新國(guó)五條讓剛回暖的地板市場(chǎng)發(fā)冷

 
    3月份的到來(lái)意味著地板行業(yè)即將迎來(lái)年后銷售旺季，三八婦女節(jié)、“3·15”等各種節(jié)日輪番到來(lái)，給企業(yè)們提供了有利的促銷噱頭。然而，隨著新“國(guó)五條”以及其實(shí)施細(xì)則的出臺(tái)，有業(yè)內(nèi)人士指出，從嚴(yán)格的房地產(chǎn)調(diào)控政策又會(huì)給趨熱的家居市場(chǎng)帶來(lái)一絲寒意。

　　一般來(lái)說(shuō)，從3月初開始，各大企業(yè)將陸續(xù)開始新一輪的促銷活動(dòng)，但今年的“火藥味”似乎來(lái)得更早了些。早在“3·15”到來(lái)前的半個(gè)月起，不少家居賣場(chǎng)和商家已提前打響了又一輪促銷戰(zhàn)，以期搶占更多市場(chǎng)份額。

　　某地板品牌銷售人員告訴記者，家居產(chǎn)品基本上每年初都會(huì)清倉(cāng)處理掉一批舊款產(chǎn)品，然后再根據(jù)每年新推的樓盤結(jié)構(gòu)以及裝修風(fēng)格，引進(jìn)一批相適應(yīng)的產(chǎn)品。

　　“年初銷售與去年同期相比略有增長(zhǎng)?！彼f(shuō)，盡管今年銷售與去年同期相比有所增長(zhǎng)，但還是沒(méi)有達(dá)到預(yù)期。

　　也有業(yè)內(nèi)人士說(shuō)，今年各大企業(yè)的促銷活動(dòng)開始較早，大家都想搶占市場(chǎng)份額，而優(yōu)惠力度則與往年差不多。

　　“三四月份一直以來(lái)都是地板家裝市場(chǎng)的小旺季，今年活動(dòng)開始得比較早，我們不想錯(cuò)過(guò)這個(gè)好時(shí)機(jī)?！蹦车匕迤放曝?fù)責(zé)人表示，公司目前推出的營(yíng)銷活動(dòng)是整個(gè)春季活動(dòng)的一個(gè)預(yù)熱，在三四月小旺季到來(lái)之時(shí)，公司還會(huì)在營(yíng)銷隊(duì)伍投放、活動(dòng)頻次方面加強(qiáng)，為消費(fèi)者提供更多的價(jià)值服務(wù)。

　　此外，還有不少地板企業(yè)將2013年定為提升服務(wù)的關(guān)鍵年。打質(zhì)量牌、服務(wù)牌，讓消費(fèi)者明明白白消費(fèi)，成為部分受訪企業(yè)的工作計(jì)劃。

　　新“國(guó)五條”讓行業(yè)前景搖擺不定

　　在地板等家居市場(chǎng)初見“解凍”趨勢(shì)之時(shí)，2月20日，國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議發(fā)布了樓市調(diào)控新政策“國(guó)五條”。3月1日，國(guó)務(wù)院辦公廳發(fā)布《關(guān)于繼續(xù)做好房地產(chǎn)市場(chǎng)調(diào)控工作的通知》，從抑制投資投機(jī)性購(gòu)房、增加供應(yīng)等六個(gè)方面細(xì)化了新“國(guó)五條”的相關(guān)規(guī)定。業(yè)界預(yù)測(cè)，后市受調(diào)控新政的影響，樓市或會(huì)很快降溫。

　　房地產(chǎn)降溫，處于產(chǎn)業(yè)鏈下游的家居市場(chǎng)難以避免將受波及。對(duì)于2013年的家居市場(chǎng)大環(huán)境，業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，2013年行業(yè)困境會(huì)有所緩解，但在房地產(chǎn)政策仍舊從嚴(yán)的前提下，家居市場(chǎng)的前路還是會(huì)“寒風(fēng)凜冽”。

　　地板行業(yè)某集團(tuán)副總裁任成則認(rèn)為，盡管國(guó)家政策調(diào)控越來(lái)越嚴(yán)格，但國(guó)家的調(diào)控也在對(duì)保障房進(jìn)行大力扶持，“2013年是充滿希望的，我們認(rèn)為隨著包括國(guó)家城鎮(zhèn)化進(jìn)程所帶來(lái)的剛性需求慢慢釋放出來(lái)，對(duì)家居行業(yè)還是有有利的一面的”。

　　然而，也有不少地板企業(yè)對(duì)2013年具有更深的憂患意識(shí)。一位不愿具名的受訪賣場(chǎng)高層持類似觀點(diǎn)，他們認(rèn)為，對(duì)整個(gè)家居行業(yè)，目前大環(huán)境并不算樂(lè)觀，主要是行業(yè)發(fā)展無(wú)法擺脫房地產(chǎn)的影響。隨著更嚴(yán)格的調(diào)控措施落地，可能會(huì)給趨熱的市場(chǎng)再度帶來(lái)一絲寒意。

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