2012中國廣州國際木工機械、家具配料展覽會圓滿落幕
為期四天的2012中國廣州國際木工機械、家具配料展覽會（下稱：CIFM / interzum guangzhou）于3月30日在中國進出口商品交易會展館圓滿落幕。展會獲得了巨大的成功，參展商和采購商滿載而歸。 全球名企云集 呈現(xiàn)個性化生產解決方案 經過9年的發(fā)展，CIFM / interzum guangzhou在展會規(guī)模及品質上不斷完善，奠定了其作為亞洲首屈一指的、規(guī)模最大、展品類別最全的家具上游生產行業(yè)盛會的地位。2012年展會展覽總面積高達13萬平方米，較去年增長18%，其中海外綜合展區(qū)面積比去年增長近30%；展會聚集了來自全球29個國家與地區(qū)的1058家參展商，其中包括國際區(qū)展商243家，超過總參展商數的23%。 展商來源地域更廣泛、產品更多樣，使本屆展會與往屆相比更全面地展示木工機械、家具配料行業(yè)全球領先的新技術、新工藝與新材料。呈現(xiàn)出三大趨勢： *色彩斑斕 *環(huán)保高科技材料潛力大，如：木塑復合材料、高科技網布、水溶性涂料等 *工業(yè)機器人需求增強 近6萬采購商匯聚 出口內銷不可或缺的平臺 亞洲特別是中國經濟的崛起吸引著全球采購商紛紛參與到CIFM/interzum guangzhou 這一家具生產行業(yè)盛會。展會共吸引了來自113個國家與地區(qū)的56,582名海內外采購商，較去年增長了12%，其中海外采購商17,703人，國內采購商38,879人。 展會期間，為了幫助會員企業(yè)了解到家具產業(yè)的革命與進步，從生產方面探尋到應對挑戰(zhàn)的“一攬子”解決方案，浙江玉環(huán)家具行業(yè)協(xié)會、四川家具行業(yè)商會等國內家協(xié)還紛紛組織會員企業(yè)與會參觀。 為期四天的展會，現(xiàn)場洽談氣氛熱烈，參展企業(yè)紛紛對展會的高人氣及高品質表示贊賞。泰特五金（深圳）有限公司(Titus)業(yè)務董事戴爾先生表示：“CIFM / interzum guangzhou可以給展商提供一個很好的平臺去做品牌推廣，同時也提供機會讓我們了解最新市場資訊，了解亞洲市場客戶需求，與客戶交流聯(lián)系?！盩ietex今年是第二次參展，銷售總監(jiān)Dirk Hagemeijer先生表示：“今年展會現(xiàn)場的人流依然很不錯，我們接待了很多客人，不僅有來自亞洲的，還有來自非洲、中東、歐洲及美洲等世界各地的買家，這是我們期待看到的參展效果，也是我們決定再來參展的重要原因之一。對比其他展會，我們認為這里更具有國際性，因此我們基本確定明年會繼續(xù)參展?！?科學劃分展區(qū) 贏得展商與采購商好評 為獲取更大的發(fā)展空間，便捷采購，2012 CIFM/interzum guangzhou配件輔料區(qū)從廣交會展館B區(qū)移至C區(qū)舉辦，家具生產設備區(qū)則繼續(xù)保留在展館B區(qū)一樓，這一展會發(fā)展的新舉措，獲得了展商及采購商的一致認可。來自嘉興禮海電器科技有限公司(OKIN Refined)的市場營銷部華南區(qū)經理麥炎勛先生表示：“對于今年啟用C區(qū)新場館，剛開始我們擔心這邊對于觀眾來說太陌生，但后來覺得C區(qū)展館交通便捷，而且展館各方面設施也很好，展會人流很不錯?！眹鴥炔少徤掏觖惻勘硎敬髸峁┑碾娖寇嚪?，使采購商可以十分便捷地穿梭于B/C兩個展區(qū)。連續(xù)參展三年的來自澳大利亞的采購商 John Macbeth先生則認為：“今年的展會展品分類更細致了，配件輔料區(qū)位于展館C區(qū)，現(xiàn)場指引很清晰，為買家提供了更高效的采購平臺。”
廣東國際家具批發(fā)交易大會火爆開幕
昨日，由全國工商聯(lián)家具裝飾商會牽頭主辦的“廣東國際家具批發(fā)交易大會”在廣州、深圳、惠州三地香江家居品牌工廠批發(fā)城聯(lián)合啟幕?！?6萬套家居新品、逾千個家居品牌參展”，加上“普遍低于市場價50%—70%”，交易大會啟幕首日就賺了個“吸納人流逾十萬，首日成交逾2萬件套”的頭彩。據悉，香江家居品牌工廠批發(fā)城每年將定期舉辦輻射全省的大型批發(fā)采購大會或博覽會，成為工廠批發(fā)展銷的戰(zhàn)略平臺。交易大會首日逾2萬件套“36萬套家居新品直接從工廠運抵現(xiàn)場，逾千個參展家居品牌從工廠方直接進駐，大會期間市民采購同享批發(fā)價”，這是本次廣東國際家具批發(fā)交易大會的最精彩看點。不管是現(xiàn)代時尚風范還是美式田園風情，不管是中式古典風格還是歐式浪漫風韻，采購商和消費者都能在批發(fā)城內找到。而且，所有工廠批發(fā)價的家居產品，都有批發(fā)城的“無限量”供應作保證。當然，最重要的一點還是摒棄了中間環(huán)節(jié)的工廠批發(fā)價。此次參會的商品價格普遍低于市場價50%-70%，消費者當天下訂，第二天就可以發(fā)貨。而且是不限量采購，并能享受到廠家直接提供的售后服務。據了解，交易大會開幕首日（6月2日），廣州、深圳、惠州三地的香江家居品牌工廠批發(fā)城共吸納到客流近十萬，家居認購套數達2萬套，創(chuàng)下家居展會及行業(yè)盛事的新高記錄。后續(xù)口碑傳播帶來的品牌效應和“眼球經濟”更是不可估量。三地聯(lián)展盛況空前本次批發(fā)交易大會的交易盛況確實灼人。廣州展區(qū)位于海珠區(qū)禮崗路口香江家居品牌工廠批發(fā)城，南都記者到現(xiàn)場巡訪，看到到訪的私家車大排長龍至展館門口的禮崗路百米之外，周邊的社區(qū)、商場、大廈近1000個停車位均爆滿。而在深圳展區(qū)，早上6點多，已有大批市民坐在香江批發(fā)城門口等候，到上午9點多，離正式開幕還有半小時，排隊的訪客長龍長達2公里。在深圳展區(qū)，很多展廳都人頭涌動，工廠業(yè)務代表都被前來采購家具產品的顧客給團團圍住，每一個人都忙于幫顧客下訂單，現(xiàn)場的火爆人氣一直持續(xù)到下午，而各大家具品牌商家早就被市民的購買熱情給徹底折服了。來自珠海、汕頭、茂名、清遠等地的采購團陸續(xù)抵達現(xiàn)場批發(fā)訂貨，一些家居品牌廠商還向記者表示，隨著前往批發(fā)量的大幅攀升，他們已提前做好供貨安排，確保貨量充足。首創(chuàng)“三城聯(lián)展”模式交易大會首戰(zhàn)告捷，再次展現(xiàn)了會展經濟的魅力在最短的時間、最小的空間里，用最少的成本做最大的生意。不過，“廣交會等家具展都不是常年展，展館吸納到的人流是潮汐性的白天熱鬧，晚上荒涼；辦展時繁華，展會結束后寂涼。”南豐中國展覽及會議總監(jiān)陳榮基給南都記者分析，會展經濟需要“以展帶會，以會帶展”，通盤考慮。在這方面，廣東國際家具批發(fā)交易大會也進行了新的嘗試。據悉，展會期間，大會組委會還準備了發(fā)展論壇、流行趨勢發(fā)布等豐富多彩的互動活動，讓工廠與采購商進一步拉近距離，實現(xiàn)產銷兩旺。而按照香江家居品牌工廠批發(fā)城的布局規(guī)劃，其將打造為工廠店常年展廳，成為工廠戰(zhàn)略銷售陣地，成為國內眾多主流家具品牌上市發(fā)布2012新品的指定首發(fā)地。更令業(yè)界側目的是，此次交易大會統(tǒng)一主題、統(tǒng)一時間、統(tǒng)一管理、統(tǒng)一運營，在廣州、深圳、惠州三城同步聯(lián)展。這在業(yè)內尚屬首次，也打破了以往珠三角辦展“單打獨斗”、內部惡性競爭的行業(yè)困境，將“積極推動珠三角區(qū)內的展覽會轉型”。香港展覽會議業(yè)協(xié)會會長張偉雄說，區(qū)域合作與城市的發(fā)展將是大勢所趨?！斑@個大的趨勢對家居巨頭而言，毫無疑問是非常有利的?！敝洕鷮W家李稻葵曾表示，整合的必備條件是文化品牌的輻射能力，關鍵是先進理念的注入。從這個角度看，廣東國際家具批發(fā)交易大會可有效打破制約家居企業(yè)發(fā)展瓶頸，助推整個廣東乃至全國的家居行業(yè)發(fā)展，繼續(xù)做強做大廣東的家居產業(yè)，開創(chuàng)華南家居產業(yè)的新格局。
國際家具市場探悉 歐美家具逆市上揚
手工講究的雕花、裁切，富有節(jié)奏感的輪廓、曲線，成為了歐美家具區(qū)別于其他品類家具產品的鮮明特點。從今年來自各賣場及商戶的反映可知，當市場整體需求萎縮、部分品類份額明顯下滑的時候，歐美家具卻憑借著高端定位服務于相對穩(wěn)固的消費群體，在長久的營銷推廣中市場認可度逐年提升，使得歐美家具的銷售額依然保持堅挺且呈現(xiàn)出走旺的態(tài)勢。 歐美家具“逆市”上升 一把椅子賣6萬元，一張雙人床16萬元，一個柜子標價10萬元……在日前開業(yè)的華莎馳家具展廳內，如此讓人感到高不可攀的價格隨處可見。當人們顧慮在今年宏觀環(huán)境不利的市場中，這些“天價”產品問津者幾何時，城外誠家居廣場副總經理劉洋卻表示，價格昂貴的歐美風格家具在近年來不僅沒有成為限購政策的犧牲品，其銷售勢頭反而越發(fā)強勁。 來自東方家園家居廣場的數據也證實了歐美家具的旺銷，據其副總經理殷玉新介紹，樓市調控導致的消費需求萎縮沖擊了很多品類家具的市場份額，而歐美家具的份額卻在不斷擴大。在今年五一小長假期間，東方家園歐美家具銷售額較2011年同比提升了7.5%，成為了消費的重點。曉月家具總經理陳國輝也透露，其銷售的傳統(tǒng)實木家具今年以來銷售下滑了兩成，而歐美家具則逆市上漲了10%。 在居然之家、紅星美凱龍、城外誠等綜合性中高端賣場中，歐美家具通常被設置在較高樓層或開辟出專屬區(qū)域。賣場外，美克美家、一統(tǒng)國際家居、亞振、克拉斯等品牌則普遍以獨立旗艦店模式進行經營。在郊區(qū)，眾多出口轉內銷的歐美家具選擇在倉儲式賣場中銷售。 據記者觀察，與板式家具、建材產品等品類在促銷季人潮熙攘、平時客流罕至的情況相比，歐美家具無論在節(jié)假日還是平時都表現(xiàn)得“不溫不火”。業(yè)內人士分析，客流均勻分布，客單價也相對較高，使得歐美家具的銷售在市場波動期顯得更加穩(wěn)健。 高價高利潤? 歐美家具的穩(wěn)健也顯示出高端家具市場購買力的堅挺。標致家具營銷總監(jiān)朱光宇認為，高端商品銷售份額雖然在整個市場不景氣的時候也會有所下滑，但幅度要小于普通商品，這符合全球經濟規(guī)律。北京元亨利硬木家具有限公司總經理陳立霞稱，中西混搭風格的流行，讓熱衷于紅木家具的高端人群開始接納更具舒適性的歐美家具。 此外，商家普遍反映，如果說在幾年前歐美家具主要面向40歲以上經濟實力雄厚的成功人士，以滿足其追求奢華的需求，那么伴隨著歐美家具品牌推廣的逐年進行以及產品的本土化改良，越來越多年齡層在30至40歲之間的年輕族群和財富新貴們也將視線轉向該品類，從另一方面擴大了歐美家具的市場蛋糕。 高端的定位、高昂的價格，難免會令人聯(lián)想到“暴利”，然而多數歐美家具品牌商戶卻不同意這一說法。一統(tǒng)國際家居副總裁陳濤表示，歐美家具大多采用人工雕花，無法流水線生產，產量相對較低，對工匠要求嚴格，因此價格較高。整體而言，歐美家具跟純實木類家具價格類似，140平米的三居室配套歐美家具在10萬至15萬元之間較為合理，“但消費者在很多賣場看到天價的歐美家具，原因在于流通環(huán)節(jié)過多導致價格層層疊加，有虛高成分”。 曉月家具總經理陳國輝也認為，孤立來看一件歐美家具的利潤率確實高于其他品類，但整體來看歐美家具展廳面積普遍較大，單單裝修費用就近百萬，再考慮到生產環(huán)節(jié)的人工成本，流通環(huán)節(jié)的賣場租金、營銷費用等支出，“只有20%的企業(yè)還在掙錢”。 市場走訪 消費者對價格不敏感 5月12日，記者走訪了位于紅星美凱龍東四環(huán)商場五、六層的歐美家具展區(qū)。與位于低樓層的板式家具、床墊沙發(fā)等品類相比，這一區(qū)域顯然要更為“奢華”。據粗略統(tǒng)計，這里囊括了標致、皇家、約克公爵、路易世家等四十余個品牌，每個品牌展廳面積小則300平米，大則1000平米。展廳內陳設的產品也涵蓋了古典、田園、鄉(xiāng)村、后現(xiàn)代等眾多風格。 在產品價格上，記者看到大部分產品并沒有標注所謂的“天價”，而與傳統(tǒng)實木家具相近。例如約克公爵展廳內一張雙人床價格在一萬元左右，標致家具一套1+2+3人位的沙發(fā)售價約2萬元。 雖然當天是周六，但記者注意到前來選購歐美家具的消費者并不多，展廳內只見導購、空無顧客的情況并不鮮見。對此，美第奇家具銷售人員表示，一方面歐美家具品牌在價格體系上較為穩(wěn)定，節(jié)假日折扣力度與平時相差無幾，另一方面消費者通常為高端人士，對價格敏感度不高，也不受工作時間制約，“過節(jié)或放假的時候，這些成功人士很多都選擇出國旅游，轉而選擇在平時人少、安靜的時候來買家具”。其他品牌銷售人員也證實，消費者基本不關注促銷，因此整體銷售旺季不旺、淡季不淡。 聲音 跟風不如堅持長項 朱光宇，標致家具營銷總監(jiān) 在整個家居產業(yè)鏈上，歐美風、實木風、板式風等風潮已經刮過很多輪了，跟風的廠家也受到了不少傷害。原因在于當人們感受到風潮的時候，往往是風潮最為強烈的時刻，而這時候跟從風潮進行生產，等到產品上市的時候風潮就過去了。 所以，跟風并不是任何企業(yè)都能追的，要追得穩(wěn)準狠，切入時間早，企業(yè)才能收益。盲目跟風，不如堅持自己公司定位的長項進行發(fā)展。 不要迷信所謂純進口 陳濤，一統(tǒng)國際家居副總裁 歐美家居的消費群體相對來說對價格的敏感度會稍微遲鈍一些，這跟他們的經濟實力有關系，外部環(huán)境對他們的影響并不大。基本上歐美家具都用在改善性住房，而改善性住房的消費者更關注產品本身的品質。 消費者購買歐美家具是一定要保持理性，第一不要去迷信洋品牌，這是商家誤導消費者的慣用伎倆，實際上中國是世界上最大的家具加工和出口國，很多大品牌都在中國生產;第二不要迷信所謂的純進口，很多品牌因為有所謂的進口血統(tǒng)所以身價倍增。老百姓在選的時候一定要認準少數知名品牌、大的連鎖品牌。
香河辦“國際家具采購節(jié)”為家具產業(yè)發(fā)展提速
“中國香河首屆國際家具采購節(jié)”于 4月28日在河北香河正式拉開帷幕，本次采購節(jié)是由中國家具協(xié)會和香河縣政府聯(lián)合主辦、香河國際家具城承辦。中國家具協(xié)會、全國各省(區(qū)、市)家具協(xié)會、日本全國家具經銷商聯(lián)盟、歐美家具采購商等到會，來自全國各地的3000多家企業(yè)、10000多名經銷商、品牌代理商參會。開幕式上，香河縣政府與中國家具協(xié)會簽訂了《戰(zhàn)略合作意向書》，香河家具城管委會與日本全國家具經銷商聯(lián)盟簽訂《戰(zhàn)略資源互補意向書》。 香河首屆國際家具采購節(jié)為期3天。作為全面展示國內外家具行業(yè)最高水平的盛會，采購節(jié)吸引了6000余家國內外參展品牌、100000余種家具新產品集體亮相。 中國家具協(xié)會理事長朱長嶺說，香河家具產業(yè)經過十幾年發(fā)展，初步建成中國北方家具集散地，2007年被中國輕工業(yè)聯(lián)合會、中國家具協(xié)會聯(lián)合授予“中國北方家具之都”的稱號，其產品遠銷俄羅斯、東南亞等國家和地區(qū)，帶動了北方地區(qū)家具行業(yè)發(fā)展，為京津兩地家具消費、批發(fā)起到了重要作用。 香河縣委書記王凱軍表示，香河將以“堅持科學發(fā)展、推進富民強縣、打造幸福家園”的要求，堅持家具城、家具生產基地一體規(guī)劃、一體打造，大力提升家具品牌形象，帶動以制造、研發(fā)、設計為重點的上下游產業(yè)加快發(fā)展，真正將家具產業(yè)做大做強，把香河家具真正打造成知名的國際品牌。 業(yè)內人士認為，此次國際家具采購節(jié)的舉辦，將對塑造香河家具整體品牌價值，豐富家具產業(yè)發(fā)展文化內涵，提高香河家具知名度和影響力，全方位拓展家具產業(yè)營銷模式和途徑，推動香河家具產業(yè)的上檔升級，全面提速打造中國家具之都進程起到良好的促進作用。 據悉，采購節(jié)期間，還將舉辦全國杰出經銷商頒獎大會、中外企業(yè)對接會、家具行業(yè)發(fā)展高峰論壇和金鑰匙展廳“國家4A級購物景區(qū)”掛牌儀式，全面展示香河以及香河家具城的品牌魅力。
米蘭展歸來企業(yè)陷入反思 中國家具之三大軟肋
在剛剛落幕的米蘭家具展和米蘭設計周上，以曲美、榮麟世佳、銳馳為代表的中國家具企業(yè)攜帶的原創(chuàng)設計作品首次亮相便贏得喝彩聲一片，為中國家具企業(yè)的米蘭參展“處女行”畫上了圓滿句號。不過，盡管參展效果良好，但從米蘭展歸來的這些家具從業(yè)者深刻反思后，認識到中國家具原創(chuàng)存在三大軟肋，即缺失方向定位、缺少文化傳承、缺乏風格堅持。中國家具企業(yè)在國際上揚眉吐氣，任重而道遠。 軟肋一：缺失方向定位 4月26日，米蘭參展歸來的榮麟世佳總經理戚麟出現(xiàn)在京城數家主流媒體面前，主動聊起了此次米蘭之行的所見所感。對于參展效果，戚麟并沒有過多言語，因為意大利本地的諸多媒體爭相報道中國企業(yè)的參展作品已是無聲的證明，反倒是對比國外企業(yè)的參展作品時，他感慨頗多：“中國家具原創(chuàng)仍存在許多問題，和國外企業(yè)相比差距很大。” 缺失方向定位是包括戚麟在內的家具界人士一眼就能看出的問題?！爸袊O計和意大利設計完全不是一個方向，中國的設計還停留在功能的改進、色彩的搭配上，而意大利設計則轉向了材質的變革，在遵循實用和舒適性的基礎上，用環(huán)保材質做家具，引領更先進的生活方式?！? 戚麟給記者舉了幾個例子。床墊，表層一般都用海綿、棕櫚或布料材質，一年四季睡在上面都是同樣的感覺，可是有意大利企業(yè)獨出心裁，床墊表層用柔軟有彈性的凝膠，夏天能迅速降低人體表層的溫度，大大提高了夏季的睡眠質量;家具，市面上只有實木或密度板、中纖板等材質可選擇，但在展會上有意大利同行用紙來做家具，不僅重量輕，廢棄后還可回收再利用。 在米蘭家具展上，環(huán)保性與實用性兼具的家具，曲美家具總裁趙瑞海也見到不少。他十分認同戚麟的觀點，不過他強調，家具原創(chuàng)設計方面，功能、色彩、款式上的突破不能缺乏，只是國外同行早已經不局限于此，開始從材質上求創(chuàng)新了。 軟肋二：缺少文化傳承 不僅方向定位存在較大差異，就連國人最常提及的文化傳承，中國家具企業(yè)也遠不及洋家具企業(yè)，用戚麟的話說，中國家具的文化價值不高，賣家具就是單純賣家具，根本不像外國同行們那樣賣文化，善于用文化包裝品牌、產品和設計。 “品牌源自1945年，第一代創(chuàng)始人從手工作坊起步，產品曾是某國皇室御用家具……”在米蘭展上，一些意大利本土企業(yè)的展區(qū)里，家具產品或許不是特別多，但像這樣介紹企業(yè)歷史的宣傳廣告牌很多，他們既為自己的創(chuàng)意產品自豪，同時也非常愿意“曬”品牌歷史，介紹Who Am I?？催^這些歷史資料后再看產品，會讓人對其肅然起敬。 對比之下，無論是在廣州家具展、深圳家具展這樣的大型展會上，還是在各大賣場的門店里，中國家具企業(yè)推銷、展示產品的方式則顯得直接很多。走進門店會發(fā)現(xiàn)，不是把品牌歷史介紹在先，而是把“滿幾百元送幾百元”等優(yōu)惠海報掛在顯眼處;如果是在展會上，則直接把招商優(yōu)惠條件擺在展臺顯眼處。 中國家具沒有文化歷史嗎?答案是否定的。眾所周知，中國從明清時代就有做工精美、用料講究的紅木家具，只是這些紅木家具流傳至今已經數量稀少，成為非普通人享用得起的古董，而仿造明清樣式制作的現(xiàn)代紅木家具又與大眾生活有點脫節(jié)，受眾范圍小。上世紀80年代后的家具款式全都學習西方，家具成了舶來品，現(xiàn)有的家具品牌資歷最老的不過才30多年?！敝O計師朱小杰說。 如何對“年輕”的品牌賦予更多的歷史文化內涵，榮麟世佳的方法是做有文化的產品，正如此次赴米蘭參展的11件“京瓷”系列家具一樣，羅漢床、貴妃榻、圓茶凳，有中式家具的影子，產品在盡顯古典韻味的同時又不失時尚之美，贏得了眾多老外的青睞。 軟肋三：缺乏風格堅持 2011年，因為擔心產品被抄襲，洋品牌FENDI在米蘭家具展上公然拒絕中國設計師和家居從業(yè)者入內參觀，這樣的“禮遇”當時讓前往米蘭觀展的中國家具業(yè)者羞憤不已。時隔一年，如今以曲美、榮麟世佳、銳馳為代表的中國家具企業(yè)紛紛將原創(chuàng)產品帶到了米蘭展示，一掃中國家具設計只會抄襲的歷史，讓人倍感揚眉吐氣。 但這僅僅是個開始。對戚麟、趙瑞海等家具人來說，他們最擔心的是今后在原創(chuàng)的基礎上，產品風格無法堅持?！拔矣泻脦啄隂]去米蘭展了，但今年去發(fā)現(xiàn)一些熟面孔的變化不大，這種變化指的是產品風格，以前是簡約的，現(xiàn)在還是簡約的，不會像我們國內一些品牌那樣，幾年不見產品風格大變樣，可能之前是法式的，現(xiàn)在換成美式家具了?！壁w瑞海說。 鮮少缺席米蘭家具展的看客朱小杰與趙瑞海的觀點不謀而合。他表示，在意大利有許多本土家具品牌，無論需求和潮流如何變遷，其產品款式和風格變化并不大，送到米蘭參展的作品可能好幾年都是同一種風格的同一個款式，惟一有變化的是在家具門把手或轉角處等細微處有改變，或產品隨著工藝水平的提高而更加精致，但是，他們絕不會隨意盲從市場，變化產品風格。 事實上，在每年的廣州家具展上，記者發(fā)現(xiàn)有不少企業(yè)正是根據市場形勢見風使舵，頻頻更換產品風格，看見歐式家具好賣就轉頭賣歐式家具，發(fā)現(xiàn)法式家具吃香就甩掉美式家具產品，改為研發(fā)生產法式家具?！安皇前涯骋环N風格的產品吃透，而是為賺錢隨意改變產品風格，這也是我們與國外企業(yè)的差距所在?！逼蓣胫赋?，根據市場需求研發(fā)不同風格的產品，同時要保持品牌的個性。
香河首屆國際家具采購節(jié)開幕 10萬種家具新品亮相
4月28日，“中國香河首屆國際家具采購節(jié)”在香河國際家具城盛裝開幕，國家相關部委、中國家協(xié)領導、河北省、市領導參加采購節(jié)開幕式，亞洲家具協(xié)會、全國三十個省市家協(xié)、全國四大家具之都負責人以及日本、泰國、馬來西亞、印尼等亞洲家具協(xié)會和歐美家具采購商、國內外主流媒體、行業(yè)權威媒體及廣大消費者共計三萬余人到會參觀。在本次家具盛會上，香河家具城匯聚了6000余家國內外參展品牌的10萬余種家具新產品。本次采購節(jié)是由中國家具協(xié)會和香河縣政府聯(lián)合主辦、香河國際家具城承辦的行業(yè)盛事。采購節(jié)期間，分別舉辦全國杰出經銷商頒獎大會、中外企業(yè)對接會、家具行業(yè)發(fā)展高峰論壇和金鑰匙展廳“國家4A級購物景區(qū)”掛牌儀式，全面展示香河及香河家具城的品牌魅力。本次采購節(jié)的召開，將能夠全面構建家具產業(yè)發(fā)展招商、推介、營銷、交流高端平臺，進一步完善拓展香河家具產業(yè)鏈條，深入塑造香河家具整體品牌價值，豐富家具產業(yè)發(fā)展文化內涵，提高香河家具知名度和影響力，積極助推香河家具產業(yè)的上檔升級，全面提速香河家具城打造中國家具之都的進程。開幕式上，分別簽訂了香河縣政府與中國家協(xié)的戰(zhàn)略合作意向書和香河家具城管委會與日本家具協(xié)會簽訂的戰(zhàn)略互補意向書，兩項戰(zhàn)略合作協(xié)議的簽訂，標志著香河家具城在打造中國家具之都和向世界高端品牌邁進的過程中，又增加了行業(yè)和國際的雙重支持，對于香河家具城提高自身知名度和影響力提供了持續(xù)性動力。作為主辦方之一，中國家協(xié)理事長朱長嶺在講話中全面概括了中國家具行業(yè)近些年的發(fā)展歷程，專業(yè)分析了今后家具行業(yè)的發(fā)展方向，也對全國家具研發(fā)、生產、流通、服務各個機構提出了新的要求，希望所有家具行業(yè)機構能夠真誠合作，共同奮進，為中國家具行業(yè)的蓬勃發(fā)展貢獻最大的力量。首屆國際家具采購節(jié)的召開，既是香河家具城發(fā)展的一座具有積極而深遠意義的里程碑，也是香河家具城追求品質、重塑品牌新的起點。本次國際家具采購節(jié)，為香河家具城融入世界家具行業(yè)大家庭提供了一個高端、全面的交流平臺，也為世界敞開了一道包容、合作的大門。
華杰木業(yè)赴廣州參加2012年中國（廣州）衣柜展覽會
2012年3月24日，由全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會與深圳亞太傳媒股份有限公司共同主辦的第二屆中國(廣州)衣柜展覽會在廣州保利世貿博覽館正式開幕。石家莊華杰木業(yè)有限公司首次參加了此次展會。據了解，華杰木業(yè)生態(tài)板的顯著亮相，彰顯了華杰和氣、健康、安全的特質，成為了整個展會的亮點。3天時間里，華杰木業(yè)展廳吸引了眾多客商，大家對華杰的品牌形象、產品外觀質量、生產工藝、企業(yè)實力有了綜合的了解和認可，加盟簽約意向不斷！“為全世界人們使用優(yōu)質環(huán)保的家具（居）板材而努力奮斗！”是所有華杰人的使命，本次展會只是一個新起點，未來華杰木業(yè)將推出一系列開拓性的舉措，打造真正環(huán)保、低碳、美觀、耐用的產品，勢在行業(yè)中跨越前行！
生活家攜手門迪尼 SURFACE首度亮相米蘭
4月16日，素有國際設計界“奧林匹克”之譽的意大利米蘭設計周拉開序幕。和前11屆設計周相比，一個重大的變化是中國建材企業(yè)第一次獲準以參展商的身份亮相。生活家集團以地板為素材創(chuàng)作的高達12米的“雕塑”矗立在米蘭市中心的館外核心展區(qū)。這個被命名為“SURFACE”的作品是由生活家地板CASA產品首席設計師——意大利國寶級設計大師亞歷山德羅門迪尼設計的。能夠進入米蘭設計周進行展覽，這對于中國地板行業(yè)來說是一個標志性的事件，表明中國地板產品向時尚化藝術化的轉型已經獲得國際設計界的權威認可。矗立在米蘭市中心的“SURFACE”由9組垂直立面組成，它們就像舞動的翅膀，在展翅翱翔。從早晨，到下午，再到晚上，不斷變幻的光線映照在每一個立面的裝飾層上，展現(xiàn)出不同的光影效果。這個由地板構成的巨大“雕塑”吸引著人們好奇和關注的目光，第一次來到米蘭的生活家地板也因此成為展會上討論的熱點。米蘭國際設計周被全球室內設計師們公認為設計界最重要的盛會，已經成為全世界家具、家居、建筑、服裝、配飾等設計專業(yè)人士每年一度的“朝圣”之地。由于中國在設計領域處于落后狀態(tài)，加上擔心中國企業(yè)有“抄襲”行為，在過去的11屆米蘭設計周上非但沒有中國的設計作品參展，主辦方甚至對中國企業(yè)參觀都有嚴格的限制。生活家的設計作品能夠直立在米蘭市中心，意味著中國建材的創(chuàng)意設計通過了國際設計領域最嚴格的“考核”?！癝URFACE”的創(chuàng)造者亞歷山德羅門迪尼被譽為20世紀意大利最具影響力的設計師之一，“如詩般生活”的設計理念伴隨這位大師的一生。他曾被授予法蘭西藝術文學騎士勛章、米蘭理工大學榮譽博士學位，為紐約建筑聯(lián)盟榮譽成員。門迪尼對于和生活家的合作充滿了興致：“在木制品上進行設計創(chuàng)作，讓我們開拓了一個全新的領域。我對于生活家產品的喜愛，源自于生活家將單純的地面裝修材料，成功地轉化成極具欣賞性的藝術品。作為生活家·CASA設計師中的一員，我非常愿意將多年來在創(chuàng)意設計領域積累的經驗，發(fā)揮到地面產品創(chuàng)新中去，并且通過生活家把更多藝術化的地面產品分享給更多的人?！彼囆g附加值作為一件由地板構成的藝術品，讓人驚奇的是“SURFACE”的9組立面分別采用不同的色彩和設計元素，而通常的地板并沒有這樣豐富的色彩。生活家集團企劃部門負責人介紹說，之所以地板能夠呈現(xiàn)出繽紛的色彩，這是采用轉印技術在地板上實現(xiàn)的效果。木材轉印技術工藝過程十分復雜，生活家集團從2007年開始進行轉印復合木質地板的專項研究，歷時兩年多使這項技術在商業(yè)化生產中獲得成功，并于2010年10月獲得國家發(fā)明專利。生活家新產品的開發(fā)，不僅包括技術與材料的研究，更是追求地面藝術化效果的創(chuàng)意與設計。從2009年開始，生活家研究并發(fā)布全球地板流行趨勢報告，推動藝術化地板的研發(fā)、生產和應用。不久前，生活家又聯(lián)合國內及全球地面材料領域的權威專家和知名設計師共同發(fā)起成立我國首個以地面藝術為主要研究方向的創(chuàng)意研究機構——“生活家地面藝術研究院”，力圖讓原本單調的木地板變成一種時尚產品?！皼]有創(chuàng)意，生活家就失去了存在的意義?！鄙罴壹瘓F董事長劉碩真表示，“在我們的地板產品中70%是工業(yè)品，另外30%是藝術品。這是一個多元化的時代，我們必須能夠滿足人們的個性化需求，生產出消費者喜歡的產品?！庇捎诟嗨囆g化元素的加入，木地板有了更加豐富的表現(xiàn)力，出現(xiàn)了更加多樣的產品形式。從純手工雕鑿的生活家巴洛克仿古地板，到突破了形狀約束可以自由拼裝的生活家曼寧頓地板創(chuàng)意魔方系列產品，再到色彩使用大膽、自由、奔放的生活家CASA地板，地板一再突破原有的邊界，和瓷磚、石材、地毯等其他地面材料進行PK,擴展著行業(yè)的發(fā)展空間。通過將傳統(tǒng)產業(yè)與創(chuàng)意產業(yè)相結合，生活家率先實現(xiàn)地板從傳統(tǒng)工業(yè)品到工藝品的轉化，同時為消費者和地板行業(yè)帶來了“藝術附加值”。世界元素創(chuàng)造性來自于開放性?！笆澜缭兀袊鴦?chuàng)造”是生活家一貫的價值主張?！叭绻麤]有門迪尼的加入，就不會有生活家在米蘭的精彩亮相?！鄙罴壹瘓FCEO劉碩真表示，“中國企業(yè)要真正占據世界設計領域的制高點，就必須吸引和聚攏世界第一流的設計人才，建立國際化的創(chuàng)意設計隊伍?！背碎T迪尼外，生活家的創(chuàng)意團隊中，還有美國頂尖級地板設計顧問團隊，也有來自法國的知名時尚設計師，以及日本的室內裝飾設計大師，完全是一個混編的“聯(lián)合國軍團”。各種不同的創(chuàng)意思想和設計元素碰撞交織在一起，顯然會產生更多的排列組合，一些出人意料的創(chuàng)意效果就是這樣被“雜交”出來。由于在產品設計中融入全球先進的設計理念，并注重吸收當地本土文化元素，生活家產品銷售到美國、德國、俄羅斯、迪拜等數十國家和地區(qū)。清華大學教授、中國室內設計協(xié)會副秘書長楊冬江表示：“生活家能夠攜手世界頂級大師，是與生活家的開放理念及創(chuàng)意實力分不開的，這說明生活家的創(chuàng)意能力已經獲得了國際創(chuàng)意界的認可和尊重。除了讓中國消費者能夠通過這些創(chuàng)意產品，分享到國際最先進的創(chuàng)意理念外，隨著生活家產品國際市場的拓展，生活家地板也會把中國傳統(tǒng)文化的精髓傳播到全世界?！睋私?，以此米蘭國際設計周為契機，生活家聯(lián)合瑞麗家居啟動了以“游走世界的地面藝術”為主題展開的一系列活動，生活家的藝術化地板產品還將赴世界風尚之都東京、紐約、倫敦、巴黎等地巡展，在全球展開一次生動的地面藝術之旅，向世界展示“中國創(chuàng)造”的魅力。
國際家具行業(yè)整體走勢分析
美國家具業(yè)仍將緩慢增長 根據國際研究組織米蘭家具研究所(CSIL)的最新預測，2011年美國家具產業(yè)仍將緩慢增長。除去物價膨脹的影響，2010年美國家具總消費額增長了1%。而根據CSIL的預測，接下來的一年將會同今年一樣，增長保持在1%左右。根據預測，在2011年世界家具市場展望報告所涵蓋的70個國家中，2011年真正的家具需求增長僅為3.3%。 CSIL稱2010年全球范圍內的國內生產總值增長了4.8%，并預計2011年增長率仍為4.8%。發(fā)達國家2010年GDP的增長僅為2.7%，2011年預測為2.2%。真正的發(fā)展動力為發(fā)展中國家，其GDP增長率2010年為7.1%，2011年為6.4%。 俄羅斯軟體家具市場增長速度下降 俄羅斯超過三分之一的軟包家具生產集中在中央聯(lián)邦區(qū)，特別是莫斯科、莫斯科州、雅羅斯拉夫爾州和梁贊州。軟包家具產量居第二位的是伏爾加河沿岸聯(lián)邦區(qū)，第三位的是西北聯(lián)邦區(qū)。 盡管生產的增長，俄羅斯的軟包家具出口量仍在減少。而俄羅斯軟包家具市場上的進口產品占有相當大的比重。2010年全年進口數量和貨值都出現(xiàn)增長。俄羅斯最大的軟包家具出口供應國是中國和意大利。 軟包家具市場是家具市場中遭受2008-2009年經濟危機沖擊程度最小的家具市場部分之一。與其他部分的家具市場所不同的是，2010年軟包家具市場實際上已經恢復到危機前的水平。這是由于積聚的對軟包家具消費需求特別是經濟型家具需求的爆發(fā)。分析師表示，軟包家具市場將繼續(xù)保持危機前的發(fā)展趨勢，市場增長速度開始放緩并于2014年達到7%。 緬甸停止木材來料加工 緬甸已從2010/11財年末停止了緬甸木材公司與私營企業(yè)進行的來料加工合作方式。該協(xié)會副主席表示，停止該方式的主要原因一是部分私營企業(yè)通過賒銷方式從國家拿到木材后，不能在規(guī)定的時間內結清貨款，二是緬甸木材公司將通過其他渠道向私企銷售木材(緬甸木材行情報價，緬甸木材廠商名錄)。來料加工方式自2004年1月開始實施，最初只有6家企業(yè)試行，之后發(fā)展到100家企業(yè)，該方式停止前，仰光還有50家企業(yè)、曼德勒有10家企業(yè)、博古有10家企業(yè)還在采取這種方式運作。 來料加工即緬甸木材公司將原木賒銷給私企，私企生產出成品(鋸材)后以緬甸木材公司的名義出口。緬甸木材公司規(guī)定3個月內結清貨款，但部分企業(yè)3、4年都無法結清貨款。木材公司規(guī)定，3個月內不結清貨款，每財年需要向緬甸木材公司繳納1萬美元罰金。導致私企無法結清貨款的主要原因一是2007年開始對緬甸進行的經濟制裁，使得木材制品無法出口，二是2008年經濟危機發(fā)生后，柚木等高檔木質家具無人購買。原先采取來料加工方式的工廠一年可出口7至100個貨柜，每個貨柜12至15噸。該方式停止后，對采取該方式運轉的企業(yè)及企業(yè)的工作人員將帶來很大影響。
國際家具市場探析 中國家具制造何去何從
現(xiàn)在，美國的床及相關產品有大約70%是進口的，然而在華盛頓進行干預和試圖保護國內家具行業(yè)免受中國產品“傾銷”之前，這一比例是58%。貿易擔憂引發(fā)要求華盛頓采取更嚴厲行動的呼聲，以保護美國的就業(yè)。關稅奏效了嗎?就家具而言，這明顯放緩了中國出口機器的運轉速度。在關稅生效之前的2004年，中國向美國出口的臥室家具價值達12億美元，去年只有6.91億。 但在這個階段，從越南——那里的工資水平和生產成本甚至比中國還低——的進口量卻出現(xiàn)井噴，從1.51億美元增加到9.31億。與此同時，美國流失的就業(yè)機會數量卻在加速上升?，F(xiàn)在從事臥室家具生產的美國人還不到征收關稅前的一半。 中國不可抗拒的出口力量并不是不可阻擋的，只需問一問伍德沃斯木制家具公司的老總就清楚了。他位于東莞的工廠在過去每個月向美國出口的臥室家具有400個集裝箱，而現(xiàn)在只有60個集裝箱。這便是嚴疲于奔命的美國競爭對手所希望發(fā)生的事。2005年1月，美國商務部對中國生產的床、床頭柜及相關產品征收進口關稅。然而接下來的事并沒有按美國預想的那樣發(fā)展：嚴在越南開了一家工廠，開始從那里向美國出口產品。其他人也是這樣做的?，F(xiàn)在，他在印度尼西亞正在興建一個大的工廠，希望向美國出口更多產品。 美國一些小型制造商抱成一團，成立美國家具制造商合法貿易委員會，要求華盛頓“救他們于死地”。在工會的幫助下，他們提交了指責中國競爭對手向美國市場傾銷家具的請求書。經過漫長的爭論，美國商務部裁定中國“低價”傾銷，開始向中國出口商征收關稅。東莞的家具制造商舉行會議商談對策，他們成立一個基金以支持在華盛頓的游說努力，并開始雇律師打官司。嚴卻另有主意。他說：“我告訴他們我將在越南建廠?！彼忉屨f，這不僅可以使他的公司規(guī)避美國關稅，而且還可以甩掉中國日益上升的生產成本。 越南現(xiàn)在已經取代中國成為在美國銷售家具的主要來源地，這在很大程度上多虧東莞和其他地方的工廠轉移到越南。已經從弗吉尼亞州搬到東莞的美國家具采購商特拉韋斯.貝爾對于聲稱反傾銷條款已經幫助美國本國產業(yè)的說法不屑一顧?！拔ㄒ桓淖兊氖虑槭悄阍谀睦锍酝盹?，”他說，“以前是在東莞，但現(xiàn)在卻是在胡志明市。” 從美國家具業(yè)大環(huán)境 看中國家具制造何去何從 參考美國家具行業(yè)的發(fā)展情況，或許，可以為迷茫中的中國家具行業(yè)尋求到新的出路。行業(yè)轉型時期從美國家具業(yè)看中國家具的出路“以銅為鏡，可正衣冠;以人為鏡，可鑒得失;以史為鏡，可見興替?！? 一、美國家具產業(yè)的大環(huán)境 1、美國家具行業(yè)三次轉移：最早從東北部地區(qū)即紐約、賓夕法尼亞和新英格蘭發(fā)展起來，后來向中西部地區(qū)轉移，接著再向南部地區(qū)轉移。每一次的轉移，實際上是移向制造成本更低和優(yōu)質硬木資源豐富的地區(qū)，這種“制造能力的轉移”在我國家具產業(yè)中也是為如此。 2、全球化對美國家具制造業(yè)負面沖擊極為嚴重，自1992年至2005年，所有家具產品的進口從41億美元增加到236.5億美元，幾乎增加了200億美元，或者說增長了477%，自1997年至2005年，除廚柜以外的家具產業(yè)，已失去就業(yè)崗位108,000個，占據這段時期美國失業(yè)工人的21%。 3、家具消費觀念的改變對美國家具業(yè)的影響：如同許多批量生產的消費品一樣，民用家具已成為一種更像是大宗類的“普通商品”，銷售量取決于價格。消費者不再把家具視作是一件值得花錢的東西，在家具上花的錢就越來越少;同時，家具企業(yè)在市場上拼價格，利潤大大地縮水，但是生產成本卻在不斷上升，結果使對工廠和設備的投資大幅下降，最終導致了許多美國家具工廠的技術和設備大大地落伍了。 二、美國家具業(yè)在面臨“成本上升、競爭加劇、利潤降低、市場縮小”時的運營策略 面對成本上升、競爭加劇、利潤降低、市場縮小的市場環(huán)境，美國家具制造商采取了多種運營策略。 1、關掉自己的工廠，成為批發(fā)商和零售商：在零售通路上，他們利用自己的品牌來吸引消費者，把產品放到低工資成本的國家例如中國去制造，它的贏利來自于零售價與制造價的級差。 2、加強自己的制造能力，把進口產品整合到自己的產品系列中去。之外，他們還利用精益生產和最新技術來提高自己的能級。 3、集中精力做定制產品，從生產“普通類商品”的產品向定制產品轉換，顧客對定制產品愿意多花一點錢，而使大型的進口商無法做到。 4、開發(fā)新的市場和產品用途：木制零件業(yè)是一個很好的個案，他們改變了產品結構，把市場定位于建筑業(yè)和廚柜業(yè)，以應對家具業(yè)的下降趨勢。 5、重新建立家具業(yè)的產業(yè)集聚，或者建立優(yōu)勢中心，使整個供應鏈更加緊密地運行，以對目標客戶提供更多的價值。 三、中國家具制造業(yè)何處何從? 1、由“普通商品”向“定制商品”轉型，更貼近客戶，創(chuàng)造出增值產品及服務。 在家具業(yè)中，許多家具制造商與終端客戶之間缺少聯(lián)系，過多地是依賴零售商來獲得顧客需求和期望方面的信息。家具制造業(yè)必須學會如何接近終端客戶，如何來為他們提供產品，并且保證自己贏利。 這就需要擁有更好的營銷能力、更好的銷售網絡、精益生產和柔性制造能力、即時的供應鏈運營能力、供應鏈管理、創(chuàng)新思維和領導能力、對員工更好的教育和培訓等等，總之是一種新的商務模式 2、從制造方面來說，工廠必須盡可能實現(xiàn)自動化，以獲得最大的生產效率，提高勞動生產率。 因此，可能要采取新的技術和“精益生產”(leanmanufacturing)來降低成本;同時，要在工人的教育和培訓、新產品的開發(fā)和研究方面加大投入，從而培養(yǎng)出工人具有特殊的技藝，創(chuàng)造出高級產品，賣出好價錢。如果我們繼續(xù)生產普通商品類的產品，提供的是低層次的服務，那么我們將不斷地喪失市場，拱手讓給勞動力更豐富而且價廉的地區(qū)。 3、建立相關的優(yōu)勢中心或聚集競爭優(yōu)勢。 根據邁克。波特在《競爭論》中的定義，“集聚是指地理上接近的、互相關聯(lián)的一群公司，在特定的領域擁有協(xié)同的機構，通過共同利益和互補性聯(lián)系在一起”，通過供應鏈開發(fā)戰(zhàn)略合作伙伴，整個供應鏈的各環(huán)節(jié)協(xié)同工作，使得資源得到最有效的整合利用。
