中國家具業(yè)平靜應(yīng)對“零關(guān)稅”

看似沖擊不大實則暗流洶涌，時近歲末，美國對華家具反傾銷案余音未絕。而就在幾天之后，進入2005年1月，我國政府將根據(jù)三年前加入世界貿(mào)易組織時的承諾，對進口家具實施“零關(guān)稅”。

“沒有特別針對零關(guān)稅調(diào)整策略，一切按原計劃推進”，國內(nèi)家具業(yè)巨頭美克集團的相關(guān)人士在電話里語氣顯得十分沉穩(wěn)。而總部在京城的另一家知名家具企業(yè)曲美家具有限公司最近則為公司品牌邀請了明星代言人，該公司總裁趙瑞海在面對記者關(guān)于家具業(yè)零關(guān)稅對企業(yè)是否帶來影響的問題時并沒有特別表態(tài)，只表示正忙于與經(jīng)銷商的會議，“等過了元旦再說”。

種種跡象顯示，與國內(nèi)某些行業(yè)一旦關(guān)稅下降就大呼“狼來了”不同的是，國內(nèi)家具企業(yè)顯得十分平靜。

家具生產(chǎn)行業(yè)目前仍然是勞動密集型產(chǎn)業(yè)，作為世界最有競爭力的制造基地，中國的家具在成本上保持著很強的優(yōu)勢。資料圖片

入世刺激家具業(yè)迅猛發(fā)展

與企業(yè)的冷靜類似的是，中國家具協(xié)會的朱長嶺理事也表示，零關(guān)稅對于國內(nèi)家具行業(yè)的現(xiàn)有格局而言并不會帶來過多的沖擊，因為回顧入世三年的歷史，“國內(nèi)家具行業(yè)在全球經(jīng)濟一體化的進程中實在是獲益多多”。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，國內(nèi)的家具業(yè)形成規(guī)模并開始飛速發(fā)展實際上是在上個世紀(jì)90年代末期到2001年之間，這一時期國內(nèi)主要的幾個一線大城市北京、上海、廣州等地的房地產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，私人購房市場迅速崛起，同時也帶動了對個性家具用品的需求。

朱長嶺理事表示，入世的三年之間，國外家具生產(chǎn)行業(yè)的先進生產(chǎn)設(shè)備、生產(chǎn)工藝、設(shè)計樣式、**材料都比以前更快地進入國內(nèi)并被國內(nèi)企業(yè)采納，國內(nèi)企業(yè)在企業(yè)管理、營銷等方面也獲得了長足的進步。

另一方面，在國內(nèi)市場需求旺盛的同時，加入世貿(mào)組織也讓國內(nèi)企業(yè)的產(chǎn)品出口更加便捷，本土家具業(yè)在出口方面表現(xiàn)異常突出，甚至與進口相比呈現(xiàn)極端的不平衡。根據(jù)**的權(quán)威統(tǒng)計數(shù)據(jù)，今年1到10月份，國內(nèi)家具出口額超過80億美元，同比增長39%；同期進口額則為6億美元左右，同比增長也超過30%.對于這一現(xiàn)象，朱長嶺解釋說，國內(nèi)出口的家具產(chǎn)品以中低端產(chǎn)品為主，而且其中相當(dāng)一部分是屬于貼牌生產(chǎn)或者來料加工。在這個產(chǎn)品線上，無論國際市場還是國內(nèi)市場，國內(nèi)企業(yè)由于勞動力成本低廉等因素都具有明顯的性價優(yōu)勢。

朱長嶺認(rèn)為，明年實施進口家具零關(guān)稅之后，國內(nèi)家具業(yè)在進出口方面仍然還會保持高速增長的勢頭。他表示，在出口方面，國內(nèi)家具產(chǎn)品的低價格仍然是**的優(yōu)勢，與此同時在產(chǎn)品質(zhì)量上也在不斷提升，具有一定的國際競爭力。而在進口方面，隨著國內(nèi)房地產(chǎn)業(yè)的持續(xù)火熱和家庭裝修品位的提高，國內(nèi)部分高收入階層對國外生產(chǎn)高端家具產(chǎn)品需求上升，而大量外資和外國機構(gòu)駐華人員也對進口家具有巨大的需求。進口家具零關(guān)稅意味著價格會有一定的下跌，這將進一步刺激家具進口。

國內(nèi)家具業(yè)在開放的環(huán)境中成長壯大，因此朱長嶺認(rèn)為，關(guān)稅下調(diào)到零也不會給國內(nèi)家具業(yè)帶來致命的沖擊。

然而，上面提到的零關(guān)稅帶來的進口產(chǎn)品價格下調(diào)正是國內(nèi)其他許多行業(yè)擔(dān)心的問題，國內(nèi)的企業(yè)僅僅在價格上依靠低廉的勞動力獲得低價優(yōu)勢，但是當(dāng)設(shè)計精美、質(zhì)量可靠的進口品牌價格下降，本土產(chǎn)品靠什么來與人競爭，尤其是在產(chǎn)品品質(zhì)上無法抗衡的時候？無論是汽車還是電子行業(yè)都在思考這個問題。

價格不會大幅下調(diào)？

記者了解到，目前國內(nèi)市場對與進口家具的需求一直在上升。國內(nèi)從事家具連鎖零售的紅星美凱龍公司總裁錢旭東就表示，從今年的情況開來，國內(nèi)一線城市北京上海等地的消費者在家居裝修的需求上對進口高檔家具有了更多的偏好。紅星美凱龍是國內(nèi)10大連鎖企業(yè)當(dāng)中惟一從事家具零售的企業(yè)，在全國主要城市都設(shè)有賣場。錢旭東指出，公司計劃對相應(yīng)地區(qū)的店面加大進口產(chǎn)品的投放，“主要在兩個方面，包括更多外國廠商的直營產(chǎn)品，以及我們代理的外國企業(yè)的產(chǎn)品”。

對于普通消費者而言，一個行業(yè)的產(chǎn)品零關(guān)稅帶來的**利好就是相關(guān)進口消費品價格的“跳水”，汽車、電子產(chǎn)品、酒類產(chǎn)品莫不如此。

但是面對零關(guān)稅帶來的進口家具產(chǎn)品價格下調(diào)，需求是否有可能會進一步被刺激而加大的問題，錢旭東卻表示，“其實價格并不是這部分消費者最看重的東西，關(guān)鍵是進口產(chǎn)品的設(shè)計和品質(zhì)”。言下之意，關(guān)鍵是國內(nèi)產(chǎn)品在品質(zhì)上達不到高端消費群體的要求。

國內(nèi)另一家生產(chǎn)中高端家具產(chǎn)品的巨頭美克家具的一位經(jīng)理表示，零關(guān)稅并不會帶來進口產(chǎn)品價格大幅下調(diào)的“驚喜”。他認(rèn)為，公司的產(chǎn)品線偏向高端，對于國外的高端家具有著深刻地了解。進口產(chǎn)品在零關(guān)稅之后價格上下調(diào)的空間并不大，原因是家具關(guān)稅入世三年以來一直在逐年下調(diào)，2004年已經(jīng)降到8%左右，因此此次關(guān)稅一次性降幅不算大，價格下調(diào)的空間也有限了。

這位經(jīng)理認(rèn)為，進口品牌今后將對國內(nèi)的中高端品牌產(chǎn)生沖擊，主要是國內(nèi)產(chǎn)品品質(zhì)跟國外同行比較有很大差距。高端家具的工藝通常比較復(fù)雜，涉及到設(shè)計、雕花、上漆等技術(shù)都與國內(nèi)傳統(tǒng)工藝有著很大差別，“我們學(xué)了十年，仍然沒有完全掌握”。但是他也認(rèn)為，這種沖擊并非致命。國外產(chǎn)品盡管有品質(zhì)優(yōu)勢，但需要相當(dāng)長的時間熟悉和適應(yīng)中國市場。國外的高端家具對于房間的空間、設(shè)計都有特殊的要求，中國目前的住房環(huán)境與之并不契合。而國外廠家按照自己審美取向、使用習(xí)慣等設(shè)計出來的家具，中國消費者不一定適用。此外，在針對中國市場的營銷策略方面，國外廠商也需要時間來研究和調(diào)整適應(yīng)。

零散：本土家具業(yè)的硬傷

但是國內(nèi)大部分廠商均是以生產(chǎn)中低端產(chǎn)品為主。有業(yè)內(nèi)人士擔(dān)憂，相對于高端產(chǎn)品而言，一直以價格低廉作為殺手锏的中低端家具產(chǎn)品可能受到更大的沖擊中國本土的家具生產(chǎn)行業(yè)近年來確實獲得了長足的發(fā)展，有資料顯示，僅廣東東莞一地就有超過2000家家具企業(yè)。而記者無從獲得國內(nèi)大大小小家具企業(yè)的總數(shù)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，中國家具協(xié)會方面也僅僅用“成千上萬”這個詞語來描述。但是企業(yè)規(guī)模普遍偏小，中國家具協(xié)會的理事朱長嶺就慨嘆說，“這些企業(yè)當(dāng)中大的能夠做到二三億到五六億產(chǎn)值就不錯了，達到10個億以上的很少，大部分都在幾百萬、幾千萬左右”。

此外，管理不規(guī)范，質(zhì)量難保證，少有品牌效應(yīng)等等硬傷相比國內(nèi)其他行業(yè)來說，本土家具行業(yè)更加明顯。

進口家具的關(guān)稅降到零以后，一些國外的家具企業(yè)選擇到中國采購，貼牌甚至合資生產(chǎn)，本土企業(yè)尤其是沒有形成規(guī)模的中小企業(yè)可能會受到?jīng)_擊。某業(yè)內(nèi)人士舉例指出，宜家家居最早進入中國的時候其產(chǎn)品都是從海外進口到中國銷售，但是近年來逐漸加大了在國內(nèi)的采購量，其價格就得以大幅下降。而其采購的產(chǎn)品都是在國內(nèi)尋找生產(chǎn)商貼牌生產(chǎn)。

朱長嶺表示，如果外資企業(yè)到中國投資生產(chǎn)，或者貼牌定制，對于中國的家具產(chǎn)業(yè)而言，總體應(yīng)該是受益的。但是也有業(yè)內(nèi)分析人士擔(dān)心，盡管部分國內(nèi)企業(yè)可能在國外品牌的訂單下可以生存，但是大部分的產(chǎn)品利潤都因此旁落。國外品牌在選擇貼牌生產(chǎn)商方面比較嚴(yán)格，因此只有具有一定產(chǎn)能，在管理和生產(chǎn)流程上有足夠保證的家具制造商才能受益。規(guī)模小質(zhì)量管理沒有保證的國內(nèi)企業(yè)將面臨生存危機。

國內(nèi)企業(yè)變革的兩種模式

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，外資家具廠商由貼牌定制到直接投資是大勢所趨，到時候價格低廉卻擁有有量品質(zhì)的本土產(chǎn)外國品牌產(chǎn)品必定對國內(nèi)零散的家具業(yè)格局造成壓力。

另一方面上述美克家具的劉經(jīng)理表示，目前公司高端家具的毛利率大概在20%到30%，但是他表示利潤是在不斷降低，明年可能降低到15%左右。但是該公司的利潤已經(jīng)相當(dāng)可觀。記者從各方了解到的事實是，一般國內(nèi)家具制造企業(yè)的利潤在10%，而且家具制造業(yè)的利潤普遍都正在持續(xù)走低。

所謂未雨綢繆，目前已經(jīng)有部分國內(nèi)企業(yè)尋求變革，以求長遠發(fā)展。以美克家具為例，這家成立于新疆的本土私人公司在2002年以前是一家完全依靠為外國品牌貼牌生產(chǎn)，所有產(chǎn)品出口國際市場的家具生產(chǎn)企業(yè)，主要的貼牌合作伙伴是美國**的家具零售商伊森艾倫。2000年11月10日，美克股份在上海證券交易所發(fā)行，2001年，美克家具出口到美國、加拿大、日本、澳大利亞、歐洲各國，銷售額8000多萬美元。其后美克卻突然轉(zhuǎn)回頭，2002年12月起在國內(nèi)開起了家居連鎖店，目前共有六家店面分布在北京、上海、天津、杭州、烏魯木齊等地，所有的店面均統(tǒng)一設(shè)計，按照家庭實景裝修展示待售家具產(chǎn)品。該公司表示，目前公司內(nèi)銷的產(chǎn)品全部通過自有店面銷售，而且相當(dāng)?shù)某杀居糜谑酆蠓?wù)方面，包括免費的送貨，安裝，提供裝修方案，產(chǎn)品損后備用部件更換等，“國外的高端家具品牌都使用這種銷售模式，雖然成本相當(dāng)高，目的是便于品牌維護”，該公司相關(guān)人士解釋。

但是業(yè)內(nèi)人士指出，美克的模式顯然僅僅適用于高端品牌，目前國內(nèi)的曲美家具，華豐家具以及一些整體廚房生產(chǎn)商都出現(xiàn)了類似的市場營銷傾向。但是對于要求資金周轉(zhuǎn)快的中小企業(yè)來說，此舉無疑成本過高。

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