環(huán)保風(fēng)暴的啟示：要么毀滅要么技術(shù)轉(zhuǎn)型
哈姆雷特那句“生存還是毀滅”的金句臺(tái)詞是2017年木們行業(yè)CEO們最真實(shí)的內(nèi)心寫(xiě)照。2017年的環(huán)保風(fēng)暴對(duì)木門(mén)行業(yè)，無(wú)論是大企業(yè)，還是小企業(yè)來(lái)說(shuō)都產(chǎn)生了很重大的影響。
板材經(jīng)歷環(huán)保風(fēng)暴 將如何影響櫥柜市場(chǎng)？
截止6月底，京津冀及周邊地區(qū)28個(gè)城市已經(jīng)核查出“散亂污”企業(yè)17.6萬(wàn)家，其中浙江木作工廠關(guān)閉377家、搬遷140家、斷電1631家、2577家“三無(wú)”企業(yè)即將關(guān)閉；廣東木作工廠關(guān)閉623家、搬遷265家、斷電4263家，所有“三無(wú)”企業(yè)9月份全部關(guān)停。
環(huán)保風(fēng)暴襲來(lái)，用板企業(yè)如何突圍
自從新晉環(huán)保部部長(zhǎng)上任以來(lái)，一陣自上而下、自中央到地方、自北向南的環(huán)保風(fēng)暴便迅速席卷各地，隨著史上最嚴(yán)環(huán)評(píng)懲處出臺(tái)以來(lái)，但凡環(huán)評(píng)不過(guò)關(guān)的企業(yè)，一律失去整改的機(jī)會(huì)，企業(yè)直接關(guān)停，從此這家企業(yè)不再存在。
環(huán)保風(fēng)暴中，人造板行業(yè)如何轉(zhuǎn)型升級(jí)？
我國(guó)人造板產(chǎn)量于 2015 年已達(dá) 286.8 百萬(wàn)平米，位居世界第一。然而，因?yàn)樵腺Y源有限、未形成規(guī)模效應(yīng)、生產(chǎn)設(shè)備老舊、信息化程度不高導(dǎo)致每況愈下。如何快速、低成本地提高人造板的生產(chǎn)效率是企業(yè)必須面對(duì)的問(wèn)題，企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)是行業(yè)發(fā)展的必然趨勢(shì)。
【周評(píng)】環(huán)保風(fēng)暴猛如虎，木材市場(chǎng)需求量驟跌
今年以來(lái)，環(huán)保督察行動(dòng)密集開(kāi)展，督察力度逐漸加大，家居建材行業(yè)遭受了嚴(yán)峻打擊，這也使得目前港口木材市場(chǎng)需求量驟跌。據(jù)中國(guó)木業(yè)網(wǎng)記者了解，上周靖江港區(qū)奧古曼原木滯銷(xiāo)，其他港口地區(qū)木材到貨量也明顯減少，整體木材行情顯得較為低迷。
環(huán)保風(fēng)暴排山倒海！浙江木作工廠關(guān)閉377家，廣東關(guān)閉623家！
今年以來(lái)，環(huán)保整改席卷整個(gè)中國(guó)，無(wú)數(shù)行業(yè)深受影響，家具行業(yè)自然也不能幸免！8月15日，第四批中央環(huán)保督察最后一組正式進(jìn)駐西藏自治區(qū)，至此，中央環(huán)保督察已實(shí)現(xiàn)對(duì)全國(guó)31省區(qū)市的全覆蓋。根據(jù)整改方案，到2017年9月底，整改落實(shí)工作全面達(dá)到督察要求，具體事項(xiàng)整改措施除個(gè)別工程性項(xiàng)目受施工周期制約外，力爭(zhēng)全部完成。
環(huán)保風(fēng)暴席卷全國(guó)板材企業(yè)傷很大
市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示僅2016年11月~2017年3月間，短短5個(gè)月家居建材產(chǎn)品連續(xù)價(jià)格增長(zhǎng)3余次，甚至有些企業(yè)連續(xù)發(fā)了8次漲價(jià)函。
6月環(huán)保風(fēng)暴再襲廣東，原材料價(jià)格或再次暴漲！
6月起，廣東將選取廣州、深圳、佛山、東莞、中山、江門(mén)、肇慶、清遠(yuǎn)、云浮等9市作為重點(diǎn)督查城市，開(kāi)展為期9個(gè)月、18輪次的大氣和水污染防治專(zhuān)項(xiàng)督查。
廣東最強(qiáng)環(huán)保風(fēng)暴再度來(lái)襲！
6月，廣東將從全省調(diào)集約2000名環(huán)境執(zhí)法人員，進(jìn)駐9市，開(kāi)展為期9個(gè)月、18輪次的大氣和水污染防治專(zhuān)項(xiàng)督查。選取廣州、深圳、佛山、東莞、中山、江門(mén)、肇慶、清遠(yuǎn)、云浮等9市作為重點(diǎn)督查城市。
環(huán)保風(fēng)暴席卷而來(lái) 櫥柜行業(yè)掀起綠色營(yíng)銷(xiāo)
隨著消費(fèi)者對(duì)于環(huán)保健康產(chǎn)品的追求，整個(gè)櫥柜市場(chǎng)上布滿(mǎn)了“綠色”、“環(huán)保”的產(chǎn)品，在近年來(lái)掀起了一股迅猛強(qiáng)勁的“綠色風(fēng)暴”，從中也反映出了整個(gè)社會(huì)對(duì)“綠色”概念的普遍關(guān)注。在這樣的趨勢(shì)下，櫥柜企業(yè)走綠色營(yíng)銷(xiāo)之路勢(shì)在必行。 宣傳環(huán)保設(shè)計(jì)做營(yíng)銷(xiāo)點(diǎn) 綠色設(shè)計(jì)可以通過(guò)設(shè)計(jì)和替代材料減少對(duì)自然資源的依賴(lài)，對(duì)于櫥柜而言，原材料是一個(gè)方面，設(shè)計(jì)和品牌非常重要，國(guó)內(nèi)櫥柜企業(yè)過(guò)分強(qiáng)調(diào)天然材料，實(shí)際上也暴露了在這些方面的不足。國(guó)內(nèi)企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)設(shè)計(jì)方面的創(chuàng)新，通過(guò)品牌增加品牌附加值，同時(shí)選用更現(xiàn)代和環(huán)保的材料替代實(shí)木，形成自身的特色。這時(shí)有必要向消費(fèi)者提出環(huán)保原材料的概念，擁有知名度的環(huán)保原材料品牌，在消費(fèi)者心目中已經(jīng)建立了深刻的印象，形成良好的健康、環(huán)?？诒托蜗笳J(rèn)同。消費(fèi)者會(huì)自然而然地認(rèn)為，與這些健康品牌搭上關(guān)系的櫥柜產(chǎn)品也是健康和環(huán)保的。 加強(qiáng)消費(fèi)者與廠家的互動(dòng) 重視營(yíng)銷(xiāo)推廣 綠色促銷(xiāo)是指在傳播中重視與消費(fèi)者的互動(dòng)，保持開(kāi)放和透明，這樣的傳播更可信，也更容易為消費(fèi)者所接受。具體來(lái)講，可以通過(guò)開(kāi)展一系列開(kāi)放性公關(guān)活動(dòng)，使消費(fèi)者、媒體與企業(yè)廣泛接觸，了解企業(yè)生產(chǎn)銷(xiāo)售各環(huán)節(jié)的綠色作業(yè)程序與制度，樹(shù)立企業(yè)的綠色形象，為綠色營(yíng)銷(xiāo)建立廣泛的社會(huì)基礎(chǔ)。在傳播中要避免自我標(biāo)榜，而是注重通過(guò)媒體、行業(yè)協(xié)會(huì)、研究部門(mén)等第三方機(jī)構(gòu)合作，通過(guò)他們傳遞具有權(quán)威性的信息。通過(guò)微博等新媒體平臺(tái)，加強(qiáng)與消費(fèi)者的互動(dòng)也是比較不錯(cuò)的選擇。此外，企業(yè)應(yīng)更多參與和支持，環(huán)境保護(hù)方面的公益活動(dòng)，通過(guò)實(shí)際行動(dòng)，更多詮釋企業(yè)綠色品牌形象。 從短期看，綠色營(yíng)銷(xiāo)會(huì)增加企業(yè)的成本，對(duì)櫥柜企業(yè)原有的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)帶來(lái)挑戰(zhàn)，但是從長(zhǎng)期看，環(huán)境保護(hù)和可持續(xù)發(fā)展是社會(huì)發(fā)展的必然趨勢(shì)，綠色營(yíng)銷(xiāo)將帶來(lái)更大的發(fā)展機(jī)遇。反之，若逆潮流而動(dòng)，則難免被時(shí)代淘汰的厄運(yùn)。不過(guò)，環(huán)保營(yíng)銷(xiāo)是一個(gè)系統(tǒng)工程，涉及到企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)和銷(xiāo)售的方方面面，如綠色設(shè)計(jì)、綠色生產(chǎn)、綠色包裝、綠色標(biāo)志、綠色促銷(xiāo)等，不同的企業(yè)具體做法也不盡相同。對(duì)于尚處在品牌化初期的櫥柜企業(yè)而言，不宜照搬照套，應(yīng)結(jié)合自身特點(diǎn)，有選擇性的去開(kāi)展。
