品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代 地板企業(yè)如何利用好廣告宣傳渠道？
在品牌競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，考驗(yàn)地板企業(yè)的也將是多個(gè)層面上的較量，對(duì)于地板企業(yè)來(lái)說(shuō)，廣告宣傳已經(jīng)成為企業(yè)塑造品牌實(shí)力，傳播品牌影響力的關(guān)鍵。因此，在這種行業(yè)背景下，地板企業(yè)還需對(duì)廣告宣傳方面的相關(guān)渠道進(jìn)行規(guī)劃。 人流密集區(qū)成本相對(duì)較高 相對(duì)而言，在人流量相對(duì)較大的區(qū)域，廣告投放也更受到地板企業(yè)的青睞。盡管在機(jī)場(chǎng)、車(chē)站、電梯等人流量大的地點(diǎn)投放廣告確實(shí)更容易提高知名度，能最大程度地傳遞到不同人群面前。為消磨時(shí)間和化解與周?chē)吧送幰粋€(gè)空間卻無(wú)交流的尷尬，等候間隙極有可能被強(qiáng)制性地觀看廣告，效果雖易達(dá)到成本卻也極高，因此投放的數(shù)量、地點(diǎn)、時(shí)長(zhǎng)，都需做適當(dāng)?shù)囊?guī)劃。 高炮廣告需選好廣告位置 高炮廣告是戶外廣告的一種，主要是指樹(shù)立在公路路口、立交橋等主要城市周?chē)郎系囊环N戶外廣告媒體形式。高炮廣告作為典型的戶外廣告形式，仍是值得考慮的一個(gè)渠道選擇，廣告版面簡(jiǎn)明扼要，輻射范圍廣泛，讓人一看就能在幾秒鐘內(nèi)記住它所宣傳的廣告內(nèi)容，達(dá)到廣告效果。但受眾在接收廣告信息時(shí)都是處于高速移動(dòng)中完成的，因此信息必須簡(jiǎn)潔且廣告詞要足夠新穎抓人眼球，廣告位置是重中之重，需經(jīng)多方位考察再進(jìn)行選擇性投放。 新媒體廣告見(jiàn)效相對(duì)較慢 以上兩個(gè)傳統(tǒng)渠道相對(duì)而言較為適用于有一定品牌基礎(chǔ)的企業(yè)，不建議初起步且資金實(shí)力還不夠雄厚的企業(yè)過(guò)份投入，而應(yīng)當(dāng)量入為出，把重點(diǎn)偏向于新興媒體。隨著微信等新媒體的井噴式應(yīng)用，很多企業(yè)也已經(jīng)開(kāi)始盯上了這塊有著豐富粉絲群的大蛋糕，投身于微營(yíng)銷(xiāo)的策劃和實(shí)施。然而，新媒體雖傳播范圍寬、內(nèi)容涵蓋面廣，也并非一時(shí)半刻便能見(jiàn)成效，只有持續(xù)性地投放一個(gè)階段之后才能產(chǎn)生質(zhì)變，看見(jiàn)效果，因而企業(yè)需要制定一個(gè)科學(xué)系統(tǒng)的投放計(jì)劃并交付給企劃部門(mén)執(zhí)行。 在未來(lái)的市場(chǎng)洗牌中，地板企業(yè)在廣告宣傳方面也必須要做好相應(yīng)的準(zhǔn)備工作，唯有做好規(guī)劃，企業(yè)才能在未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取勝。
門(mén)窗企業(yè)富有新意的廣告宣傳是“敲門(mén)磚”
目前，門(mén)窗行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從單純的產(chǎn)品以及服務(wù)質(zhì)量上升到多方面的較量，其中品牌的宣傳推廣是競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中不可忽視的一環(huán)。眼下正處在新舊媒體交替融合的時(shí)代，對(duì)于門(mén)窗企業(yè)來(lái)說(shuō)是品牌推廣策劃的大好時(shí)機(jī)，想要贏得消費(fèi)者的青睞，誠(chéng)信且富有新意的廣告宣傳或許是一塊不錯(cuò)的“敲門(mén)磚”。 門(mén)窗企業(yè)廣告宣傳尤為關(guān)鍵 眾所周知，現(xiàn)在的廣告推廣都有過(guò)分夸大的嫌疑，各個(gè)品牌上都被貼上了極限詞語(yǔ)。為了充分吸引消費(fèi)者的眼球，有些企業(yè)不得不用這種自我吹噓的方式夸大自己的品牌價(jià)值，確實(shí)這也為企業(yè)帶來(lái)了不錯(cuò)的效益。廣告宣傳作為門(mén)窗企業(yè)推廣的重要部分，這種方式不僅深受企業(yè)青睞，也吸引了一大波的消費(fèi)者去購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。 然而新廣告法明確規(guī)定禁止出現(xiàn)這類(lèi)極端詞，相信這會(huì)讓部分企業(yè)廣告面臨洗牌。自我吹捧的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了，品牌以自我為中心的夸張型、吹噓型的廣告，將會(huì)受到限制和處罰。未來(lái)，品牌門(mén)窗必須要以實(shí)在的廣告來(lái)面對(duì)消費(fèi)者，以最真誠(chéng)的心來(lái)接近消費(fèi)者，使產(chǎn)品和品牌相互符合，才更受消費(fèi)者的信任與歡迎。 門(mén)窗企業(yè)廣告宣傳需要有新意 廣告推廣有一重大缺陷，就是在宣傳過(guò)程中虛假?gòu)V告頻現(xiàn)。在這個(gè)新舊媒體交替融合的時(shí)代，品牌要獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，變得越來(lái)越不容易，如果虛假?gòu)V告日益繁榮、廣告環(huán)境變得越來(lái)越惡化，品牌獲得信任的環(huán)境自然就會(huì)變差。但是現(xiàn)在新廣告法將會(huì)使虛假?gòu)V告無(wú)處躲藏。門(mén)窗品牌要想逃離虛假?gòu)V告的漩渦，就必須嚴(yán)格按照新廣告法的規(guī)定，做最誠(chéng)實(shí)的廣告。 不管任何時(shí)刻，廣告推廣都離不開(kāi)新意，因?yàn)橹挥袚碛行乱獠拍軌蛞鹣M(fèi)者的注意，蒼白無(wú)力的廣告只能惹來(lái)“一身騷”。新的時(shí)代大幕已經(jīng)開(kāi)啟，不是廣告被抑制，而是廣告需要升華。門(mén)窗企業(yè)在利用廣告推廣時(shí)，要注意使用新思維，新視角，做到有新意。 對(duì)于門(mén)窗企業(yè)而言，在當(dāng)下的時(shí)代里，做好廣告宣傳無(wú)可厚非，但與此同時(shí)，企業(yè)也必須要加強(qiáng)廣告方面的新意，唯有以新意取勝，才能吸引更多的消費(fèi)者。
地板企業(yè)富有新意的廣告宣傳是“敲門(mén)磚”
目前，地板行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從單純的產(chǎn)品以及服務(wù)質(zhì)量上升到多方面的較量，其中品牌的宣傳推廣是競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中不可忽視的一環(huán)。眼下正處在新舊媒體交替融合的時(shí)代，對(duì)于地板企業(yè)來(lái)說(shuō)是品牌推廣策劃的大好時(shí)機(jī)，想要贏得消費(fèi)者的青睞，誠(chéng)信且富有新意的廣告宣傳或許是一塊不錯(cuò)的“敲門(mén)磚”。 地板企業(yè)廣告宣傳尤為關(guān)鍵 眾所周知，現(xiàn)在的廣告推廣都有過(guò)分夸大的嫌疑，各個(gè)品牌上都被貼上了極限詞語(yǔ)。為了充分吸引消費(fèi)者的眼球，有些企業(yè)不得不用這種自我吹噓的方式夸大自己的品牌價(jià)值，確實(shí)這也為企業(yè)帶來(lái)了不錯(cuò)的效益。廣告宣傳作為地板企業(yè)推廣的重要部分，這種方式不僅深受企業(yè)青睞，也吸引了一大波的消費(fèi)者去購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。 然而新廣告法明確規(guī)定禁止出現(xiàn)這類(lèi)極端詞，相信這會(huì)讓部分企業(yè)廣告面臨洗牌。自我吹捧的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了，品牌以自我為中心的夸張型、吹噓型的廣告，將會(huì)受到限制和處罰。未來(lái)，品牌地板必須要以實(shí)在的廣告來(lái)面對(duì)消費(fèi)者，以最真誠(chéng)的心來(lái)接近消費(fèi)者，使產(chǎn)品和品牌相互符合，才更受消費(fèi)者的信任與歡迎。 地板企業(yè)廣告宣傳需要有新意 廣告推廣有一重大缺陷，就是在宣傳過(guò)程中虛假?gòu)V告頻現(xiàn)。在這個(gè)新舊媒體交替融合的時(shí)代，品牌要獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，變得越來(lái)越不容易，如果虛假?gòu)V告日益繁榮、廣告環(huán)境變得越來(lái)越惡化，品牌獲得信任的環(huán)境自然就會(huì)變差。但是現(xiàn)在新廣告法將會(huì)使虛假?gòu)V告無(wú)處躲藏。地板品牌要想逃離虛假?gòu)V告的漩渦，就必須嚴(yán)格按照新廣告法的規(guī)定，做最誠(chéng)實(shí)的廣告。 不管任何時(shí)刻，廣告推廣都離不開(kāi)新意，因?yàn)橹挥袚碛行乱獠拍軌蛞鹣M(fèi)者的注意，蒼白無(wú)力的廣告只能惹來(lái)“一身騷”。新的時(shí)代大幕已經(jīng)開(kāi)啟，不是廣告被抑制，而是廣告需要升華。地板企業(yè)在利用廣告推廣時(shí)，要注意使用新思維，新視角，做到有新意。 對(duì)于地板企業(yè)而言，在當(dāng)下的時(shí)代里，做好廣告宣傳無(wú)可厚非，但與此同時(shí)，企業(yè)也必須要加強(qiáng)廣告方面的新意，唯有以新意取勝，才能吸引更多的消費(fèi)者。
品牌“造星”央視 櫥柜廣告宣傳需回歸本質(zhì)
近年來(lái)，通過(guò)媒體平臺(tái)投放廣告做大、做強(qiáng)品牌逐漸成為櫥柜等家居行業(yè)的共識(shí)。這些企業(yè)不惜重金在央視投放廣告，以期最大限度的打開(kāi)電視既有觀眾的市場(chǎng)，塑造全國(guó)性品牌。據(jù)2015年中央電視臺(tái)家居建材行業(yè)廣告投放數(shù)據(jù)顯示，2015年家居建材行業(yè)央視廣告投放總額較前一年增長(zhǎng)21.47%，首次突破6億元。 家居品牌廣告投放額逐年上升 據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)分析表示，家居建材全行業(yè)2013年在中央電視臺(tái)各類(lèi)節(jié)目廣告資源中累計(jì)投放總額為2.57億元，2014年增長(zhǎng)至5.17億元。截至2015年12月16日，家居建材全行業(yè)在中央電視臺(tái)廣告投放額已達(dá)到6.07億元。同時(shí)，在前不久剛剛結(jié)束的中央電視臺(tái)2016年黃金廣告資源招標(biāo)預(yù)售中，家居建材行業(yè)累計(jì)中標(biāo)簽約總額已超過(guò)6億元，僅1118招標(biāo)當(dāng)天的現(xiàn)場(chǎng)中標(biāo)額就超過(guò)3億元，較之上一年增長(zhǎng)51%。 具體到櫥柜行業(yè)，金牌櫥柜連續(xù)第四年簽約CCTV1&新聞“焦點(diǎn)訪談后組合廣告”黃金時(shí)段的廣告資源，而志邦櫥柜則繼續(xù)續(xù)約“中央電視臺(tái)綜藝頻道獨(dú)家戰(zhàn)略合作伙伴”項(xiàng)目(定制專案)，打通綜藝頻道全天廣告資源時(shí)間段，實(shí)現(xiàn)了全天候、高頻次的廣告?zhèn)鞑ァ? 櫥柜企業(yè)廣告宣傳需突破行業(yè)、回歸本質(zhì) 縱觀櫥柜企業(yè)在央視投放廣告或者其它形式的宣傳，只是通過(guò)強(qiáng)硬的方式告訴消費(fèi)者“我好”、“我很好”、“我非常好”。相較之下，國(guó)外宣傳廣告的目的是教育，而不僅僅只是硬廣。由此可見(jiàn)，在櫥柜行業(yè)，大多數(shù)企業(yè)的宣傳手段是沒(méi)有規(guī)劃的，依舊停留在制造品牌的初級(jí)階段。櫥柜行業(yè)目前利用央視等媒體平臺(tái)宣傳的方式某種程度上依然停留在自?shī)首詷?lè)的階段，行業(yè)外的關(guān)注度很低。基本上是櫥柜企業(yè)基于自我宣傳的需求，業(yè)內(nèi)人士在自我 操作。 業(yè)內(nèi)人士表示，“在未來(lái)，櫥柜企業(yè)的宣傳思維如何才能突破行業(yè)才是根結(jié)所在，而不是一味的處于自?shī)首詷?lè)的階段。中國(guó)企業(yè)進(jìn)行品牌宣傳的方式大多數(shù)會(huì)讓消費(fèi)者產(chǎn)生厭惡，這是我們要思考的問(wèn)題?！痹谖磥?lái)，櫥柜行業(yè)的廣告宣傳一定要回歸到產(chǎn)品和消費(fèi)者兩個(gè)本質(zhì)方面。
重視廣告宣傳 櫥柜企業(yè)成功樹(shù)立品牌形象
隨著時(shí)代的發(fā)展，90后逐漸成為市場(chǎng)的消費(fèi)主體，為了滿足這群青年的個(gè)性化需求，不少企業(yè)走上了個(gè)性化產(chǎn)品設(shè)計(jì)之路。櫥柜企業(yè)也不例外，因?yàn)橛鲜袌?chǎng)個(gè)性需求才能贏得更多市場(chǎng)。不過(guò)，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)期，櫥柜企業(yè)不僅僅要重視個(gè)性產(chǎn)品打造，更加需要重視廣告宣傳。 廣告宣傳魅力逐漸顯現(xiàn) 廣告是指導(dǎo)顧客購(gòu)買(mǎi)，擴(kuò)大需求的有力手段。顧客群體雖然有自己的消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)和購(gòu)買(mǎi)習(xí)慣，但在很大程度上仍然會(huì)受企業(yè)廣告宣傳的影響。若企業(yè)能夠選擇有效的廣告宣傳方式，必定能夠?qū)⑾M(fèi)者的潛在需求轉(zhuǎn)變成現(xiàn)實(shí)的需求，才能使市場(chǎng)朝著有利于企業(yè)的方向發(fā)展。因此，櫥柜企業(yè)必須重視個(gè)性化的廣告宣傳，邀請(qǐng)專業(yè)的文案策劃團(tuán)隊(duì)，制定符合90后心理需求的廣告方案，如此，才能成功將品牌印刻進(jìn)這群年輕團(tuán)體的心里。 櫥柜企業(yè)創(chuàng)新品牌宣傳模式 鋪天蓋地的廣告宣傳席卷而來(lái)，消費(fèi)者產(chǎn)生視覺(jué)疲勞無(wú)可厚非。櫥柜企業(yè)要想打入消費(fèi)者內(nèi)部，就必須要消除這種疲勞。因此，市場(chǎng)上出現(xiàn)了一種新型的廣告推廣模式即禮品捆綁廣告。 這樣一種形式不僅擁有核心創(chuàng)意做后盾，更是因其能夠隨心所欲的變幻表現(xiàn)形式表達(dá)方式，經(jīng)常給消費(fèi)者帶來(lái)不一樣的購(gòu)物體驗(yàn)，對(duì)積累品牌形象起到了重要作用。由此可見(jiàn)，櫥柜企業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)廣告宣傳似乎也可借助這些門(mén)道。 品牌形象樹(shù)立從打廣告開(kāi)始 任何產(chǎn)品的品牌形象都可以依靠廣告建立起來(lái)，廣告創(chuàng)意的好壞直接影響品牌形象的優(yōu)劣?；蛘哂酶?jiǎn)單的話來(lái)說(shuō)，櫥柜企業(yè)要樹(shù)立自己的品牌形象，就要從打廣告開(kāi)始。因?yàn)橹挥凶龊脧V告推廣，才能使更多的消費(fèi)者了解到自己的產(chǎn)品甚至企業(yè)。 品牌和產(chǎn)品一樣，都有自己的生命周期，只有做好廣告推廣，品牌的力量才不會(huì)在時(shí)間的長(zhǎng)河中消逝，櫥柜企業(yè)的品牌形象才會(huì)越來(lái)越好。
廣告宣傳時(shí)代 地板企業(yè)推廣需有新意
目前，整個(gè)家居建材市場(chǎng)正處于白熱化競(jìng)爭(zhēng)時(shí)期，不少企業(yè)面對(duì)這種情況都深感競(jìng)爭(zhēng)的艱難。地板行業(yè)作為傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)中發(fā)展相對(duì)成熟的行業(yè)，近年來(lái)其競(jìng)爭(zhēng)層面已經(jīng)由單純的質(zhì)量層面上升到多方面的較量，在這種情況下，品牌宣傳方面的優(yōu)勢(shì)逐漸凸顯，并且上升到地板企業(yè)的戰(zhàn)略層面。 地板企業(yè)廣告宣傳尤為關(guān)鍵 眾所周知，現(xiàn)在的廣告推廣都有過(guò)分夸大的嫌疑，各個(gè)品牌上都被貼上了極限詞語(yǔ)。為了充分吸引消費(fèi)者的眼球，有些企業(yè)不得不用這種自我吹噓的方式夸大自己的品牌價(jià)值，確實(shí)這也為企業(yè)帶來(lái)了不錯(cuò)的效益。廣告宣傳作為地板企業(yè)推廣的重要部分，這種方式不僅深受企業(yè)青睞，也吸引了一大波的消費(fèi)者去購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。 然而新廣告法明確規(guī)定禁止出現(xiàn)這類(lèi)極端詞，相信這會(huì)讓部分企業(yè)廣告面臨洗牌。自我吹捧的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了，品牌以自我為中心的夸張型、吹噓型的廣告，將會(huì)受到限制和處罰。未來(lái)，品牌地板必須要以實(shí)在的廣告來(lái)面對(duì)消費(fèi)者，以最真誠(chéng)的心來(lái)接近消費(fèi)者，使產(chǎn)品和品牌相互符合，才更受消費(fèi)者的信任與歡迎。 地板企業(yè)廣告宣傳需要有新意 廣告推廣有一重大缺陷，就是在宣傳過(guò)程中虛假?gòu)V告頻現(xiàn)。在這個(gè)新舊媒體交替融合的時(shí)代，品牌要獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，變得越來(lái)越不容易，如果虛假?gòu)V告日益繁榮、廣告環(huán)境變得越來(lái)越惡化，品牌獲得信任的環(huán)境自然就會(huì)變差。但是現(xiàn)在新廣告法將會(huì)使虛假?gòu)V告無(wú)處躲藏。地板品牌要想逃離虛假?gòu)V告的漩渦，就必須嚴(yán)格按照新廣告法的規(guī)定，做最誠(chéng)實(shí)的廣告。 不管任何時(shí)刻，廣告推廣都離不開(kāi)新意，因?yàn)橹挥袚碛行乱獠拍軌蛞鹣M(fèi)者的注意，蒼白無(wú)力的廣告只能惹來(lái)“一身騷”。新的時(shí)代大幕已經(jīng)開(kāi)啟，不是廣告被抑制，而是廣告需要升華。地板企業(yè)在利用廣告推廣時(shí)，要注意使用新思維，新視角，做到有新意。 對(duì)于地板企業(yè)而言，在當(dāng)下的時(shí)代里，做好廣告宣傳無(wú)可厚非，但與此同時(shí)，企業(yè)也必須要加強(qiáng)廣告方面的新意，唯有以新意取勝，才能吸引更多的消費(fèi)者。
地板企業(yè)廣告宣傳需注重誠(chéng)信和創(chuàng)新
自今年9月《新廣告法》實(shí)施以來(lái)，在廣告宣傳上的限制使得不少地板企業(yè)不得不重新規(guī)劃自己的廣告宣傳戰(zhàn)略。在市場(chǎng)相對(duì)低迷的背景下，目前企業(yè)廣告宣傳以及品牌造勢(shì)已經(jīng)成為企業(yè)打開(kāi)市場(chǎng)的關(guān)鍵，那么在《新廣告法》的限制下，地板企業(yè)又該如何做好宣傳工作呢? 廣告宣傳需注重緊貼消費(fèi)需求 廣告宣傳作為地板企業(yè)推廣的重要部分，這種方式不僅深受企業(yè)青睞，也吸引了一大波的消費(fèi)者去購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。眾所周知，現(xiàn)在的廣告推廣都有過(guò)分夸大的嫌疑，各個(gè)品牌上都被貼上了極限詞語(yǔ)。為了充分吸引消費(fèi)者的眼球，有些企業(yè)不得不用這種自我吹噓的方式夸大自己的品牌價(jià)值，確實(shí)這也為企業(yè)帶來(lái)了不錯(cuò)的效益。 然而新廣告法明確規(guī)定禁止出現(xiàn)這類(lèi)極端詞，相信這會(huì)讓部分企業(yè)廣告面臨洗牌。自我吹捧的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了，品牌以自我為中心的夸張型、吹噓型的廣告，將會(huì)受到限制和處罰。未來(lái)，品牌地板必須要以實(shí)在的廣告來(lái)面對(duì)消費(fèi)者，以最真誠(chéng)的心來(lái)接近消費(fèi)者，使產(chǎn)品和品牌相互符合，才更受消費(fèi)者的信任與歡迎。 地板企業(yè)廣告宣傳需注重誠(chéng)信和創(chuàng)新 廣告推廣有一重大缺陷，就是在宣傳過(guò)程中虛假?gòu)V告頻現(xiàn)。在這個(gè)新舊媒體交替融合的時(shí)代，品牌要獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，變得越來(lái)越不容易，如果虛假?gòu)V告日益繁榮、廣告環(huán)境變得越來(lái)越惡化，品牌獲得信任的環(huán)境自然就會(huì)變差。但是現(xiàn)在新廣告法將會(huì)使虛假?gòu)V告無(wú)處躲藏。地板品牌要想逃離虛假?gòu)V告的漩渦，就必須嚴(yán)格按照新廣告法的規(guī)定，做最誠(chéng)實(shí)的廣告。 不管任何時(shí)刻，廣告推廣都離不開(kāi)新意，因?yàn)橹挥袚碛行乱獠拍軌蛞鹣M(fèi)者的注意，蒼白無(wú)力的廣告只能惹來(lái)“一身騷”。新的時(shí)代大幕已經(jīng)開(kāi)啟，不是廣告被抑制，而是廣告需要升華。地板企業(yè)在利用廣告推廣時(shí)，要注意使用新思維，新視角，做到有新意。不現(xiàn)如今，這是一個(gè)全新的廣告時(shí)代，廣告推廣不再簡(jiǎn)單粗暴，而是用創(chuàng)意用實(shí)在來(lái)打動(dòng)消費(fèi)者。 對(duì)于地板企業(yè)而言，再?gòu)V告市場(chǎng)的相關(guān)規(guī)定愈發(fā)嚴(yán)厲的同事，考驗(yàn)企業(yè)的是其對(duì)市場(chǎng)的洞察能力。在這種情況下，地板企業(yè)就必須要找到適合自身發(fā)展的方向，在廣告宣傳方面加大創(chuàng)新投入，如此才能在品牌宣傳方面達(dá)到較為理想的效果。
廣告宣傳標(biāo)準(zhǔn)放緊 地板企業(yè)如何應(yīng)對(duì)全新廣告時(shí)代?
自今年9月《新廣告法》實(shí)施以來(lái)，在廣告宣傳上的限制使得不少地板企業(yè)不得不重新規(guī)劃自己的廣告宣傳戰(zhàn)略。在市場(chǎng)相對(duì)低迷的背景下，目前企業(yè)廣告宣傳以及品牌造勢(shì)已經(jīng)成為企業(yè)打開(kāi)市場(chǎng)的關(guān)鍵，那么在《新廣告法》的限制下，地板企業(yè)又該如何做好宣傳工作呢? 廣告宣傳需注重緊貼消費(fèi)需求 廣告宣傳作為地板企業(yè)推廣的重要部分，這種方式不僅深受企業(yè)青睞，也吸引了一大波的消費(fèi)者去購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品。眾所周知，現(xiàn)在的廣告推廣都有過(guò)分夸大的嫌疑，各個(gè)品牌上都被貼上了極限詞語(yǔ)。為了充分吸引消費(fèi)者的眼球，有些企業(yè)不得不用這種自我吹噓的方式夸大自己的品牌價(jià)值，確實(shí)這也為企業(yè)帶來(lái)了不錯(cuò)的效益。 然而新廣告法明確規(guī)定禁止出現(xiàn)這類(lèi)極端詞，相信這會(huì)讓部分企業(yè)廣告面臨洗牌。自我吹捧的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去了，品牌以自我為中心的夸張型、吹噓型的廣告，將會(huì)受到限制和處罰。未來(lái)，品牌地板必須要以實(shí)在的廣告來(lái)面對(duì)消費(fèi)者，以最真誠(chéng)的心來(lái)接近消費(fèi)者，使產(chǎn)品和品牌相互符合，才更受消費(fèi)者的信任與歡迎。 地板企業(yè)廣告宣傳需注重誠(chéng)信和創(chuàng)新 廣告推廣有一重大缺陷，就是在宣傳過(guò)程中虛假?gòu)V告頻現(xiàn)。在這個(gè)新舊媒體交替融合的時(shí)代，品牌要獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，變得越來(lái)越不容易，如果虛假?gòu)V告日益繁榮、廣告環(huán)境變得越來(lái)越惡化，品牌獲得信任的環(huán)境自然就會(huì)變差。但是現(xiàn)在新廣告法將會(huì)使虛假?gòu)V告無(wú)處躲藏。地板品牌要想逃離虛假?gòu)V告的漩渦，就必須嚴(yán)格按照新廣告法的規(guī)定，做最誠(chéng)實(shí)的廣告。 不管任何時(shí)刻，廣告推廣都離不開(kāi)新意，因?yàn)橹挥袚碛行乱獠拍軌蛞鹣M(fèi)者的注意，蒼白無(wú)力的廣告只能惹來(lái)“一身騷”。新的時(shí)代大幕已經(jīng)開(kāi)啟，不是廣告被抑制，而是廣告需要升華。地板企業(yè)在利用廣告推廣時(shí)，要注意使用新思維，新視角，做到有新意。不現(xiàn)如今，這是一個(gè)全新的廣告時(shí)代，廣告推廣不再簡(jiǎn)單粗暴，而是用創(chuàng)意用實(shí)在來(lái)打動(dòng)消費(fèi)者。 對(duì)于地板企業(yè)而言，再?gòu)V告市場(chǎng)的相關(guān)規(guī)定愈發(fā)嚴(yán)厲的同事，考驗(yàn)企業(yè)的是其對(duì)市場(chǎng)的洞察能力。在這種情況下，地板企業(yè)就必須要找到適合自身發(fā)展的方向，在廣告宣傳方面加大創(chuàng)新投入，如此才能在品牌宣傳方面達(dá)到較為理想的效果。
互聯(lián)網(wǎng)廣告宣傳重在口碑 木門(mén)企業(yè)要與時(shí)俱進(jìn)
木門(mén)行業(yè)發(fā)展十多年之后的今天，企業(yè)要考慮的問(wèn)題已經(jīng)不再僅僅限于如何開(kāi)發(fā)市場(chǎng)和擴(kuò)大產(chǎn)能，想要木門(mén)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)良性健康的發(fā)展，木門(mén)企業(yè)必須加快品牌建設(shè)的步伐，以絕對(duì)的品牌優(yōu)勢(shì)凈化市場(chǎng)環(huán)境，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勝劣汰，而木門(mén)企業(yè)所采用的品牌宣傳方式當(dāng)然也要與時(shí)俱進(jìn)。 木門(mén)品牌營(yíng)銷(xiāo)要注重效果 市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)的今天，木門(mén)產(chǎn)品同質(zhì)化現(xiàn)象日益嚴(yán)重，品牌競(jìng)爭(zhēng)近乎白熱化，木門(mén)企業(yè)都在想方設(shè)法提高品牌知名度和美譽(yù)度。而在這個(gè)娛樂(lè)至上的時(shí)代，選擇明星代言無(wú)疑是一種快速有效的營(yíng)銷(xiāo)手段。為此，許多品牌不惜斥巨資聘請(qǐng)明星名人上陣“火拼”。但是能夠選到與品牌理念、定位、形象全面一致的明星代言人的品牌，實(shí)在是鳳毛麟角。 代言只是手段，傳播才是目的。木門(mén)企業(yè)一切不以“傳播”為目的營(yíng)銷(xiāo)推廣都是不可思議的。在這方面來(lái)看，近年來(lái)，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”的崛起，微博、微信等社會(huì)化媒體平臺(tái)成為新的品牌營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值高地。 互聯(lián)網(wǎng)廣告要形成口碑 互聯(lián)網(wǎng)廣告不做則已，要做就要做好。對(duì)于木門(mén)企業(yè)而言，互聯(lián)網(wǎng)廣告若做得不好，可能會(huì)帶來(lái)更大的問(wèn)題，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代毀掉一個(gè)產(chǎn)品的速度比傳統(tǒng)廣告快得多。特別是今天，互聯(lián)網(wǎng)上的社會(huì)化媒體讓消費(fèi)者話語(yǔ)權(quán)前所未有地高漲時(shí)，品牌社群的口碑顯得更重要，可以說(shuō)沒(méi)有哪一個(gè)經(jīng)營(yíng)者敢小看它。 今天隨著互聯(lián)網(wǎng)和社會(huì)化媒體的發(fā)展，木門(mén)企業(yè)的目標(biāo)群體早就被分散了，不再集中，這就給品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播帶來(lái)了巨大挑戰(zhàn)，如何讓品牌營(yíng)銷(xiāo)傳播能擊中目標(biāo)群體，目前這個(gè)問(wèn)題并沒(méi)有解決。今天產(chǎn)品越來(lái)越多、越來(lái)越分化，完全是買(mǎi)方市場(chǎng)，供大于求，企業(yè)怎么通過(guò)精準(zhǔn)分析目標(biāo)使?fàn)I銷(xiāo)傳播擊中目標(biāo)受眾，讓顧客對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生“偏心”。這可能需要經(jīng)營(yíng)者認(rèn)真研究消費(fèi)者心理與行為特點(diǎn)。品牌知名度并不等于品牌，品牌的價(jià)值是溢價(jià)，不是低價(jià)。木門(mén)企業(yè)只有能讓消費(fèi)者產(chǎn)生偏心才真正具備了品牌的價(jià)值。
衣柜廣告宣傳 提高品牌“鋒利度”是關(guān)鍵
如今，衣柜行業(yè)品牌林立，加上人們生活節(jié)奏加快，單個(gè)衣柜品牌想要借廣告宣傳達(dá)到成功吸引消費(fèi)者注意的目的愈發(fā)困難。對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，只要企業(yè)提高自身品牌的“鋒利度”，也能讓消費(fèi)者在一分鐘之內(nèi)記住。 衣柜品牌競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈 在生活節(jié)奏日益加快的現(xiàn)代社會(huì)里，各類(lèi)廣告漫天飛，人們能將注意力停在這上面的時(shí)間實(shí)在有限，對(duì)于衣柜企業(yè)來(lái)說(shuō)，誰(shuí)的廣告能在一分鐘之內(nèi)讓消費(fèi)者記住，誰(shuí)就是成功者。然而當(dāng)前，衣柜市場(chǎng)品牌數(shù)量日益增多，這也意味著衣柜品牌要進(jìn)入消費(fèi)者的內(nèi)心世界越來(lái)越難。 提高品牌鋒利度是好途徑 不管是衣柜品牌實(shí)力如何不同，只要能持續(xù)提高“鋒利度”，都是降低成本品牌運(yùn)作成本、提高品牌成功率，實(shí)現(xiàn)“一分鐘做品牌”的有效策略。 有業(yè)內(nèi)人士指出，即使知名度低的品牌，如果有很高的“鋒利度”，那么，在衣柜品牌與消費(fèi)者相逢的那一瞬間，消費(fèi)者也能夠?qū)ζ放埔灰?jiàn)傾心、過(guò)目不忘，立即決定進(jìn)一步了解品牌，這樣就有了深入展示產(chǎn)品的機(jī)會(huì)，也就是進(jìn)一步“銷(xiāo)售”的機(jī)會(huì)。所以要從戰(zhàn)略、戰(zhàn)術(shù)和話術(shù)上提高品牌的“鋒利度”，讓品牌從誕生的那一天起，品牌的一言一行就擁有強(qiáng)大的影響力和銷(xiāo)售力，自然能夠大幅降低品牌運(yùn)作成本。 衣柜企業(yè)如何提高品牌鋒利度? 一個(gè)高“鋒利度”的品牌即必須要讓消費(fèi)者有足夠的欲望去了解，讓品牌為更多的消費(fèi)者帶來(lái)便利，為消費(fèi)者的生活增加福利，造福消費(fèi)者。對(duì)于衣柜企業(yè)來(lái)說(shuō)，要塑造衣柜品牌，推動(dòng)銷(xiāo)量提升，增加企業(yè)利潤(rùn)，衣柜企業(yè)必須有足夠?qū)嵱玫姆椒ê图记?，大幅提高品牌的“鋒利度”。這項(xiàng)工作必須提前，必須要先于美譽(yù)度和知名度去做，而且是越早越好。 但必須聲明，這不等于漠視品牌美譽(yù)度，美譽(yù)度依舊至關(guān)重要。只是要表明，衣柜企業(yè)必須要讓消費(fèi)者有足夠的欲望去了解品牌才行，最好是在品牌亮相之前就能系統(tǒng)提高品牌的“鋒利度”，讓品牌足夠“鋒利”，讓消費(fèi)者不管從哪一角度接觸品牌，只要一接觸品牌，就有強(qiáng)烈的欲望去進(jìn)一步了解。 隨著衣柜品牌競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，衣柜企業(yè)只有注重品牌鋒利度的提升，才能更快更好地達(dá)到廣告宣傳的目的，讓消費(fèi)者一眼記住。
