曲美家具：領(lǐng)跑行業(yè)的創(chuàng)新先鋒

    創(chuàng)新，是一個(gè)企業(yè)，乃至一個(gè)行業(yè)永恒的追求。而對(duì)于曲美家具來說，創(chuàng)新是企業(yè)的百年命題，只有不停的創(chuàng)新才能領(lǐng)跑行業(yè)先鋒。

    熟悉曲美家具的人都知道，它是國內(nèi)**家自主研制“彎曲木”生產(chǎn)設(shè)備、投產(chǎn)銷售的家具企業(yè)，帶動(dòng)了國內(nèi)家具業(yè)技術(shù)創(chuàng)新和市場創(chuàng)新；它是中國**家引進(jìn)國際設(shè)計(jì)師的家具企業(yè)，從產(chǎn)品到店面都是**采用歐洲現(xiàn)代風(fēng)格，引領(lǐng)了國內(nèi)家具時(shí)尚狂潮；它還是**家家具引入“特許連鎖經(jīng)營”全新銷售模式的企業(yè)，實(shí)施品牌規(guī)范、統(tǒng)一管理；它也是全國**家試水電商開通網(wǎng)上商城的家具企業(yè)，并開創(chuàng)了“渠道協(xié)同”電子商務(wù)模式……曲美家具始終用她強(qiáng)勁的創(chuàng)新能力領(lǐng)跑中國家具品牌。

    產(chǎn)品創(chuàng)新：“為企業(yè)的創(chuàng)新，我們舍得花錢”

    2012年11月份，曲美家具董事長趙瑞海在接受中國日?qǐng)?bào)網(wǎng)采訪時(shí)說：“‘創(chuàng)新’是沒有止境的，而且是要全領(lǐng)域進(jìn)行?！?/P>

    趙瑞海回憶起他25的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷時(shí)說，“雖然掙錢不易，但是在曲美家具原創(chuàng)設(shè)計(jì)上，我還是挺不計(jì)成本，曲美家具的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)里有很多從國外重金邀請(qǐng)過來的歐洲設(shè)計(jì)師。不過我認(rèn)為，這和我節(jié)儉并不矛盾，這是另外一碼事，因?yàn)槲覍Ｗ⒌竭@個(gè)行業(yè)。在企業(yè)的戰(zhàn)略發(fā)展上，把錢用在最重要最關(guān)鍵的地方，是我們曲美家具的一個(gè)特點(diǎn)，為企業(yè)的創(chuàng)新，我們舍得花錢。”

    1993年，曲美家具品牌走進(jìn)老百姓生活中，就因?yàn)楫?dāng)時(shí)曲美家具首創(chuàng)了“彎曲木”工藝。當(dāng)時(shí)的曲美團(tuán)隊(duì)，憑借著一臺(tái)老掉牙的高頻加熱壓機(jī)，通過無數(shù)次試驗(yàn)，花費(fèi)了大量的時(shí)間和金錢，在沒有技術(shù)指標(biāo)的情況下，完全自己摸索，經(jīng)歷了一年半的時(shí)間，終于研發(fā)成功可以進(jìn)行批量生產(chǎn)。

    趙瑞?？偨Y(jié)說，“其實(shí)這個(gè)事也是曲美的一個(gè)根本的轉(zhuǎn)折，這個(gè)產(chǎn)品推出來以后，曲美真的是一下就擴(kuò)大了市場，我們從一個(gè)北京企業(yè)，變成了一個(gè)面向全國銷售的民企，全國的訂貨商需要排隊(duì)，當(dāng)時(shí)的場子只有幾十平米，基本都是坐滿了等貨的司機(jī)?！庇捎谀莻€(gè)高頻介質(zhì)加熱受設(shè)備限制特別大，而且國內(nèi)沒有這種機(jī)器的制造廠，設(shè)備都是趙瑞海和他的團(tuán)隊(duì)自己攢的。”把曲美變成一個(gè)全國品牌，應(yīng)該說曲美是得益于技術(shù)創(chuàng)新的。

    “這么多年，創(chuàng)新是我們企業(yè)的基因，我們企業(yè)傳承是不斷創(chuàng)新，技術(shù)創(chuàng)新、設(shè)計(jì)創(chuàng)新、管理創(chuàng)新。創(chuàng)新是我們的一個(gè)內(nèi)生動(dòng)力，內(nèi)在源泉，帶動(dòng)曲美走了這么多年?！笨偨Y(jié)這么多年的成功經(jīng)驗(yàn)，曲美家具掌門人趙瑞海如是說。

    技術(shù)創(chuàng)新是企業(yè)內(nèi)涵式發(fā)展的必然要求，是優(yōu)化提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、加快轉(zhuǎn)變發(fā)展方式的重要舉措。通過技術(shù)創(chuàng)新提高企業(yè)新產(chǎn)品開發(fā)能力和品牌建設(shè)能力，促進(jìn)人類科技文明的進(jìn)步，這既是世界工業(yè)發(fā)展的客觀規(guī)律，也為我國工業(yè)發(fā)展的實(shí)踐所證明。

    而從早期自己做沙發(fā)，到1993年的彎曲木，到1999年引進(jìn)丹麥設(shè)計(jì)師漢斯，再到全國開門店，再到現(xiàn)在的電子商務(wù)，曲美家具一直是走在家具行業(yè)的前列?，F(xiàn)在每年曲美家具都有幾款新品推出，確保企業(yè)的創(chuàng)新力。每一次創(chuàng)新都給企業(yè)帶來一個(gè)進(jìn)步，這也是曲美前行的源動(dòng)力。

    銷售創(chuàng)新：傳統(tǒng)家居MIX網(wǎng)絡(luò)新基因

    商業(yè)是最古老的藝術(shù)，**穎的文明。而電商無疑是將把最古老的藝術(shù)，和**穎的文明網(wǎng)絡(luò)結(jié)合到一起，這個(gè)創(chuàng)新影響了當(dāng)代中國，影響了當(dāng)代經(jīng)濟(jì)。而目前，電子商務(wù)已成為最受關(guān)注的新興銷售渠道。

    2008年，以專賣店?duì)I銷模式擴(kuò)張規(guī)模的曲美，增長又顯現(xiàn)出平穩(wěn)趨勢(shì)，于是曲美家具迎來了又一輪的創(chuàng)新。這一次，曲美家具的銷售渠道和銷售模式開始結(jié)合時(shí)下最普及、***的互聯(lián)網(wǎng)，在淘寶天貓開設(shè)了官方網(wǎng)絡(luò)商城，并結(jié)合自身的情況，探索出適合曲美的渠道協(xié)同模式，既確保產(chǎn)品的質(zhì)量和個(gè)性化，也創(chuàng)造了一種全新的家居消費(fèi)方式。

    2012年11月23日，“2012中國電子商務(wù)創(chuàng)新發(fā)展高峰論壇暨電子商務(wù)跨界峰會(huì)” 在北京舉行。在會(huì)上，曲美家居集團(tuán)股份有限公司榮獲“2012年度最具價(jià)值企業(yè)電子商務(wù)獎(jiǎng)”，同時(shí)獲獎(jiǎng)的還有蘇寧易購、國美電器網(wǎng)上商城、東方航空、戴爾、特步等其他九家公司。評(píng)委會(huì)對(duì)“企業(yè)電子商務(wù)”的定義是：企業(yè)利用IT、互聯(lián)網(wǎng)等技術(shù)，改變?cè)械匿N售模式、服務(wù)模式甚至商業(yè)模式，推出新產(chǎn)品或服務(wù)，開拓新渠道、市場，提升企業(yè)銷售收入，或者提高企業(yè)整體競爭力。而在傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)混血互聯(lián)網(wǎng)基因更強(qiáng)大發(fā)展這個(gè)空間，曲美家居無疑是又一次走在了其它家居企業(yè)的前面。

    目前，從渠道協(xié)同、反向定制，到未來的快時(shí)尚輕模式，曲美的電商三部曲正在逐一實(shí)現(xiàn)。當(dāng)2012年經(jīng)濟(jì)年度人物頒獎(jiǎng)典禮上，阿里巴巴集團(tuán)董事會(huì)主席兼首席執(zhí)行官馬云和地產(chǎn)大鱷王健林對(duì)電商的前景而對(duì)賭，“2022年，如果電商市場份額占到50%，王健林給馬云1個(gè)億。占不到馬云給王健林1個(gè)億?！辈徽撨@樣的賭局誰贏誰輸，電商對(duì)傳統(tǒng)銷售行業(yè)的沖擊而不言而喻，曲美家具的未雨綢繆顯然已在市場中搶占了先機(jī)。
 

    業(yè)務(wù)創(chuàng)新：家居定制

    “定制化家具讓年輕人可以任意的規(guī)劃自己生活，任意的規(guī)劃家具的功能，任意的去選擇你的顏色，百分之百你可以自己畫一個(gè)你們家的平面家，點(diǎn)擊生成一個(gè)立體，這里面畫什么家具，這里邊你要多長的家具，他就給你變的這么長。”談到B8家居，趙瑞海向記者介紹道。

    在B8家居的官網(wǎng)上，只要簡單四步，消費(fèi)者就可以讓家變成自己想象中的樣子。**步，說出自己的需求；第二步通過B8三維家居軟件設(shè)計(jì)你的家，確定擺放效果和尺寸規(guī)格；第三步，定制家具單品；第四步在線生成訂單。這項(xiàng)B8定制家居的業(yè)務(wù)是曲美家具的去年推出的業(yè)務(wù)之一。

    曲美家居以一個(gè)三維電商平臺(tái)，核心理念是有限定制。指標(biāo)準(zhǔn)配置＋個(gè)性組合，消費(fèi)者在一定標(biāo)準(zhǔn)下，可以有規(guī)律的變化家具的尺寸，既滿足了質(zhì)量的穩(wěn)定，也符合個(gè)性需求，也促進(jìn)了家居產(chǎn)業(yè)新工業(yè)化的進(jìn)程，創(chuàng)造了一種全新的家居消費(fèi)方式。

    這是曲美家具推出的一個(gè)三維電商平臺(tái)，核心理念是有限定制。曲美家具研究的有限定制，指標(biāo)準(zhǔn)配置＋個(gè)性組合，指在一定標(biāo)準(zhǔn)下，可以有規(guī)律的變化家具的尺寸，既滿足了質(zhì)量的穩(wěn)定，也符合個(gè)性需求，也是新工業(yè)化的進(jìn)程。

    “定制化家具是未來一個(gè)趨勢(shì)，曲美家具推出定制系列B8家具也是符合這個(gè)未來，B8在我們整個(gè)生活價(jià)值觀的體系里面，它沒違背我們前提的公道，但是我們滿足更多客戶的需要?！?/P>

    而有關(guān)業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，曲美家居B8走的家居定制化路線是一個(gè)很大的商務(wù)創(chuàng)新，因?yàn)槎ㄖ萍揖邔?shí)際是一個(gè)特殊需要的市場，空間的充分利用。將來，也是很大一部分消費(fèi)人群的需求。曲美的強(qiáng)大的定制化能力和實(shí)時(shí)互聯(lián)網(wǎng)3D呈現(xiàn)恰能滿足類似的要求，未來市場前景很好。

    綜合創(chuàng)新：加速前進(jìn)

    曲美家具最初經(jīng)營的時(shí)候只做高端產(chǎn)品，雖然利潤高產(chǎn)品市場很窄。后來，隨著消費(fèi)者對(duì)家具需求的多樣性，曲美堅(jiān)持原創(chuàng)設(shè)計(jì)思變求新，擴(kuò)展產(chǎn)品線，從古諾凡希到北歐陽光，從藝樹陽光到如是中國家，再到為電商推出的網(wǎng)城維格系列，曲美家具將簡約的設(shè)計(jì)風(fēng)格帶進(jìn)了千家萬戶。

    從2005年起，曲美業(yè)績規(guī)模出現(xiàn)了爆炸性的增長。截至目前，曲美全國門店超過600多家，全國218個(gè)城市的指定區(qū)域可實(shí)現(xiàn)免費(fèi)配送安裝。近年來，由于宏觀經(jīng)濟(jì)的原因，傳統(tǒng)行業(yè)增速有所放緩，但在這個(gè)時(shí)期，曲美更是將創(chuàng)新放在重中之重。

    “最近曲美家具的創(chuàng)新著力點(diǎn)是我們要解決好電子商務(wù)的模式，這是核心問題。再一個(gè)我們要進(jìn)行制造模式創(chuàng)新。就是把曲美變成一個(gè)設(shè)計(jì)為龍頭，渠道為載體，加強(qiáng)設(shè)計(jì)和渠道創(chuàng)新，把制造分解到更具備優(yōu)勢(shì)的地區(qū)去做?！睂?duì)于未來曲美的工作重點(diǎn)，趙瑞海說道?！扒缹⒆兂梢粋€(gè)總裝工廠，就是核心技術(shù)自己做，原輔部件委托加工，有一部分的成品在我們質(zhì)量監(jiān)控體系下，去承建加工。這樣三個(gè)點(diǎn)去發(fā)力，形成設(shè)計(jì)、商業(yè)模式兩頭硬的狀態(tài)，曲美可以節(jié)約資源，并且有能力迅速擴(kuò)大。第四代創(chuàng)新就是綜合創(chuàng)新，以加快曲美的發(fā)展速度，加大產(chǎn)出率?！?/P>

    為了確保產(chǎn)品的品質(zhì)，曲美家具成立了專業(yè)的質(zhì)量檢測中心，對(duì)外加工企業(yè)建立管控體系。順義新工業(yè)園的順利落成和投入使用，使得生產(chǎn)制造各環(huán)節(jié)可以更暢通地開展銜接工作，未來，順義東區(qū)將承擔(dān)起曲美家具制造樞紐的重任。

    “企業(yè)要面臨市場的不確定性，要怎么把這種不確定變得可把握。那么就需要企業(yè)有充足的創(chuàng)新能力，要轉(zhuǎn)型升級(jí)、技術(shù)創(chuàng)新、產(chǎn)品核心競爭力的提升，商業(yè)模式的改造，生產(chǎn)模式的改造?！闭f起創(chuàng)新的話題，曲美創(chuàng)始人趙瑞海這樣說。

    創(chuàng)新不是一個(gè)新的話題，但每個(gè)時(shí)期都會(huì)被賦予新的內(nèi)容。對(duì)于曲美家具來說，新時(shí)期新內(nèi)容，在創(chuàng)新的路上不停腳步，才能領(lǐng)跑家具行業(yè)。

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