定制產(chǎn)品市場(chǎng)需求凸顯 板式家具產(chǎn)品賣點(diǎn)攀升
雖然面臨市場(chǎng)縮水，但造型簡(jiǎn)約、性能穩(wěn)定和高性價(jià)比的板式家具，一直都是市面上流行的家具形式。在目前高成本投入和低售價(jià)的壓力之下，業(yè)內(nèi)對(duì)板式家具代表的未來消費(fèi)需求也并沒有產(chǎn)生懷疑，并將通過研發(fā)產(chǎn)品、提升品牌和改變模式等多種途徑尋求改變。 板式家具自十年前興起，一直是市面上最流行的家具形式，很多品牌都為普通消費(fèi)者所熟知。貓王家具營銷總監(jiān)劉愛華說，板式家具簡(jiǎn)明流暢的造型，很適合在空間有限的小戶型使用，加上性能質(zhì)量穩(wěn)定、易組裝、好搬運(yùn)等優(yōu)點(diǎn)，始終受到年輕消費(fèi)者的青睞。 記者了解到，普通工薪階層和三四線城市消費(fèi)者，他們需要具有實(shí)用功能而又價(jià)格合理的家具，而不是所謂的昂貴木料和藝術(shù)價(jià)值，所以對(duì)板式家具的需求量也特 別大。尚品宅配北京公司總經(jīng)理胡蘭還指出，一線城市中很多中等收入置業(yè)者，尤其是受過良好教育的白領(lǐng)，對(duì)生活有一定的追求，更看重家具產(chǎn)品的性價(jià)比，品牌板式家具對(duì)這部分消費(fèi)人群也擁有很高的吸引力。 不過業(yè)內(nèi)人士也表示，由于板式家具市場(chǎng)品類的長(zhǎng)期同質(zhì)化，也對(duì)板式家具的消費(fèi)需求造成了 一定影響。尤其在北京的家具市場(chǎng)上，因?yàn)槌３Ｅc“甲醛超標(biāo)”、“樣式簡(jiǎn)單”、“低廉”等詞匯聯(lián)系在一起，也讓部分消費(fèi)者根深蒂固地認(rèn)為實(shí)木家具優(yōu)于板式家 具，因此從設(shè)計(jì)、產(chǎn)品創(chuàng)新入手成為許多板式家具提升品牌生命力的重要途徑。 產(chǎn)品出路定制產(chǎn)品市場(chǎng)需求凸顯 目前定制板式家具市場(chǎng)需求凸顯，定制板式家具不僅能對(duì)空間做合理的規(guī)劃，還能讓使用者參與到產(chǎn)品設(shè)計(jì)的服務(wù)，受到了消費(fèi)者的青睞。 索菲亞定制衣柜總經(jīng)理柯建生表示，板式家具定制涉及到很多個(gè)性化的服務(wù)，而精細(xì)和更加細(xì)致的供應(yīng)鏈，使其成為傳統(tǒng)板式家具的有效互補(bǔ)，占整個(gè)家具市場(chǎng)的份額10%左右，行業(yè)發(fā)展空間巨大。 多元素產(chǎn)品拓展市場(chǎng) 綠之島家具董事長(zhǎng)林高寶表示，目前家具產(chǎn)品已經(jīng)由板式家具進(jìn)入到木質(zhì)家具市場(chǎng)。除了板木結(jié)合家具，塑料、金屬等非木質(zhì)材質(zhì)也使板式家具更具設(shè)計(jì)感。鋼木結(jié)合、藤木結(jié)合等板式家具的市場(chǎng)進(jìn)一步細(xì)分。 同時(shí)，板式家具的覆面技術(shù)也更加多元，仿原木、仿古紋理和具金屬光澤的飾面，為一些高質(zhì)量的家具提供了更多的處理方式。
板式家具進(jìn)軍定制家具提升賣點(diǎn)
雖然面臨市場(chǎng)縮水，但造型簡(jiǎn)約、性能穩(wěn)定和高性價(jià)比的板式家具，一直都是市面上流行的家具形式。在目前高成本投入和低售價(jià)的壓力之下，業(yè)內(nèi)對(duì)板式家具代表的未來消費(fèi)需求也并沒有產(chǎn)生懷疑，并將通過研發(fā)產(chǎn)品、提升品牌和改變模式等多種途徑尋求改變。 板式家具自十年前興起，一直是市面上最流行的家具形式，很多品牌都為普通消費(fèi)者所熟知。貓王家具營銷總監(jiān)劉愛華說，板式家具簡(jiǎn)明流暢的造型，很適合在空間有限的小戶型使用，加上性能質(zhì)量穩(wěn)定、易組裝、好搬運(yùn)等優(yōu)點(diǎn)，始終受到年輕消費(fèi)者的青睞。 記者了解到，普通工薪階層和三四線城市消費(fèi)者，他們需要具有實(shí)用功能而又價(jià)格合理的家具，而不是所謂的昂貴木料和藝術(shù)價(jià)值，所以對(duì)板式家具的需求量也特別大。尚品宅配北京公司總經(jīng)理胡蘭還指出，一線城市中很多中等收入置業(yè)者，尤其是受過良好教育的白領(lǐng)，對(duì)生活有一定的追求，更看重家具產(chǎn)品的性價(jià)比，品牌板式家具對(duì)這部分消費(fèi)人群也擁有很高的吸引力。 不過業(yè)內(nèi)人士也表示，由于板式家具市場(chǎng)品類的長(zhǎng)期同質(zhì)化，也對(duì)板式家具的消費(fèi)需求造成了一定影響。尤其在北京的家具市場(chǎng)上，因?yàn)槌３Ｅc“甲醛超標(biāo)”、“樣式簡(jiǎn)單”、“低廉”等詞匯聯(lián)系在一起，也讓部分消費(fèi)者根深蒂固地認(rèn)為實(shí)木家具優(yōu)于板式家具，因此從設(shè)計(jì)、產(chǎn)品創(chuàng)新入手成為許多板式家具提升品牌生命力的重要途徑。 產(chǎn)品出路 定制產(chǎn)品市場(chǎng)需求凸顯 目前定制板式家具市場(chǎng)需求凸顯，定制板式家具不僅能對(duì)空間做合理的規(guī)劃，還能讓使用者參與到產(chǎn)品設(shè)計(jì)的服務(wù)，受到了消費(fèi)者的青睞。 索菲亞定制衣柜總經(jīng)理柯建生表示，板式家具定制涉及到很多個(gè)性化的服務(wù)，而精細(xì)和更加細(xì)致的供應(yīng)鏈，使其成為傳統(tǒng)板式家具的有效互補(bǔ)，占整個(gè)家具市場(chǎng)的份額10%左右，行業(yè)發(fā)展空間巨大。 多元素產(chǎn)品拓展市場(chǎng) 綠之島家具董事長(zhǎng)林高寶表示，目前家具產(chǎn)品已經(jīng)由板式家具進(jìn)入到木質(zhì)家具市場(chǎng)。除了板木結(jié)合家具，塑料、金屬等非木質(zhì)材質(zhì)也使板式家具更具設(shè)計(jì)感。鋼木結(jié)合、藤木結(jié)合等板式家具的市場(chǎng)進(jìn)一步細(xì)分。 同時(shí)，板式家具的覆面技術(shù)也更加多元，仿原木、仿古紋理和具金屬光澤的飾面，為一些高質(zhì)量的家具提供了更多的處理方式。 市場(chǎng)出路 提升賣點(diǎn)，增加板式家具利潤項(xiàng) ●朱光宇，標(biāo)致家具副總經(jīng)理 工廠、物料、人工、賣場(chǎng)租金、營銷費(fèi)用開支等各項(xiàng)成本的上漲，使得板式家具利潤呈現(xiàn)個(gè)位數(shù)字。北京的板式家具市場(chǎng)，在家居行業(yè)內(nèi)率先步入了“家電化”。未來板式家具的出路，應(yīng)該從現(xiàn)有板式家具里尋找一些賣點(diǎn)進(jìn)行提升，來增加企業(yè)利潤項(xiàng)。 例如接下來我們會(huì)拿出一部分精力來做相對(duì)高端的板式產(chǎn)品，融入新的材質(zhì)和工藝。此外，普通板式家具擁有巨大的消費(fèi)需求，雖然這個(gè)效益賺得很辛苦，但企業(yè)都有社會(huì)責(zé)任來做這部分業(yè)務(wù)。 自主營銷體系保證利潤 ●陳濤，一統(tǒng)國際家居副總裁 板式家具是整個(gè)家具消費(fèi)的基層，基本占到家具的50%以上，未來還有繼續(xù)上升的勢(shì)頭。 板式家具利潤的薄與厚，與企業(yè)銷售、運(yùn)營模式有著必然的聯(lián)系。有些廠商都認(rèn)為板式家具利潤低，花大量資金建立渠道，投入產(chǎn)出比太小，成本收回時(shí)間太長(zhǎng)。所以板式家具廠商很少存在完善的自主營銷體系，銷售渠道多半采取加盟或代理模式。而自主營銷體系建立后，企業(yè)在鋪貨時(shí)可以節(jié)省渠道建設(shè)費(fèi)用，節(jié)省下來的費(fèi)用一方面可以回饋消費(fèi)者，另一方面可以成為我們的利潤增長(zhǎng)點(diǎn)。 眾說紛紜 板式家具仍是方向 設(shè)計(jì)是瓶頸原創(chuàng)設(shè)計(jì)將成主流 ●陳寶光，中國家具協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng) 板式家具代表中國家具的未來發(fā)展方向。在國際家具展上，看到國外生產(chǎn)的板式家具，設(shè)計(jì)時(shí)尚和用材環(huán)保，正符合當(dāng)下的發(fā)展趨勢(shì)。我國市場(chǎng)方面，板式家具代表廣大消費(fèi)者的需求，沒有必要因?yàn)榍莱杀?，而盲目轉(zhuǎn)向昂貴的高端。 設(shè)計(jì)是瓶頸 ●陳曉太，百強(qiáng)家具總裁 我從不認(rèn)為板式家具市場(chǎng)縮水，以設(shè)計(jì)為主的意大利家具企業(yè)，經(jīng)歷這么多年的發(fā)展，板式家具始終占60%以上，其實(shí)比實(shí)木和古典家具做得都好。如今部分企業(yè)轉(zhuǎn)型做實(shí)木家具、歐美家具，只是拓展不同的市場(chǎng)而已，我們的根本要在設(shè)計(jì)上改進(jìn)，這是中國板式家具的瓶頸。 原創(chuàng)設(shè)計(jì)將成主流 ●胡方旭，邁格家具董事長(zhǎng) 目前板式家具正經(jīng)歷洗牌，注重原創(chuàng)設(shè)計(jì)的品牌和產(chǎn)品將成為主流。行業(yè)要一改制造業(yè)的思考角度，走出只講實(shí)用的年代，更講求設(shè)計(jì)感。雖然原創(chuàng)設(shè)計(jì)有風(fēng)險(xiǎn)，一旦形成品牌獨(dú)特的設(shè)計(jì)特點(diǎn)，就走出了價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的桎梏。
今秋家具市場(chǎng)有變數(shù) 板式家具受冷落
今秋，京城消費(fèi)者的家具采買之路將發(fā)生一些變數(shù)——原本令人提心吊膽的板式家具，今后買起來將更安心;而以往讓人覺得十拿九穩(wěn)的實(shí)木家具，日后采買起來反而將令人更揪心。 這是因?yàn)?，人們家具消費(fèi)的口味發(fā)生了變化，小編走訪發(fā)現(xiàn)，人們對(duì)板式的冷淡，對(duì)實(shí)木的熱衷，導(dǎo)致著兩個(gè)家具陣營悄然改變。賣板式家具還是賣實(shí)木家具正在成為眾品牌調(diào)整中最糾結(jié)的問題。在出手采購的同時(shí)，消費(fèi)者已然發(fā)現(xiàn)，部分品牌已經(jīng)順勢(shì)而變。 板式家具下滑 實(shí)木家具增長(zhǎng) 消費(fèi)者口味改變推動(dòng)品牌做出調(diào)整 “是買板式家具，還是買實(shí)木家具?”這個(gè)消費(fèi)者采買前常常經(jīng)歷的思想斗爭(zhēng)，如今儼然成了左右家具品牌下一步該“走向哪里”的關(guān)鍵?！皬臒嶂园迨郊揖?，到為實(shí)木家具轉(zhuǎn)身，消費(fèi)者的口味發(fā)生了變化?！彼{(lán)景麗家家居廣場(chǎng)總經(jīng)理尹勃告訴小編，從賣場(chǎng)的銷量來看，近兩年板式家具的光環(huán)在減弱，而實(shí)木家具則后來居上成了消費(fèi)者的心頭好。 于是，準(zhǔn)備采買的消費(fèi)者心里琢磨，自己熟悉的家具品牌有著哪些變化，會(huì)否影響到自己的消費(fèi)計(jì)劃?小編發(fā)現(xiàn)，靠板式產(chǎn)品做大做強(qiáng)的意風(fēng)家具，向?qū)嵞井a(chǎn)品轉(zhuǎn)型的步伐越走越急;實(shí)木老行家標(biāo)致家具的板式產(chǎn)品研發(fā)步伐逐步放緩，心力仍放在升級(jí)古典歐美實(shí)木產(chǎn)品上;實(shí)木家具銷量一直名列前茅的華日家具，也急著推出藍(lán)藍(lán)部落兒童實(shí)木家具，希望借勢(shì)吸引更多消費(fèi)目光。而據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，以前做板式家具的熱門品牌斯普麗和諾捷，有的撤店，有的逐步增加實(shí)木家具產(chǎn)量，變化不小。 無需提心吊膽 消費(fèi)板式家具將可更安心 走訪藍(lán)景麗家大鐘寺店和紅星美凱龍東四環(huán)店時(shí)，小編發(fā)現(xiàn)不少消費(fèi)者正疑慮：“板式家具的品牌好像越來越少，怎么回事兒?以后更難挑到合心意的了吧?” 對(duì)此，意風(fēng)家具軟體事業(yè)部總經(jīng)理鄭桐濤持不同意見并直言，與以往處處提心吊膽不同，消費(fèi)者今后買板式家具反而將更安心。這源于板式家具行業(yè)正在經(jīng)歷一次大洗牌，在受到實(shí)木家具需求量猛增，且板式家具銷量不佳和增勢(shì)放緩的雙重打擊后，許多實(shí)力較弱的板式家具商家將出局。而留下的板式家具品牌為了站穩(wěn)腳步，也會(huì)將以往同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重、價(jià)格體系混亂以及售后服務(wù)不細(xì)致等頑疾一并解決。因此，今年年底至明年年初，當(dāng)行業(yè)洗牌完成之后，消費(fèi)者面對(duì)的將是更靠譜的板式家具品牌，買到的也會(huì)是更經(jīng)得起考驗(yàn)的產(chǎn)品。 不再十拿九穩(wěn) 購買實(shí)木家具難度將提高 與板式家具的采買將由難變易相似，日后消費(fèi)者在實(shí)木家具采買方面也將發(fā)生轉(zhuǎn)變——不再十拿九穩(wěn)，買實(shí)木家具難度將提升。實(shí)際上，實(shí)木家具一直由于投資大、銷量小，對(duì)生產(chǎn)設(shè)備和技術(shù)要求高等原因被許多廠家拒之千里，因此，市場(chǎng)上原有的活躍型實(shí)木品牌均為較有實(shí)力的老廠家，產(chǎn)品有保障價(jià)格也實(shí)在。然而，當(dāng)板式對(duì)戰(zhàn)實(shí)木且命運(yùn)岌岌可危時(shí)，不少通過板式生意賺到第一桶金的賣家，盯上了實(shí)木家具。自此，賣實(shí)木家具的商家將越來越多，而消費(fèi)者看到的實(shí)木家具，產(chǎn)品質(zhì)量可能會(huì)參差不齊，價(jià)格也會(huì)因?yàn)楦?jìng)爭(zhēng)激烈而越來越混亂。 消費(fèi)者該如何選擇靠譜的實(shí)木家具?專業(yè)人士提醒人們，應(yīng)該在家具細(xì)節(jié)和工藝方面更用心，這是因?yàn)?，生產(chǎn)工藝直接決定了廠家的能力和實(shí)力。比如，現(xiàn)代風(fēng)格直棱直角的實(shí)木家具對(duì)于工藝的要求不高，新入行的商家也能辦到;而古典歐美風(fēng)格的實(shí)木家具則對(duì)生產(chǎn)技術(shù)要求較高，只有老手才能把細(xì)節(jié)做到位。
板式家具的高階逆襲
一件家具決定一個(gè)家今年的板式家具市場(chǎng)出現(xiàn)了高端品牌集中的趨勢(shì)，表達(dá)出渾然天成的簡(jiǎn)約風(fēng)格，同時(shí)融入大師的人性化考量，以高階的姿態(tài)引人駐足。板式家具撕去低檔粗陋的標(biāo)簽，成功完成品質(zhì)的逆襲！骨子里的質(zhì)感簡(jiǎn)約喜愛設(shè)計(jì)的人都對(duì)板式家具情有獨(dú)鐘，甚至趨之若鶩，它拒絕繁復(fù)裝飾，讓形式追隨功能，忠于原材料的特性?？此破椒矡o奇，其實(shí)它所倡導(dǎo)的簡(jiǎn)約主義一直是居室風(fēng)格的主流，從未淡出過我們的生活。“把美學(xué)和設(shè)計(jì)的目的性、材料性能以及經(jīng)濟(jì)性聯(lián)系起來。”板式家具對(duì)整個(gè)家具設(shè)計(jì)界產(chǎn)生了廣泛而深遠(yuǎn)的影響，激起的漣漪至今隨處蕩漾。盡管如今不斷改頭換面，依然在幾乎所有的知名國際家居展中綻放不朽的光芒。不再是最初的純粹刪減，而是增加了科技、設(shè)計(jì)、文化等眾多的含金量，這種極致的優(yōu)雅和實(shí)用的質(zhì)感融合出來的新簡(jiǎn)約風(fēng)格無疑會(huì)成為低調(diào)奢華的代名詞，而且還增添了很多藝術(shù)氣質(zhì)和個(gè)性。你會(huì)發(fā)現(xiàn)，板式家具并不粗陋，它完全可以駐足于各種風(fēng)格的家中。每一件大師級(jí)的家具裝飾都是藝術(shù)品，欣賞和享受它們能詮釋出全新的家的意義。“用千百萬藝術(shù)工作者的雙手將之矗立在云霄高處。”板式家具的設(shè)計(jì)師和工藝技師，心懷可續(xù)的環(huán)保理念，對(duì)每個(gè)環(huán)節(jié)傾注心力，創(chuàng)造出美觀適用的可靠產(chǎn)品，彰顯向上的正能量。他們追求的理念就是人人都可以成為生活的藝術(shù)家。很多德國家具制造商都青睞這種風(fēng)格，因?yàn)樗霾剩茏尯?jiǎn)單的空間變得更有味道和氣質(zhì)。樸素的白墻、水泥地都是渾然天成的簡(jiǎn)約范兒，只要品質(zhì)保持得不錯(cuò)，功能分區(qū)基本合理，就可以立竿見影地彰顯出脫俗感覺?！安捎煤?jiǎn)潔的線條和明快的空間設(shè)計(jì)來強(qiáng)調(diào)功能與結(jié)構(gòu)的完美結(jié)合?！比缃竦陌迨郊揖卟粌H講究質(zhì)量，同時(shí)更強(qiáng)調(diào)功能、觸感、人體工學(xué)和環(huán)保等各方面統(tǒng)一起來的完整理念，如同樂曲中的主旋律、節(jié)奏、和聲、韻律共同組成一首曲子，各組成部分是否和諧、融洽決定了這首曲子是否悅耳動(dòng)聽。板式家具簡(jiǎn)潔的外觀、內(nèi)斂的設(shè)計(jì)、大方的造型和單純的色調(diào)，在精密工業(yè)品質(zhì)的后盾之下，顯得那么獨(dú)特、素凈而雋永。很多品牌都努力開發(fā)壓縮板材外面包裹實(shí)木表皮的新材料，這樣既有實(shí)木的外觀和觸感，又大大節(jié)約了稀缺資源。愛板式聯(lián)盟LOVE IT1.板式家具在房屋建筑和內(nèi)部裝修的式樣上并不追求豪奢，卻方便實(shí)用、優(yōu)雅大方。2.板式家具以簡(jiǎn)潔素凈、舒適便捷聞名于世，那些表面看不到的細(xì)枝末節(jié)，比如門鎖、鉸鏈、開關(guān)的考究耐用，關(guān)乎日后長(zhǎng)久的使用，是特別見功夫的地方，所以它們并不粗陋。3.板式家具以款式簡(jiǎn)潔、功能實(shí)用和制作考究著稱于世，比較強(qiáng)調(diào)家具材料本身的質(zhì)感和色彩，素有“理性家具”之稱。從板式家具的設(shè)計(jì)理念及用色取材上可以看出選擇者的冷靜與精確性。家具的線條簡(jiǎn)單，給人以干凈利落的感覺。板式家具，以功能主義為原則，更加注重家具的內(nèi)在品質(zhì)、實(shí)用性和舒適性。4.板式家具更多考量到人體工學(xué)的原理，比如一把休閑型轉(zhuǎn)椅，可能具有5種調(diào)節(jié)角度，能適應(yīng)直坐、仰坐、倚躺、側(cè)躺、平臥等各種姿勢(shì)的需要。非板式聯(lián)盟SAY NO1.材質(zhì)是人造板材，也就是經(jīng)過加工而成的板材，容易產(chǎn)生有害物質(zhì)甲醛，對(duì)人體健康有危害。2.造型過于單一，色彩變化不大，容易產(chǎn)生雷同感。3.隨著年齡增加，更喜歡經(jīng)典的、帶有歷史延續(xù)痕跡的復(fù)古家具，板式家具顯得沒有文化底蘊(yùn)。4.質(zhì)地輕薄，比較沒有厚重感，有點(diǎn)虛浮?；睘楹?jiǎn) 以一當(dāng)十一件家具的體積有限，但其中蘊(yùn)含的線條、圖案以及氣質(zhì)，足以讓人們產(chǎn)生多重彈性的遐想。美麗的家，不妨從一件家具入手，一件漂亮、與眾不同，令人百爪撓心、死活都要擁有的家具，讓它奠定起居空間的基調(diào)，讓它左右未來添置的審美，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，布置一個(gè)家變得So easy，自己的格調(diào)也絕非難于捕捉，化繁為簡(jiǎn)，才是快節(jié)奏生活本應(yīng)有的態(tài)度。如果你總想為家里改頭換面，要么是家具的魅力和功能已不能滿足你，要么是你對(duì)它們?cè)揪筒皇钦鎼?，減少這種折騰的遺憾，關(guān)鍵就在于莫忘初心。我們從上周四的《唯美法蘭西》開始，會(huì)連續(xù)4周分別報(bào)道不同風(fēng)格、品類的家具，總有一款適合你。愛上它，選擇它，讓家不再平凡！
四川省板式家具產(chǎn)能全國第一
四川省林業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化。2012年，三次產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值比為36.7：35.9：27.4，經(jīng)濟(jì)質(zhì)量進(jìn)一步提高。就林產(chǎn)品加工業(yè)而言，全省木竹人造板產(chǎn)能突破1000萬立方米、木竹家具產(chǎn)能突破3000萬件(套)、竹漿造紙產(chǎn)能達(dá)到210萬噸、特色經(jīng)濟(jì)林產(chǎn)品(竹筍和果蔬等)加工能力達(dá)到240萬噸，其中竹漿造紙和板式家具產(chǎn)能均居全國第一。 四大林業(yè)產(chǎn)業(yè)集群初具規(guī)模，產(chǎn)業(yè)集聚效益日益凸顯。依據(jù)區(qū)域特色，四川省在瀘州市、宜賓市等川南地區(qū)，已形成以現(xiàn)代竹林基地、竹漿生產(chǎn)為核心的川南竹產(chǎn)業(yè)集群;在成都經(jīng)濟(jì)圈和嘉陵江流域,則形成了依托短周期木質(zhì)原料林、人造板與家具制造的成都平原區(qū)林板家具產(chǎn)業(yè)集群。
家具市場(chǎng)走勢(shì)探析 實(shí)木家具走紅板式家具“萎縮”
實(shí)木穩(wěn)步增加板式逐年減少 近幾年來，原來在板式家具領(lǐng)域銷售火爆的曲美、百強(qiáng)、意風(fēng)等品牌，紛紛重拳出擊實(shí)木家具市場(chǎng)，這些品牌的實(shí)木家具新品往往擺放在店面最搶眼的位置。意風(fēng)家具董事長(zhǎng)溫世權(quán)曾表示，板木家具還是未來發(fā)展趨勢(shì)，但實(shí)木家具因其造型更柔軟更賦價(jià)值感，也更容易在設(shè)計(jì)中塑造出簡(jiǎn)潔、時(shí)尚、個(gè)性化的質(zhì)感，所以也有一定量的可觀市場(chǎng)。 綠之島家居北京有限公司營銷總監(jiān)張經(jīng)平表示，目前市場(chǎng)上，板式家具仍然占據(jù)一半份額，實(shí)木家具只有其五分之二，剩下的為軟體家具等其他家具。在過去的五年內(nèi)，實(shí)木家具總體呈增加趨勢(shì)，板式家具市場(chǎng)份額在萎縮。 “實(shí)木家具市場(chǎng)比重平均每年以5%至8%的速度增長(zhǎng)。”北京集美家居市場(chǎng)集團(tuán)副總裁沈耀俊說，盡管目前單從銷售數(shù)量上看，板式家具比實(shí)木多，因?yàn)榍罢哂袃r(jià)格優(yōu)勢(shì)。但板式家具至少在未來三年內(nèi)，所占比重還是會(huì)減少，因?yàn)槿藗兊南M(fèi)觀念改變了，對(duì)家具的環(huán)保性能要求越來越高。 “這跟西方完全不一樣。”沈耀俊說，在歐洲，板式家具的消費(fèi)比例反而越來越高，一是國外家具制作工藝成熟，板式家具的有害物質(zhì)可以降到極低;二是居民的環(huán)保意識(shí)較強(qiáng)，認(rèn)為板式家具使用原木較少，可以保護(hù)森林不被過多砍伐。而國內(nèi)前些年不少板式家具爆出甲醛超標(biāo)、質(zhì)量不過關(guān)的丑聞，造成恐慌，消費(fèi)者不得不考慮自身及家人的健康問題，有消費(fèi)能力的人就盡量都購買實(shí)木家具去了。 不環(huán)保造成板式家具“萎縮” 城外誠家居廣場(chǎng)副總經(jīng)理劉洋作為行內(nèi)人士，目睹了這些年來實(shí)木家具與板式家具各自的起起落落，感觸頗深。“前些年因?yàn)榘迨郊揖咧圃扉T檻較低，良莠不齊，所以涌現(xiàn)了許多大大小小的牌子?！碧岬疆?dāng)時(shí)板式家具的紅紅火火，劉洋至今記憶猶新，“而近年來板式家具逐漸呈品牌化發(fā)展，信譽(yù)度較好、環(huán)保性能優(yōu)越的廠家市場(chǎng)份額穩(wěn)步增加，而沒什么名氣、環(huán)保性能不穩(wěn)定的小廠家紛紛倒閉、退出市場(chǎng)?！? 劉洋說，隨著環(huán)保意識(shí)的普及提升，越來越多的消費(fèi)者注重家具的環(huán)保性能和品質(zhì)服務(wù)等，如果板材本身不達(dá)標(biāo)，或者封邊工藝做不到位等，都不會(huì)受到客戶的青睞。而實(shí)木家具由于環(huán)保、甲醛含量低，加上價(jià)格逐步平民化，消費(fèi)群體漸趨擴(kuò)大。部分板式家具廠家看到了其中的商機(jī)，也轉(zhuǎn)而嘗試走起了實(shí)木路線，如百強(qiáng)、意風(fēng)等，市場(chǎng)反響良好。 “而且實(shí)木家具現(xiàn)在做得也越來越精致了，原來主要都是國產(chǎn)木材，現(xiàn)在不少采用進(jìn)口木材，品質(zhì)感更強(qiáng)。在設(shè)計(jì)上，以前實(shí)木家具造型稍顯呆板笨重，購買者年齡偏大;現(xiàn)在加入了不少現(xiàn)代化元素，變得更加洋氣，吸引了不少年輕人的關(guān)注，其中有經(jīng)濟(jì)實(shí)力的會(huì)選擇購買這些既好看又環(huán)保的實(shí)木家具?！? 板式家具如何應(yīng)對(duì) 面對(duì)實(shí)木家具的后來居上，板式家具廠家該如何應(yīng)對(duì)?沈耀俊認(rèn)為，板式家具廠家應(yīng)把目光放長(zhǎng)遠(yuǎn)一些，進(jìn)一步擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，降低生產(chǎn)和物流成本，提高市場(chǎng)占有率?；仡櫧陙淼男袠I(yè)洗牌，他表示，凡是產(chǎn)能較大、價(jià)格有競(jìng)爭(zhēng)力的家具生產(chǎn)廠家都生存下來了?！拔磥韲鴥?nèi)家居品牌會(huì)逐漸減少和集中化，生產(chǎn)規(guī)模越大，價(jià)格越低，才有可能成為最后的贏家。” 北京市家具行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)于秀蘇則強(qiáng)調(diào)，板式家具廠家應(yīng)從原材料和生產(chǎn)工藝兩方面嚴(yán)格把關(guān)，采用環(huán)保板材，提高封邊等工藝技術(shù)，杜絕甲醛釋放，如此，產(chǎn)品仍然可以是環(huán)保的;加上價(jià)格便宜和造型設(shè)計(jì)的時(shí)尚潮流等，仍能在市場(chǎng)上占有自己的一席之地而不被淘汰。 除了在生產(chǎn)上下工夫，沈耀俊還提出，廠家可以試著改變與經(jīng)銷商的合作模式?！艾F(xiàn)在有的工廠試圖在全國各地設(shè)立自己的分公司，不跟經(jīng)銷商合作，希望將生產(chǎn)利潤和經(jīng)營利潤悉數(shù)收入囊中，結(jié)果卻并不理想，很多廠都沒有成功?！? 沈耀俊說，現(xiàn)在市場(chǎng)上主要是經(jīng)銷模式，即廠家生產(chǎn)，放在賣場(chǎng)里賣，經(jīng)銷商的利益沒有跟廠家進(jìn)賬直接掛鉤。是否能轉(zhuǎn)變一下，改為股份制合作模式?將廠家的利益跟經(jīng)銷商捆綁在一起，廠家賣得越多，經(jīng)銷商賺得越多，也許能促使經(jīng)銷商調(diào)整策略，從而提高銷售額，達(dá)到雙贏。沈耀俊說，現(xiàn)在市場(chǎng)上主要是經(jīng)銷模式，即廠家生產(chǎn)，放在賣場(chǎng)里賣，經(jīng)銷商的利益沒有跟廠家進(jìn)賬直接掛鉤。是否能轉(zhuǎn)變一下，改為股份制合作模式?將廠家的利益跟經(jīng)銷商捆綁在一起，廠家賣得越多，經(jīng)銷商賺得越多，也許能促使經(jīng)銷商調(diào)整策略，從而提高銷售額，達(dá)到雙贏。
家具成本將提高 板式家具行業(yè)何去何從
我國已經(jīng)躍居世界木制品第一大產(chǎn)銷國，特別是對(duì)歐美出口比例不斷增大。但是，近年來，家具、地板等木制品對(duì)外出口出現(xiàn)了一個(gè)明顯變化——出口增速大幅放緩。同時(shí)，輸入國和地區(qū)反傾銷、環(huán)保壁壘、技術(shù)壁壘等一系列抑制進(jìn)口的法規(guī)、政策出臺(tái)，又對(duì)我國木制品出口帶來了雪上加霜的壓力。 日前，美國環(huán)保局(EPA)發(fā)布了兩項(xiàng)復(fù)合木制品甲醛釋放限制法規(guī)提案，提出了堪稱全球最嚴(yán)苛的甲醛釋放量要求，以刨花板為例，甲醛釋放量不得超過0.09mg/kg，高出我國標(biāo)準(zhǔn)1000倍。按照這樣的要求，中國出口到美國的板式家具，原料成本將增加30%-50%。 板式家具出口，未來將向何處去? 家具成本將提高15%至20%。 當(dāng)前，我國板式家具、木質(zhì)人造板、強(qiáng)化地板等出口量位居世界首位，但是，內(nèi)憂外患的生存處境仍然隨時(shí)引發(fā)業(yè)內(nèi)的憂慮。據(jù)記者了解，日前，美國環(huán)保局(EPA)提出兩項(xiàng)擬議法規(guī)，第一項(xiàng)法規(guī)主要內(nèi)容為，限制在美國生產(chǎn)、進(jìn)口、銷售和供應(yīng)的硬木膠合板、中密度纖維板、刨花板及制成品的甲醛釋放量。該提案還包括了測(cè)試要求、層壓產(chǎn)品規(guī)定、產(chǎn)品標(biāo)簽要求、記錄保存、儲(chǔ)存禁止規(guī)定以及執(zhí)行規(guī)定;而對(duì)于使用無甲醛添加樹脂生產(chǎn)的產(chǎn)品則給予了某些測(cè)試和記錄保存要求的豁免。 根據(jù)美國環(huán)保局的建議，在《聯(lián)邦紀(jì)事》公布最終規(guī)則之后1年，如在美國銷售、供應(yīng)、要約出售或制造(包括進(jìn)口)含甲醛的硬木膠合板、碎料板、中密度纖維板及其制成品，必須遵守以下的釋放標(biāo)準(zhǔn)：硬木膠合板的甲醛釋放量不得超過百萬分之0.05(ppm);中密度纖維板的甲醛釋放量不得超過0.11(ppm);中密度薄纖維板的甲醛釋放量不得超過0.13(ppm);碎料板的甲醛釋放量不得超過0.09(ppm)。 第二項(xiàng)法規(guī)則制訂了一個(gè)第三方認(rèn)證框架，使木材制造商通過第三方認(rèn)證機(jī)構(gòu)對(duì)其復(fù)合木制品進(jìn)行認(rèn)證來確保其產(chǎn)品符合相應(yīng)甲醛釋放標(biāo)準(zhǔn)要求。該法規(guī)3還明確了第三方認(rèn)證機(jī)構(gòu)以及對(duì)其進(jìn)行認(rèn)可的EPA承認(rèn)的認(rèn)可機(jī)構(gòu)的資格要求和責(zé)任。新規(guī)例實(shí)施后，只有獲認(rèn)證的復(fù)合木制品才可以進(jìn)口、銷售、供應(yīng)、要約銷售或生產(chǎn)。中密度纖維板生產(chǎn)商必須向有毒物質(zhì)管I所列的認(rèn)可第三方認(rèn)證機(jī)構(gòu)申請(qǐng)產(chǎn)品認(rèn)證。 在近幾年國外設(shè)置多項(xiàng)貿(mào)易壁壘的情況下，美國再大幅提高木制品進(jìn)口門檻，無疑使板式家具本已嚴(yán)酷的出口環(huán)境雪上加霜。業(yè)內(nèi)專家認(rèn)為，美國兩項(xiàng)擬議新法規(guī)出臺(tái)后，家具出口將受制于幾大瓶頸：一是家具板材、油漆、膠水等材料的成本上升，生產(chǎn)成本和認(rèn)證費(fèi)用疊加導(dǎo)致出口成本增加，使得出口利潤銳減;二是嚴(yán)苛的第三方認(rèn)證要求使企業(yè)不得不努力爭(zhēng)取這一進(jìn)口“許可證”，將導(dǎo)致產(chǎn)品認(rèn)證周期和進(jìn)口通關(guān)時(shí)間大幅延長(zhǎng);三是甲醛限量標(biāo)準(zhǔn)的嚴(yán)苛導(dǎo)致被國外通報(bào)甚至退運(yùn)和召回的概率增加，大大削弱企業(yè)的贏利能力和獲取出口訂單的機(jī)會(huì)。
實(shí)木需求有所增長(zhǎng) 環(huán)保導(dǎo)致板式家具一蹶不振
實(shí)木穩(wěn)步增加板式逐年減少 近幾年來，原來在板式家具領(lǐng)域銷售火爆的曲美、百強(qiáng)、意風(fēng)等品牌，紛紛重拳出擊實(shí)木家具市場(chǎng)，這些品牌的實(shí)木家具新品往往擺放在店面最搶眼的位置。 意風(fēng)家具董事長(zhǎng)溫世權(quán)曾表示，板木家具還是未來發(fā)展趨勢(shì)，但實(shí)木家具因其造型更柔軟更賦價(jià)值感，也更容易在設(shè)計(jì)中塑造出簡(jiǎn)潔、時(shí)尚、個(gè)性化的質(zhì)感，所以也有一定量的可觀市場(chǎng)。 綠之島家居北京有限公司營銷總監(jiān)張經(jīng)平表示，目前市場(chǎng)上，板式家具仍然占據(jù)一半份額，實(shí)木家具只有其五分之二，剩下的為軟體家具等其他家具。在過去的五年內(nèi)，實(shí)木家具總體呈增加趨勢(shì)，板式家具市場(chǎng)份額在萎縮。 “實(shí)木家具市場(chǎng)比重平均每年以5%至8%的速度增長(zhǎng)?！北本┘兰揖邮袌?chǎng)集團(tuán)副總裁沈耀俊說，盡管目前單從銷售數(shù)量上看，板式家具比實(shí)木多，因?yàn)榍罢哂袃r(jià)格優(yōu)勢(shì)。但板式家具至少在未來三年內(nèi)，所占比重還是會(huì)減少，因?yàn)槿藗兊南M(fèi)觀念改變了，對(duì)家具的環(huán)保性能要求越來越高。 “這跟西方完全不一樣?！鄙蛞≌f，在歐洲，板式家具的消費(fèi)比例反而越來越高，一是國外家具制作工藝成熟，板式家具的有害物質(zhì)可以降到極低;二是居民的環(huán)保意識(shí)較強(qiáng)，認(rèn)為板式家具使用原木較少，可以保護(hù)森林不被過多砍伐。而國內(nèi)前些年不少板式家具爆出甲醛超標(biāo)、質(zhì)量不過關(guān)的丑聞，造成恐慌，消費(fèi)者不得不考慮自身及家人的健康問題，有消費(fèi)能力的人就盡量都購買實(shí)木家具去了。 不環(huán)保造成板式家具“萎縮” 城外誠家居廣場(chǎng)副總經(jīng)理劉洋作為行內(nèi)人士，目睹了這些年來實(shí)木家具與板式家具各自的起起落落，感觸頗深?！扒靶┠暌?yàn)榘迨郊揖咧圃扉T檻較低，良莠不齊，所以涌現(xiàn)了許多大大小小的牌子?！碧岬疆?dāng)時(shí)板式家具的紅紅火火，劉洋至今記憶猶新，“而近年來板式家具逐漸呈品牌化發(fā)展，信譽(yù)度較好、環(huán)保性能優(yōu)越的廠家市場(chǎng)份額穩(wěn)步增加，而沒什么名氣、環(huán)保性能不穩(wěn)定的小廠家紛紛倒閉、退出市場(chǎng)。” 劉洋說，隨著環(huán)保意識(shí)的普及提升，越來越多的消費(fèi)者注重家具的環(huán)保性能和品質(zhì)服務(wù)等，如果板材本身不達(dá)標(biāo)，或者封邊工藝做不到位等，都不會(huì)受到客戶的青睞。而實(shí)木家具由于環(huán)保、甲醛含量低，加上價(jià)格逐步平民化，消費(fèi)群體漸趨擴(kuò)大。部分板式家具廠家看到了其中的商機(jī)，也轉(zhuǎn)而嘗試走起了實(shí)木路線，如百強(qiáng)、意風(fēng)等，市場(chǎng)反響良好。 “而且實(shí)木家具現(xiàn)在做得也越來越精致了，原來主要都是國產(chǎn)木材，現(xiàn)在不少采用進(jìn)口木材，品質(zhì)感更強(qiáng)。在設(shè)計(jì)上，以前實(shí)木家具造型稍顯呆板笨重，購買者年齡偏大;現(xiàn)在加入了不少現(xiàn)代化元素，變得更加洋氣，吸引了不少年輕人的關(guān)注，其中有經(jīng)濟(jì)實(shí)力的會(huì)選擇購買這些既好看又環(huán)保的實(shí)木家具?！? 板式家具如何應(yīng)對(duì) 面對(duì)實(shí)木家具的后來居上，板式家具廠家該如何應(yīng)對(duì)?沈耀俊認(rèn)為，板式家具廠家應(yīng)把目光放長(zhǎng)遠(yuǎn)一些，進(jìn)一步擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，降低生產(chǎn)和物流成本，提高市場(chǎng)占有率?；仡櫧陙淼男袠I(yè)洗牌，他表示，凡是產(chǎn)能較大、價(jià)格有競(jìng)爭(zhēng)力的家具生產(chǎn)廠家都生存下來了?！拔磥韲鴥?nèi)家居品牌會(huì)逐漸減少和集中化，生產(chǎn)規(guī)模越大，價(jià)格越低，才有可能成為最后的贏家?！? 北京市家具行業(yè)協(xié)會(huì)秘書長(zhǎng)于秀蘇則強(qiáng)調(diào)，板式家具廠家應(yīng)從原材料和生產(chǎn)工藝兩方面嚴(yán)格把關(guān)，采用環(huán)保板材，提高封邊等工藝技術(shù)，杜絕甲醛釋放，如此，產(chǎn)品仍然可以是環(huán)保的;加上價(jià)格便宜和造型設(shè)計(jì)的時(shí)尚潮流等，仍能在市場(chǎng)上占有自己的一席之地而不被淘汰。 除了在生產(chǎn)上下工夫，沈耀俊還提出，廠家可以試著改變與經(jīng)銷商的合作模式?！艾F(xiàn)在有的工廠試圖在全國各地設(shè)立自己的分公司，不跟經(jīng)銷商合作，希望將生產(chǎn)利潤和經(jīng)營利潤悉數(shù)收入囊中，結(jié)果卻并不理想，很多廠都沒有成功?！? 沈耀俊說，現(xiàn)在市場(chǎng)上主要是經(jīng)銷模式，即廠家生產(chǎn)，放在賣場(chǎng)里賣，經(jīng)銷商的利益沒有跟廠家進(jìn)賬直接掛鉤。是否能轉(zhuǎn)變一下，改為股份制合作模式?將廠家的利益跟經(jīng)銷商捆綁在一起，廠家賣得越多，經(jīng)銷商賺得越多，也許能促使經(jīng)銷商調(diào)整策略，從而提高銷售額，達(dá)到雙贏。
板式家具甲醛產(chǎn)生的原因及控制措施
家具污染是是建筑污染、裝飾污染之后的第三大污染源。家具中常有出現(xiàn)甲醛超標(biāo)等情況，隨著消費(fèi)者的安全意識(shí)提高，消費(fèi)者在選購時(shí)都會(huì)首選環(huán)保健康的。那么，現(xiàn)在受市場(chǎng)歡迎的板式家具甲醛超標(biāo)的原因有什么呢？有什么措施能夠控制？市場(chǎng)上以人造板生產(chǎn)的板式家具居多，其以款式新穎、紋理清晰、不易變形、不易開裂、防蛀等優(yōu)點(diǎn)成為家具產(chǎn)品中的頗受歡迎一族。但是，以人造板為基材制成的板式家具，如果使用劣質(zhì)的膠黏劑或過量使用膠黏劑，極有可能導(dǎo)致成品板式家具的甲醛釋放量超標(biāo)。板式家具中甲醛來源以人造板為基材的板式家具在使用過程中往往會(huì)程度不等地向外散發(fā)甲醛，這與它的主體構(gòu)成材料有關(guān)。對(duì)人造板而言，其散發(fā)的甲醛主要有以下幾個(gè)方面：樹脂合成時(shí)反應(yīng)不充分而余留的游離甲醛；樹脂合成時(shí)已參與反應(yīng)的甲醛，在熱壓和成板過程中又釋放出已結(jié)合的甲醛；木材原料中固有的甲醛。家具在其生產(chǎn)過程中又增加了其它的甲醛來源，主要有：家具貼面材料（如三聚氰胺浸漬紙等）中殘留的或后來產(chǎn)生的一部份甲醛；家具進(jìn)行各種貼面時(shí)所用的膠粘劑中含有的甲醛；而膠粘劑是家具甲醛釋放的罪魁禍?zhǔn)?，占到人造板甲醛釋放?0%。家具中甲醛釋放的影響因素家具是不同材料的組合體，它的甲醛釋放影響因素較單純的板材的甲醛釋放復(fù)雜，但其甲醛釋放還是以人造板的甲醛釋放為主，為此，我們?cè)诖诉€是討論人造板的甲醛釋放影響因素。板式家具中甲醛的擴(kuò)散特征與板材的原料的樹種、擴(kuò)散界面的孔隙率、板材的密度、家具的結(jié)構(gòu)及封閉方式等等因素有關(guān)。就人造板而言，大量試驗(yàn)證明，其甲醛釋放的主要通道是端面而不是表面，其甲醛釋放主要集中在邊部端面。這是因?yàn)槿嗽彀宓哪z層在邊部端面是裸露的，甲醛的釋放通過導(dǎo)管和紋孔等間隙為通道，封閉了板材的表面反而加大了其周邊釋放甲醛的內(nèi)部動(dòng)力，因此，在家具標(biāo)準(zhǔn)中要求人造板要進(jìn)行封邊處理，這除了美觀和防止變形外，更主要的是能有效降低甲醛釋放量。另外，制造家具時(shí)，在滿足強(qiáng)度要求的情況下，應(yīng)盡量使用薄板。家具裝飾方式對(duì)甲醛釋放的影響也是很明顯的，在具體實(shí)施工藝中，盡量選用低甲醛的膠粘劑、裝飾材料和涂料以及合理的工藝，以保證裝飾后不引發(fā)新的甲醛釋放?？刂萍揖咧屑兹┽尫帕康拇胧﹪覐?qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)GB18584-2001《室內(nèi)裝飾裝修材料木家具中有害物質(zhì)限量》已于2002年1月實(shí)施。從木家具中有害物質(zhì)限量的要求來說，目前主要集中反映在木家具中甲醛釋放量方面。因此，作為生產(chǎn)木家具企業(yè)或裝修商，尤其是以人造板材為主的家具生產(chǎn)企業(yè)，要注意控制家具產(chǎn)品中的甲醛含量?？刂萍揖咧屑兹┽尫帕靠梢詮囊韵聨讉€(gè)方面入手：（1）使用達(dá)標(biāo)的人造板材，使用符合達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)的人造板作為生產(chǎn)家具的基材，這是控制木家具中甲醛釋放量達(dá)標(biāo)的基礎(chǔ)。（2）強(qiáng)化家具生產(chǎn)工藝。木家具中使用E2標(biāo)志的人造板材，標(biāo)準(zhǔn)規(guī)定必須飾面處理后可用于室內(nèi)，也就是指家具在部件生產(chǎn)時(shí)，需進(jìn)行表面裝飾處理，這些處理包括表面的涂飾、部件端面的封閉。因此，要注意工藝的要求，盡量降低游離甲醛釋放量。（3）合理使用無甲醛或低甲醛的膠粘劑。除此以外，還使用甲醛捕捉劑，達(dá)到捕捉甲醛的作用。隨著消費(fèi)者維權(quán)意識(shí)的不斷提高，購買家具時(shí)對(duì)甲醛釋放量尤為重視。目前，國家強(qiáng)制性標(biāo)準(zhǔn)GB 18584-2001 木家具中有害物質(zhì)限量規(guī)定：甲醛釋放量限量值≤1.5mg/L。如檢測(cè)報(bào)告中顯示該產(chǎn)品甲醛釋放量沒有超出國家標(biāo)準(zhǔn)，消費(fèi)者即可放心購買。
熱銷板式家具量跌30% 歐美家具量漲20%
從2010年起，一系列樓市調(diào)控政策接連而至，這讓其下游產(chǎn)業(yè)的家具市場(chǎng)飽受磨難的同時(shí)也迎來了新的格局。板式家具一改江湖霸主地位，逐漸被歐美古典家具所取代。據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，僅2012年，北京地區(qū)板式家具銷售總額就下降了30%—40%，相反的，歐美古典家具卻增長(zhǎng)了20%以上。兩種家具的此消彼長(zhǎng)促使市場(chǎng)重新洗牌，其中，百強(qiáng)、意風(fēng)等原來主打板式家具的企業(yè)已經(jīng)向?qū)嵞炯揖咿D(zhuǎn)型，而此前只做出口家具的一批江浙企業(yè)紛紛轉(zhuǎn)向國內(nèi)市場(chǎng)，甚至家居流通業(yè)巨頭居然之家也于近日宣布，9月底至10月初將落成“歐美家年華”項(xiàng)目，為喜愛和購買歐美風(fēng)格家具的中高端人群提供滿意的終端體驗(yàn)服務(wù)。 現(xiàn)場(chǎng) 半天接倆大單 銷售員忙得嗓子疼上周五下午兩點(diǎn)左右，北京的氣溫仍保持在35°以上，居然之家麗澤店的軟體家具，以及板式家具區(qū)還很清靜，有的銷售人員正強(qiáng)打精神不敢睡去，可在四層實(shí)木、歐式家具專區(qū)，情況卻截然相反。這里不僅時(shí)有顧客光臨，更夸張的是，個(gè)別歐式家具品牌僅半天時(shí)間就已成交了兩三單。“對(duì)不起，怠慢您了，剛才忙著和客戶簽合同，您請(qǐng)隨便看看?！庇浾咴谖挥谒膶臃鎏荼眰?cè)的一家歐式家具店內(nèi)轉(zhuǎn)了兩分鐘后，其銷售員趕緊致歉，同時(shí)一邊忙著收拾桌子上的紙筆，一邊急急忙忙喝了兩大口水，隨后繼續(xù)說道：“實(shí)在不好意思，半天簽了兩個(gè)大單，一上午光顧說話了，連口水都沒來得及喝，嗓子干疼！”至于她口中的大單金額是多少，該銷售員小聲告訴記者，一個(gè)56000元，一個(gè)7萬多。無獨(dú)有偶，在位于該店不遠(yuǎn)的圣蒂斯堡美式家具店內(nèi)，同樣也有兩位中年人正在挑選家具，其中一位50歲上下的女士甚至一口氣就預(yù)訂了一套3+2+1的牛皮沙發(fā)、一個(gè)茶幾、一張橡木雙人床，價(jià)值至少8萬。疑問削減競(jìng)爭(zhēng)等于抹殺實(shí)惠？事實(shí)上對(duì)于消費(fèi)者而言，賣方市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)未嘗不是好事，它有利于產(chǎn)品價(jià)格降低，而居然之家削減板式家具品牌，是否等于抹殺了消費(fèi)者得便宜的可能。對(duì)此，梅旭航表示，目前，家具業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)演變成惡性競(jìng)爭(zhēng)，企業(yè)利潤空間降低，甚至保證不了合理的利潤所得，任其發(fā)展，商家之間只顧著打價(jià)格戰(zhàn)，不會(huì)再在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、售后服務(wù)甚至產(chǎn)品品質(zhì)上下工夫，最后犧牲的不只是消費(fèi)者的權(quán)益，還有行業(yè)的健康發(fā)展。而在采訪中，很多商戶也表示，板式家具銷售下滑，租金、人力、物流等成本卻在持續(xù)高漲，生存壓力非常大，有的商家甚至縮減了店內(nèi)服務(wù)人員。“我們不是要消除競(jìng)爭(zhēng)，只是把惡性競(jìng)爭(zhēng)加以緩解，從而使消費(fèi)者得到更多便利和放心?！泵沸窈奖硎?。歐式家具太雷同，審美易疲勞？由于要符合歐美等國的嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)，出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷的家具在品質(zhì)上更優(yōu)，但畢竟這類家具均出自于對(duì)國外古典家具的臨摹，缺少創(chuàng)新獨(dú)特設(shè)計(jì)，因此將所有歐美古典家具聚攏在一起，難免讓消費(fèi)者產(chǎn)生審美疲勞，無從選擇。對(duì)此，梅旭航解釋稱，雖然就總體經(jīng)營面積來說，“歐美家年華”比以往的歐式家具專區(qū)要大得多，但這并不代表品牌數(shù)量會(huì)增加，“歐美家年華”重在將各實(shí)力品牌的單店面積擴(kuò)大，從而使它在展示產(chǎn)品的套系上更具整體空間感，增加消費(fèi)者的體驗(yàn)感?！按舜稳腭v‘歐美家年華’項(xiàng)目的產(chǎn)品，每家都有自己的特點(diǎn)，而我們?cè)谇捌诳疾熘幸矔?huì)對(duì)他們?cè)瓉淼氖袌?chǎng)表現(xiàn)、工廠進(jìn)行詳細(xì)摸底，從實(shí)際情況挑選，注重他們的產(chǎn)品特殊性，避免重復(fù)?！泵沸窈奖硎尽Ｕ{(diào)查國外市場(chǎng)收緊 出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷事實(shí)上，上述歐式、美式家具均產(chǎn)自江蘇、浙江、廣東一帶，而非進(jìn)口家具，它們當(dāng)中的絕大部分同時(shí)兼做出口生意，但與往年相比，它們的出口比例正在急劇下滑。據(jù)居然之家經(jīng)營管理部運(yùn)營總監(jiān)梅旭航介紹，除了進(jìn)駐國內(nèi)連鎖賣場(chǎng)的品牌，江浙還有一批工廠只做外銷不做內(nèi)銷，畢竟相比內(nèi)銷成本、運(yùn)營等方面的巨大壓力，做出口顯然更加舒服，利潤也更為豐厚，所以在以往，這些工廠根本不愿做內(nèi)銷。2008年歐洲經(jīng)濟(jì)危機(jī)爆發(fā)以來，海外市場(chǎng)吃緊，部分出口企業(yè)開始轉(zhuǎn)做內(nèi)銷，但數(shù)量很少，直到今年，受歐美各國對(duì)中國反傾銷壓制的增強(qiáng)，以及全球經(jīng)濟(jì)持續(xù)下行的綜合影響，我國家具出口數(shù)量才開始急劇下滑。梅旭航表示，讓他感覺最明顯的是，今年很多江浙工廠通過浙江家具協(xié)會(huì)主動(dòng)找到居然之家要求進(jìn)駐，而在以前，這樣組團(tuán)來找他們，要求全國性合作的情況還從未發(fā)生過。“7月份有十幾個(gè)品牌專程來京，這個(gè)月又有20多個(gè)品牌前來考察，而且這里面絕大多數(shù)企業(yè)是我們從未接觸過的。”梅旭航表示。據(jù)悉，上述出口企業(yè)扎堆轉(zhuǎn)投內(nèi)銷絕非只受海外市場(chǎng)收緊單方原因，國內(nèi)市場(chǎng)對(duì)歐美家具需求的增加才是主要?jiǎng)恿?。以英倫華莊為例，2009年，它在十里河開了第一家店，短短4年，全國店面已經(jīng)超過七十家；同樣專做歐式美式家具的寶居樂風(fēng)頭更勁，僅入駐居然之家北四環(huán)店1個(gè)月，銷售額就達(dá)到了600萬，而這個(gè)成績(jī)，很多板式家具一年也達(dá)不到。板式家具銷售下滑 企業(yè)紛打歐美牌歐美古典家具的異軍突起，使板式家具的“銷冠”地位隨之動(dòng)搖。業(yè)內(nèi)人士介紹，雖然板式家具的體量仍然很大，但相比往年，其在一二線城市的銷售總額卻在大幅下降。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，僅就北京而言，2012年相較2011年，板式家具銷售總額降幅就達(dá)到了30%—40%。據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，不僅普通品牌，此次，包括很多大品牌也被波及，為另謀出路，意風(fēng)、百強(qiáng)已經(jīng)開始生產(chǎn)或經(jīng)營實(shí)木家具、歐美家居館等，實(shí)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，但沒有能力轉(zhuǎn)型的品牌就只能被動(dòng)加入到更為慘烈的競(jìng)爭(zhēng)中?！拔覀兂Ｕf，現(xiàn)在做板式家具的相當(dāng)于搬運(yùn)工，只能掙個(gè)辛苦錢，因?yàn)橄噍^于歐式、美式等家具，它對(duì)制作工藝要求不多，入行門檻也較低，從而使該領(lǐng)域的品牌也越來越多，利潤也越來越少，很多企業(yè)甚至喪失了抗風(fēng)險(xiǎn)能力，比較而言，歐美家具品牌的抵抗力則比較強(qiáng)。”全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會(huì)北京家具品牌聯(lián)盟秘書長(zhǎng)殷超表示。削減板式家具品牌 擴(kuò)大歐美家具體驗(yàn)面積據(jù)悉，此次居然之家搭建“歐美家年華”與上述內(nèi)容有著密不可分的聯(lián)系。據(jù)梅旭航介紹，以麗澤店為試點(diǎn)，為落成“歐美家年華”，居然之家將削減部分板式家具品牌，只保留老百姓認(rèn)同度較高的幾個(gè)實(shí)力品牌，緩和競(jìng)爭(zhēng)的緊張氣氛，同時(shí)對(duì)歐美古典家具店面進(jìn)行擴(kuò)張，使其更具體驗(yàn)性，將四層打造成歐美式家具專區(qū)。居然之家副總裁任成表示，為了促進(jìn)該項(xiàng)目的推進(jìn)，居然之家將對(duì)參與打造“歐美家年華”的品牌提供經(jīng)營強(qiáng)勢(shì)店面(如北四環(huán)店、金源店、太原春天店)，給廠家提供位置用于設(shè)立窗口店面。同時(shí)，商家還能夠享受到3年合同期內(nèi)的優(yōu)惠政策。800平米以上店面，將享受租金5折優(yōu)惠，500平米以上店面享受75折優(yōu)惠，300平米以上享85折優(yōu)惠，租金政策三年不變。據(jù)悉，“歐美家年華”將首先于今年11月在北京麗澤店開業(yè)，營業(yè)面積超過2萬平米；第二家店將設(shè)立在十里河，營業(yè)面積計(jì)劃為4萬平米，計(jì)劃2014年開業(yè)。與此同時(shí)，居然之家還將在天津、哈爾濱、大慶、沈陽、青島、濰坊、呼和浩特、鄂爾多斯、太原、石家莊、西寧、蘭州、鄭州、洛陽、漢口、武昌、長(zhǎng)沙、合肥、重慶、成都、貴陽、昆明、福州、泉州、無錫、陽江、銀川等全國20多個(gè)居然之家連鎖賣場(chǎng)同時(shí)打造“歐美家年華”。分析歐美家具未來發(fā)展空間大對(duì)于居然之家此舉，業(yè)內(nèi)均看好。殷超表示，歐美家具未來還有很大的發(fā)展空間，甚至在行業(yè)表現(xiàn)最不好的2012年，由于樓市調(diào)控政策對(duì)高端樓盤影響不大，使得實(shí)木、進(jìn)口、歐美家具的銷售均表現(xiàn)不俗。殷超認(rèn)為，雖然出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷家具品質(zhì)優(yōu)，但欠缺品牌認(rèn)知度，而居然之家恰能給予他們快速發(fā)展品牌的絕佳機(jī)會(huì)，同時(shí)，有助于行業(yè)的整體健康發(fā)展。居然之家之所以看好這些企業(yè)，主要也是對(duì)他們的綜合素質(zhì)信心十足。這些企業(yè)在產(chǎn)品品質(zhì)、技術(shù)、質(zhì)檢、款式的豐富度上都比較成熟，加上居然之家的品牌號(hào)召力，必然能實(shí)現(xiàn)雙贏，同時(shí)也省去了消費(fèi)者東跑西逛、篩選優(yōu)質(zhì)家具的辛苦。中國家具協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)朱長(zhǎng)嶺表示，家具在整個(gè)領(lǐng)域中銷售是比較好的，今年上半年出口達(dá)到250億元，比同期增長(zhǎng)了12%。其中，歐美古典家具的銷售排到了第二的位置，居然之家啟動(dòng)“歐美家年華”計(jì)劃正是順應(yīng)市場(chǎng)潮流之舉。
