2013年我國(guó)家具行業(yè)促進(jìn)因素分析

    “舊換新”政策對(duì)家具消費(fèi)的帶動(dòng)效應(yīng)極為明顯

    受房地產(chǎn)市場(chǎng)拖累，2012年我國(guó)的家具銷售情況很不樂(lè)觀。由于之前家電行業(yè)以舊換新的模式取得了成功，家電銷量得到了較好的提振，因此部分家具賣場(chǎng)和家具企業(yè)從企業(yè)層面推出了以舊換新活動(dòng)，以期招攬人氣。

    2012年11月，**個(gè)政府主導(dǎo)的家具以舊換新試點(diǎn)在北京啟動(dòng)，為期一個(gè)月。從試點(diǎn)情況來(lái)看，以舊換新對(duì)家具銷售的刺激作用相當(dāng)明顯。12月17日，北京市商務(wù)委正式公布了試點(diǎn)期間的成果：在實(shí)施新政策30天的時(shí)間里，試點(diǎn)銷售的5家企業(yè)完成了以舊換新銷售額1.5億元，家具以舊換新銷售額占同類家具總銷售額的26.3%;僅在試點(diǎn)的最后一周，以舊換新銷售量就超過(guò)了7000件，銷售金額達(dá)到4600萬(wàn)元。

2013年我國(guó)家具行業(yè)促進(jìn)因素分析

    如果以舊換新政策得以延續(xù)，在12年四季度房地產(chǎn)銷售回暖的大背景下，預(yù)計(jì)2013年家具銷售將大幅好轉(zhuǎn)。由于單件產(chǎn)品的補(bǔ)貼額度有限制，因此預(yù)計(jì)單價(jià)萬(wàn)元以下的中高端產(chǎn)品受益程度**。

    房地產(chǎn)市場(chǎng)轉(zhuǎn)暖將帶動(dòng)家具消費(fèi)在2013年下半年復(fù)蘇

    商品房銷量是我國(guó)家具消費(fèi)量很好的“風(fēng)向標(biāo)”。一般而言，家具消費(fèi)的同比增速將落后房地產(chǎn)銷售增速3~4個(gè)季度。自“史上最嚴(yán)厲的調(diào)控”——限購(gòu)開始實(shí)施以來(lái)，我國(guó)的房地產(chǎn)市場(chǎng)始終較為低迷，12年1~10月商品房銷售始終保持負(fù)增長(zhǎng)。進(jìn)入11月，房地產(chǎn)市場(chǎng)急速轉(zhuǎn)暖，由于前期限購(gòu)政策導(dǎo)致大量剛需持幣觀望，預(yù)期需求的釋放將維持一段時(shí)間。由此推算，我國(guó)的家具消費(fèi)有望在2013年下半年止跌回升。

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