義烏家具市場(chǎng)定位高端 重在擴(kuò)大品牌拓展內(nèi)銷

    全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)以及局部地區(qū)不穩(wěn)定因素的影響，對(duì)國內(nèi)整個(gè)家具行業(yè)的外貿(mào)形成了沖擊。去年，在整體外貿(mào)受阻的困境中，義烏家具市場(chǎng)主動(dòng)擴(kuò)大品牌經(jīng)營，優(yōu)化市場(chǎng)環(huán)境，積極開拓內(nèi)銷市場(chǎng)，2012年義烏家具市場(chǎng)全年成交額達(dá)到10.12億元，日均客流量達(dá)815人次，其中外商占30%左右。

    定位商場(chǎng)式市場(chǎng)

    著力開拓內(nèi)銷市場(chǎng)

    “事實(shí)上，義烏家具市場(chǎng)的定位本身就是面向義烏，輻射周邊地區(qū)的商場(chǎng)式市場(chǎng)，主要還是以國內(nèi)市場(chǎng)的零售為主，外貿(mào)份額的比重本身也不高?！绷x烏家具市場(chǎng)管理公司經(jīng)理金映紅表示，家具市場(chǎng)的外貿(mào)份額主要來源于在義經(jīng)商的外商，不少外商在采購義烏小商品時(shí)會(huì)選擇性地采購少批量的家具回國?！罢嬲募揖吲l(fā)市場(chǎng)還是主要集中在廣州等家具產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)?！?/P>

    在內(nèi)銷方面，盡管受近幾年房地產(chǎn)宏觀調(diào)控的影響，家具銷量受樓市傳導(dǎo)出現(xiàn)動(dòng)蕩，但隨著剛需的釋放，一大批80后、90后開始步入結(jié)婚殿堂，也大大拉動(dòng)了家具的銷量。而我市農(nóng)村舊村改造的推進(jìn)也讓家具市場(chǎng)迎來了新一輪的銷售旺季。

    此外，義烏家具市場(chǎng)結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)，積極利用黃金假期以及9月22日的4周年慶期間開展形式多樣的促銷活動(dòng)，也進(jìn)一步擴(kuò)大了市場(chǎng)輻射面，帶動(dòng)了市場(chǎng)人氣，對(duì)家具的銷量增長產(chǎn)生了積極助推作用，節(jié)日期間市場(chǎng)繁榮活躍，購銷增長勢(shì)頭強(qiáng)勁?？傮w而言，去年家具市場(chǎng)內(nèi)銷銷量仍然保持穩(wěn)定。

    高端品牌聚集

    將增設(shè)實(shí)木家具區(qū)

    近年來，家具原材料價(jià)格不斷上漲，不少廠家旗下產(chǎn)品紛紛提價(jià)，導(dǎo)致家具經(jīng)銷商的利潤空間縮減。而人工成本、運(yùn)輸成本的增加，也進(jìn)一步擠壓著經(jīng)營戶的利潤空間。因此，家具品牌化經(jīng)營逐漸成為市場(chǎng)的主流趨勢(shì)。

    為了進(jìn)一步開拓中高端消費(fèi)渠道，吸引義烏以及周邊縣市的高消費(fèi)群體，去年，義烏家具市場(chǎng)將培育高端家具品牌館作為重點(diǎn)工作之一。目前，義烏家具市場(chǎng)已開辟市場(chǎng)的四樓作為國際家具名品館，經(jīng)營國內(nèi)外各類名品家具，如卡芬達(dá)、羅曼迪卡、威廉貴族、慕思等。經(jīng)過四年的經(jīng)營與發(fā)展，如今的國際家具名品館已經(jīng)逐漸在省內(nèi)外打響了知名度，越來越多的國內(nèi)外高端家具品牌也在洽談入駐義烏家具市場(chǎng)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前，義烏家具市場(chǎng)已擁有高端家具品牌50余個(gè)。

    此外，裝修風(fēng)格的流行也直接影響著家具市場(chǎng)的格局布置。隨著人們對(duì)家居環(huán)境及生活品質(zhì)要求越來越高，綠色環(huán)保、古樸大方、結(jié)實(shí)耐用的實(shí)木家具備受消費(fèi)者青睞，市場(chǎng)中高端實(shí)木家具品牌比例越來越大，占到市場(chǎng)品牌總量的30%左右。義烏家具市場(chǎng)也計(jì)劃在三樓的經(jīng)典家具生活館內(nèi)增設(shè)品牌實(shí)木家具區(qū)塊。

    360實(shí)景商城開通

    解決家具網(wǎng)購難題

    隨著網(wǎng)上商城逐漸成為家具行業(yè)的一種新型推廣渠道之一，消費(fèi)者對(duì)于家具網(wǎng)購的需求也越來越大。對(duì)此，義烏家具市場(chǎng)也從2012年4月份開始著手網(wǎng)上商城的建設(shè)。通過與專業(yè)團(tuán)隊(duì)的合作，目前，一個(gè)24小時(shí)開放的360實(shí)景商城已經(jīng)初具雛形。

    據(jù)介紹，這個(gè)360實(shí)景商城通過3D技術(shù)，真實(shí)展示市場(chǎng)各個(gè)店鋪內(nèi)所有的商品以及布局，消費(fèi)者不出家門，點(diǎn)點(diǎn)鼠標(biāo)，就可以身臨其境瀏覽整個(gè)市場(chǎng)的各類家具產(chǎn)品。此外，網(wǎng)上商城的建成，也可以解決家具產(chǎn)品網(wǎng)上購物的用戶體驗(yàn)性差、網(wǎng)上購物物流安裝困難、互聯(lián)網(wǎng)銷售與實(shí)體店的沖突等三大難題。消費(fèi)者完全可以采用網(wǎng)上商城與線下實(shí)體體驗(yàn)館相結(jié)合的模式，讓選購家具的過程變得省力高效。

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