盤點(diǎn)：我國地板界2012年的樊籠之困

    目前，歐美是世界木地板生產(chǎn)和銷售的重要地區(qū)。2007年歐洲木地板消費(fèi)量達(dá)到11200萬平方米，比2006年增長了4.90%。其中德國、西班牙和法國成為歐洲地板市場份額前三甲。而在生產(chǎn)方面，歐洲地板產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟成員公司也實(shí)現(xiàn)10030萬平方米的生產(chǎn)量，其中瑞典仍然是歐洲**的地板生產(chǎn)國，其次是波蘭和德國。

　　歐美市場的木地板主要通過兩個渠道銷售，一是大眾類的家居超市，二是相對高端的專業(yè)家居用品店。因此，歐美市場的地板企業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計、性能、創(chuàng)新上競爭非常激烈，但是大部分企業(yè)的銷售、渠道建設(shè)及售后服務(wù)都由其他專業(yè)公司負(fù)責(zé)。

    目前地面裝飾材料在全世界范圍內(nèi)的市場容量為每年140億平方米，其中木地板所占比例不到20%，而中國只占不到10%。當(dāng)前木地板行業(yè)發(fā)展環(huán)境良好，未來幾年全球范圍內(nèi)木地板行業(yè)增長空間巨大。
 

　　內(nèi)銷市場縮水嚴(yán)重
 

　　國內(nèi)地板品牌在外銷時，價格往往比國內(nèi)低得多已成為一個普遍現(xiàn)象。但由于高額的成本和繁復(fù)的中間環(huán)節(jié)，不少做國內(nèi)生意的地板企業(yè)仍然高喊利潤低，甚至“無錢可賺”。

　　“外銷政策、品牌影響力、銷售網(wǎng)絡(luò)、采購運(yùn)輸成本以及營銷手段差異是造成國內(nèi)外產(chǎn)品價差大的主要原因。”

 
　　某地板產(chǎn)品規(guī)劃部的一份報告顯示，某款強(qiáng)化地板產(chǎn)品的出廠價是70元/平方米，出口到國外的價格為出廠價格減去9%的出口退稅，再加上約9元的運(yùn)輸及進(jìn)出口費(fèi)用，到國外進(jìn)口商倉庫的價格約等于73元，約合11.68美元。而國內(nèi)價格則為出廠價格加上17%的增值稅，再加上運(yùn)費(fèi)及銷售網(wǎng)絡(luò)中30%的利潤，到經(jīng)銷商倉庫的價格約為106.47元。

　　如此看來，國內(nèi)與國外在經(jīng)銷商層級的價格相差了31%，再加上國內(nèi)商家營銷推廣的成本，價格幅度相差50%也是常有的。然而，這其中的差價幾乎沒有流入企業(yè)手中，而是消耗在看不見的中間環(huán)節(jié)上。

　　盡管國內(nèi)的稅費(fèi)及運(yùn)營成本均高于國外，但是權(quán)衡過日益增長的成本壓力和疲軟的消費(fèi)需求后，不少企業(yè)還是愿意加大國內(nèi)市場的銷售力度。加上歐盟等主要市場不斷設(shè)置貿(mào)易壁壘，各種標(biāo)準(zhǔn)法案的陸續(xù)推出，加上頻繁的針對中國地板企業(yè)發(fā)起反傾銷調(diào)查，使得疲軟的出口市場難度越來越大。
 

　　竹地板出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷失利。近年來，竹地板一直主攻國外市場，出口量逐年上升。而在國內(nèi)的銷售額只占木地板市場的10%，銷售狀況不是十分良好。

　　近來，由于國家出口退稅政策和國際性金融危機(jī)肆虐，國內(nèi)竹地板出口受挫。眾多竹地板企業(yè)紛紛將目光轉(zhuǎn)向國內(nèi)市場，但出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷并不順利。

　　竹地板沒有形成規(guī)模，缺少主流媒體宣傳是竹地板發(fā)展無法形成市場潮流的主要原因。竹地板的社會認(rèn)知度不高，消費(fèi)者對其存在各種誤解，造成在國內(nèi)市場長時間萎靡?！笆孢m不比實(shí)木地板，實(shí)惠不比強(qiáng)化地板”是大部分消費(fèi)者對其形成的刻板印象。
 

　　由于我國竹資源豐富和其生長速度快的特性，部分消費(fèi)者又將竹地板歸類為廉價、低檔消費(fèi)品，在一定程度上阻礙了竹地板向國內(nèi)市場的延伸。

 
　　企業(yè)依靠“貼牌生產(chǎn)”，無法給企業(yè)帶來高利潤率。如安吉作為中國竹鄉(xiāng)，基本依靠做貼牌，沒有一個有國際影響力的品牌。

　　目前我國木地板行業(yè)的平均毛利率在18%至30% 左右。其中強(qiáng)勢品牌的毛利率約為30%。受制于外貿(mào)，竹地板行業(yè)毛利率不到25%。低毛利導(dǎo)致的低收入，無法支撐企業(yè)品牌化推廣和宣傳，是造成竹地板企業(yè)轉(zhuǎn)內(nèi)銷不成功的原因之一。

 
　　地板出口形勢嚴(yán)峻

　　目前，室內(nèi)裝修材料的環(huán)保節(jié)能化已經(jīng)成為全球趨勢。隨著全球森林資源的減少，實(shí)木地板價格不斷攀升。許多消費(fèi)者開始將目光轉(zhuǎn)向環(huán)保舒適的強(qiáng)化復(fù)合地板和實(shí)木復(fù)合地板。由于強(qiáng)化復(fù)合地板主要利用次小薪材，對林木資源的浪費(fèi)較少，目前在日本及東南亞等國家被普遍采用。未來，高檔強(qiáng)化復(fù)合地板和實(shí)木復(fù)合地板會成為一種國際化的消費(fèi)趨勢。

　　我國地板出口形勢日益嚴(yán)峻，出口歐美困難重重。歐盟近日正式通過“木材及木制品規(guī)例和新環(huán)保設(shè)計指令”。該指令計劃于2013年3月3日開始強(qiáng)制實(shí)施。從歐盟此次發(fā)布的官方解釋來看，這項(xiàng)指令的初衷是希望進(jìn)一步改善林業(yè)經(jīng)營和采伐活動，阻止非法采伐的木材進(jìn)入歐盟市場。

　　一直以來，美國和歐盟各國都是中國地板等家居行業(yè)的主要出口國。相關(guān)人士分析，歐盟新規(guī)執(zhí)行后，必然導(dǎo)致企業(yè)增加采購成本，還要承擔(dān)額外的認(rèn)證費(fèi)用，這對中小型地板出口企業(yè)將會產(chǎn)生較大影響，甚至可能會迫使相關(guān)企業(yè)退出歐洲市場。

　　根據(jù)這項(xiàng)指令的要求，今后出口歐盟的木材生產(chǎn)加工銷售鏈條上的所有廠商，都必須獲得FSC(森林認(rèn)證)的身份證，即必須提交木材來源地、國家及森林、木材體積和重量、原木供應(yīng)商的名稱地址等證明木材來源合法性的基本資料。據(jù)悉，要作為原料的木材100%達(dá)到合法性或者拿到FSC認(rèn)證在操作上有些難度。所以我國地板企業(yè)想要在歐盟繼續(xù)占領(lǐng)相應(yīng)份額的市場，就必須加大力度把控原材料的來源和品質(zhì)，并且在生產(chǎn)流程上不斷研發(fā)創(chuàng)新，生產(chǎn)出更高標(biāo)準(zhǔn)的環(huán)保型地板產(chǎn)品。

    對此業(yè)內(nèi)專家也有自己的看法和不平，“從長遠(yuǎn)發(fā)展看，提高標(biāo)準(zhǔn)是有利于中國企業(yè)提升實(shí)力、增強(qiáng)國際競爭力的，但如果按照歐盟的標(biāo)準(zhǔn)，所有的木材都必須提交相應(yīng)的合法資料證明，實(shí)施難度就太大了。中國木材與木制品流通協(xié)會秘書長陶以明表示，證明這些木材是否合法的最終鑒定權(quán)在歐盟，這也就是說，中國自己的鑒定歐盟是不認(rèn)可的，那么企業(yè)為了出具讓歐盟認(rèn)可的所有的證明就要花費(fèi)一大筆準(zhǔn)備費(fèi)用、鑒定費(fèi)用等等，這就使企業(yè)的成本一下子大幅上漲。特別是很多中小企業(yè)。

　　事實(shí)上，在全球范圍內(nèi)作為原料的木材能夠保證100%達(dá)到合法性或者拿到FSC的認(rèn)證本身都是比較有難度的。目前，全世界獲得認(rèn)證的木材大約只有10%，而中國市場上能夠獲得認(rèn)證的木材還不到1%。所以說，依照目前的情況來看，我國地板企業(yè)想要再次打開歐盟那更為廣闊的市場難度是相當(dāng)大的。

 
　　地板出口美國遇瓶頸，木制品多出口東南亞。隨著美國《復(fù)合木制品甲醛標(biāo)準(zhǔn)法案》正式實(shí)施，規(guī)定在全美供應(yīng)、銷售或制造的刨花板、中密度纖維板、硬木膠合板等木制品的甲醛釋放限量已大幅度提高。以刨花板為例，甲醛釋放量不得超過0.09mg/kg，整整高出我國標(biāo)準(zhǔn)1000倍。這一《法案》的實(shí)施對我國輸美木制品提出巨大挑戰(zhàn)。以煙臺為例，據(jù)了解，在近幾年的發(fā)展中，煙臺出口到歐美市場的木制品的比重逐步上升，已經(jīng)占到了全市全部出口量的1/3，但是2012年的出口情況并不樂觀?！斑@一方面是受部分歐美國家的經(jīng)濟(jì)情況不景氣影響，另一方面也是受到了美國《復(fù)合木制品甲醛標(biāo)準(zhǔn)法案》的影響?！睙熍_出入境檢驗(yàn)檢疫局植檢處木材監(jiān)管負(fù)責(zé)人表示，東南亞與歐美目前是煙臺木制品出口的主要區(qū)域，總量可達(dá)90%以上。出口到歐美等國的木制品以房屋裝飾為主，例如門、窗、地板等；而出口到東南亞等國家的木制品則以成品家具為主，如桌椅等。

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