我國木地板行業(yè)現(xiàn)狀與市場發(fā)展趨勢分析
提要：據(jù)IBM公司分析，未來五年是中國電子商務(wù)的高速發(fā)展期，B2C市場交易額年均增長率將超過58%，B2B市場交易額的年均增長率將超過37%?？傊?，未來我國木地板行業(yè)的總體發(fā)展趨勢是企業(yè)規(guī)模合理化、產(chǎn)品質(zhì)量標準化、銷售市場國際化、產(chǎn)品設(shè)計多元化、消費環(huán)保理性化、售后服務(wù)規(guī)范化。
我國木地板行業(yè)雖然起步晚、基礎(chǔ)差，但是發(fā)展迅速，在不到20年的時間內(nèi)開拓了多種類、多規(guī)格的多元化產(chǎn)品格局，建立了從生產(chǎn)、銷售到配套鋪裝的服務(wù)體系，并形成了一定企業(yè)規(guī)模的產(chǎn)業(yè)集群，整個行業(yè)已進入穩(wěn)步發(fā)展的成熟階段。同時，由于木材資源緊缺、市場競爭不規(guī)范、企業(yè)創(chuàng)新能力弱，國內(nèi)房地產(chǎn)市場調(diào)控，出口貿(mào)易壁壘等因素影響，我國木地板行業(yè)正面臨前所未有的挑戰(zhàn)。
1行業(yè)現(xiàn)狀
1.1木地板行業(yè)持續(xù)十年的高速發(fā)展
隨著我國國民經(jīng)濟持續(xù)增長以及人民生活水平的不斷提高，尤其是進入新世紀以來，房地產(chǎn)裝飾裝修熱在全國范圍內(nèi)居高不下，同時奧運建設(shè)、世博工程、西部開發(fā)等大型投資項目，大大拉動了木地板的市場需求。據(jù)中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會地板專業(yè)委員會不完全統(tǒng)計，2011年，我國木地板產(chǎn)量3.97億m2，其中強化木地板2.35億m2，實木復(fù)合地板9070萬m2，實木地板4260萬m2，竹地板2510萬m2，其它地板323萬m2，都與2010年基本持平;總產(chǎn)值超過700億元，生產(chǎn)量與消費量均居世界**位。
1.2實木地板因資源制約，產(chǎn)量增長受限
實木地板在我國屬于中高端的耐用消費品，隨著消費者對生活質(zhì)量要求、消費理念、消費意識以及實際消費能力的不斷提高，實木地板的“原生態(tài)”特性得到了中高收入消費者的青睞，成為人們地面裝飾的重要選擇。
目前我國實木地板生產(chǎn)企業(yè)有1000多家，年設(shè)計生產(chǎn)能力可達1億平方米，主要分布在珠江三角洲、長三角，環(huán)渤海及東北林區(qū)。浙江南潯是實木地板生產(chǎn)企業(yè)**集群所在地，擁有幾十個品牌和百余家生產(chǎn)企業(yè)，年產(chǎn)銷量列全國之首，被中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會授予“中國實木地板之都”稱號。
實木地板是受資源約束影響**的木地板品類，其原料多為生長期為幾十年甚至上百年的大徑級闊葉樹。由于木材資源日益匱乏和國際環(huán)保組織對熱帶雨林保護的呼聲高漲，我國實木地板產(chǎn)品價格跟隨原材料不斷上漲，生產(chǎn)量大幅下降，近五年的產(chǎn)銷量一直穩(wěn)定在4200-4500萬m2之間，產(chǎn)品占行業(yè)比重也從十年前的40%縮減到10.7%，成為高端木地板消費品。
1.3實木復(fù)合地板結(jié)構(gòu)優(yōu)化，具有較大發(fā)展空間
實木復(fù)合地板是新興的地面裝飾材料，分三層實木復(fù)合地板和多層實木復(fù)合地板兩類。實木復(fù)合地板對珍貴闊葉材的消耗遠低于實木地板，其結(jié)構(gòu)設(shè)計科學(xué)合理，充分利用了速生木材和小徑材，產(chǎn)品美觀、高雅、溫馨，使用舒適，適用于地?zé)岵膳?，能夠?qū)崿F(xiàn)大規(guī)模機械化生產(chǎn)，可滿足對天然木材的消費需求，產(chǎn)品性能穩(wěn)定、不易變形，得到了國內(nèi)外消費者的認同，逐步成為地板消費的主流產(chǎn)品。
我國實木復(fù)合地板生產(chǎn)企業(yè)現(xiàn)有500多家，2011年產(chǎn)銷量超過9000萬m2。三層實木復(fù)合地板生產(chǎn)基地主要分布在吉林、江蘇、廣東、黑龍江、河北、山東等地;多層實木復(fù)合地板生產(chǎn)基地主要分布在廣東、江蘇、吉林、上海、浙江等地。
強化地板又名浸漬紙層壓木質(zhì)地板，是一種符合國家可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的綠色環(huán)保產(chǎn)品。它的主要原材料是速生小徑木材和枝丫材，產(chǎn)品采用科技含量較高的工藝和裝備加工而成。強化木地板自1995年進入我國，十多年的高速發(fā)展使其遠遠領(lǐng)先于其他品類地板獨占行業(yè)鰲頭，成就了一批與國外著名企業(yè)實力相當?shù)拿褡迤髽I(yè)，打造了一些國內(nèi)外市場耳熟能詳?shù)闹放?，建立和完善了一套具有中國特色的產(chǎn)品質(zhì)量標準，培育了一個潛力巨大的消費市場，形成了一批令世界矚目的生產(chǎn)基地。主流企業(yè)借助資本市場向產(chǎn)業(yè)鏈兩端延伸，在原料林基地、生產(chǎn)規(guī)模、技術(shù)裝備、產(chǎn)品質(zhì)量、售后服務(wù)、營銷理念等各環(huán)節(jié)都與國際接軌，企業(yè)管理達到國際先進水平。
與其他木地板品類相比，強化木地板具有價格和成本上的優(yōu)勢，滿足了廣大消費者不同層次的需求，其以耐磨、美觀、環(huán)保、防潮、阻燃、防蛀、安裝便捷、易清潔護理、經(jīng)濟實用等諸多優(yōu)點獲得不同層次消費者的青睞，隨著木制品建材下鄉(xiāng)的不斷深入，強化木地板消費市場進一步擴大，由大、中城市逐步進入小縣城，直至鄉(xiāng)鎮(zhèn)。
目前，我國強化地板生產(chǎn)企業(yè)超過1000家，年產(chǎn)銷量超過2億平方米，品牌超過4000個。被中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會授予“中國強化木地板之都”稱號的江蘇常州橫林鎮(zhèn)是國內(nèi)強化地板行業(yè)**的生產(chǎn)(出口)基地，擁有一百多個品牌和數(shù)百家生產(chǎn)企業(yè)，產(chǎn)銷量和出口量列全國之首，在行業(yè)內(nèi)起到明顯的示范和帶動作用。
1.5竹地板綠色環(huán)保，生產(chǎn)效率有待提高
竹地板起源于我國臺灣，產(chǎn)品按組坯方式分為平壓竹地板和側(cè)壓竹地板，按材色分炭化和本色竹地板。竹子再生能力強，生長速度比木材快，加工成地板獨具天然美感，具有質(zhì)地細膩、光滑平整、紋理清晰、色澤典雅、清香怡人等特點，竹材物理力學(xué)性能如靜曲強度、彈性模量等高于木地板。作為一種有中國特色的地板種類，竹地板深受海外消費者歡迎，由于產(chǎn)品外銷價格高，全國竹地板產(chǎn)量的60-70%都出口。目前全國竹地板生產(chǎn)企業(yè)近200余家，年產(chǎn)銷量不到3000萬平m2。
1.6國際貿(mào)易壁壘，地板出口量下滑
中國木地板出口的主要國家是美國，近年來中美兩國之間的貿(mào)易摩擦，尤其是美方一系列的非關(guān)稅壁壘，如337、332調(diào)查和反傾銷、反補貼等，使木地板出口量一直保持在一億平方米左右，占地板產(chǎn)量的1/4。2011年受美國雙反影響，出口量大幅下滑，負增長率高達17.24。
1.72011年樓市低迷，木地板市場走軟
2011年，地板行業(yè)遭遇了前所未有的困境，國際市場疲軟，國內(nèi)商品房成交量大幅下降，導(dǎo)致地板行業(yè)銷售疲軟，出現(xiàn)了局部產(chǎn)能過剩、低價競爭的情況。到2011年底，地板價格指數(shù)為120.03，與2010年基本持平。其中實木地板同比下降3.54%，實木復(fù)合地板小幅增長3.73%，強化地板持平，竹地板下降近11%。以柚木地板零售價格為例，一年來實木維持350元/m2不變，實木復(fù)合在226-229元/m2間浮動，強化地板則由77元/m2下降到元/m2。
2市場分析
2.1林業(yè)產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展勢頭良好
2011年林業(yè)產(chǎn)業(yè)增速明顯，總產(chǎn)值高達2.83萬億元，與2010年同比增長24.1%，一二三產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值所占比重分別為36:54:10，國際貿(mào)易額976.9億美元，同比增長30.4%。第二產(chǎn)業(yè)的主體行業(yè)——木材加工行業(yè)，全年工業(yè)銷售產(chǎn)值增速持續(xù)超過35%，在全國39個工業(yè)行業(yè)四季度的排名中，從年初的第十名上升到第六位。
2011年木材加工行業(yè)銷售產(chǎn)值增長率
2011年四季度工業(yè)銷售產(chǎn)值增長率TOP10
木地板的上游行業(yè)——人造板也創(chuàng)歷史新高，2011年產(chǎn)量達1.65億m3，其中：膠合板(含細木工板)超過1億m3，纖維板近5000萬m3，刨花板約1270萬m3，裝飾貼面板也超過3億m2。上游行業(yè)的增長為木地板的發(fā)展提供了堅實的基礎(chǔ)。
2.2宏觀經(jīng)濟增速繼續(xù)放緩
2012國家經(jīng)濟政策定位于：擴內(nèi)需、穩(wěn)增長、控物價、保民生、調(diào)結(jié)構(gòu)、促改革。中央經(jīng)濟工作會議提出的五大任務(wù)：一是繼續(xù)加強和改善宏觀調(diào)控，促進經(jīng)濟平穩(wěn)較快發(fā)展;二是堅持不懈抓好三農(nóng)工作，增強農(nóng)產(chǎn)品供給保障能力;三是加快經(jīng)濟結(jié)構(gòu)調(diào)整，促進經(jīng)濟自主協(xié)調(diào)發(fā)展;四是深化重點領(lǐng)域和關(guān)鍵環(huán)節(jié)改革，提高對外開放水平;五是大力保障和改善民生，加強和創(chuàng)新社會管理。投資熱點集中在環(huán)保產(chǎn)業(yè)、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè)、海洋經(jīng)濟、再生能源、電子商務(wù)、休閑產(chǎn)業(yè)和新媒體等行業(yè)。
面臨的三大風(fēng)險為：全球經(jīng)濟下行，貿(mào)易伙伴經(jīng)濟惡化，進口需求減弱;中國房地產(chǎn)市場調(diào)控、價格下降，銀行借貸風(fēng)險加大;物價上漲、貨幣貶值、資金外流，導(dǎo)致經(jīng)濟下滑。雖然面臨諸多困難，但從絕大多數(shù)省區(qū)十二五規(guī)劃GDP的增長率依然保持了兩位數(shù)就不難看出，十二五期間我國GDP實際增速仍然可望達到9%左右，2012年中國經(jīng)濟繼續(xù)減速，GDP增長率降到8%左右，國際形勢不容樂觀，出口增長為0或負，國內(nèi)消費相對穩(wěn)定，投資規(guī)模萎縮，必將推動經(jīng)濟結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型加速，使企業(yè)發(fā)展面臨機遇與挑戰(zhàn)并存的局面。
2.3城鎮(zhèn)化建設(shè)加速創(chuàng)造了木地板剛性需求
新興戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)規(guī)劃的啟動、居民消費升級和城鎮(zhèn)化進一步加快都蘊含著巨大的市場需求和發(fā)展空間。2011年末中國城鎮(zhèn)人口達6.9億，城鎮(zhèn)化率達51.27%，僅達到美國1920年代的城市化水平，要達到發(fā)達國家城市化目標，中國還有15-20年的快速發(fā)展期。要解決20%貧困居民的住房問題，建設(shè)4800萬套保障房是實現(xiàn)城鎮(zhèn)化的基本目標。過去10年我國已建成1200萬套，十二五期間再建3600萬套才能形成我國住房保障體系最基本的物質(zhì)基礎(chǔ)。新世紀的**個10年城鎮(zhèn)住房建設(shè)和城鎮(zhèn)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)集中在少數(shù)特大和大型一線城市，第二個、第三個10年，城市建設(shè)的主戰(zhàn)場將向二、三線城市以及以縣城和中心鎮(zhèn)為核心的小城鎮(zhèn)轉(zhuǎn)移。
2011年，全國房屋施工面積50.8億平方米，比上年增長25.3%，其中，住宅施工面積38.84億平方米，增長23.4%。房屋新開工面積19.01億平方米，增長16.2%，其中，住宅新開工面積14.6億平方米，增長12.9%。房屋竣工面積8.92億平方米，增長13.3%，其中，住宅竣工面積7.17億平方米，增長13.0%。全國商品房銷售面積10.99億平方米，比上年增長4.9%，其中，住宅銷售面積增長3.9%，辦公樓銷售面積增長6.2%，商業(yè)營業(yè)用房銷售面積增長12.6%。全國商品房待售面積2.7億m2，同比增長26.1%。
據(jù)表2數(shù)據(jù)分析，我國商品房銷售面積45%在經(jīng)濟發(fā)達的東部，且每平米售價7000元左右，遠遠高出欠發(fā)達的中、西部地區(qū)近3000元，但是東部的售房面積和單價基本與上年持平，其中大中城市會繼續(xù)維持量升價跌的格局，總體上近兩年單價已無上漲空間，相反中西部售房面積將會較快增長，單價也將同步上升，因此，中西部城市將成為木地板銷售的新興市場。
隨著房市的理性回落，一線城市的建材需求增長速度將逐步趨緩，二三線城市剛性需求進一步釋放，成為房市新的增長點。因此，地板企業(yè)應(yīng)考慮銷售渠道整體下移，放緩一線城市的擴張步伐，加快建設(shè)三、四級城市的銷售網(wǎng)絡(luò)。同時在保證產(chǎn)品質(zhì)量的前提下，地板企業(yè)應(yīng)大力研發(fā)生產(chǎn)中低價位的系列產(chǎn)品，以適應(yīng)三、四線城市消費水平。
同時，木地板的農(nóng)村市場也有待開發(fā)。我國目前有農(nóng)村居民6.6億，約2億戶農(nóng)戶，平均每年約2000萬戶新建住房。全國有1.2萬個小村鎮(zhèn)和2000個縣城，1.2萬個村鎮(zhèn)家庭總收入比一、二線城市家庭收入總和高出50%，潛在富裕群體人口1.35億，與一、二級城市總?cè)丝?.37億相當。2011年農(nóng)村人均收入已接近7000元，預(yù)計未來10年，小村鎮(zhèn)年收入超過3.5萬元的家庭每年增加760萬戶，增幅7%，而大中城市每年增加660萬戶，年增長率只有5%?？梢灶A(yù)見，隨著新農(nóng)村建設(shè)和建材下鄉(xiāng)工程的不斷深入，農(nóng)村消費市場將為木地板企業(yè)的帶來巨大的發(fā)展空間。
由此可見，十二五期間木地板行業(yè)發(fā)展前景依舊看好，總體市場需求有7億m2左右，其中商品房2.2億m2，占總量的31%，產(chǎn)品高中低檔都有;保障房2億m2，比例為28%，以中低檔產(chǎn)品為主;已有住房再次裝修1.5億m2，比例為21%，產(chǎn)品高中低檔都有;出口地板以高中檔產(chǎn)品為主，占總量的20%，約1.3-1.4億m2。
木地板市場需求分布
3發(fā)展趨勢
3.1加快結(jié)構(gòu)調(diào)整和企業(yè)轉(zhuǎn)型升級是木地板行業(yè)持續(xù)較快發(fā)展的必由之路
“十二五”是我國經(jīng)濟結(jié)構(gòu)性調(diào)整的重要時期，2012年是落實“十二五”規(guī)劃的重要一年，隨著城鎮(zhèn)化步伐的加快、中央一系列重民生政策的落實和新的扶貧規(guī)劃的起步實施，特別是保障性安居工程首批1000萬套住房陸續(xù)竣工入住，為我國木地板開啟了快速恢復(fù)經(jīng)營活力，可以穩(wěn)步增長15-20年的巨大國內(nèi)市場空間。可以預(yù)見，隨著我國經(jīng)濟發(fā)展方式的轉(zhuǎn)變和可持續(xù)、平穩(wěn)較快發(fā)展戰(zhàn)略措施的逐步落實，今后1-2年，我國地板企業(yè)將在新一輪發(fā)展中面臨市場變化、成本升高、人員流失的嚴峻挑戰(zhàn)，亦為優(yōu)勢企業(yè)提供了兼并重組、轉(zhuǎn)型升級、做優(yōu)做強的歷史良機。因而，改變單純重視加工制造環(huán)節(jié)的思維定勢，加快結(jié)構(gòu)調(diào)整、裝備升級和營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，堅持以技術(shù)創(chuàng)新為支撐，應(yīng)對市場變化不斷推出適銷對路產(chǎn)品，努力提高品牌創(chuàng)建能力，是當今地板企業(yè)做優(yōu)做強的不竭動力。
3.2打造品牌優(yōu)勢，強化市場開拓，提高自主創(chuàng)新能力
創(chuàng)新不是單一的技術(shù)概念，是企業(yè)家應(yīng)對市場變化、把握和引領(lǐng)市場而不斷進行生產(chǎn)要素重新組合的行為。在目前房產(chǎn)限購沒有松動跡象的形勢下，多數(shù)地板企業(yè)受到的影響短期內(nèi)不會減小，要想突出重圍，立于不敗之地，只有走創(chuàng)新之路，才能開拓新的藍海。地板企業(yè)要緊緊圍繞市場進行產(chǎn)品創(chuàng)新、技術(shù)創(chuàng)新、市場創(chuàng)新、資源創(chuàng)新和機制創(chuàng)新，提高產(chǎn)品環(huán)保性能，加大技改投入、裝備升級換代，努力降低生產(chǎn)成本、不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量，加快新產(chǎn)品開發(fā)、適時推出市場亟需產(chǎn)品，堅持訂單生產(chǎn)、提供定制規(guī)格產(chǎn)品，獲得國際國內(nèi)相關(guān)產(chǎn)品和企業(yè)認證，才能做優(yōu)做強、穩(wěn)步發(fā)展，由“中國制造”走向“中國創(chuàng)造”。
各種數(shù)據(jù)表明，在地板領(lǐng)域品牌認可度遠遠高于建材業(yè)中的其他行業(yè)。未來幾年，地板行業(yè)的品牌差距將越來越大，市場格局將由雜亂無序的價格戰(zhàn)轉(zhuǎn)向較為明晰的品牌競爭。當市場發(fā)展到一定水平時，統(tǒng)領(lǐng)行業(yè)的必然是自動化程度高、規(guī)模化定制、標準化生產(chǎn)的大型企業(yè)。少數(shù)全國性的強勢品牌將成為市場的領(lǐng)導(dǎo)者，跨行業(yè)發(fā)展的相關(guān)品牌會成為市場新的挑戰(zhàn)者，一批區(qū)域性的優(yōu)勢品牌依然會是市場的追隨者，而更多的新銳品牌將作為市場的新生代不斷涌現(xiàn)。
3.3轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)營銷模式，發(fā)展電子商務(wù)，提供定制化服務(wù)
電子商務(wù)幫助傳統(tǒng)制造產(chǎn)業(yè)進行全方位的轉(zhuǎn)變，執(zhí)行的消費者定制化需求模式稱為“B4C”，強調(diào)與客戶為中心的雙向互動溝通。目前，中國家居建材類電子商務(wù)網(wǎng)站有百余家，大致分為垂直交易、平臺式購物、網(wǎng)上商城和綜合門戶建材頻道四種類型，其中垂直交易平臺所占的市場份額**，增長速度最快，2011年交易額高達400億元。
據(jù)IBM公司分析，未來五年是中國電子商務(wù)的高速發(fā)展期，B2C市場交易額年均增長率將超過58%，B2B市場交易額的年均增長率將超過37%。預(yù)計到2015年，我國家居建材產(chǎn)品電子商務(wù)規(guī)模將達到2050億，網(wǎng)購規(guī)模增長249%，網(wǎng)購率達到17.5%。高速發(fā)展的電子商務(wù)必將對傳統(tǒng)經(jīng)營、經(jīng)銷模式產(chǎn)生巨大沖擊。地板企業(yè)應(yīng)以網(wǎng)絡(luò)平臺運營為核心，以與之相適應(yīng)的品牌展示、營銷渠道和服務(wù)模式打造“三位一體”的電子商務(wù)模型，解決傳統(tǒng)渠道與網(wǎng)銷渠道可能產(chǎn)生的沖突，將經(jīng)銷商、分銷商轉(zhuǎn)變?yōu)榉?wù)商，將經(jīng)銷商、分銷商轉(zhuǎn)變?yōu)榉?wù)商，將傳統(tǒng)的B2C電商模式結(jié)合地板行業(yè)現(xiàn)狀，演變?yōu)镺2O線下商務(wù)機會與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合的模式。電子商務(wù)與地板銷售相關(guān)要素的逐步融合，勢必派生出新的合作伙伴體系、產(chǎn)品展示與交易體系、配送和安裝服務(wù)體系、個性化定制設(shè)計和施工服務(wù)體系，出現(xiàn)全新的地板及家居生產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈。
3.4加強企業(yè)認證，突破貿(mào)易壁壘，發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)鏈
中國是**的木材進口國，也是**的木材加工制品出口國，國際貿(mào)易的游戲規(guī)則卻均由美國等發(fā)達國家國制定。截止2010年10月22日，中國共遭遇美國反傾銷、反補貼案件26起。第26個雙反案件針對中國的實木復(fù)合地板，其中僅反傾銷關(guān)稅就高達242.2%。中國林產(chǎn)工業(yè)協(xié)會組織相關(guān)地板企業(yè)積極應(yīng)訴，進行“損害抗辯”，取得了比較滿意的終裁結(jié)果
隨著2008年5月美國雷斯法案修正案植物條款的生效，以及歐盟森林執(zhí)法進程行動計劃(FLEGT)的實施，國際市場一系列有關(guān)木制品的貿(mào)易壁壘紛紛出臺，對中國木制品出口造成了極大壓力。中國地板進入國際市場必須通過一系列的認證，例如體系類：管理ISO9001，環(huán)境/ISO14001，安全OHSAS18001等;產(chǎn)品類：日本JAScertificate，歐盟CEmarking，美國CARBcertificate等;社會責(zé)任：SA8000;可持續(xù)發(fā)展：森林認證FSC,PEFC;安全類：ULcertificate等。
世界各國綠色產(chǎn)品的標準不同，但都強調(diào)產(chǎn)品要有利于人體健康和環(huán)境保護的特性。世界衛(wèi)生組織白皮書宣布，世界上2/3的建筑物內(nèi)空氣中有害氣體超標，其中超過64%的污染源來自木制品。綠色環(huán)保是永恒的發(fā)展主題，也是地板行業(yè)必須堅持的產(chǎn)品理念，發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)鏈將成為地板行業(yè)的主流經(jīng)營模式。
隨著時間的演繹，相關(guān)的企業(yè)認證事實上會成為地板企業(yè)進入市場的準入證，將引導(dǎo)中國企業(yè)樹立生態(tài)家居設(shè)計理念，降低能源、資源消耗，減少環(huán)境污染和碳排放，用生態(tài)學(xué)理念指導(dǎo)地板產(chǎn)品生產(chǎn)系統(tǒng)的全過程，創(chuàng)造“人-家居系統(tǒng)-環(huán)境”相互和諧，滿足不斷變化的市場需求。
3.5進入資本市場，拓展融資渠道，提升企業(yè)管理經(jīng)營平臺
我國集體林權(quán)制度改革帶來的商機，吸引了業(yè)內(nèi)外眾多投資商對林業(yè)的進一步關(guān)注。2011年386家IPO中國企業(yè)，融資額超過4000億元，其中建筑建材項目平均賬面投資回報率為5.96倍，排名第六。幾年前安信、大自然等品牌引進PE風(fēng)投，升達、新綠洲在國內(nèi)相繼上市。2011年，大自然地板以“中國地板”的名義在香港成功上市，隨后德爾家居正式在深圳證券交易所掛牌。不少地板企業(yè)借助政策推力和多元資本渠道，通過并購整合、擴張規(guī)模、延長產(chǎn)業(yè)鏈、從單一產(chǎn)品生產(chǎn)，向林板一體化、產(chǎn)品多元化、“6+1”產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，多家上市企業(yè)的管理已從產(chǎn)品經(jīng)營上升到資產(chǎn)經(jīng)營和資本經(jīng)營的平臺。
未來幾年，通過資本市場杠桿引導(dǎo)兼并重組、建立規(guī)范的法人治理結(jié)構(gòu)，提高產(chǎn)業(yè)集中度，培育一批擁有國際知名品牌和核心競爭力的大中型地板企業(yè)，將成為我國地板行業(yè)的發(fā)展趨勢，引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)專業(yè)化分工協(xié)作共贏，進而有效整合全球資源，跨入世界地板企業(yè)的先進行列，培育技術(shù)、品牌、質(zhì)量、服務(wù)的核心競爭力，形成“中國制造”地板團隊的國際競爭力，使我國從“世界地板工廠”轉(zhuǎn)變?yōu)椤暗匕逖邪l(fā)中心”和“跨國地板公司總部”。
總之，未來我國木地板行業(yè)的總體發(fā)展趨勢是企業(yè)規(guī)模合理化、產(chǎn)品質(zhì)量標準化、銷售市場國際化、產(chǎn)品設(shè)計多元化、消費環(huán)保理性化、售后服務(wù)規(guī)范化。2012年地板行業(yè)發(fā)展的具體表象為：房地產(chǎn)持續(xù)調(diào)控保障房受關(guān)注;一二級城市家居市場逐步萎縮;三四級城市裝飾建材需求增長;雙反終裁讓出口企業(yè)格局變更;地板下鄉(xiāng)使渠道建設(shè)整體下沉;材料漲價低成本時代一去不返;電子商務(wù)成為行業(yè)發(fā)展新模式;移動網(wǎng)絡(luò)催生企業(yè)微博式營銷;資本市場加速企業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈升級;行業(yè)多元化發(fā)展模式持續(xù)推進。
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