竹地板企業(yè)該如何擺脫“非主流”之名

    在崇尚自然和“綠色裝修”的今天，竹地板以其優(yōu)良的內(nèi)在品質(zhì)和賞心悅目的外觀，正逐漸被國內(nèi)的消費(fèi)者所接受，但由于其是近年來才由出口轉(zhuǎn)向內(nèi)銷的地板產(chǎn)品，所以竹地板在國內(nèi)市場的認(rèn)知度不高，與其它三大主流地板相比銷量依然有不小的差距。那么，竹地板企業(yè)該如何擺脫“非主流”之名，進(jìn)入地板市場的主流之列呢？

　　提升消費(fèi)者對竹地板的認(rèn)知度   

　　由于國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境低迷，使得竹地板企業(yè)的外銷之路變得異常艱難。于是，有很多竹地板企業(yè)選擇轉(zhuǎn)戰(zhàn)國內(nèi)市場，而國內(nèi)地板市場競爭的激烈程度并不亞于國外市場。雖然竹地板具有得天獨(dú)厚的優(yōu)點(diǎn)，但是在國內(nèi)市場中也存在劣勢，其中消費(fèi)者的認(rèn)知度不高就是最重要的一點(diǎn)。   

　　消費(fèi)者對產(chǎn)品的認(rèn)知度，直接影響到竹地板在市場中的整體銷量。消費(fèi)者認(rèn)知度不高，是目前竹地板開拓國內(nèi)市場的**短板，也是企業(yè)最需要緊抓的地方，相信也會成為竹地板企業(yè)未來發(fā)展之關(guān)鍵。

　　提升品牌影響力，竹地板內(nèi)銷企業(yè)**的障礙點(diǎn)是竹地板是小眾產(chǎn)品，企業(yè)規(guī)模小，品牌影響力低。而其中品牌影響力較低是制約企業(yè)立足國內(nèi)市場的較大障礙，有很多企業(yè)由于不能及時(shí)在國內(nèi)市場中擁有一定的品牌影響力而最終倒在了內(nèi)銷之路上。  

　　所以，打造強(qiáng)有力的品牌影響力是企業(yè)未來內(nèi)銷之路的重要工作之一。竹地板的產(chǎn)品質(zhì)量一直以來都保持著一個(gè)很好的合格率，而產(chǎn)品的質(zhì)量也是竹地板能夠在幾年的時(shí)間里就在國內(nèi)市場中站穩(wěn)腳跟的強(qiáng)力后盾。   

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，我國竹地板質(zhì)量水平較高，且呈逐年上升趨勢，說明絕大多數(shù)竹制品企業(yè)對產(chǎn)品質(zhì)量越來越重視，生產(chǎn)加工工藝、產(chǎn)品質(zhì)量管理水平都有不同程度提升，不合格的竹地板生產(chǎn)企業(yè)一般都是規(guī)模較小、作坊型企業(yè)。   

　　多方創(chuàng)新開辟竹地板國內(nèi)市場   

　　竹地板與實(shí)木地板和強(qiáng)化地板相比，產(chǎn)品花色和品種顯然要少得多。品種單一、花色少、產(chǎn)品選擇余地小，是導(dǎo)致消費(fèi)者流失的另一個(gè)重要原因。   

　　消費(fèi)者在產(chǎn)品選購時(shí)，看到最多的是常見規(guī)格的平側(cè)壓竹地板。  

　　產(chǎn)品存在嚴(yán)重同質(zhì)化，缺乏有特色、有吸引力的賣點(diǎn)是竹地板的共同弱點(diǎn)。   

　　要推動竹地板內(nèi)銷市場，就竹地板企業(yè)而言，必須加大創(chuàng)新力度，增加產(chǎn)品研發(fā)力，為消費(fèi)者提供更多創(chuàng)新型竹地板產(chǎn)品，滿足中、高端市場的多種需要。

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