廈門家居家具業(yè)：硝煙迷漫戰(zhàn)正酣

新年未到，家居家具市場(chǎng)上已經(jīng)彌漫著濃濃的硝煙了。

在呂嶺路的紅豆家具商場(chǎng)，記者看到，各式燈具和時(shí)尚家具和平共處，店主告訴記者，正在尋找新的場(chǎng)所以便擴(kuò)容，他表示，要打造家具、裝飾一體化的家居市場(chǎng)。

在金尚路與禾?hào)|路交叉口，面積超過(guò)6萬(wàn)平方米的“吉家家世界”，施工隊(duì)正在加緊施工，與招商相配套的策劃工作也在緊鑼密鼓地進(jìn)行；這個(gè)廈門**面積的家居市場(chǎng)，打算在洋超市百安居進(jìn)駐之前，搶占市場(chǎng)制高點(diǎn)。

在湖里麥德龍旁的東方家園，白底紅邊的建筑外觀十分顯眼；這個(gè)商場(chǎng)將于春節(jié)前后開(kāi)業(yè)，尚未開(kāi)張，已經(jīng)顯示出咄咄逼人的氣勢(shì)。

回眸：家具家居市場(chǎng)漸漸長(zhǎng)大了

去年12月開(kāi)業(yè)的“嘉年名華”，攪動(dòng)了相對(duì)平靜的廈門家居家具市場(chǎng)，曾經(jīng)被譽(yù)為家居一條街的禾祥西路，也開(kāi)始慢慢淡出家居家具市場(chǎng)，一場(chǎng)看不見(jiàn)的變革在悄悄進(jìn)行。

·關(guān)鍵詞1：消費(fèi)者選擇更多了

一年來(lái)，全市家居家具的經(jīng)營(yíng)面積增加了四五萬(wàn)平方米。面積擴(kuò)大，進(jìn)貨渠道廣，品項(xiàng)增加，使得消費(fèi)者的選擇也就更多了。一些高檔次、高品位的產(chǎn)品走進(jìn)尋常百姓家，帶設(shè)計(jì)感的家具開(kāi)始成為家居家具的主流。同時(shí)，消費(fèi)者購(gòu)買家居家具，也不會(huì)在某一家商店快速敲定了，因?yàn)榭蛇x擇的品種太多了。

·關(guān)鍵詞2：商家開(kāi)始注意品牌

宜室家居執(zhí)行總監(jiān)謝叢告訴記者，現(xiàn)在家具市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)已從價(jià)格、產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入到包括內(nèi)部管理的全方位的競(jìng)爭(zhēng)，在產(chǎn)品同質(zhì)化程度日益加深的情況下，面對(duì)日趨成熟的市民，一方面要苦練內(nèi)功，另一方面要注重商業(yè)推廣和產(chǎn)品促銷。紅豆家具負(fù)責(zé)人認(rèn)為，家居家具市場(chǎng)暴利時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，門檻大大提高，如果不注意誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)，打造品牌，就可能被市場(chǎng)所淘汰。

·關(guān)鍵詞3：服務(wù)質(zhì)量參差不齊

盡管不少商家相繼打出了“一站式服務(wù)”的口號(hào)，但是，在實(shí)際經(jīng)營(yíng)中，目前還沒(méi)有一個(gè)家居家具商場(chǎng)達(dá)到了這一要求。記者專門來(lái)到了一家在電視上不斷打廣告的家具商場(chǎng)，體驗(yàn)其所謂的“一站式”服務(wù)，遺憾的是，整個(gè)商場(chǎng)連家具的組合尚且不足，哪里還談得上什么“一站式”。還有一些商場(chǎng)打著“主題商場(chǎng)”的旗號(hào)，事實(shí)上連經(jīng)營(yíng)者自己都搞不清楚自己店鋪的主題。

前瞻：江頭建材商圈將慢慢變臉

“家居家具行業(yè)內(nèi)部一場(chǎng)激烈的‘生死大戰(zhàn)’即將上演了。”業(yè)內(nèi)人士這樣預(yù)測(cè)2005年的廈門家居家具市場(chǎng)。

首先是以百安居、東方家園為代表的大商場(chǎng)將促使行業(yè)的兩極分化、重新洗牌。按照百安居的慣例：不打價(jià)格戰(zhàn)，產(chǎn)品明碼實(shí)價(jià)，倡導(dǎo)天天平價(jià)，市民在同城發(fā)現(xiàn)其產(chǎn)品售價(jià)比其他賣場(chǎng)高的，差價(jià)將得到兩倍返還，并且在一個(gè)月內(nèi)無(wú)條件退貨。這一經(jīng)營(yíng)方式無(wú)疑具有很強(qiáng)的殺傷力。而來(lái)自北方的“狼”——東方家園作為國(guó)產(chǎn)的“百安居”，它在國(guó)內(nèi)的迅速發(fā)展也證明了其強(qiáng)大的實(shí)力。

國(guó)內(nèi)外家居建材行業(yè)巨頭接連入廈，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，對(duì)價(jià)格因素敏感的硬件產(chǎn)品市場(chǎng)首先將受到?jīng)_擊；而目前市場(chǎng)上的攤位制、專賣店以及其他的業(yè)態(tài)同樣還有一定的生存空間。

而另一只“大鱷”——“吉家家世界”也雄心勃勃，正試圖整合可能被大超市沖擊得七零八落的專賣店，而選擇的“戰(zhàn)場(chǎng)”就在運(yùn)作成本相對(duì)低廉的金尚路一帶。一套房子內(nèi)，從設(shè)計(jì)到施工，都可以根據(jù)消費(fèi)者需求“搞定”。這種理念或許能夠重組團(tuán)隊(duì)，與大超市一搏。

“小店鋪將會(huì)倒閉一大批?！辈还苁菛|方家園還是吉家家世界，幾乎都做出了相同的預(yù)測(cè)。而“犧牲”最壯烈的，將是江頭建材商圈內(nèi)的那些沿街小建材店。不過(guò)，也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，江頭建材商圈已經(jīng)形成較大規(guī)模，有幾個(gè)大型商場(chǎng)支撐，還可能維持幾年，只會(huì)慢慢降溫變臉。

看似平靜的廈門家居家具市場(chǎng)，變革正悄悄進(jìn)行。

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