家居賣(mài)場(chǎng)“街坊營(yíng)銷(xiāo)”接地氣
在持續(xù)低迷的家具零售市場(chǎng)形勢(shì)中，我們告別了史上最慘淡的2014年。據(jù)市場(chǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，2014年家居建材經(jīng)銷(xiāo)商每平米利潤(rùn)下降25-30%;行業(yè)商戶(hù)虧損比例高達(dá)60%。而市場(chǎng)蛋糕有限的情況下，搶蛋糕的促銷(xiāo)游戲也愈發(fā)激烈。在這一年中，送汽車(chē)、送旅游、秒殺等看似高大上的促銷(xiāo)噱頭在減少，接地氣的買(mǎi)就送傳統(tǒng)形式開(kāi)始回歸，而新的夜場(chǎng)促銷(xiāo)、街坊營(yíng)銷(xiāo)等更多新形式開(kāi)始興起。 噱頭促銷(xiāo)減少 賣(mài)場(chǎng)促銷(xiāo)回歸理性 買(mǎi)一送一，買(mǎi)多少送多少，第二件八折，微信掃一掃九折，滿(mǎn)多少就減，送現(xiàn)金抵用券，消費(fèi)滿(mǎn)多少送VIP貴賓卡，VIP金卡……在今年的家居賣(mài)場(chǎng)促銷(xiāo)中，這兩年流行的買(mǎi)家具送汽車(chē)、買(mǎi)家具送鉆戒、買(mǎi)家具送旅游等高大上的手段貌似開(kāi)始收斂，更多賣(mài)場(chǎng)選擇禮品更親民、價(jià)值更適中、受獎(jiǎng)面更廣的傳統(tǒng)買(mǎi)就送促銷(xiāo)。 美居新生活總經(jīng)理袁敏表示，在市場(chǎng)需求明顯集中的時(shí)期，送汽車(chē)、送鉆戒、送旅游等高額獎(jiǎng)品能制造轟動(dòng)效應(yīng)，刺激高端消費(fèi);而在需求明顯減少的時(shí)期，只有通過(guò)獎(jiǎng)品價(jià)值適中、受獎(jiǎng)面大的促銷(xiāo)活動(dòng)，來(lái)吸引更多潛在顧客，這樣接地氣的營(yíng)銷(xiāo)形式更適合當(dāng)前的市場(chǎng)形勢(shì)。家居賣(mài)場(chǎng)逢節(jié)必促銷(xiāo)，如今消費(fèi)者把更多的假日性消費(fèi)轉(zhuǎn)化為理性的觀望態(tài)度，如何調(diào)動(dòng)消費(fèi)者熱情，如何打動(dòng)消費(fèi)者的心，是家具賣(mài)場(chǎng)需要深思的問(wèn)題。 業(yè)內(nèi)人士分析指出，近幾年來(lái)，家具市場(chǎng)的同質(zhì)化現(xiàn)象十分嚴(yán)重。當(dāng)看到一些賣(mài)場(chǎng)陸續(xù)推出的買(mǎi)家具送汽車(chē)、秒殺等促銷(xiāo)手段獲得成功，就受到了其他賣(mài)場(chǎng)的追捧，沒(méi)有研究消費(fèi)者的購(gòu)物心理，沒(méi)有創(chuàng)新的促銷(xiāo)活動(dòng)最終演變成了簡(jiǎn)單效仿和復(fù)制。當(dāng)消費(fèi)者心理發(fā)生變化時(shí)，在外界諸多因素發(fā)生變化后，這種簡(jiǎn)單、粗放的營(yíng)銷(xiāo)復(fù)制并不一定能取得成功，只會(huì)加重同質(zhì)化，給行業(yè)發(fā)展帶來(lái)隱患。 線(xiàn)上線(xiàn)下打通 回應(yīng)電商營(yíng)銷(xiāo) 市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和商業(yè)業(yè)態(tài)的變化，讓家居賣(mài)場(chǎng)未來(lái)的形態(tài)有跡可循。不可否認(rèn)，互聯(lián)網(wǎng)和無(wú)線(xiàn)移動(dòng)終端消費(fèi)模式將沖擊目前的店面交易形式，使得線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)促銷(xiāo)成為家居賣(mài)場(chǎng)不可逆轉(zhuǎn)的方向。 金海馬家居市場(chǎng)負(fù)責(zé)人陸其風(fēng)表示，金海馬2012年開(kāi)始涉足家具電子商務(wù)，研究線(xiàn)上線(xiàn)下相結(jié)合的賣(mài)場(chǎng)。在2013年和2014年，金海馬網(wǎng)上商城，憑借家具業(yè)最前沿的O2O模式，依托線(xiàn)上與線(xiàn)下的聯(lián)動(dòng)銷(xiāo)售，僅廣東地區(qū)雙11期間的銷(xiāo)售總額就突破了5000萬(wàn)和6000萬(wàn)元。靚家居副總經(jīng)理鄭蔚然表示，“靚家居今年新張的黃石店開(kāi)始引入O2M概念，為用手機(jī)端登陸靚家居官網(wǎng)查看產(chǎn)品、下定金的顧客提供專(zhuān)享優(yōu)惠。家居賣(mài)場(chǎng)必須與時(shí)俱進(jìn)，如果不完成O2O轉(zhuǎn)變，未來(lái)5年~10年家居制造企業(yè)和賣(mài)場(chǎng)都很危險(xiǎn)?！? 對(duì)于賣(mài)場(chǎng)的線(xiàn)上營(yíng)銷(xiāo)，紅樹(shù)灣家具中山大道店商場(chǎng)總經(jīng)理黃祖深提出了這樣的設(shè)想：未來(lái)家具賣(mài)場(chǎng)的趨勢(shì)是否會(huì)回歸社區(qū)，以電商+實(shí)體的兩、三千平方的小商場(chǎng)代替現(xiàn)在體量龐大的大賣(mài)場(chǎng)，從而更現(xiàn)代化、便民化。 街坊營(yíng)銷(xiāo)興起 服務(wù)社區(qū)培育市場(chǎng) 賣(mài)場(chǎng)之間的競(jìng)爭(zhēng)白熱化，客源分流越來(lái)越嚴(yán)重，爭(zhēng)搶客源已經(jīng)成為賣(mài)場(chǎng)的主要工作，活動(dòng)促銷(xiāo)力度越來(lái)越大，爆破營(yíng)銷(xiāo)已成為常態(tài)，極端促銷(xiāo)方式出現(xiàn)，品牌和賣(mài)場(chǎng)缺乏行之有效的突破辦法。賣(mài)場(chǎng)要突破，營(yíng)銷(xiāo)向何處去?立足社區(qū)、關(guān)注需求就能提升營(yíng)銷(xiāo)的效率。 “這兩年我們對(duì)商戶(hù)的管理在改變，從單純的"收租"者成為商戶(hù)的利益共同體，帶著商戶(hù)走出去，尋找客戶(hù)。管理上，我們從客流量、銷(xiāo)量多層面考察商戶(hù)，同時(shí)將商戶(hù)業(yè)績(jī)與團(tuán)隊(duì)管理能力掛鉤;營(yíng)銷(xiāo)上，我們組織團(tuán)購(gòu)活動(dòng)，進(jìn)小區(qū)、分析數(shù)據(jù)、主動(dòng)引客。希望通過(guò)多項(xiàng)舉措，讓消費(fèi)者體會(huì)到線(xiàn)下賣(mài)場(chǎng)的實(shí)惠，體會(huì)到歐亞達(dá)家居的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。”歐亞達(dá)總經(jīng)理王偉如是告訴記者。 紅樹(shù)灣家具中山大道東店今年成立了書(shū)畫(huà)院并舉辦了兒童書(shū)畫(huà)比賽，吸引了數(shù)百名兒童和家長(zhǎng)到店參賽觀摩，達(dá)到了很好的社會(huì)效應(yīng)，接下來(lái)還將在體育、舞蹈的全民運(yùn)動(dòng)比賽方面做文章，黃祖深表示，只有真正貼近周邊街坊，了解他們所關(guān)注的熱點(diǎn)，提供他們娛樂(lè)生活的場(chǎng)地，進(jìn)行街坊營(yíng)銷(xiāo)，才能有效培育口碑和潛在買(mǎi)家。 記者還了解到，現(xiàn)在廣州很多賣(mài)場(chǎng)開(kāi)始流行爆破營(yíng)銷(xiāo)，這種模式主張全員主動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，改變傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)思路，從坐商至行商，教會(huì)商戶(hù)如何主動(dòng)出擊尋找精準(zhǔn)客戶(hù)，發(fā)動(dòng)旗下商戶(hù)和賣(mài)場(chǎng)員工一起，走出賣(mài)場(chǎng)、集中時(shí)段、進(jìn)入小區(qū)，展開(kāi)一系列精準(zhǔn)推廣手段，邀請(qǐng)所有收集到的潛在客戶(hù)于特定日期到賣(mài)場(chǎng)進(jìn)行團(tuán)購(gòu)活動(dòng)，最終完成一場(chǎng)大規(guī)模的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，創(chuàng)造出驚人的現(xiàn)場(chǎng)效果和銷(xiāo)售業(yè)績(jī)?！? 業(yè)內(nèi)人士分析指出，促銷(xiāo)效率、成本控制是家具賣(mài)場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的精髓。賣(mài)場(chǎng)業(yè)績(jī)=進(jìn)店客人數(shù)x購(gòu)買(mǎi)率x客單價(jià)x重復(fù)購(gòu)買(mǎi)率x轉(zhuǎn)介紹率。只要提升任何一項(xiàng)指標(biāo)，賣(mài)場(chǎng)銷(xiāo)售額就會(huì)上升。而提升營(yíng)銷(xiāo)效率關(guān)鍵要掌控?zé)徜N(xiāo)產(chǎn)品銷(xiāo)售占比、坪效(銷(xiāo)售金額/面積)、客單價(jià)等核心指標(biāo)，這有助于賣(mài)場(chǎng)正確、快速地做出市場(chǎng)判斷，迅速調(diào)整產(chǎn)品組合，改變促銷(xiāo)策略，從而提高營(yíng)銷(xiāo)的效率。
觀瀾紅木街年味十足
元旦佳節(jié)即至，觀瀾紅木文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)一系列精彩活動(dòng)飛揚(yáng)著年味。作為深圳第十屆“創(chuàng)意12月”主力會(huì)場(chǎng)，該集聚區(qū)為深圳市民呈現(xiàn)了一系列展現(xiàn)中式傳統(tǒng)文化和喜慶年味的系列展銷(xiāo)活動(dòng)。 觀瀾紅木產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)集中國(guó)國(guó)寶級(jí)紅木藝術(shù)品展示展覽、高端精品紅木藝術(shù)品設(shè)計(jì)創(chuàng)意、中國(guó)家具史展示、文化交流品鑒、紅木藝術(shù)品官方銷(xiāo)售等內(nèi)容于一體，是我市獨(dú)具特色的大型文化產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)。本屆“創(chuàng)意12月系列”活動(dòng)中，作為組織方的深圳市紅木文化藝術(shù)協(xié)會(huì)將繼續(xù)推進(jìn)文化創(chuàng)意，精心打造系列主題活動(dòng)，主要有紅木藝術(shù)品賞鑒專(zhuān)家大講堂、深發(fā)紅木文化品鑒會(huì)、齊白石之孫齊由來(lái)等名家齊聚送春聯(lián)、萬(wàn)盛宇感恩大回饋等項(xiàng)主題活動(dòng)，紅木品鑒、名家獻(xiàn)藝、感恩回饋等系列活動(dòng)將持續(xù)至春節(jié)。
輻射松進(jìn)口第一大港：漳州銀港
多年來(lái)，漳州招銀港區(qū)積極用好“水”資源、做活“港”文章。港區(qū)現(xiàn)年吞吐能力達(dá)到4000萬(wàn)噸以上,成為福建省重要的鋼材、木材、糧食三大貨物集散地。 2013年，港區(qū)木材年進(jìn)口量突破272萬(wàn)方，為“中國(guó)十強(qiáng)進(jìn)口木材港口”。輻射松的進(jìn)口量近幾年一直穩(wěn)居全國(guó)第一。預(yù)計(jì)今年木材進(jìn)口量將達(dá)300萬(wàn)方以上。 更多木材行業(yè)最新動(dòng)態(tài)，敬請(qǐng)關(guān)注荀勒建材/真寶木業(yè)！我們將為你提供最新最全的木材信息！ 本內(nèi)容來(lái)自上海荀勒木材加工廠(chǎng) http://jianzhumufang.1688.com/ 轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處 木材加工廠(chǎng)可按客戶(hù)要求定做加工各類(lèi)木材，包括輻射松 花旗松 鐵杉 落葉松 云杉 樟子松等，同時(shí)提供鋸臺(tái)定尺加工 特殊規(guī)格木材代購(gòu) 物流速運(yùn)等一條龍服務(wù)！另公司直銷(xiāo)加拿大原裝進(jìn)口烘干板材，歡迎廣大業(yè)界朋友來(lái)廠(chǎng)采購(gòu)，T：13122009688曾
加拿大針葉木鋸材分等講座陸續(xù)在天津、大連和青島舉辦
加拿大是木材資源極其豐富的國(guó)家，加拿大的鐵杉-冷杉、花旗松、西部紅柏、云杉、黃柏、SPF等鋸材在國(guó)內(nèi)的工廠(chǎng)加工和建筑中已經(jīng)被廣泛應(yīng)用，為了讓國(guó)內(nèi)加工廠(chǎng)、木材經(jīng)銷(xiāo)商、建造商等更多地了解加拿大針葉木鋸材，促進(jìn)針葉木鋸材的銷(xiāo)售和應(yīng)用，加拿大木業(yè)協(xié)會(huì)(Canada Wood)特在天津、大連、青島舉辦加拿大針葉木鋸材分等講座，歡迎有關(guān)公司和業(yè)內(nèi)人士參加。 本次活動(dòng)得到加拿大駐華大使館和加拿大不列顛哥倫比亞省政府國(guó)際貿(mào)易投資辦公室（華北區(qū)）的大力支持，并由加拿大西部林產(chǎn)（WFP）、加拿大國(guó)際林產(chǎn)（Interfor）、綏芬河友誼木業(yè)有限公司、發(fā)輝木業(yè)協(xié)辦。 本次講座的主講人是加拿大木業(yè)協(xié)會(huì)的特約資深專(zhuān)家丁應(yīng)祥（Mineral Ding）先生。 加拿大木業(yè)協(xié)會(huì)是加拿大政府設(shè)立的非營(yíng)利推廣機(jī)構(gòu)，本次活動(dòng)免費(fèi)。 講座時(shí)間、地點(diǎn)及日程安排： 時(shí)間：2014年10月29日 星期三 下午 地點(diǎn)：天津市和平區(qū)南京路101號(hào)君隆廣場(chǎng) 天津君隆威斯汀酒店（宴會(huì)廳二） 時(shí)間：2014年10月31日 星期五 下午 地點(diǎn)：大連市中山區(qū)魯迅路18-1號(hào) 大連雅樂(lè)軒酒店（策略四會(huì)議室） 時(shí)間：2014年11月3日 星期一 下午 地點(diǎn)：青島市市南區(qū)香港中路8號(hào) 青島威斯汀酒店（會(huì)議室二） 日程安排： 13:40 – 14:00 簽到（請(qǐng)備名片） 14:00 – 14:05 加拿大木業(yè)協(xié)會(huì)介紹 14:05 – 15:40 鋸材分級(jí)講座 15:40 – 15:50 茶歇（備有茶水點(diǎn)心） 15:50 – 17:30 鋸材分級(jí)講座 17:30 – 18:00 現(xiàn)場(chǎng)交流 18:00 – 20:00 晚宴 活動(dòng)聯(lián)系人： 成欣 女士 cheng@canadawood.cn 021-50301126或13917564168
輻射松進(jìn)口第一大港：漳州銀港
多年來(lái)，漳州招銀港區(qū)積極用好“水”資源、做活“港”文章。港區(qū)現(xiàn)年吞吐能力達(dá)到4000萬(wàn)噸以上,成為福建省重要的鋼材、木材、糧食三大貨物集散地。 2013年，港區(qū)木材年進(jìn)口量突破272萬(wàn)方，為“中國(guó)十強(qiáng)進(jìn)口木材港口”。輻射松的進(jìn)口量近幾年一直穩(wěn)居全國(guó)第一。預(yù)計(jì)今年木材進(jìn)口量將達(dá)300萬(wàn)方以上。
東莞法院強(qiáng)制關(guān)停厚街兩家家具企業(yè)
10月10日上午，東莞市第二人民法院執(zhí)行局在厚街環(huán)保分局的配合下，依法對(duì)厚街鎮(zhèn)雙崗社區(qū)轄區(qū)內(nèi)環(huán)保不達(dá)標(biāo)的兩家家具企業(yè)及一體工商戶(hù)進(jìn)行查封，強(qiáng)制暫停其生產(chǎn)。 從去年8月份開(kāi)始，厚街鎮(zhèn)就對(duì)雙崗社區(qū)家具企業(yè)開(kāi)展環(huán)保專(zhuān)項(xiàng)整治，目前，雙崗社區(qū)176家家具企業(yè)中，已有30家企業(yè)全面完成環(huán)保整治，有66家關(guān)?；蜻w出，有64家正在整治過(guò)程中，而有16家企業(yè)則未進(jìn)行整治，持觀望態(tài)度，拖延整改。對(duì)此，厚街環(huán)保分局已將其中性質(zhì)嚴(yán)重的23家提請(qǐng)東莞市第二人民法院強(qiáng)制執(zhí)行。這次強(qiáng)制執(zhí)行的就是金名豪家具廠(chǎng)、龍運(yùn)家具廠(chǎng)和福財(cái)木材加工廠(chǎng)，分別對(duì)其進(jìn)行拉閘停電，并在電箱總開(kāi)關(guān)貼上法院封條。這兩家家具企業(yè)都是沒(méi)有按照整改要求，沒(méi)有按時(shí)進(jìn)行停產(chǎn)整改，或沒(méi)有完成環(huán)保驗(yàn)收。 法院執(zhí)法人員：“盡快取得這個(gè)環(huán)保局驗(yàn)收的函，在這個(gè)過(guò)程中，你這里按照環(huán)保開(kāi)出的責(zé)令改正決定書(shū)，現(xiàn)在要停業(yè)，現(xiàn)在的話(huà)，給你們做一份筆錄確認(rèn)好不好，你把那個(gè)身份證先拿出來(lái)，我們核對(duì)一下。” 受到強(qiáng)制關(guān)停的企業(yè)也都當(dāng)場(chǎng)表示，盡快完成環(huán)保整治驗(yàn)收，爭(zhēng)取早日復(fù)產(chǎn)。接下來(lái)，厚街環(huán)保分局將繼續(xù)加大監(jiān)督執(zhí)法力度，對(duì)拒不整改或整改不到位的企業(yè)，申請(qǐng)法院強(qiáng)制關(guān)停，全力維護(hù)厚街良好生態(tài)環(huán)境。
厚街雙崗環(huán)保不達(dá)標(biāo) 家具企業(yè)被勒令停產(chǎn)
民生追蹤·一追到底 事由：8月21日，南都報(bào)道了厚街鎮(zhèn)雙崗社區(qū)部分家具企業(yè)污染嚴(yán)重的新聞。據(jù)住在厚街涌口社區(qū)的居民反映，經(jīng)常有一些粉塵飛到隔壁的涌口社區(qū)來(lái)，一天清潔好幾次都沒(méi)辦法把粉塵全部清理走。到涌口社區(qū)的公園里散步，也都能聞到從雙崗社區(qū)方向飄來(lái)的噴漆味。 進(jìn)展：報(bào)道出街后，厚街鎮(zhèn)加大對(duì)環(huán)境污染企業(yè)的查處力度，并于日前多部門(mén)聯(lián)合執(zhí)法，對(duì)雙崗2家環(huán)保不達(dá)標(biāo)的家具企業(yè)勒令停產(chǎn)。據(jù)了解，這兩家家具廠(chǎng)，生產(chǎn)條件十分惡劣，完全不符合環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)，環(huán)保部門(mén)已多次責(zé)令整改，而廠(chǎng)方卻應(yīng)付了事，遲遲未改，繼續(xù)在污染環(huán)境。在企業(yè)的開(kāi)料車(chē)間，沒(méi)有任何的環(huán)保處理設(shè)施，粉塵直接就排到了室外，對(duì)周邊的環(huán)境造成影響。厚街鎮(zhèn)對(duì)這兩家拒不整改的企業(yè)采取強(qiáng)制措施，依法對(duì)其嚴(yán)厲處罰。 據(jù)統(tǒng)計(jì)，厚街鎮(zhèn)對(duì)雙崗社區(qū)家具企業(yè)實(shí)施環(huán)境整治以來(lái)，通過(guò)宣傳發(fā)動(dòng)，下發(fā)整改通知，現(xiàn)場(chǎng)督導(dǎo)整改，成立技術(shù)小組貼身服務(wù)等措施，該社區(qū)已有80%的家具企業(yè)完成整改。厚街環(huán)保分局監(jiān)察股的負(fù)責(zé)人表示，對(duì)相關(guān)企業(yè)采取強(qiáng)制措施，果斷切斷污染源，確保人民群眾的身體健康不受損害。接下來(lái)，還將對(duì)污染采取強(qiáng)壓措施，繼續(xù)采取聯(lián)合行動(dòng)。
天津生態(tài)城將劃立2平方公里專(zhuān)注于木結(jié)構(gòu)建筑方案
9月3日在加拿大駐華使館舉辦的活動(dòng)中，加拿大自然資源部部長(zhǎng)格雷?雷克福德（Greg Rickford）強(qiáng)調(diào)了加拿大作為一個(gè)可靠和負(fù)責(zé)任的合作伙伴以及作為綠色建材、服務(wù)和技術(shù)供應(yīng)國(guó)的獨(dú)特之處。 會(huì)上，加拿大自然資源部和中國(guó)天津?yàn)I海新區(qū)代表進(jìn)行了關(guān)于中國(guó)天津中加低碳生態(tài)城區(qū)示范項(xiàng)目技術(shù)合作的諒解備忘錄交換儀式。天津?yàn)I海新區(qū)將有望劃出一片區(qū)域?qū)Ｗ⒂趯F(xiàn)代木結(jié)構(gòu)建筑方案實(shí)施到生態(tài)城建設(shè)中。 “加拿大是中國(guó)首要的、負(fù)責(zé)任的綠色建筑材料供應(yīng)商。2013年，加中兩國(guó)之間的貿(mào)易價(jià)值超過(guò)了720億加元（合計(jì)4070億人民幣）——來(lái)自加拿大的木材產(chǎn)品在這貿(mào)易關(guān)系中占據(jù)越來(lái)越重要的位置。中國(guó)從加拿大進(jìn)口了價(jià)值近至19億加元（合計(jì)107億人民幣）的木材產(chǎn)品——這比10年前增長(zhǎng)了17倍多。 “加拿大的木材對(duì)于滿(mǎn)足由于快速城鎮(zhèn)化帶來(lái)的需求方面，發(fā)揮了顯著的作用。木結(jié)構(gòu)建筑非常結(jié)實(shí)、堅(jiān)固，同時(shí)具有很強(qiáng)的抗震性。木材同時(shí)還提供了可擴(kuò)展性，可以幫助中國(guó)滿(mǎn)足多家庭、多層住宅的需求。” 去年，加拿大是世界上最大的軟木木材和新聞紙的供應(yīng)商，并且是第二大紙漿供應(yīng)商。木材是許多加拿大人的驕傲，不僅包括活立木的形式，而且包括建筑物框架結(jié)構(gòu)，修整和裝飾材料、家具以及日常用品的材料方面也讓加拿大人引以為豪。加拿大是一個(gè)資源豐富的國(guó)家，并且負(fù)責(zé)任地管理這些資源：每年加拿大僅砍伐采收不到0.2％的林木資源，來(lái)滿(mǎn)足國(guó)內(nèi)和國(guó)際市場(chǎng)的需求。 除了綠色、安全、實(shí)惠、靈活外，木材是一種多用途的建筑材料和完全可再生的資源。更重要的是，它對(duì)減少城市發(fā)展過(guò)程中的碳足跡具有顯著效果，并且可以在我們降低有害氣體排放方面做出的共同努力中發(fā)揮重要的作用。 二十多年來(lái)，加拿大和中國(guó)一直在減排、可再生能源和環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展等領(lǐng)域進(jìn)行著研發(fā)合作。加中伙伴關(guān)系可以幫助中國(guó)滿(mǎn)足對(duì)清潔技術(shù)解決方案的需求，因?yàn)榧幽么蟮募夹g(shù)和專(zhuān)業(yè)知識(shí)可以為中國(guó)企業(yè)生產(chǎn)過(guò)程中，在節(jié)能建筑和建筑環(huán)境方面、以及能源技術(shù)及相關(guān)設(shè)備和服務(wù)方面的需求提供補(bǔ)充。
上半年天津口岸進(jìn)口原木大增 美國(guó)木材和歐洲木材是主體
據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，2014年上半年天津口岸進(jìn)口原木115.6萬(wàn)立方米，價(jià)值12.8億元人民幣，分別比去年同期(下同)加45.7%和增長(zhǎng)42.9%。 一、今年上半年天津口岸原木進(jìn)口的主要特點(diǎn)： (一)全部以一般貿(mào)易方式進(jìn)口。 (二)以國(guó)有企業(yè)和民營(yíng)企業(yè)進(jìn)口為主。今年上半年國(guó)有企業(yè)在天津口岸進(jìn)口原木57.6萬(wàn)立方米，增加45.66%;民營(yíng)企業(yè)進(jìn)口原木49.7萬(wàn)立方米，增加24.56%。二者合計(jì)占同期天津口岸原木進(jìn)口總量的93%。 (三)主要進(jìn)口自美國(guó)和歐盟。今年上半年天津口岸自美國(guó)進(jìn)口原木46.9萬(wàn)立方米，增加23.49%;自歐盟進(jìn)口19.9萬(wàn)立方米，增加1.4倍。二者合計(jì)占同期天津口岸原木進(jìn)口總量的57%。 二、今年上半年天津口岸原木進(jìn)口呈上述特點(diǎn)的主要原因： (一)需求增加是原木進(jìn)口大幅增長(zhǎng)的直接原因。隨 著金融危機(jī)影響逐漸減弱，國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)市場(chǎng)快速發(fā)展，拉動(dòng)了家具、裝修、基建等行業(yè)的消費(fèi)需求。家具市場(chǎng)的發(fā)展，直接促進(jìn)了各類(lèi)木皮、木枋、拼板、人造板、 竹皮竹材的消費(fèi)，同時(shí)國(guó)內(nèi)裝修業(yè)也給木皮、人造板帶來(lái)更多商機(jī)，如竹皮竹材、科技木皮、東北木皮、西南木皮、非洲木皮、歐美木皮、東南亞木皮、夾板、大芯 板、中纖板等。我國(guó)對(duì)木材的剛性需求非常大，在全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的大背景下，新一輪的增長(zhǎng)周期正在孕育，我國(guó)原木行業(yè)及其加工行業(yè)已步入良好發(fā)展軌道，行業(yè)景 氣程度逐步提振。此外，由于世界各國(guó)加大對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投資力度，對(duì)木制品的需求逐步回升，也進(jìn)一步拉動(dòng)我國(guó)木制品出口回暖，從而帶動(dòng)我國(guó)木材加工業(yè)的 發(fā)展，使我國(guó)原木進(jìn)口實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。 (二)我國(guó)森林資源相對(duì)不足的現(xiàn)狀拉動(dòng)進(jìn)口大增。我國(guó)是木材生產(chǎn)大國(guó)，同時(shí)也是木材消費(fèi)大國(guó)，當(dāng)前市場(chǎng)供需缺口問(wèn)題日益突出。在國(guó)內(nèi)需求大漲的同時(shí)，我國(guó)卻存在著森林面積小，資源數(shù)量少，地區(qū)分布不均等問(wèn)題。我國(guó)森林面積為1.246億公頃，人均約0.107公頃，而全世界森林面積約40.49億公頃，人均約0.8公頃，僅相當(dāng)于世界平均水平的1/7。我國(guó)森林覆蓋率12.98%，而全世界森林覆蓋率為31%，僅相當(dāng)于世界平均水平的2/5。我國(guó)森林蓄積量91.4億立方米，人均約8立方米，而全世界森林蓄積量約3100億立方米，人均約72立方米，僅相當(dāng)于世界平均水平的1/9。雖然我國(guó)加大營(yíng)造人工林，但我國(guó)剩余的宜林荒地有60%分布在干旱或半干旱地區(qū)，造林難度大，成活率低，林木生長(zhǎng)緩慢。木材供給能力非常有限，逾30%的需求缺口依賴(lài)進(jìn)口。高需求與低產(chǎn)出的矛盾促使原木進(jìn)口增長(zhǎng)迅速。 (三)我國(guó)地板等林產(chǎn)品出口基本恢復(fù)帶動(dòng)原木進(jìn)口增長(zhǎng)。我 國(guó)是全球最大的木制品出口國(guó)，是林產(chǎn)品的生產(chǎn)和消費(fèi)大國(guó)。松香、竹材、竹制品、人造板、家具等產(chǎn)量居世界首位。木制品出口形勢(shì)好轉(zhuǎn)，加之國(guó)內(nèi)需求的增加， 帶動(dòng)了原木需求上升。木材加工產(chǎn)品出口大幅增加推動(dòng)我國(guó)原木進(jìn)口量激增?，F(xiàn)階段我國(guó)對(duì)原木進(jìn)口實(shí)行零關(guān)稅政策和木地板成品實(shí)行出口退稅補(bǔ)貼優(yōu)惠，兩項(xiàng)優(yōu)惠 政策極大地鼓勵(lì)了國(guó)內(nèi)木地板企業(yè)擴(kuò)大出口的積極性。另外，人民幣對(duì)美元的匯率一直保持較穩(wěn)定的狀態(tài);而同期歐元價(jià)位的居高不下，客觀上增加了我國(guó)國(guó)產(chǎn)木地 板較歐洲產(chǎn)品的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。目前，我國(guó)出口木地板的生產(chǎn)廠(chǎng)家遍布全國(guó)20多個(gè)省市和地區(qū) 。近年來(lái)，我國(guó)木地板行業(yè)在工藝標(biāo)準(zhǔn)、花色品種上有了長(zhǎng)足、快速的發(fā)展，在國(guó)際市場(chǎng)上成為搶手貨。我國(guó)木地板出口主要集中于經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)、人們生活水平較 高的西方國(guó)家，出口至美國(guó)、加拿大、日本、英國(guó)的總量占同期出口總量的一半以上。作為木地板生產(chǎn)行業(yè)上游原材料的原木在此契機(jī)下需求量隨之大增，直接拉動(dòng) 我國(guó)原木進(jìn)口量的持續(xù)上揚(yáng)。 三、值得關(guān)注的問(wèn)題 (一)一系列政策出臺(tái)減少我國(guó)對(duì)國(guó)外木材原料的依賴(lài)。目 前林紙一體化熱潮已在全國(guó)興起，我國(guó)成為世界上最大的植樹(shù)造林國(guó)家，北方平原地區(qū)已經(jīng)完全脫離了“平原無(wú)林業(yè)”的狀態(tài)，南方重點(diǎn)林區(qū)省份也普遍建立了自己 省份造紙工業(yè)的紙漿林基地。江蘇、山東、河北等省份通過(guò)大力發(fā)展速生楊樹(shù)人工用材基地和木材回收循環(huán)利用政策，已經(jīng)逐漸成為新興的重點(diǎn)林區(qū)省份。這三個(gè)省 份生產(chǎn)的人造板數(shù)量已達(dá)到3000多萬(wàn)立方米，占全國(guó)產(chǎn)量的55%。林紙一體化熱潮、木材節(jié)約代用和廢舊木材回收加工循環(huán)利用等政策的實(shí)施，使我國(guó)在一定程度上減少了對(duì)國(guó)際木材原料市場(chǎng)的依賴(lài)。 (二)價(jià)格上漲問(wèn)題值得關(guān)注。國(guó)際市場(chǎng)原木成本普漲的趨勢(shì)必將傳遞到國(guó)內(nèi)木材市場(chǎng)，很可能促使大多數(shù)產(chǎn)品售價(jià)上調(diào)。歐美、非洲、東南亞等地的原木價(jià)格漲勢(shì)不止，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上相關(guān)木枋、木皮售價(jià)也隨成本持續(xù)上漲。另外，美元、歐元的企穩(wěn)回升也將助推進(jìn)口木材漲價(jià)。 (三)國(guó)內(nèi)木材加工業(yè)需改善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，完成行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。隨 著我國(guó)房地產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，國(guó)內(nèi)膠合板生產(chǎn)和家具制造漸成規(guī)模，國(guó)內(nèi)木材產(chǎn)品結(jié)構(gòu)矛盾突出、品種單調(diào)、材質(zhì)水平不過(guò)硬，行業(yè)發(fā)展處于較低水平，大多數(shù)企業(yè)缺 少自主品牌和自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，主要為國(guó)際知名企業(yè)貼牌生產(chǎn)，缺少?lài)?guó)外銷(xiāo)售渠道，企業(yè)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)較大，不能滿(mǎn)足國(guó)內(nèi)各行業(yè)以及消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的綜合需要和消費(fèi)水 平，也不利于我國(guó)木制品行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展以及從木制品出口大國(guó)到出口強(qiáng)國(guó)的轉(zhuǎn)變。國(guó)內(nèi)木材加工業(yè)長(zhǎng)期以來(lái)仍然處于低科技含量較少、低附加值的發(fā)展模式中，多 數(shù)企業(yè)用工量大，原材料消耗多等問(wèn)題十分突出，過(guò)度依賴(lài)原木等自然資源不利于行業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展，也與環(huán)保、節(jié)能的行業(yè)發(fā)展方向與理念不符。隨著環(huán)保、節(jié)能等理 念的深入人心，傳統(tǒng)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)模式已不能滿(mǎn)足市場(chǎng)需要，國(guó)內(nèi)木材加工企業(yè)迫切需要由傳統(tǒng)的單板類(lèi)人造板生產(chǎn)向更符合市場(chǎng)與環(huán)保要求的阻燃纖維板等新興人造 板市場(chǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)。最終擺脫對(duì)原木等自然資源的過(guò)度依賴(lài)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。
2014上半年天津口岸原木進(jìn)口大幅增加
據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)，今年上半年天津口岸進(jìn)口原木115.6萬(wàn)立方米，價(jià)值12.8億元人民幣，分別比去年同期（下同）加45.7%和增長(zhǎng)42.9%。天津口岸進(jìn)口原木主要以輻射松，花旗松，鐵杉等建筑用木材為主。 一、今年上半年天津口岸原木進(jìn)口的主要特點(diǎn)： （一）全部以一般貿(mào)易方式進(jìn)口。 （二）以國(guó)有企業(yè)和民營(yíng)企業(yè)進(jìn)口為主。今年上半年國(guó)有企業(yè)在天津口岸進(jìn)口原木57.6萬(wàn)立方米，增加45.66%；民營(yíng)企業(yè)進(jìn)口原木49.7萬(wàn)立方米，增加24.56%。二者合計(jì)占同期天津口岸原木進(jìn)口總量的93%。 （三）主要進(jìn)口自美國(guó)和歐盟。今年上半年天津口岸自美國(guó)進(jìn)口原木46.9萬(wàn)立方米，增加23.49%；自歐盟進(jìn)口19.9萬(wàn)立方米，增加1.4倍。二者合計(jì)占同期天津口岸原木進(jìn)口總量的57%。 二、今年上半年天津口岸原木進(jìn)口呈上述特點(diǎn)的主要原因： （一）需求增加是原木進(jìn)口大幅增長(zhǎng)的直接原因。隨 著金融危機(jī)影響逐漸減弱，國(guó)內(nèi)房地產(chǎn)市場(chǎng)快速發(fā)展，拉動(dòng)了家具、裝修、基建等行業(yè)的消費(fèi)需求。家具市場(chǎng)的發(fā)展，直接促進(jìn)了各類(lèi)木皮、木枋、拼板、人造板、 竹皮竹材的消費(fèi)，同時(shí)國(guó)內(nèi)裝修業(yè)也給木皮、人造板帶來(lái)更多商機(jī)，如竹皮竹材、科技木皮、東北木皮、西南木皮、非洲木皮、歐美木皮、東南亞木皮、夾板、大芯 板、中纖板等。我國(guó)對(duì)木材的剛性需求非常大，在全球經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇的大背景下，新一輪的增長(zhǎng)周期正在孕育，我國(guó)原木行業(yè)及其加工行業(yè)已步入良好發(fā)展軌道，行業(yè)景 氣程度逐步提振。此外，由于世界各國(guó)加大對(duì)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投資力度，對(duì)木制品的需求逐步回升，也進(jìn)一步拉動(dòng)我國(guó)木制品出口回暖，從而帶動(dòng)我國(guó)木材加工業(yè)的 發(fā)展，使我國(guó)原木進(jìn)口實(shí)現(xiàn)大幅增長(zhǎng)。 （二）我國(guó)森林資源相對(duì)不足的現(xiàn)狀拉動(dòng)進(jìn)口大增。我國(guó)是木材生產(chǎn)大國(guó)，同時(shí)也是木材消費(fèi)大國(guó)，當(dāng)前市場(chǎng)供需缺口問(wèn)題日益突出。在國(guó)內(nèi)需求大漲的同時(shí)，我國(guó)卻存在著森林面積小，資源數(shù)量少，地區(qū)分布不均等問(wèn)題。我國(guó)森林面積為1.246億公頃，人均約0.107公頃，而全世界森林面積約40.49億公頃，人均約0.8公頃，僅相當(dāng)于世界平均水平的1/7。我國(guó)森林覆蓋率12.98%，而全世界森林覆蓋率為31%，僅相當(dāng)于世界平均水平的2/5。我國(guó)森林蓄積量91.4億立方米，人均約8立方米，而全世界森林蓄積量約3100億立方米，人均約72立方米，僅相當(dāng)于世界平均水平的1/9。雖然我國(guó)加大營(yíng)造人工林，但我國(guó)剩余的宜林荒地有60%分布在干旱或半干旱地區(qū)，造林難度大，成活率低，林木生長(zhǎng)緩慢。木材供給能力非常有限，逾30%的需求缺口依賴(lài)進(jìn)口。高需求與低產(chǎn)出的矛盾促使原木進(jìn)口增長(zhǎng)迅速。 （三）我國(guó)地板等林產(chǎn)品出口基本恢復(fù)帶動(dòng)原木進(jìn)口增長(zhǎng)。我 國(guó)是全球最大的木制品出口國(guó)，是林產(chǎn)品的生產(chǎn)和消費(fèi)大國(guó)。松香、竹材、竹制品、人造板、家具等產(chǎn)量居世界首位。木制品出口形勢(shì)好轉(zhuǎn)，加之國(guó)內(nèi)需求的增加， 帶動(dòng)了原木需求上升。木材加工產(chǎn)品出口大幅增加推動(dòng)我國(guó)原木進(jìn)口量激增?，F(xiàn)階段我國(guó)對(duì)原木進(jìn)口實(shí)行零關(guān)稅政策和木地板成品實(shí)行出口退稅補(bǔ)貼優(yōu)惠，兩項(xiàng)優(yōu)惠 政策極大地鼓勵(lì)了國(guó)內(nèi)木地板企業(yè)擴(kuò)大出口的積極性。另外，人民幣對(duì)美元的匯率一直保持較穩(wěn)定的狀態(tài)；而同期歐元價(jià)位的居高不下，客觀上增加了我國(guó)國(guó)產(chǎn)木地 板較歐洲產(chǎn)品的價(jià)格優(yōu)勢(shì)。目前，我國(guó)出口木地板的生產(chǎn)廠(chǎng)家遍布全國(guó)20多個(gè)省市和地區(qū) 。近年來(lái)，我國(guó)木地板行業(yè)在工藝標(biāo)準(zhǔn)、花色品種上有了長(zhǎng)足、快速的發(fā)展，在國(guó)際市場(chǎng)上成為搶手貨。我國(guó)木地板出口主要集中于經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)、人們生活水平較 高的西方國(guó)家，出口至美國(guó)、加拿大、日本、英國(guó)的總量占同期出口總量的一半以上。作為木地板生產(chǎn)行業(yè)上游原材料的原木在此契機(jī)下需求量隨之大增，直接拉動(dòng) 我國(guó)原木進(jìn)口量的持續(xù)上揚(yáng)。 三、值得關(guān)注的問(wèn)題 （一）一系列政策出臺(tái)減少我國(guó)對(duì)國(guó)外木材原料的依賴(lài)。目 前林紙一體化熱潮已在全國(guó)興起，我國(guó)成為世界上最大的植樹(shù)造林國(guó)家，北方平原地區(qū)已經(jīng)完全脫離了“平原無(wú)林業(yè)”的狀態(tài)，南方重點(diǎn)林區(qū)省份也普遍建立了自己 省份造紙工業(yè)的紙漿林基地。江蘇、山東、河北等省份通過(guò)大力發(fā)展速生楊樹(shù)人工用材基地和木材回收循環(huán)利用政策，已經(jīng)逐漸成為新興的重點(diǎn)林區(qū)省份。這三個(gè)省 份生產(chǎn)的人造板數(shù)量已達(dá)到3000多萬(wàn)立方米，占全國(guó)產(chǎn)量的55%。林紙一體化熱潮、木材節(jié)約代用和廢舊木材回收加工循環(huán)利用等政策的實(shí)施，使我國(guó)在一定程度上減少了對(duì)國(guó)際木材原料市場(chǎng)的依賴(lài)。 （二）價(jià)格上漲問(wèn)題值得關(guān)注。國(guó)際市場(chǎng)原木成本普漲的趨勢(shì)必將傳遞到國(guó)內(nèi)木材市場(chǎng)，很可能促使大多數(shù)產(chǎn)品售價(jià)上調(diào)。歐美、非洲、東南亞等地的原木價(jià)格漲勢(shì)不止，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上相關(guān)木枋、木皮售價(jià)也隨成本持續(xù)上漲。另外，美元、歐元的企穩(wěn)回升也將助推進(jìn)口木材漲價(jià)。 （三）國(guó)內(nèi)木材加工業(yè)需改善產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，完成行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。隨 著我國(guó)房地產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，國(guó)內(nèi)膠合板生產(chǎn)和家具制造漸成規(guī)模，國(guó)內(nèi)木材產(chǎn)品結(jié)構(gòu)矛盾突出、品種單調(diào)、材質(zhì)水平不過(guò)硬，行業(yè)發(fā)展處于較低水平，大多數(shù)企業(yè)缺 少自主品牌和自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)，主要為國(guó)際知名企業(yè)貼牌生產(chǎn)，缺少?lài)?guó)外銷(xiāo)售渠道，企業(yè)經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)較大，不能滿(mǎn)足國(guó)內(nèi)各行業(yè)以及消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的綜合需要和消費(fèi)水 平，也不利于我國(guó)木制品行業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展以及從木制品出口大國(guó)到出口強(qiáng)國(guó)的轉(zhuǎn)變。國(guó)內(nèi)木材加工業(yè)長(zhǎng)期以來(lái)仍然處于低科技含量較少、低附加值的發(fā)展模式中，多 數(shù)企業(yè)用工量大，原材料消耗多等問(wèn)題十分突出，過(guò)度依賴(lài)原木等自然資源不利于行業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展，也與環(huán)保、節(jié)能的行業(yè)發(fā)展方向與理念不符。隨著環(huán)保、節(jié)能等理 念的深入人心，傳統(tǒng)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)模式已不能滿(mǎn)足市場(chǎng)需要，國(guó)內(nèi)木材加工企業(yè)迫切需要由傳統(tǒng)的單板類(lèi)人造板生產(chǎn)向更符合市場(chǎng)與環(huán)保要求的阻燃纖維板等新興人造 板市場(chǎng)轉(zhuǎn)型升級(jí)。最終擺脫對(duì)原木等自然資源的過(guò)度依賴(lài)，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的健康可持續(xù)發(fā)展。
