品牌決定價(jià)值新創(chuàng)源木業(yè)如何打造品牌

    隨著中國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)，中國(guó)板材行業(yè)也取得了長(zhǎng)足進(jìn)步，消費(fèi)者對(duì)板材選購(gòu)的認(rèn)知度已逐步向知名品牌化靠攏。然而，在行業(yè)高速發(fā)展的同時(shí)，企業(yè)規(guī)模小、品牌集中度低、缺少行業(yè)知名品牌一直是板材行業(yè)存在的問(wèn)題。板材品牌建設(shè)之路對(duì)于多數(shù)板材企業(yè)來(lái)說(shuō)也并不平坦。

    小企業(yè)的品牌建設(shè)之累“板材企業(yè)的品牌意識(shí)******得還是比較早的，品牌建設(shè)的欲望也比較強(qiáng)，但無(wú)奈的是板材行業(yè)里多為中小型企業(yè)，對(duì)于品牌建設(shè)往往心有余而力不足?！敝袊?guó)木材與木制品流通協(xié)會(huì)板材專業(yè)委員會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)王永林告訴記者，早在2004年，他所在的委員會(huì)就開(kāi)始舉辦“板材三十強(qiáng)”、“產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)雙承諾”等品牌評(píng)選活動(dòng)，都得到了業(yè)界的積極響應(yīng)，也取得了不錯(cuò)的品牌推廣效果。然而，品牌培育需要過(guò)程，更需財(cái)力去經(jīng)營(yíng)和維護(hù)，大量的資金投入品牌建設(shè)，已使很多板材企業(yè)不堪重負(fù)?！霸诜康禺a(chǎn)高速增長(zhǎng)的年代，板材企業(yè)尚能維持，但近一兩年房地產(chǎn)市場(chǎng)的迅速降溫，使得板材企業(yè)處境艱難，這更加重了企業(yè)的品牌建設(shè)之累?！庇捎诎宀漠a(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，屬性、用途非常明確，不用再去做告知性的廣告，因此板材行業(yè)比較喜歡采用名人代言的方式做品牌推廣。據(jù)悉，目前，網(wǎng)絡(luò)上有眾多彈出式的板材品牌小廣告，在某些網(wǎng)站上甚至呈現(xiàn)鋪天蓋地之勢(shì)。中國(guó)林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會(huì)板材工作委員會(huì)主任吳盛富也認(rèn)為：“企業(yè)品牌之戰(zhàn)的背后是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的現(xiàn)實(shí)?！?/P>

    品牌造假玩貓膩 在品牌建設(shè)上，一些板材企業(yè)不但有所作為，而且還“做”過(guò)了頭。板材行業(yè)目前普遍存在且屢禁不止的品牌造假現(xiàn)象已屢遭詬病?！坝捎诮陙?lái)在食品行業(yè)連續(xù)發(fā)生的國(guó)家免檢產(chǎn)品質(zhì)量問(wèn)題，目前，”中國(guó)名牌“、”******“、”國(guó)家免檢產(chǎn)品“都已取消，但不少商家仍在拿這些名號(hào)做噱頭?！边@其中有的只是幾個(gè)單位聯(lián)合起來(lái)給自己做虛假的品牌宣傳，有的則是出點(diǎn)錢(qián)買一個(gè)名號(hào)回來(lái)。對(duì)此，新創(chuàng)源木業(yè)小編感嘆道：“虛假水分太多了。有的小廠，產(chǎn)值都不超過(guò)5000萬(wàn)元，它居然敢號(hào)稱是‘中國(guó)品牌500強(qiáng)’。中國(guó)有那么多的板材品牌，達(dá)不到相當(dāng)規(guī)模的企業(yè)怎么可能成為500強(qiáng)?這些都是品牌上的虛假宣傳，消費(fèi)者不了解的，就被忽悠了?！蹦壳暗陌宀男袠I(yè)遠(yuǎn)未成熟，尚處于野蠻競(jìng)爭(zhēng)、小國(guó)林立的“春秋時(shí)期”，再加上行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)缺失、監(jiān)管不到位，一些企業(yè)便得以魚(yú)目混珠。

免責(zé)聲明：凡注明稿件來(lái)源的內(nèi)容均為轉(zhuǎn)載稿或由企業(yè)用戶注冊(cè)發(fā)布，本網(wǎng)轉(zhuǎn)載出于傳遞更多信息的目的；如轉(zhuǎn)載稿和圖片涉及版權(quán)問(wèn)題，請(qǐng)作者聯(lián)系我們刪除，同時(shí)對(duì)于用戶評(píng)論等信息，本網(wǎng)并不意味著贊同其觀點(diǎn)或證實(shí)其內(nèi)容的真實(shí)性。