就是建材市場(chǎng)的淡季,再考慮到今年9、10月份的樓市成交不錯(cuò),這部分房子大部分是在明年下半年交樓,預(yù)計(jì)明年下半年趨于回暖。


  面對(duì)嚴(yán)峻的市場(chǎng)考驗(yàn),商家們也做好了繼續(xù)“過(guò)冬”的準(zhǔn)備,如有的“內(nèi)外兼修”,成立專門(mén)的部門(mén)檢查提供的服務(wù)是否到位,對(duì)外會(huì)積極拓展渠道,如與設(shè)計(jì)師結(jié)盟,還考慮與房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)商進(jìn)行合作。

免責(zé)聲明:凡注明稿件來(lái)源的內(nèi)容均為轉(zhuǎn)載稿或由企業(yè)用戶注冊(cè)發(fā)布,本網(wǎng)轉(zhuǎn)載出于傳遞更多信息的目的;如轉(zhuǎn)載稿和圖片涉及版權(quán)問(wèn)題,請(qǐng)作者聯(lián)系我們刪除,同時(shí)對(duì)于用戶評(píng)論等信息,本網(wǎng)并不意味著贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其內(nèi)容的真實(shí)性。