中國家具行業(yè) 已逐步進入保障房時代
縱觀三大家具展，不難發(fā)現(xiàn)，許多家具企業(yè)都在響應“保障性住房”的號召，推出大量適合小戶型的家具，家具業(yè)已迎來保障性住房新熱點。 房價下降無望保障性住房成熱點 2011年兩會召開，住房問題再次成為焦點，中國住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部部長姜偉提出2011年全國將建設(shè)1000萬套保障性住房的指標，溫家寶總理更提出今后5年將建3600萬套保障房。增加保障住房將成為未來一段時間的主基調(diào)。 相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，地產(chǎn)調(diào)控新“國八條”出臺接近兩個月，中國70個大中城市2月新建商品房環(huán)比價格下降、漲幅縮小的城市數(shù)量增多，但同比價格下降的城市僅1個，穩(wěn)定房價的任務仍十分艱巨。多數(shù)普通老百姓仍然只能寄望于保障性住房。中國國務院副總理李克強表示，要采取新建、改造、購買等多種方式，籌集公租房等保障性房源，確保實現(xiàn)今年千萬套的建設(shè)目標。 多家家具企業(yè)推出小戶型家具 針對2011年建設(shè)1000萬套保障性住房、5年將建3600萬套保障房的指標，多數(shù)家具人認為是好事。除了上文提到的左右沙發(fā)，富運理想空間、標致家具、耀邦、金富雅、華偉、杰瑪?shù)仍趦?nèi)的家具企業(yè)均已推出或計劃推出針對保障性住房、經(jīng)濟適用房的家具。 未來2至5年，商品房、安居房、經(jīng)濟適用房、廉租房等小戶型將持續(xù)熱銷。因此，杰瑪家具全力打造的是很像宜家、但希望比宜家耐用的高性價比板式家具。耀邦家具推出的恒利品牌，也是完全針對經(jīng)濟適用房設(shè)計，產(chǎn)品、定價和風格，都是為了經(jīng)濟適用房而做。 此外，部分此前主攻高端市場的品牌企業(yè)，也在廣東展會上推出了針對保障性住房的相關(guān)家具。如富運理想空間，其在東莞名家具展上主推的便是“定制家具”——大至200、300平方米的別墅，小到40平方米的公寓，都有合適的產(chǎn)品。富運理想空間總經(jīng)理李軻表示：“我們今年推出針對不同戶型的定制家具，這個跟保障房和經(jīng)濟適用房是不謀而合的?！卑凑账恼f法，此前富運理想空間的家具能滿足70%、80%客戶的定制需求，而今年其定制家具是為了100%的達到客戶的需求。類似的，還有標致家具最新推出的拉菲麗舍系列，走的是顛覆傳統(tǒng)歐美古典家具形象的精致小巧路線。 “保障性住房”時代家具新特點 5年內(nèi)建設(shè)3600萬套保障性住房的規(guī)劃，必將推動中國住房戶型面積的進一步縮小。“中國房價這幾年猛漲，以前兩居室可以做到一百平米以上，現(xiàn)在又縮回到七八十平米、甚至有八十平米的三居室。”標致家具營銷總監(jiān)朱光宇認為：“戶型又開始重新減小，我們家居肯定要跟著進行變化?！? 早在2006年，主攻豪宅、別墅的美克美家推出“城市主張”(City)與“美國經(jīng)典”(Americanclassics)兩個針對小戶型的系列，引起當時市場的質(zhì)疑之聲。隨著今年兩會召開，5年內(nèi)3600萬套保障性住房計劃的提出，小戶型將成為熱潮已無人懷疑。然而，本次廣東家[最新消息價格戶型點評]具展上，企業(yè)一窩蜂地做小戶型家具，很多此前根本沒有相關(guān)經(jīng)驗，也缺乏對市場的深刻調(diào)查，只是跟風式地推出相關(guān)產(chǎn)品。“保障性住房”時代的家具應該是何等形態(tài)，還有待市場給我們解答。 眾家具企業(yè)眼中的保障房時代 左右沙發(fā)董事長黃華坤：我們今年沙發(fā)的設(shè)計更顯人性化、時尚化，本次推出了二十多款新品沙發(fā)，根據(jù)不同的消費群體而設(shè)計。比如今年兩會政府提到了關(guān)注民生，建設(shè)3000多套保障性住房，響應國家的這個政策我們左右沙發(fā)今年推出幾款功能性、實用性很強的沙發(fā)，比如有儲存功能，同時能當床使用，非常適合小戶型的房子，而且這樣沙發(fā)的材料也非常的環(huán)保健康。 皇朝家私執(zhí)行總裁馬明輝：國家表示今年會有一千萬套經(jīng)濟適用房推出，而且大部分在二線城市，所以我覺得主要看企業(yè)如何定位和布點，這才是最重要的。 如此看來，保障房時代或?qū)⒔o家具業(yè)帶來不小的影響，小戶型家具成為今后家居行業(yè)的一大走向。眾家具企業(yè)看到了這一局勢都紛紛改變發(fā)展路線，朝著新的小戶型家具路線進軍。不知在這條新的道路上，家具企業(yè)會走得如何，只有靜靜觀之。
2012上半年中國家具行業(yè)產(chǎn)銷分析
2012年以來全國家具及木質(zhì)板材生產(chǎn)情況延續(xù)良好態(tài)勢，產(chǎn)量增幅較上年同期穩(wěn)步提高。從增長幅度看，木質(zhì)板材生產(chǎn)情況保持平穩(wěn)增長，家具生產(chǎn)行業(yè)生產(chǎn)擴張態(tài)勢有所回落。 2012年年初全國木質(zhì)板材產(chǎn)品生產(chǎn)形勢開局良好，較上年同期實現(xiàn)穩(wěn)步增長，產(chǎn)量增幅較上年同期進一步擴大，截至6月份累計產(chǎn)量同比增幅超30%。與此同時，截至6月份全國家具行業(yè)生產(chǎn)累計產(chǎn)量增幅略有回升。 具體統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示： 2012年1-6月全國家具制品產(chǎn)量共生產(chǎn)3.25億件，實現(xiàn)同比增長1.54%，較上年同期增幅收窄3.6個百分點。當月產(chǎn)量為5537.68萬件，同比減少3.26%，環(huán)比增長5.83%。 主要家具產(chǎn)品中，木制家具1-6月產(chǎn)量為1.14億件，同比增長6.93%，當月產(chǎn)量為2118.88萬件，同比減少6.46%;1-6月軟體家具(包括床墊、沙發(fā))全國產(chǎn)量為1944.25萬件，同比增長4.8%，6月產(chǎn)量為360.59萬件，同比減少3.8%;1-6月金屬家具生產(chǎn)1.63億件，同比減少2.14%，6月生產(chǎn)金屬家具2551.36萬件，同比下降4.22%。木質(zhì)家具環(huán)比增長6.75%，金屬家具當環(huán)比增長7.39%，行業(yè)生產(chǎn)情況較前一時期有所增長。 2012年1-6月全國人造板生產(chǎn)1.25億立方米，實現(xiàn)同比增長23.34%，較上年同期增幅收窄13.19個百分點。當月全國人造板供生產(chǎn)2525.2萬立方米，較上年同期增長15.91%，環(huán)比增長15.89%，單月產(chǎn)量大幅回升。 各類人造板產(chǎn)品中，1-6月膠合板共生產(chǎn)6504.01萬立方米，同比增長23.23%，6月當月產(chǎn)量為1292.9萬立方米，較上年同期增長18.61%，環(huán)比增長8.09%;1-6月纖維板共生產(chǎn)2532.87萬立方米，同比增長10.7%，6月當月產(chǎn)量516.53萬立方米，環(huán)比增長14.44%，較上年同期增長7.98%;1-6月刨花板共生產(chǎn)1269.76萬立方米，同比增長19.01%，6月份產(chǎn)量130.47萬立方米，環(huán)比增長11.74%，較上年同期增長17.09%。
美國家具行業(yè)走向蕭條
據(jù)悉，由于美國房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)蕭條，美國人家具購買欲望降低，目前美國家具消費需求處于十分疲軟的狀態(tài)。2012年第一季度的美國人均家具消費為94美元，比上年同期的115美元下降18.2%。這是美國人均家具消費跌幅自1982年以來最大的一次。同時，美國家具進口也大幅下降，自2011年第三季度以來，美國家具進口已經(jīng)下降25%。 住宅家具制造廠的出貨情況也不甚理想，比去年同期下降10%。2012年1月至7月的訂單比2011年同期減少了10%，發(fā)貨量減少了8%。83%的工廠表示訂單有所下降，其中大部分呈現(xiàn)兩位數(shù)下降態(tài)勢。美國第一大家具進口商阿斯里公司總裁說：“這是美國家具行業(yè)20年來最嚴重的一次通漲。”他認為，目前通貨膨脹局勢非人為可以控制，企業(yè)只能盡量控制成本。 大批企業(yè)倒閉 次貸危機給美國家具行業(yè)帶來的將是行業(yè)的清洗，一大批家具企業(yè)宣告破產(chǎn)倒閉。目前美國家具業(yè)約有30%左右的企業(yè)申請破產(chǎn)保護或倒閉，不少公司關(guān)閉門店和處于虧損狀態(tài)。美國蘭極星家具公司是經(jīng)營家具和床上用品的大企業(yè),曾有500家連鎖店遍及美國47個州，已于2008年5月申請破產(chǎn)保護。國際品牌公司2007年底宣布，關(guān)閉其在美國的400家連鎖店。 紐約最大的家具連鎖“西曼斯”公司擁有100家連鎖店,也已在2007年全部關(guān)閉。美國倉儲式零售店有5家公司倒閉。著名的沙發(fā)公司克勞斯勒公司關(guān)掉23家無利可圖的連鎖店,這相當于他們總店數(shù)的三分之一。除了次貸危機外，亞洲家具的沖擊也是美國家具衰落的更重要因素。事實上，美國家具企業(yè)在亞洲特別是中國家具強勁的沖擊下，早已不乏破產(chǎn)和倒閉的例子。 美國前十大進口商中，名列第九的孟買家具公司和第十的拉維特茲家具公司已經(jīng)在去年申請破產(chǎn)保護。著名的零售連鎖孟買公司，一直經(jīng)營很好，在2003年他們最輝煌的時候，營業(yè)額高達6億美元，贏利900多萬美元。2004年就不行了，雖然營業(yè)額沒有下降，但卻虧損了1200萬美元，到2006年虧損已高達 5000萬美元。兩年前生產(chǎn)在縮減，公司的首席執(zhí)行官下臺。孟買公司不堪3年來銷售滑落及虧損漸增，終于在2007年9月申請破產(chǎn)保護。其在加拿大的50 家連鎖店，由當?shù)氐囊患夜窘庸埽诿绹就恋?84家店，由美國3家公司接管。 美國行業(yè)中曾經(jīng)有巨無霸稱號的拉維特茲家具公司，在過去10年中曾申請3次破產(chǎn)，最近這次是2007年11月8日。兩年前，該公司申請破產(chǎn)，但當時卻吸引到了投資，前后注資兩億美元，但仍回天乏術(shù)。 2007年5月該公司的年度財政報告顯示，公司銷售總額為5.113億美元，負債1.525億美元。 向海外轉(zhuǎn)移 大型家具制造方已經(jīng)放棄美國，開始將大量原木運到海外進行加工。當美國家具制造商開始離開卡萊納州轉(zhuǎn)到勞動力與運營成本更加低廉的海外地區(qū)時，該行業(yè)問題已經(jīng)出現(xiàn)達10多年之久。維吉尼亞立功大學一位教授表示，“現(xiàn)在，制造業(yè)正向中國、越南等地轉(zhuǎn)移，你將會看到一個蕭條的行業(yè)?！? 由于勞動力成本居高不下(約占家具總成本的40%)，10多年來，美國家具制造業(yè)開始向中國、越南、印度及墨西哥等國家轉(zhuǎn)移。其中極大多數(shù)轉(zhuǎn)移到中國。而且都是美國大型企業(yè)。例如，年銷售21億美元的美國第二大家具生產(chǎn)企業(yè)拉茲男孩聯(lián)合公司關(guān)閉了其在國內(nèi)的13家工廠，而將生產(chǎn)轉(zhuǎn)移到中國。美國五大家具企業(yè)之一的健威集團，1998年將生產(chǎn)基地遷到廣東江門市，如今擁有5.5萬平方米的廠房，員工2500人，年銷售1.3億美元。美國艾芙迪公司在中國建有六大生產(chǎn)基地，2006年銷售2.6億美元。美國第一大企業(yè)阿斯里公司年銷售30億美元，在中國昆山擁有11萬平方米的基地和5000名員工。 美國轉(zhuǎn)移到中國的企業(yè)到底有多少，沒有準確的資料，但有產(chǎn)能的數(shù)據(jù)，美國進口額中60%是美在華企業(yè)的產(chǎn)品。至目前，美國家具企業(yè)在中國的生產(chǎn)能力已達到80億美元，預計到2010年將達到100億美元。 轉(zhuǎn)為進口商 由于亞洲家具業(yè)的崛起(尤其是中國)，沖擊了美國家具制造業(yè)，美國家具企業(yè)紛紛落馬，還有一大批企業(yè)將本土工廠關(guān)閉，改為進口商。如今，美國市場上47%的實木家具、64%的皮沙發(fā)靠中國進口。 《今日家具》副總裁凱文說，世界家具制造業(yè)的全球化進程促使在中國誕生了全球規(guī)模最大的工廠，從而使得中國制造的家具步玩具、鞋等產(chǎn)業(yè)的后塵，即將占據(jù)美國市場，并發(fā)出世界家具制造中心將從美國北卡的高點轉(zhuǎn)向中國的驚呼。 美國第三大家具企業(yè)國際家具品牌有限公司，年銷售超過25億美元，目前已先后關(guān)閉19家國內(nèi)工廠(2001年關(guān)12家，2002年關(guān)5家，2004年關(guān)兩家)，公司廣泛引進國外進口家具，認為進口是“未來趨勢”，先后在中國、印度尼西亞、越南、馬來西亞、泰國、菲律賓和中國臺灣等國家和地區(qū)設(shè)立辦事機構(gòu)，負責進口業(yè)務和相關(guān)貿(mào)易服務。 美國7大進口公司之一的克瑞斯特精細家具公司，已基本停止國內(nèi)家具生產(chǎn)。原有的工廠改造成倉庫、后勤供應和服務中心。該公司的傳統(tǒng)產(chǎn)品是美國造箱柜，近幾年逐漸增加從中國、印尼和越南的進口。 1924年創(chuàng)建的美國胡克家具公司，在北卡和弗吉都有制造廠房。2005年胡克公司關(guān)閉北卡的3家工廠，2007年又關(guān)閉最后一家工廠，老板看到胡克木制家具生產(chǎn)時代的結(jié)束感到痛心：“公司24年成立以來培養(yǎng)了一大批優(yōu)秀員工。我們從沒想到過要從國內(nèi)木制家具生產(chǎn)中退出?！比缃窈斯緩哪鞲绾椭忻乐藜碍h(huán)太平洋地區(qū)采購家具的工廠超過近65家。 美國家具行業(yè)這種狀況還要持續(xù)若干年。預計未來的美國家具市場70%的產(chǎn)品依賴海外基地生產(chǎn)和大量進口，國內(nèi)本土制造能力約占30%左右，主要生產(chǎn)高端和頂尖家具。 但美國家具市場趨勢看好，次貸危機結(jié)束后，2011年美國住房將再次達到最高峰190萬套，2015年美國家具市場銷售將達到1217億美元。
ONLEAD品牌獲評“2011年度中國家具行業(yè)十大辦公家具品牌”
ONLEAD品牌獲評“2011年度中國家具行業(yè)十大辦公家具品牌” 2011年12月22日，第五屆中國家具行業(yè)年度總評榜于蘇州市在水一方大酒店隆重舉行，中國家具行業(yè)各位領(lǐng)導嘉賓、中國家具行業(yè)的企業(yè)家、高級職業(yè)經(jīng)理人等精英分子齊聚美麗的江南水鄉(xiāng)，對2011年的家具行業(yè)進行年終總結(jié)，并共同見證了盛大的頒獎典禮。在本屆頒獎大會中，歐林家具集團“ONLEAD”品牌獲評“2011年中國十大辦公家具品牌”、歐林家具集團總裁薛慶志先生獲評為“2011年中國家具行業(yè)創(chuàng)新型企業(yè)家”。 中國家具行業(yè)年度總評素有中國家具行業(yè)的“奧斯卡”之稱，各大家具品牌云集，而歐林家具集團最終輕松突破重圍，充分說明了ONLEAD品牌在辦公家具行業(yè)的強大影響力。2012年，歐林家具必將再接再厲，繼續(xù)開拓創(chuàng)新，繼續(xù)保持在行業(yè)內(nèi)的領(lǐng)導地位，為客戶提供環(huán)保、人性化的辦公空間。 ONLEAD歐林家具成立于1996年，以提供一個人性化的辦公空間為使命，專注為中、高端客戶提供辦公空間解決方案，是中國辦公家具行業(yè)的領(lǐng)導者。他們的官方網(wǎng)址：www.onlead.com.cn
中國家具行業(yè)正在見底回暖
為期四天、素有“亞洲家居交易中心”美譽的廣州國際家具博覽會將在明天閉幕，來自全國各地近700家的家具企業(yè)參展。業(yè)內(nèi)普遍認為，這次展會上的種種跡象表明，中國家具行業(yè)正在見底回暖。但記者在現(xiàn)場采訪中發(fā)現(xiàn)，江蘇家具企業(yè)對本次展會并沒有想象中那么熱情，僅6家企業(yè)參展。 江蘇家具表現(xiàn)比較“羞澀” 9月6日，記者一整天泡在展會現(xiàn)場，看完全部的16個大展區(qū)，給人的印象是人氣十足，場面熱鬧。美克美家推出的秋季新品“維也納”，倡導低調(diào)奢華的時尚家居風潮，通過其明星單品與各種樂器視聽融合的方式展現(xiàn)給消費者，這種藝術(shù)大餐讓不少人心動不已。記者在各大展區(qū)找了大半天，很難碰到江蘇家具品牌，后來對照組委會印發(fā)的參展企業(yè)名錄發(fā)現(xiàn)，僅有6家江蘇企業(yè)參展，占參展商總數(shù)還不足百分之一。對此，江蘇家具行業(yè)協(xié)會會長馮建華認為，江蘇家具企業(yè)在這次展會上表現(xiàn)得比較“羞澀”，說明企業(yè)對會展經(jīng)濟普遍重視不夠。雖說上半年全省家具銷售額不錯，預計能排在全國前三席，但這種“閉門造車，悶聲發(fā)財”的心態(tài)不可取。江蘇鉆石國際家具公司總經(jīng)理董雪說，產(chǎn)品要讓消費者充分了解并接受，得抓住各種展示機會進行推介，酒香不怕巷子深的日子已不復返。光潤家具江蘇公司負責人俞李認為，江蘇民用家具的設(shè)計、營銷水平都有待提升。廣博會是個好的平臺，你不參展哪怕來觀摩也能長進不小。徐州家具協(xié)會負責人劉振國指出，江蘇多數(shù)家具老板小富即安，缺少拼勁。 上半年內(nèi)銷同比增長10.6% 中國家具協(xié)會理事長賈清文告訴記者，廣州國際家具博覽會是亞洲乃至世界家具行業(yè)的晴雨表，從這次展會的情況看，家具產(chǎn)業(yè)已爬出冰封期，開始有所回暖。他表示，雖說外銷企業(yè)還在困境中掙扎，但內(nèi)銷為主的企業(yè)日子過得較滋潤。因此，不少外銷企業(yè)紛紛調(diào)頭，使得目前“出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷”成為一種潮流，上半年內(nèi)銷總額達到1529億元人民幣，同比增長10.6%，市場狀況好于其他行業(yè)。一季度北京、上海、南京等一線城市銷售不暢，中小城市銷售增量不明顯。進入二季度，一線城市開始回暖，中小城市轉(zhuǎn)旺。不過，上半年家具出口量進一步下滑，僅141億美元，同比下降了9.45%。剔除各種因素，家具行業(yè)還是賺錢的。有關(guān)江蘇家具現(xiàn)狀，記者采訪了中國家具協(xié)會副理事長陳寶光，他說，江蘇是家具產(chǎn)銷雙強的大省，依托經(jīng)濟發(fā)展較快的長三角區(qū)域優(yōu)勢，市場后勁足。但廠商不能僅盯著自家門口做生意，應多開拓些市場空間，多出些百姓喜聞樂見的實用的產(chǎn)品。特別是品牌意識要加強，多創(chuàng)一些叫得響的國際性品牌，不能老滿足于為人做嫁衣的加工階段。
2011年德國家具行業(yè)生產(chǎn)總值分析
德國聯(lián)邦統(tǒng)計局1月16日發(fā)布，該局根據(jù)科隆國際家具博覽會統(tǒng)計，德國2011年生產(chǎn)家具約166億歐元，同比增長6.3%。 和其他生產(chǎn)行業(yè)一樣，德國的家具生產(chǎn)在2009年經(jīng)濟危機期間也遭重創(chuàng)。2011年家具生產(chǎn)重又恢復到危機前95%的水平，特別是辦公家具和商店家具生產(chǎn)復蘇最快，已達2008年的97%。相比2005年，辦公和商店家具增長23.3%，其次是廚房家具增長12.2%，床墊增長9.4%，坐具增長5.6%，其他家具（包括臥室、起居室、餐室的木制、金屬和塑料家具）增長3.3%。 在全年166億歐元家具生產(chǎn)總值中，坐具占29.3%，木制廚具占22%，辦公、商店家具占15.5%，床墊占4.9%，其他家具占28.2%。
中國家具行業(yè)普遍利潤微薄
“現(xiàn)在最憂慮的是今年歐美等傳統(tǒng)市場的大幅萎縮，盡管成本、勞動力、匯率等問題也不容樂觀，可一旦沒有了市場，其他一切也都沒有意義了?！闭憬患抑型夂腺Y家具企業(yè)負責人近日告訴筆者。 來自中國輕工工藝品進出口商會家具分會的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2011年1至8月，中國家具出口增速為14%，而往年同期平均增速接近30%，形勢不容樂觀。其中，往年占據(jù)出口份額近八成的歐美傳統(tǒng)高端市場，今年已下降至不到整體出口份額的六成。 談起自己拒絕美國大企業(yè)的數(shù)百萬美元訂單，浙江豪杰金屬家具股份有限公司副總經(jīng)理沈勤方一肚子苦水:“現(xiàn)在接了，拿不到貸款，我哪里有錢去買原材料?要是拿了訂單，又找不到貸款，企業(yè)就只能找高利貸了，這是一條不歸路。想來想去，都難以下決心接單。” 值得慶幸的是，今年拉美、俄羅斯、中東等新興市場的需求較為旺盛。佛山市順德天佑實業(yè)有限公司副總經(jīng)理趙俊說，到目前為止簽了三筆訂單，均來自新興市場?！坝袖N往巴西的大型超市、俄羅斯的家具連鎖商店，以板式家具為主，代工貼牌的毛利率不到5%，主要是走量以維持日常運營?！壁w俊說。 筆者了解到，目前中國家具出口以貼牌代工為主，同質(zhì)化競爭嚴重，缺乏核心競爭力，行業(yè)平均利潤率僅維持在3%至5%，很多企業(yè)出口基本不賺錢，僅靠出口退稅苦苦支撐。
第3屆中國家具行業(yè)創(chuàng)新高峰論壇下月東莞舉行
2011第三屆中國家具行業(yè)創(chuàng)新高峰論壇暨2011第三屆中國家具創(chuàng)新品牌金牌榜頒獎盛典、2011全國家具展覽金獎頒獎典禮，將于2011年11月11日14時至20時，在廣東東莞厚街國際大酒店舉行。本次論壇與頒獎典禮由《中國家具報道》報社主辦并承辦，搜狐網(wǎng)、搜狐家居將是本次活動的獨家戰(zhàn)略合作媒體， 廣東省湖北商會家具行業(yè)分會作為協(xié)辦單位給予本次大會以有力支持。創(chuàng)新，是一個企業(yè)，乃至一個行業(yè)永恒不變的發(fā)展主題。從聯(lián)邦的“八大家”，到芝華仕的“頭等艙沙發(fā)”；從洋臣A家的快速轉(zhuǎn)型內(nèi)銷，到曲美的電子商務銷售飛增；從富之島的首條亞洲最大板式家具生產(chǎn)線，到中國板式家具生產(chǎn)基地落戶四川崇州。無不滲透著創(chuàng)新的汗水與智慧。正如居然之家總裁汪林朋在2010年12月29日舉行的中國家具業(yè)領(lǐng)袖年會上所講，未來10年，必然會誕生讓消費者與全社會都認可的知名家具品牌（流通與制造品牌），必然會改寫中國家具產(chǎn)業(yè)的歷史，而只有改變經(jīng)營思路與策略，唯有創(chuàng)新，才能實現(xiàn)這一目標。 2011第三屆中國家具行業(yè)創(chuàng)新高峰論壇由《中國家具報道》報社，攜手國內(nèi)多個權(quán)威機構(gòu)，共同策劃組織，旨在為中國家具行業(yè)提供一個開啟創(chuàng)新思維的思想盛宴?；仡櫱皟蓪弥袊揖咝袠I(yè)創(chuàng)新高峰論壇暨創(chuàng)新金牌榜頒獎盛典，首屆于2009年12月27日，在東莞厚街嘉華大酒店嘉華殿堂圓滿舉行。第二屆于2011年1月20在東莞厚街海悅花園酒店圓滿舉行；兩屆會議的每一屆都有700多中國家具行業(yè)知名企業(yè)家、專家、設(shè)計師等出席會議，創(chuàng)造了中國家具媒體獨立主辦承辦大型會議的成功先例，受到了業(yè)內(nèi)的高度好評。行業(yè)精英領(lǐng)袖人物悉數(shù)到場，他們有陳寶光、黃偉業(yè)、陳燕木 、何循證、尹成枝、王自松、榮煜偉、尤國忠、王新剛、林作新、楊濤 、胡景初、 趙龍、朱玉山、羅輯俐、唐開軍等。論壇從下午2點半一直持續(xù)到晚上8點，雖然超時空肚，但與會企業(yè)精英都不愿離場。 同時，《中國家具報道》報社還獨立成功舉辦了第四屆中國家具職業(yè)經(jīng)理人高峰論壇暨頒獎典禮，獲得全國家具行業(yè)一致好評。2011年11月11日，這是一個千載難逢的特別日子，六個一喜相逢；在這美好的日子舉行的第三屆盛會，將會邀請有更多的企業(yè)家與協(xié)會商會領(lǐng)導出席；他們分別是：朱長嶺、陳寶光、車建芳、汪林鵬、張呈峰、王克、丁佐宏、趙建國、黃偉業(yè)、何循證、陳丘、蔣鴻源、陳燕木 、王學茂、牛廣霞、馮建華、池秋燕、陳中信、徐國芳、楊濤 、尹成枝、黎偉良、楊亞中、鐘文華、王自松、張君、何克新、榮煜偉、尤國忠、何可鐘、趙家堯、黃金發(fā)、王新剛、朱小杰、胡景初、 趙龍、羅輯俐、唐開軍、蔣德輝、彭亮、劉永鴻、王圖海等（排名不分先后）；更多的與會嘉賓還在邀請之中。本次論壇的主要內(nèi)容有2011中國家具行業(yè)十大新聞發(fā)布，中國及全球家具業(yè)未來走勢，渠道創(chuàng)新與銷售終端創(chuàng)新，家居商場模式創(chuàng)新的策略，一二級市場消費者與經(jīng)銷商服務模式探討 ，打造商場文化核心競爭力 謀求二三級市場突破，一級市場終端超速擴張的戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù) ，銷售翻番的創(chuàng)新策略之道，家具設(shè)計潮流趨勢探討等。論壇的對話環(huán)節(jié)由著名策劃大師趙龍博士主持；對話主題：家具市場低迷期還將持續(xù)多久？對話嘉賓： 陳寶光、 黃偉業(yè)、 陳燕木 、張傳喜、何循證、楊濤 、邵雷、蔣德輝、榮煜偉 、胡景初、 趙龍 、劉決飛、羅蘭桂等?；顒赢斖恚€將舉行2011年度中國家具創(chuàng)新品牌金牌榜頒獎典禮 、展覽金獎頒獎典禮、《中國家具報道》創(chuàng)刊五周年慶典暨答謝晚宴、《中國家具報道》職業(yè)經(jīng)理人群英會會員大會 、 《中國家具報道》企業(yè)家具俱樂部成立儀式、 2011第3屆《中國家具報道》金牌特約記者頒獎典禮等。此外，第三屆中國家具創(chuàng)新品牌金牌榜候選名單已初步確認，獎項設(shè)置包括有：1、中國家具十大創(chuàng)新企業(yè)家 ，2、十大創(chuàng)新職業(yè)經(jīng)理人，3、十 大創(chuàng)新銷售商，4、十大創(chuàng)新家具流通渠道，5、十大創(chuàng)新品牌 6、酒店家具十大創(chuàng)新品牌，7、沙發(fā)十大創(chuàng)新品牌，8、實木家具十大創(chuàng)新品牌，9、古典家具十大創(chuàng)新品牌，10、軟床十大創(chuàng)新品牌，11、辦公家具十大創(chuàng)新品牌，12、板式家具十大創(chuàng)新品牌 13、套房家具十大創(chuàng)新品牌，14、床墊十大創(chuàng)新品牌 等等。另外，2011全國家具展覽金獎評選包括有：2011全國家具展覽原創(chuàng)家具金獎 、2011全國家具展覽展位設(shè)計創(chuàng)新金獎 、2011全國家具展覽品牌營銷策劃創(chuàng)新金獎等。論壇與評選組委會咨詢熱線 13802627999，Q Q 377057659 ?；顒訒r間：2011年11月11日14時-20時活動地點：廣東東莞厚街國際大酒店活動主題：2011第三屆中國家具行業(yè)創(chuàng)新高峰論壇暨2011第三屆中國家具創(chuàng)新品牌金牌榜頒獎盛典、2011全國家具展覽金獎頒獎典禮主辦單位：《中國家具報道》獨家戰(zhàn)略合作媒體：搜狐網(wǎng)、搜狐家居協(xié)辦單位：廣東省湖北商會家具行業(yè)分會
直擊中國家具行業(yè)現(xiàn)狀 市場已進入超競爭狀態(tài)
摘要：隨著家具行業(yè)近些年的高速發(fā)展，中國國內(nèi)家具市場的競爭，已經(jīng)進入一種超競爭的狀態(tài)。所以要充分認識到：我們已往的成功，我們已往行之有效的策略和手段，在這種新的營銷狀態(tài)中，不一定能夠管用，應該有一份清醒與理智；記者分析家具行業(yè)的競爭分以下幾個大方面，供家具行業(yè)相關(guān)人士在做決策時多一份參考的基點：同質(zhì)化其實除了家具，不管各個行業(yè)，現(xiàn)在有個共同的趨勢：同質(zhì)化越來越明顯，產(chǎn)品的差異化程度和差異化的時間越來越有限：不同的家具工廠卻同風格，同款式，同顏色，有些廠家甚至形象包裝猶如雙胞胎；以前你開發(fā)一個新產(chǎn)品，或者有一個新的技術(shù)，企業(yè)的新產(chǎn)品在市場上能經(jīng)營好幾年，現(xiàn)在你有一個新產(chǎn)品，只要這個產(chǎn)品賣起來了，短的幾個月，競爭對手立馬就跟進來了，而緊接著就是一輪又一輪的價格戰(zhàn)；像這樣的品牌工廠我們可以想到多家，“山寨家具”時代也越演越烈。綜合成本升高，風險加大由于終端的集約、渠道的集中、品牌的集中、營銷各要素的漲價，我們企業(yè)的運作費用提高，材料費漲了、廣告費漲了，通路費漲了，人工費漲了，物流費漲了，商場租金漲了所有這些運作費用都漲了。門檻也越來越高，我們運作區(qū)域市場的盈虧平衡點，關(guān)鍵值越來越高，風險越來越大。但是郁悶的是，風險高了收益不一定高，很多家具公司及專賣店發(fā)現(xiàn)市場打下來之后，看起來很熱鬧，到年底一算帳，結(jié)果沒錢可掙。家具物業(yè)大肆擴充近一兩年我們常常聽到同行講到：紅星美凱龍要在××地方開發(fā)市場了；居然之家入住××城市了；吉盛偉邦在××城市就要開招商會；歐亞達在××地方的地皮已經(jīng)批下來；集美在××城市已經(jīng)動工了；××城市的本土品牌××商場分店開始招商……等等，這種無硝煙的戰(zhàn)爭對于家具經(jīng)銷商來講是最可悲與恐怖：在專賣店銷售增長緩慢之時，市場又一次被競爭，新開的品牌商場進還是不進？據(jù)不完全統(tǒng)計，至2003年以來房價過快的上漲，國民對于高房價的呼聲一浪高過一浪，政府在宏觀控制上對房價開始嚴控，2009年12月，中央接連釋放房地產(chǎn)市場調(diào)控信號。國務院常務會議明確提出“遏制部分城市房價過快上漲的勢頭”，全國房地產(chǎn)的增長速度今年上半年放緩到9%左右，全國GDP增長率與政府的宏觀控制今年基本持平；而2010年上半年家具終端銷售額綜合平均下降高達20%～30%；09年～現(xiàn)在中國家具的消費綜合增長在12%左右，而家具商場這兩年如雨后春筍，全國知名品牌家具商場的擴充膨脹速度在30%～40%?。▏鴥?nèi)個別知名商場擴充速度遠遠大于這個數(shù)字）而家具商場的租金卻增長有10%～15%。這些數(shù)字的反差，遠遠大于房地產(chǎn)和國民經(jīng)濟GDP增長率及家具專賣店的銷售增長率。目標不清任何企業(yè)的競爭優(yōu)勢，都是動態(tài)和暫時的。我們現(xiàn)在跟競爭對手之間的競爭關(guān)系，我認為是高強度、高對抗的近身博弈，稍有不慎就要被競爭對手打倒。你要每天戰(zhàn)戰(zhàn)兢兢、如履薄冰，盯準了市場，才可能活下來。不管是家具企業(yè)老板還是營銷經(jīng)理，都跟我傳遞過這樣的信息，說連做夢都在想，這下一步棋該怎么走。以前很多老板跟我說，他們做生意，都是人走人路，蛇走蛇路，各走各的路?？涩F(xiàn)在行嗎？你怎么走完全要盯著競爭對手，看他怎么走，博弈的距離越來越近。做一個決策要咨詢很多同行及前輩；不管你是開一家拉面館，還是做一家時裝店，你是開一個大企業(yè)，還是做一個小門臉，都存在這種問題。外銷企業(yè)入內(nèi)這幾年，尤其是從家具反傾銷以來，再加上前兩年的金融危機，對外銷家具企業(yè)影響非常明顯。這些廠家很快意識到不能完全依賴外銷，要雙條腿走路，外銷兼內(nèi)銷，在近兩年開始做國內(nèi)家具市場，于是開始產(chǎn)品開發(fā)、形象包裝、營銷策劃、參加展會、市場推廣等等；在中國的家具市場內(nèi)突然一下子多了很多品牌，致使做了多年的國內(nèi)營銷人、經(jīng)銷商等對于很多家具新品牌的概念有些陌生，當然同時國內(nèi)家具市場份額也被分走之一部分。家具展會八方四起從1998、1999年廣東初開的家具展會到現(xiàn)在也越辦越知名，越辦越隆重，越辦越規(guī)模；但是人流量從開始的時間范圍內(nèi)越來越多卻到現(xiàn)在的人越來越少，為什么？一個原因：開家具展會的城市在短期內(nèi)太多了：東莞展、廣州展、順德展、深圳展、上海展、北京展、沈陽展、蘇州展、西安展、成都展、鄭州展、青島展……，難怪很多來看展的人會常這樣說：這些天好累！一年時間下來，家具展會一個挨一個，國內(nèi)不知道從什么時間，不知不覺的冒出這么多的家具展會，也逐漸成就了一些區(qū)域本土家具企業(yè)的品牌崛起。營銷與策劃國內(nèi)這些方面都還停留表面的競爭，你的裝修高度3米，我就3.5米；比如你請代言人，我也找明星；你用飛行器搞宣傳我就用遙控氣球搞廣告；你請模特我就請禮儀；你用悍馬炒作我用悍馬接客戶；你找人唱歌我就找人跳舞……，這些在家具行業(yè)里比比皆是，我們接下來數(shù)一下家具行業(yè)里請過的明星：瞿穎、孟廣美、關(guān)之琳、葛優(yōu)、鞏俐、任達華、徐帆、濮存昕、費翔、劉嘉玲、陳好、范冰冰、孫儷、賈靜雯、孫悅、李嘉欣、陳道明、方中信、張鐵林、陸毅、陳寶國、張咪、米雪、張燕、佟大為、周海媚、阿爾法、楊瀾、尤皓然、楊紫、張一山……區(qū)域品牌競爭從2000年至2007年間，幾年時間企業(yè)數(shù)量增加到近七萬多家，大大小小的家具廠，都開始效仿大品牌：注冊商標、產(chǎn)品開發(fā)、形象包裝等來推廣自主品牌；中國區(qū)域確實不小，但由于地理空間的差異及家具體積較大，一個北方經(jīng)銷商在本土做南方的家具品牌，造成了物流成本加大，提貨及售后時間延長，其開始考慮是否做本土家具品牌；也就形成了家具市場區(qū)域品牌在本土范圍內(nèi)銷售良好：北方家具企業(yè)在南方市場品牌知名度打開速度緩慢，南方家具企業(yè)在北方市場品牌知名度打開速度緩慢現(xiàn)象。所以一些家具品牌大企業(yè)為了維護自己的市場占有率，在國內(nèi)北方或南方設(shè)分公司及物流中轉(zhuǎn)站。人才競爭這個是企業(yè)一開始都具有的競爭，為了開發(fā)一套家具系列產(chǎn)品，直接去競爭對手的企業(yè)挖人（當然有很多是自我跳槽的），還有企業(yè)業(yè)主分家另起東山時，甚至帶走一個部門的團隊，這個在行業(yè)和行業(yè)外都屢見不鮮。商業(yè)賄賂經(jīng)銷商或廠家為了進入一個好的家具市場及相對理想的位置，在私下給物業(yè)直接招商重要負責人紅包，找個理由直接取締原有要進入的家具品牌，這個在行業(yè)里也是公開的秘密了。中國當代家具商業(yè)競爭環(huán)境所面臨的種種困境，這里不再細述。不過，最終還是必須由真正的行業(yè)大師來解決，而且最好是具有綜合學科背景的專家，我們不要沒有“敬業(yè)和精業(yè)”精神的專家，還要憑著行業(yè)良知和一步一個腳印的經(jīng)理人。綜上所述，個人認為，在未來3到5年，在家具產(chǎn)業(yè)逐步轉(zhuǎn)移及國家宏觀經(jīng)濟的大背景下，中國家具行業(yè)將迎來第二個高速發(fā)展期。這個時期主要不是在量的擴張，而是在質(zhì)的提高。家具行業(yè)在未來五年還將面臨著新的挑戰(zhàn)，木材和其它家具原材料資源供應緊張，能源和交通運輸價格的提高，環(huán)保要求的加強，技術(shù)人員和管理人員的缺乏將是行業(yè)發(fā)展的制約因素。因此，應用高新技術(shù)改造傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，轉(zhuǎn)變增長方式，關(guān)鍵在于提高產(chǎn)品和營銷創(chuàng)新的質(zhì)量。近年來，中國經(jīng)濟的迅猛發(fā)展已引起了世界的關(guān)注。中國已成為世界家具生產(chǎn)的重地，然而從另一方面來說，中國同樣也是家具銷售的大市場。這一點雖不明顯，但就從這幾年中國市場表現(xiàn)出來的發(fā)展?jié)摿ψ阋粤顨W美等國的家具廠商側(cè)目。中國中產(chǎn)階級比例的進一步提升，消費群體對待家具的品牌、價格，以及品質(zhì)要求也相應提升，這一絕好契機使得國外家具品牌的相繼入駐成為可能。從2002年的2億美元到2007年10億美元，5年來中國進口家具總量每年都以30%的數(shù)字遞增。隨著中國中產(chǎn)階級群體的崛起，中國高端家具市場的潛力亟待挖掘。主打中國高端家具市場的國際進口家具，在中國市場中的發(fā)展狀況如何？近年來，中國進口家具消費市場的消費人群、消費群體的關(guān)注點、消費行為有哪些變化？多品牌經(jīng)營VS單一品牌經(jīng)營，國際家具品牌的哪種經(jīng)營模式在中國市場更容易成功？獨立大店VS店中店，哪種渠道更容易適合中國市場？焦點家居網(wǎng)邀請國際家具品牌做客搜狐講述國際家具品牌在中國的故事。2010年4月3日，居然之家 “家之尊”國際家居館在北京北四環(huán)正式亮相。隨之共同閃亮登場的，還有家居行業(yè)的眾多國際知名奢侈品牌。據(jù)搜房網(wǎng)了解，美國的席夢思 （Simmons）、法國的羅奇 （RocheBobois）、意大利的（Cha teau dAx）、印度的賓迪亞（Bindiya）、德國的JOOP!、瑞典的DUXIANA等100多個國際頂級家居品牌將在此安營扎寨，為中國北京的消費者帶去時尚與奢華的家居購物享受?！百I國際家具奢侈品牌要到米蘭、科隆、巴黎的時代結(jié)束了”，一位資深的業(yè)內(nèi)人士在“家之尊”的開業(yè)典禮上感嘆到，居然之家北四環(huán)店不僅是中國家居賣場的NO.1，而且將會成為北京乃至全國家具奢侈品牌購物的新地標，成為北京朝陽區(qū)奢侈品牌聚集區(qū)的重要組成部分，為北京打造國際商貿(mào)中心城市增添有力的一筆。百余國際奢侈家居品牌聚集居然之家經(jīng)過兩個多月的試營業(yè)，居然之家北四環(huán)“家之尊”國際家居館終于揭開了神秘的面紗，于2010年4月正式拉開帷幕。據(jù)居然之家北四環(huán)店總經(jīng)理孟祥民介紹，“家之尊”共分為七層，將全部經(jīng)營海外知名家居品牌，其中地下一層將主要經(jīng)營進口家具及家居用品；一層主要經(jīng)營進口現(xiàn)代家具；二層主要經(jīng)營進口古典套房家具；三層主要經(jīng)營進口沙發(fā)、兒童家具及戶外家具；四層主要經(jīng)營進口床具及地毯；五層主要經(jīng)營進口櫥柜、廚房電器、燈飾及音響；六層主要經(jīng)營窗簾布藝。在3萬余平米的經(jīng)營面積中，云集了來自美國、意大利、法國、德國、英國、西班牙、丹麥、瑞典、俄羅斯、印度、伊朗等15個國家的374個國際頂級奢華品牌。“家之尊”店負責人邢振強表示，在這些頂級家具品牌中，還有14個品牌是第一次進入中國市場，并選擇在這里開設(shè)展示店。家居升級助力世界商貿(mào)中心城市有資料顯示，2009年北京市場消費品零售額突破5300億元，連續(xù)兩年位居中國各城市之首，被福布斯列為世界第十五大購物之都。2010年，北京市商委將“打造國際商貿(mào)中心城市”作為北京商業(yè)發(fā)展的主線。居然之家正是抓住了這一契機，在與國際接軌的城市變革中首先占領(lǐng)商機。居然之家董事長張學武在開業(yè)典禮上表示，家居行業(yè)不能沿襲以前粗放經(jīng)營的模式，要通過形象的轉(zhuǎn)變、品牌的升級、模式的創(chuàng)新、管理的提高，融入到北京打造國際商貿(mào)中心城市的時代潮流中。據(jù)悉，此次居然之家“家之尊”國際家居館耗資3000余萬元對店面進行了全新的設(shè)計與裝修，使其成為北四環(huán)一道亮麗的“藍色”風景線。居然之家總裁汪林朋表示，居然之家將以“家之尊”的開業(yè)為契機，繼續(xù)引領(lǐng)家居賣場的轉(zhuǎn)型與變革，引進更多的國際家具品牌，在消費產(chǎn)業(yè)鏈上展示家居的超凡風采。
中國家具行業(yè)將跨入“印刷”時代
目前，中國家居企業(yè)已步入轉(zhuǎn)型期，跨界、聯(lián)盟、細分、產(chǎn)品鏈延伸……等概念正在成為家居企業(yè)的發(fā)展思路與策略。在未來5～10年間，中國家具行業(yè)必然經(jīng)歷大規(guī)模、大范圍的行業(yè)整合，少數(shù)優(yōu)秀企業(yè)將依靠品牌、質(zhì)量、服務、規(guī)模等在市場競爭中脫穎而出。 全友作為中國家居行業(yè)的龍頭品牌，近年來，在引領(lǐng)家具生產(chǎn)工藝的進步和引進先進生產(chǎn)設(shè)備的產(chǎn)業(yè)升級中，不斷推動了行業(yè)的跨界發(fā)展。 世界木工設(shè)備制造巨頭 三大股東同時造訪全友 2010年11月17日下午，德國IMA（伊瑪）公司總裁朗戈先生、CEO史蒂夫曼先生、亞洲區(qū)總裁西頓先生等一行5人同機抵達成都。他們此行的目的地只有一個——成都市全友家私有限公司。該公司作為國際頂尖的木工設(shè)備研發(fā)和制造商，3大股東同時造訪亞洲客戶，在伊瑪公司歷史上還是第一次。 “伊瑪和全友家私的合作已經(jīng)有10多年了，從以前的開料鋸、全自動封邊機、全自動噴涂線等設(shè)備散件，到如今整個家具生產(chǎn)線的引進，我們可以說非常了解中國全友的過去，并將同全友攜手從現(xiàn)在走向未來?！崩矢晗壬榻B了此行訪問的緣由。 朗戈先生一行參觀了全友家私三期工業(yè)港的規(guī)劃和萬米家具體驗館，并親臨三期工程伊瑪設(shè)備安裝工程現(xiàn)場，察看設(shè)備調(diào)試情況。看到伊瑪?shù)聡こ處熢诂F(xiàn)場拿著測量尺，分毫不差的確定設(shè)備定位，精益求精的工作態(tài)度，史蒂夫曼滿意的豎起大拇指。 德國總裁連連驚嘆 全友開創(chuàng)家具“印刷”時代 “實在讓人難以想像，在中國竟然有我迄今為止見到的規(guī)模最大，最漂亮的專業(yè)家具展廳。更讓人高興的是，擁有這個展廳的是IMA的合作伙伴：全友家私?！崩矢晗壬鎸θ鸭宜?萬多平米的家具體驗館發(fā)出了這樣的感嘆。 “第一次來訪我就震驚于全友對未來的規(guī)劃，無論是現(xiàn)代化的生產(chǎn)車間，還是全友大學、全友家具博物館，這些都讓我看到了一個國際化企業(yè)的雛形。我也能夠明白為什么全友愿意引進這樣一條世界最先進的板式家具生產(chǎn)線。而這套設(shè)備的投入運行，將改變中國家具行業(yè)的制造歷史。”Lange先生介紹說。 國內(nèi)國際產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實踐表明：只有產(chǎn)能規(guī)模大，產(chǎn)品質(zhì)量好，生產(chǎn)成本低，才能夠形成具有強大生命力、競爭力的特色產(chǎn)業(yè)。 據(jù)了解，預計在明年5月，5條世界先進的家具生產(chǎn)線將在全友家私安裝完畢。屆時，每套家具產(chǎn)品的制造時間將以“秒”為單位，就好像是一條高科技的印刷流水線，中國家具行業(yè)將從“造家具”時代跨進“印家具”時代。 伊瑪和豪邁集團 原來是“兩個兄弟” 為了給中國消費者生產(chǎn)出質(zhì)量更好、環(huán)保性能更高的家具，全友家私從1996年就開始采用進口的德國豪邁集團的木工機械設(shè)備，在2006年大量成套引進豪邁的設(shè)備。 依托國際領(lǐng)先的生產(chǎn)線，全友家私一舉做到28道工序全部實現(xiàn)了全自動電腦控制。通過電腦定位系統(tǒng)控制，開料精度低至毫米級，大大提高了產(chǎn)品質(zhì)量和使用壽命。上、下、左、右同時加工，所需孔位一次加工完成，鉆位精度高，確保成品家具連接牢固，不易變形，保證了家具的牢固對接。 在三期工業(yè)港的建設(shè)初期，全友家私派出一個考察團，在歐洲德國、意大利、法國等進行了長達近２個月的考察，最終決定直接選擇了德國伊瑪集團，為全友家私量身定制世界最先進的板式家具生產(chǎn)設(shè)備——全自動家具制造生產(chǎn)線。同時德國專家將常駐全友家私2年，以保證生產(chǎn)的家具真正達到歐洲的質(zhì)量標準。 《中華商務網(wǎng)》上可查詢得到，德國伊瑪機械制造集團公司與德國豪邁機械集團公司，５年前同屬德國機械制造集團LIGNUM總集團公司的2個子集團公司；伊瑪集團公司的優(yōu)勢是木工設(shè)備的研發(fā)設(shè)計能力。 兩家集團公司獨立經(jīng)營后，伊瑪機械制造集團主要負責德國本土、歐洲、美國等國家的木工機械市場。豪邁機械集團則主要負責亞洲市場。 知識經(jīng)濟和信息社會的時代，科技的快速進步和智能化進步，創(chuàng)造了各類高品質(zhì)、高科技、高性能滿足人們心理要求的家用的家居產(chǎn)品。在20多年的發(fā)展中，全友家私在設(shè)備技術(shù)、工藝等層面不斷超越，屢開行業(yè)之先河，成就了其亞洲規(guī)模最大、世界一流的家具制造基地的全球領(lǐng)先地位。 打造中國家具中的“法拉利” 按國際最高標準生產(chǎn) 一踏進全友家私位于成都崇州的家具工業(yè)港，恢宏氣勢撲面而來。整個“全友工業(yè)港”占地達到約453公頃，三期工程建設(shè)正如火如荼，這將不但是中國家具行業(yè)最大生產(chǎn)規(guī)模的家具工業(yè)園區(qū)，還將是亞洲最大的家具工業(yè)園區(qū)之一。 在即將完工的三期工程里，有河流、有小橋、有園林的規(guī)劃、有休閑廣場，綠色和人性化設(shè)計比比皆是。 三期工程指揮長高總自豪地介紹說：“在三期工程建設(shè)中，我們引進了世界上最好的木工機械集團德國伊瑪集團生產(chǎn)的全套設(shè)備，而且是在德國為全友家私量身定制的，跨洋過海送到全友。毫不夸張地說，在全友工業(yè)港內(nèi)，云集了所有世界上最先進的家具生產(chǎn)設(shè)備。” 把“法拉利”的車間搬到全友工業(yè)港！ 全友家私在歐洲考察家具生產(chǎn)設(shè)備的同時，還考察了最著名的法拉利生產(chǎn)廠。在這個世界名車的生產(chǎn)車間里，全部是透明的，辦公室都是用透明材料做成；整個廠房綠樹成蔭，可以做到完全無塵；大量的人性化設(shè)計，讓人心曠神怡。 這哪里是工廠，這哪里是汽車生產(chǎn)車間?。〉钦侨绱藝栏竦木G化和環(huán)保要求，才保證了法拉利車的高品質(zhì)，才奠定了法拉利在汽車行業(yè)的最高地位。 全友家私在三期工程的建設(shè)中，直接采用法拉利工廠的德國設(shè)計師的方案，由德國設(shè)計師親自監(jiān)督施工，毫不猶豫的打造一個中國家具行業(yè)真正綠色環(huán)保的生產(chǎn)廠。 “我們就是要用堅定的信心，堅持環(huán)保、品質(zhì)的高標準，為中國消費者打造世界最高水平的家具產(chǎn)品?！比鸭宜礁笨偛梦罕蛉缡钦f。 砸掉地坪重新施工 保證家具質(zhì)量30年不變 這是一個在全友員工中廣為人知的真實事情。 在全友工業(yè)港三期工程緊張的施工過程中，安裝德國伊瑪公司生產(chǎn)設(shè)備的工廠里，德國專家在檢查安裝施工時，突然發(fā)現(xiàn)安裝設(shè)備的地坪混凝土下面，沒有按德國要求鋪設(shè)鋼筋，要求立刻返工！ 工程指揮部有人立刻驚呆了！因為第一，工期非常緊張，如果把地坪砸掉重新安裝設(shè)備，時間必然被耽誤；第二，地坪已經(jīng)全部鋪設(shè)好了，投資巨大。兩項加在一起，預計要損失幾百萬的資金，怎么辦？ 工程指揮部連夜開會，和伊瑪?shù)牡聡鴮＜視痰慕Y(jié)果是：必須砸掉重來，因為伊瑪?shù)脑O(shè)備必須確保至少30年生產(chǎn)的家具產(chǎn)品質(zhì)量不變；如果不按要求施工，最多可以保證10年；這不符合全友公司為消費者提供高質(zhì)量產(chǎn)品的原則。 全友家私指揮部徹夜燈光閃亮。第二天一早，一項重大決定宣布了：第一，砸掉地坪，重新按照德國專家的要求百分百施工；第二，全友施工項目負責人立即開除。 所有的全友人含著熱淚，親手把建好的上千平米地坪砸得粉碎！ “但是這一砸，砸出了對消費者負責的決心；這一砸，砸出了今后全友產(chǎn)品的德國質(zhì)量；這一砸，提高了全友上下的質(zhì)量意識；這砸掉的幾百萬，對消費者來說值得，對企業(yè)來說更值得?！比讯麻L張友全平靜地說。 一個代表著世界最先進的木工機械研究制造者，一個代表著中國家具行業(yè)最具影響力的家具品牌，德國伊瑪5大高層主動造訪全友家私，表明了這個世界木工機械巨頭對中國家具行業(yè)的重視。而全友家私也用其極具國際化視野的風貌和規(guī)劃進一步向世界展示了自己，反映了中國家具行業(yè)國際化的必然趨勢。 兩大巨頭攜手必將創(chuàng)造中國家具行業(yè)新的奇跡，我們拭目以待。
