實木復合門企業(yè)如何把握行業(yè)發(fā)展方向？

    目前的復合實木門市場正呈現(xiàn)著兩個重要特點：一方面，消費需求持續(xù)旺盛，但消費者對很多產(chǎn)品尚認知不足，正是企業(yè)進行消費引導和品牌培育的良好時機。另一方面，市場變化速度和消費取向的變化節(jié)奏都很快，消費行為受價格等因素的影響還比較明顯，低價復合實木門有相當數(shù)量的行業(yè)市場，缺乏強大的領(lǐng)導型品牌，消費者品牌忠誠度還比較差。

    很顯然，在未來的復合實木門市場競爭中，品牌力將成為產(chǎn)品銷售的主要拉動力量，品牌將成為市場競爭的利器和企業(yè)生存的護身符。近年來，復合實木門企業(yè)對品牌的重視和需求越來越強烈，而企業(yè)的品牌是一個長期積累和提煉的過程，在中國現(xiàn)時的市場環(huán)境下，品牌建設的迫切性已經(jīng)充分顯現(xiàn)。

    復合實木門行業(yè)的行業(yè)個性非常明顯，在發(fā)展經(jīng)營過程中所突顯的行業(yè)問題也非常突出，目前建材行業(yè)中復合實木門品牌的競爭已進入白熱化階段，中國復合實木門領(lǐng)軍品牌亦呼之欲出，2008年雖受金融危機影響，但復合實木門行業(yè)依然取得不俗的成績，近年來，行業(yè)總產(chǎn)值增長率達25%。據(jù)了解，目前我國每年完成房屋建筑面積16億平方米以上，按照復合實木門占門行業(yè)2/3計算，每年有一億平米的潛在市場，為復合實木門行業(yè)提供了廣闊的市場空間，

    在金融危機對市場沖擊和碰撞的過程中，復合實木門行業(yè)“洗牌”也日趨加劇，一些規(guī)模企業(yè)加快擴張，一些區(qū)域品牌正在向全國市場輻射，一些原本生產(chǎn)地板和家具的企業(yè)也掉頭轉(zhuǎn)向復合實木門行業(yè)更加劇了復合實木門市場的競爭。 

    復合實木門企業(yè)必須要對自身綜合實力做一個科學正確的評估和定位，既防止復合實木門企業(yè)盲目決策引起的盲目擴張，同時也要充滿信心，要做到有的放矢，樹立復合實木門企業(yè)品牌意識。復合實木門企業(yè)要對目標市場進行廣泛深入的充分調(diào)研，必須弄清復合實木門市場的需求信息、消費習性，形成自己的復合實木門品牌優(yōu)勢。

    復合實木門企業(yè)加強復合實木門品質(zhì)控制，提高服務質(zhì)量，用復合實木門品質(zhì)培育市場，用服務維護網(wǎng)絡，質(zhì)量和服務才是復合實木門企業(yè)在市場賴以生存的基礎。復合實木門企業(yè)加強復合實木門品牌的對外影響力，把簡單的對外貿(mào)易升華成一種長期的貿(mào)易戰(zhàn)略合作，建立起長效的貿(mào)易平臺，使中國復合實木門企業(yè)走出國門。

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